Guía de proyecto trnd

Blog del proyecto: www.trnd.es/giorgi

Tu persona de contacto: arsene@trnd.es

Crema Look Tupéde GiorgiLa fijación flexible para conseguir un look tupé con volumen, movimiento y un acabado natural de larga duración

Proyectotrnd

Los trndianos damos a conocer la Crema Look Tupé de Giorgi

Los jóvenes buscamos looks que nos ayuden a expresar lo que somos. Y no hay

duda de que el tupé se ha convertido en uno de los peinados del momento.

En este proyecto, 1.000 trndianos tendremos la posibilidad de estar a la última con uno de los

looks más de moda. Para ello, probaremos la Crema Look Tupé de Giorgi, un nuevo concepto

de fijación para crear peinados como el tupé con volumen y acabado natural. Además,

daremos a conocer el producto entre todos los jóvenes de nuestro alrededor. ¡Da igual la idea

que tengan, nuestra misión es mostrar al mundo cómo conseguir el look tupé de una manera

fácil, rápida y con resultados duraderos!

¿Nos atrevemos a hacernos un tupé y subirlo a nuestras redes sociales con el hashtag

#giorgilooktupe? ¡Estamos deseando ver los resultados!

En las próximas semanas conoceremos los secretos para crear un tupé perfecto, los

compartiremos con las personas de nuestro alrededor, nos formaremos una opinión y

descubriremos todas las impresiones sobre la Crema Look Tupé de Giorgi. ¿Empezamos?

En este proyecto probaremos la Crema Look Tupé de Giorgi.

En este proyecto trnd:

Probaremos, junto con 1.000 trndianos, la nueva

Crema Look Tupé de Giorgi que nos ayudará a

crear un look tupé con volumen, movimiento y un

acabado natural de larga duración. Probar

Compartiremos nuestras opiniones y

valoración sobre la fijación en dos encuestas

online. También recogeremos todas las

impresiones y experiencias de boca a boca

con amigos, compañeros y familiares a través

del blog y de los cuestionarios del Manual de

investigación de marketing. Conocer tu opinión

Difundir

Daremos a conocer la nueva Crema Look Tupé

de Giorgi entre nuestros familiares y amigos,

repartiendo las muestras y también mostrando

al mundo nuestro look en redes sociales con el

hashtag #giorgilooktupe.

En el mercado existe un gran abanico de productos de fijación para conseguir un

look perfecto para cada ocasión: geles, ceras, cremas, pastas, espumas, lacas…

Con el paso de los años, los consumidores hemos cambiado y evolucionado, y el mercado de

la fijación se ha tenido que adaptar. Tenemos claro el look que queremos, pero muchas veces

no sabemos qué productos debemos usar y por eso buscamos las soluciones más adecuadas

en tiendas especializadas, peluquerías o en el supermercado.

Además, los hombres cada vez nos preocupamos más por nuestro aspecto: hacemos deporte

y nos gusta ir a la última moda. Nos cuidamos más que generaciones anteriores y sabemos

que el peinado es parte de nuestra carta de presentación. Y claro está, nos divierte

cambiarlo según el momento y el contexto, porque ¡el pelo nos define!

Si hablamos de peinado, muchos de nosotros buscamos un look aparentemente despeinado,

con un acabado natural, flexible, que dure en el tiempo y tenga movimiento. Como si no

lleváramos nada, aunque todo esté perfectamente estudiado.

Fuente: Estudio cuantitativo mercado fijación capilar 1.100 usuarios

¿Qué buscamos para nuestro cabello? Giorgi: una gama para cada necesidad

Para dar respuesta a las peticiones de los usuarios y usuarias de fijación capilar,

Giorgi ha estructurado su portfolio de productos en cinco grandes gamas que dan

solución a cualquier necesidad del consumidor. Una gama que permite conseguir

el resultado que queremos para que nos gustemos, nos sintamos bien y nos

atrevamos con todo.

Esta nueva y completa gama cubre todas y cada una de nuestras necesidades. Y además, la

marca ha apostado por una nueva imagen más estilosa y elegante. Eso sí, se mantiene la

esencia juvenil y divertida, con nuevos nombres y el atractivo e impactante amarillo de

siempre.

El portfolio se divide en cinco grandes gamas: Fijación Imparable, Rizos Descarados, Volumen

Obsesión, Liso Impecable, y Fijación y Textura (la que probaremos en este proyecto). Y para

conseguir cada look, Giorgi ha mejorado todas sus fórmulas con una tecnología

específicamente adaptada a cada gama.

¿Sabías que...

… el 40% de los usuarios de productos de fijación capilar son hombres? De todos

ellos, el 41% utiliza ceras, cremas y pastas para definir su peinado.

Para los que buscan looks

duraderos y naturales, con

textura y movimiento.

