Crear un blog de empresa es una buena opción para mejorar el
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1. Analizando nuestro site…………………………………………………. 9
2. Estructura o anatomía de un enlace ¿qué partes tiene y
cuáles son más importantes?.......................................... 20
3. La importancia del link juice o el valor de los enlaces…… 26
4. La importancia del enlazado interno…………………………….. 32
5. Técnicas SEO off Page que podemos utilizar para posicionar
nuestra web…………………………………………………………………. 44
6. Técnicas SEO off Page que no debemos utilizar para
posicionar nuestra web………………………………………………… 52
7. ¿Cómo saber quién me está enlazando?.......................... 60
8. Recopilación de Herramientas para hacer linkbuilding….. 70
ÍNDICE
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El SEO es muy importante porque añade credibilidad a nuestro sitio web,
mejora el conocimiento de marca y permite a los usuarios navegar por sitios
webs de calidad, encontrando lo que buscan.
Hay dos técnicas para conseguir un SEO de calidad: SEO on page o acciones
que llevamos dentro de nuestra web y SEO off page o factores fuera de
página.
Llamamos SEO off page a las acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra
web para mejorar nuestra posición en los motores de búsqueda. Estas
acciones se basan principalmente en los enlaces y las iremos viendo a lo
largo de este ebook.
Pero, antes de lanzarnos a buscar lugares donde dejar enlaces, tenemos
que empezar por nosotros mismos, ofrecer una buena imagen de cara al
público: diseño claro y limpio, buena optimización SEO, usabilidad y
experiencia de usuario, accesibilidad, fiabilidad, rapidez, buenos
contenidos, reputación del dominio…
Imagina que vas a comenzar una estrategia de link building y tienes que
buscar sitios webs, foros, directorios….donde dejar enlaces. ¿Lo dejarías en
cualquier sitio? O ¿te fijarías en el aspecto de las webs, el diseño, la
usabilidad, su page Rank, su estructura…? Si encontraras dos páginas
similares; siempre tenderías a enlazar a aquella que diera una imagen más
profesional. Por tanto, un buen diseño y buena experiencia de usuario
ayudan a la hora de conseguir enlaces.
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1.1 LA IMPORTANCIA DE TENER UN BLOG DE EMPRESA
Crear un blog de empresa es una buena opción para mejorar el
posicionamiento de nuestro sitio web, ya que nos permite generar
contenidos actualizados de forma continua y a Google le encanta los sitios
frescos y actualizados.
Además, si nos esforzamos en crear una estrategia de contenidos
interesantes, éstos son susceptibles de generar difusión e ir consiguiendo,
poco a poco, un volumen adecuado de enlaces.
Aquí, entra en juego una práctica muy interesante del seo off page que se
denomina link baiting o enlace de cebo. Consiste en generar una
información tan atractiva e interesante, que será difundirá por sí sola por
todo tipo de plataformas sin mayor esfuerzo. De esta manera
conseguiremos un enlace gracias a nuestro contenido, sin necesidad de
hacer Link Building.
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1.2 TÉCNICAS PARA HACER LINK BAITING:
Lanza exclusivas, sé el primero en lanzar una noticia interesante del
sector. Al ser los primeros en lanzarla, todo el mundo nos enlazará
Crea contenidos creativos y curiosos, que llamen la atención para
fomentar la viralidad.
Genera debate y opinión. Los artículos que generan opiniones,
debates y críticas, son muy útiles para captar enlaces hacía nuestra
Web.
Ofrece cursos online gratis o ebook gratis de interés para tus
usuarios. La palabra “gratis” suele llamar la atención y es una buena
forma de conseguir enlaces entrantes.
Crea contenidos audiovisuales. Los vídeos tienen un gran poder de
seducción y viralidad y nos permitirán conseguir enlaces entrantes.
Facilita al usuario la posibilidad de compartir la URL del sitio web en
redes sociales. Incluye los botones sociales en tu sitio web en la
cabecera, en un lugar visible.
Incita a los usuarios a compartir tu contenido con un Call to action
¡Compártelo con tus amigos!, ¿y a ti? ¿Te gusta?…
Da las gracias públicamente cuándo compartan tu contenido
Observa el mercado, a la competencia y mantén cerca a aquellos
referentes en tu propio sector (influenciadores)
Cuando escribamos algún artículo interesante, es una muy buena
idea mencionar a nuestro influenciador y colocar un link de su blog
en el artículo. Se sentirá considerado y agradecido, y tendremos
otro punto a favor para que hablen de nosotros
Llama la atención de los demás, no te olvides de interactuar.
