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11CURSO DE
MÁRKETING
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David A. Aaker nació en 1938, en Fargo, Dakota del Norte (Estados Unidos). Es
consultor de marketing y autor de obras sobre el mismo (habiendo publicado más de 100 artículos y unos 15 libros).Estudió Administración en el MIT y Estadística en la Universidad de Stanford, donde se doctoró en Administración de Negocios. Su actividad académica se ha desarrollado fundamentalmente en la Universidad de California en Berkeley, en la que es catedrático y profesor emérito de Marketing Strategy (Haas School of Business).En 1996 fue galardonado con el premio Paul D. Converse, destinado a reconocer las contribuciones al desarrollo de la `ciencia del marketing`.Su trabajo interesa a los estudios de comunicación comercial (marketing, creación y estrategias de marca, publicidad, etc.). Es considerado uno de los líderes mundiales en su especialidad; ha asesorado a empresas de Estados Unidos, Japón y Europa.Es Vicepresidente de la consultora Prophet Management Team.
David A. Aaker
David A. Aaler, 1996Versión española de:Roberto Álvarez de Blanco
Título original en inglés: Building Strong BrandsPublicado con el acuerdo de Free Press. División de MacMillan,IncPara la edición en lengua castellana, Ediciones Gestión 2000, S.A.Barcelona, 1996
Empresa Editora El Comercio, S.A. (para la presente edición)jr. Mirñó Quesada n.º 300, Lima 1
Hecho el depósito legal n.º 2002-2462
Adaptación: Programa de Alta Dirección de la universidad de Piura:Julio Luque
Supervisión: Ofi cina de Servicios Editoriales (Publicaciones y Multimedios)de El Comercio
Diseño de Cubierta: Edward OsorioGerencia de Productor: Ignacio PradoCoordinación: Magalli Miranda
Fotocomposición: Fotocomposición IPAR, S. Coorp.
ISBN: 84-234-1928-2
Depósito legal n.º B-30.582-2002
Impreso en España - Printed in Spain
Junio 2002
1 Construir marcas poderosas David A. Aaker
2 La investigación comercial como soporte del márketing Ramón Pedret - Laura Sagner - Francesc Camp
3 Gestión de productos. Manual del product manager Linda Gorchels
4 Política de precios Tony Fletcher - Neil Russell-Jones
5 Estrategia de comunicación. Técnicas de publicidad Tony Harrison
6 Gestión práctica de la distribución comercial Arthur Lawrence
7 Exportar con éxito Bernd Halbach
8 Márketing relacional Josep Alet
9 Márketing basado en experiencias Bernd H. Schmitt
10 El plan de márketing William A. Cohen
cubierta.indd 1cubierta.indd 1 10/11/2013 23:21:1310/11/2013 23:21:13Cian de cuatricromíaCian de cuatricromíaMagenta de cuatricromíaMagenta de cuatricromíaAmarillo de cuatricromíaAmarillo de cuatricromíaNegro de cuatricromíaNegro de cuatricromía