Para un acabado liso y sin

encrespamiento de larga

duración y resistente a la

humedad.

Ideal para conseguir

cuerpo y volumen intenso,

con un efecto de cabello

visiblemente más grueso

Con Tecnología Colágeno, contiene esferas de colágeno que envuelven la fibra capilar, creando un efecto volumen y antigravedad.

Con Tecnología Elastina, con proteínas de elastina que restauran los rizos para recuperar su elasticidad y movimiento natural.

Con Tecnología Mineral, una mezcla de minerales texturizantes y polímeros fijadores que permiten crear looks con textura y movimiento.

Con Tecnología Phytokeratina, una técnica biomimética de keratina para hidratar y fortalecer el cabello con el objetivo de que luzca liso y perfecto.

Para unas ondas y rizos

elásticos y cuidados, logrando

un cabello hidratado y sin

apelmazar.

Las gamas Giorgi al completo

FIJACIÓN IMPARABLE

VOLUMEN OBSESIÓN RIZOS DESCARADOS LISO IMPECABLE

FIJACIÓN Y TEXTURAPensada para los que necesitan

una fijación durante 48 horas y

sin residuos.

Con Tecnología Oxígeno, que permite que el oxígeno circule alrededor del cabello para que luzca más sano.TE

CNOLO

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PHYTOK

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ESPUMAS CERAS CREMAS SPRAY SURFLACAGELESAGUA DE PEINADO

ESPUMA LACA ESPUMAS ACEITE LACA

¿Fijación extrema o look con textura? ¿Volumen o duración? Hasta ahora teníamos

que escoger para peinarnos. Conociendo nuestros gustos y necesidades, Giorgi ha

lanzado la Crema Look Tupé, un nuevo concepto de fijación con el que podremos

crear peinados como el tupé con volumen, movimiento y un acabado natural de

larga duración.

Gracias a su exclusiva fórmula con Tecnología Mineral, el peinado es más sencillo de

realizar y se mantiene todo el día, sin añadir peso y con un acabado muy natural.

La Crema Look Tupé de Giorgi está pensada para cabello medio-largo y podemos utilizarla

a diario, ya que no deja residuos y se elimina fácilmente.

Giorgi elabora todos sus productos con la más avanzada

tecnología capilar con un único objetivo: adaptarse a todas y

cada una de nuestras necesidades.

En su afán por la innovación, la marca ha diseñado una línea de fijación

en crema, que aporta textura y movimiento y se compone de una

exclusiva fórmula con Tecnología Mineral.

Su fórmula incluye una mezcla pionera de minerales texturizantes y

polímeros fijadores que se depositan en la fibra capilar y crean películas

mucho más flexibles y con movimiento.

El resultado es un cabello con aspecto natural, con textura, movimiento

y lo más importante, una fijación duradera.

La Crema Look Tupé de Giorgi… ... y su tecnología

Los principales beneficios

aAcabado natural

aFijación flexible

aLarga duración

aFácil aplicación

aSin residuos

aPuede usarse a diario

aSe elimina fácilmente

TECNOLO

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PHYTOK

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GENO TE

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GÍA

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TINA

TECNOLO

GÍA

OXÍG

ENO

Tu pack de inicio en trnd

Para ti:

•1CremaLookTupédeGiorgi(125ml).

•1Guíadeproyectoconinformaciónexclusiva.

Para compartir con familiares, amigos, conocidos

y compañeros:

•10muestrasdeCremaLookTupédeGiorgi(8ml).

•1Manualdeinvestigacióndemarketing.

Al comienzo del proyecto todos los participantes reciben el pack de inicio.

Convertido en uno de los peinados del

momento (aunque en realidad nunca ha pasado

de moda), el tupé se basa en el cabello apurado

por los lados y con volumen en el centro.

Con la Crema Look Tupé de Giorgi lo tenemos más

fácil para que nuestro estilismo se mantenga por

más tiempo con un acabado natural y muy rápido

de conseguir. ¡Y lo mejor es que podemos crearlo

tanto en seco como en mojado!

Además, si queremos conseguir un efecto más

natural, nos secaremos el cabello con secador.

¿Cómo conseguir el look tupé?

Paso a paso

Y ahora que ya sabemos cómo crear nuestro tupé a la perfección, ha llegado el

momento de presumir de look en nuestras redes sociales. ¿Te atreves a hacerte una

foto y compartirla con el hashtag #giorgilooktupe? ¡Estamos deseando verlas!

Coger una nuez de producto con el dedo y repartir entre las manos

Aplicar por todo el cabello (desde la raíz hasta las puntas) en la

dirección del tupé

Crear con las manos la forma del

tupé deseada

Secar con la ayuda de un secador

Fases del proyecto de trnd

Abrir el pack y tomar fotos

Abrir el pack

Para empezar, tómate el tiempo necesario para abrir tu pack de inicio y descubrir

su contenido: la Crema Look Tupé de Giorgi, las muestras para repartir en tu

entorno, la información exclusiva del producto y del proyecto, y el Manual

de investigación de marketing para anotar las impresiones de tus amigos y

conocidos.

Tomar fotos

Nos encantaría verte mientras abres tu pack. ¿Qué te parece tomarte una foto

junto a los que te acompañan en ese momento? También podrás inmortalizar en

imágenes todas tus experiencias y peinados con la Crema Look Tupé de Giorgi

durante las próximas semanas y subirlas a la galería de fotos del blog del

proyecto.

1

Tus impresiones

Prueba

Ahora se trata de probar el producto. Así que empieza a crear tus looks más

rockeros y desenfadados con un acabado natural.

Durante la fase de peinado queremos recoger todas las experiencias. ¿Qué

opinas de su textura? ¿Ha resultado sencilla su aplicación? ¿Te han sorprendido los

resultados? Puedes compartir tu opinión y la de tu entorno en las dos encuestas

online que tendremos a lo largo del proyecto.

Comienzo del proyecto: encuesta de inicio

Fin del proyecto: encuesta final

Te avisaremos por e-mail cuando estén activas en tu área de miembro “mi trnd”.

2

Dar a conocer la Crema Look Tupé de Giorgi

Si la Crema Look Tupé de Giorgi te ha convencido, nos alegraremos de que nos

ayudes, junto a otros participantes, a darla a conocer. Éstas son algunas ideas:

•Ten siempre a mano las muestras de Crema Look Tupé de Giorgi para

entregarlas siempre que surja la ocasión: entre clase y clase, tomando algo

con tus amigos, antes de salir de fiesta… ¡Qué mejor manera para compartir el

producto y hablar sobre él!

•Si tienes blog personal o eres activo en las redes sociales, ¡mejor que mejor! Puedes

escribir sobre tu experiencia y tus looks y acompañar el texto con imágenes.

También puedes compartir las fotos de tus experiencias con la Crema Look Tupé

de Giorgi en la galería de fotos del proyecto.

Encontrarás más ideas para tu boca a

boca en las páginas siguientes.

3

Ayudar con la investigación de marketing

¡Te convertimos en un auténtico investigador de marketing para Giorgi!

Con el Manual de investigación de marketing de tu pack de inicio puedes

preguntar a varias personas sobre la Crema Look Tupé de Giorgi, aprovechar

para compartir tus conocimientos sobre la fijación flexible y contestar sus

respectivas preguntas. Envíanos tantos cuestionarios como personas hayas

preguntado, incluso más de los 16 que incluye el Manual. Es tan sencillo como

iniciar sesión en tu área “mi trnd”, ir al apartado “Enviar cuestionario” y copiar las

respuestas que te han dado.

Encontrarás información más específica en tu Manual de investigación de

marketing.

4

Compartir experiencias

Todos somos protagonistas

Seguramente tienes una historia particular sobre cómo has dado a conocer

la Crema Look Tupé de Giorgi. A lo mejor has llevado tu crema al gimnasio

o puede que hayas quedado expresamente con tus amigos para que lo

probasen. Toma fotos, haz vídeos, escribe comentarios... ¡Todas las formas de

comunicación son bienvenidas! Y si tienes un blog o participas activamente en

foros, redes sociales o comparadores de productos, puedes publicar tus fotos e

impresiones con el hasthag #giorgilooktupe.

Comparte todas estas formas de comunicación con el resto de la comunidad a

través del blog del proyecto.

5

Para que se pueda generar un boca a boca sincero,

transparente y con éxito, hemos definido una serie de

pautas. Como miembro de trnd es importante que las

respetes.

Ser transparente

La participación en proyectos de trnd debe ser algo transparente.

Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto,

cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc.,

es muy importante comunicar que estamos participando en un

proyecto de marketing colaborativo de trnd.

Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos.

No eres un comercial de la marca que va puerta por puerta

vendiendo un producto. El boca a boca debe ser abierto, sincero

y, en definitiva, reflejar tu opinión.

Las reglas del juego en trnd

Ser sincero

Sólo un boca a boca honesto

funciona y éste es el que utilizamos

en trnd.

Deberías hablar con tus propias

palabras, no hace falta que exageres

ni que te inventes nada acerca del

producto. Simplemente, tienes que

expresar y compartir tu opinión.

Escuchar

Debes escuchar y respetar la opinión

de tu entorno, sin intentar imponer

la tuya.

Cada persona debe formarse su

propia opinión acerca del producto

del proyecto y expresar su punto de

vista libremente.

Puedes enviar tus preguntas y

sugerencias sobre el proyecto

directamente a: giorgi@trnd.es

Para subir fotos de tus acciones y

experiencias de boca a boca, entra

en el blog del proyecto:

www.trnd.es/giorgi

Crema Look Tupé de Giorgi

La fijación flexible para conseguir un look tupé

con volumen, movimiento y un acabado natural de

larga duración

La idea a comunicar Ideas para el boca a boca...

Llegados a este punto, ya nos hemos convertido en

unos auténticos expertos del tupé gracias a Giorgi. ¿Y si

compartimos nuestros secretos con familiares, amigos y

conocidos?

Lo ideal es que el máximo de personas prueben el producto. Para

ello repartiremos todas las muestras de nuestro pack de inicio

y les enseñaremos los trucos para conseguir el tupé perfecto.

Conocer su opinión será muy fácil, ya que podemos ayudarnos

de los cuestionarios del Manual de investigación de

marketing. Es tan sencillo como llevarlo siempre con nosotros y

dejar que ellos mismos respondan las preguntas.

¿Y qué pasa si acabamos las muestras? Nada, ¡porque podemos

compartir nuestro envase! Por ejemplo después de una clase

de educación física en el instituto, de una sesión de gimnasio o

piscina, o incluso mientras nos preparamos para salir. ¡Seguro que

nuestros amigos nos agradecen el descubrimiento!

Y ya que estamos, ¿nos hacemos un selfie y lo subimos a las redes

sociales para que el mundo lo vea? Seguro que dejamos a más de

uno con la boca abierta con nuestro #giorgilooktupe.

Existen centenares de ideas para dar a conocer la Crema Look

Tupé de Giorgi. ¿Cuáles son las tuyas? ¡Estamos deseando

conocerlas en el blog del proyecto! :)

Crema Look Tupé de Giorgi: la fijación flexible para conseguir un look tupé con

volumen, movimiento y un acabado natural de larga duración.

Con Tecnología Mineral, una mezcla pionera de minerales texturizantes y polímeros fijadores

que aportan flexibilidad y movimiento.

En textura crema, de fácil aplicación.

Acabado natural y de larga duración.

Puede usarse a diario.

Se elimina fácilmente y no deja residuos.

Formato y precio de venta al público recomendado*:

envase 125 ml, 4,25 €.

Datos del productoGiorgi, marca líder en fijación

El Grupo AC Marca (al que pertenecen Laboratorios Genesse y Giorgi) fue fundado

en 1922 e inició su actividad con la fabricación de tintes de uso doméstico bajo la

marca Iberia.

Con el paso de los años, sus áreas de negocio se han ido diversificando y a día de hoy el grupo

cuenta con productos de higiene y cuidado personal (Giorgi, Lactovit, Ecran, Denenes,

Hidrogenesse…), cuidado del hogar (Norit, Sanytol, Alex…), adhesivos y bricolaje (Ceys)

y dermocosmética de farmacia (Genomask, Pilopeptan…) que son líderes del mercado.

Además, el grupo tiene tres centros productivos en España y otros tres en Francia, México y

República Checa.

En 1997 el grupo adquiere Giorgi y, desde entonces, la marca se ha posicionado como experta

en la fijación capilar, con un amplio portafolio de productos de Styling.

Giorgi, marca líder* experta en fijación capilar se ha caracterizado por ser activa e

innovadora, y se ha convertido en una marca notoria y muy querida por los consumidores

españoles por su buena relación calidad-precio.

* Fuente: IRI Mercado Fijación. Datos Volumen Diciembre 2015. * Susceptible de modificación según el libre criterio del distribuidor

Fijación y duración 48HSin residuos

La gama contiene:

GEL PERFECT FIX EXTRAFUERTE: fijación extrafuerte. Acabado perfecto 48H

GEL PERFECT FIX FUERTE: fijación fuerte. Acabado perfecto 48H

GEL CONTROL TOTAL: acabado resistente al agua

GEL EFECTO MOJADO: acabado brillante, como recién salido de la ducha

GEL ABSOLUT TITANIUM: acabado ultra-resistente y ligero

ESPUMA PERFECT FIX: acabado perfecto 48H. Cabello hidratado

ESPUMA EFECTO MOJADO: acabado brillante, como recién salido de la ducha

LACA PERFECT FIX: toque final para un acabado perfecto 48H. Aspecto natural

AGUA DE PEINADO: acabado perfecto 48H. No apelmaza

7de cada10 individuosutilizan productos de fijaciónpara conseguir el look deseado

FUENTE: Estudio cuantitativomercado fijación capilar 1.100 usuarios

SI TE GUSTASTE ATREVES

TECNOLO

GÍA

OXÍG

ENO

FIJACIÓN IMPARABLE

F I J A C I Ó NI M PA R A B L E

Tecnología Oxígeno: permite que eloxígeno circule alrededor del cabellopara que luzca más sano

Blog del proyecto: www.trnd.es/giorgi – Contacto: arsene@trnd.es

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