Comparte contenido interesante de los demás y no te limites solo al
tuyo
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1.3 ¿CUÁL ES LA SITUACIÓN ACTUAL DE NUESTRO SITE? Otro aspecto a tener en cuenta antes de comenzar con nuestra estrategia
de enlazado, es analizar nuestra situación actual para ver si ya recibimos
enlaces, de dónde los recibimos, que valor tienen y en qué situación nos
encontramos. Esto nos permitirá saber qué tipo de enlaces necesitamos
para complementar nuestra actual estrategia de link building, detectar
riesgos de penalización, o poder monitorizar los resultados de nuestra
estrategia a posteriori.
Para conocer nuestro perfil de enlazado inicial, podemos servirnos de
herramientas como:
MajesticSEO
Ahrefs
OpensiteExplorer
SEMRush
En base a los resultados obtenidos podremos crear un DAFO de la situación
actual.
Además, podemos aprovechar para comparar nuestro patrón de enlaces
con nuestros competidores y a partir de aquí, definir nuestra estrategia de
enlazado.
Una herramienta que nos puede ayudar muy bien a definir nuestro patrón
inicial de enlazado es SEMrush, con la que podremos obtener un informe
rápido para valorar aquellas palabras clave y landings que tengan
mejor/peor resultado de posicionamiento orgánico, y a partir de aquí,
definir las prioridades de enlazado para cada landing o URL.
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De esta forma, podemos hacernos una idea de nuestra estrategia de
enlazado: si vemos que contamos con una landing page en una posición
+15, y que cuenta con un volumen elevado de búsquedas, podemos
concluir que la posibilidad de pasar a primera página será mayor.
1.4 ASPECTOS A TENER EN CUENTA ANTES DE LANZARNOS A
HACER LINKBUILDING Una vez que tenemos la página optimizada y con una buena imagen de cara
al público, vamos a prepararnos antes de comenzar la estrategia de link
building.
En primer lugar, hacemos una keywords research y escogemos las palabras
que vamos a trabajar en nuestra estrategia de link building. La idea es que
el mayor número posible de webs tengan enlaces que incluyan el anchor
text (texto visible en un hipervínculo o enlace) a la página que hemos
optimizado para esas keywords.
En segundo lugar, debemos tener en cuenta que para realizar nuestra
campaña de linkbuilding, necesitamos una página optimizada a la que
apuntar el enlace y que esté relacionada a su vez con las palabras claves
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empleadas en el anchor text; por tanto debemos escoger una página u otra
de nuestro site en función de las keywords que incluyamos en el anchor text
y por supuesto de la temática de la web, blog o foro desde la que enlaza-
mos.
En tercer lugar, debemos distinguir entre enlaces entrantes, enlaces
salientes y enlaces internos, y tratar de conseguirlos todos de forma
natural.
Los enlaces entrantes o backlins, son enlaces o hipervínculos hacia una
determinada página web que proviene desde otra página web externa; es
decir, cuando una web nos enlaza. La cantidad de estos enlaces entrantes,
influye en la importancia o popularidad de esa página con respecto a otras.
Los enlaces salientes son enlaces que apuntan a una página web que no
pertenece a nuestro sitio web; es decir, cuando dejamos un enlace hacia
otras páginas.
Los enlaces internos son enlaces que se encuentran en nuestra página web
y su destino no es una página web externa, sino nuestra propia página.
Una vez tengamos la página bien optimizada y la estrategia de link building
clara, podemos comenzar con ella, pero antes, vamos a ver la importancia
de un enlace y las partes que lo componen.
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UN ENLACE
ESTRUCTURA O
¿Qué partes tiene y cuáles
son más importantes?
ANATOMÍA DE
[ ]
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Un enlace, también conocido como hiperenlaces o links, es la forma de
llevar al usuario de una url a otra url. Se pueden colocar entre dos páginas
web de un mismo sitio, apuntando a una página de otro sitio web, a un
fichero, a una imagen, etc.
Por defecto, los enlaces nos los encontraremos con el clásico formato en
color azul y subraya-dos.
Este es un enlace hacia la web de Marketinet
Para navegar al destino al que apunta el enlace, debemos hacer clic sobre
él.
Los enlaces, principalmente tienen dos finalidades:
Conseguir visitantes o tráfico desde otros sitios webs
Mejorar nuestra posición en los motores de búsqueda y conseguir
así más visitas procedentes de tráfico orgánico
2.1 ¿CUÁLES SON LAS PARTES DE UN ENLACE?
http://www.marketinet.com/carpeta/pagina.html
Protocolo Subdominio TLD Carpeta Extensión
Dominio Documento
Protocolo: Se denomina protocolo al formato en el que se intercambian los
datos entre nuestro navegador y la máquina de destino. Es un lenguaje que
utilizan las máquinas conectadas para comunicarse entre ellas.
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Dependiendo del contenido que queramos intercambiar, se usa un tipo de
protocolo u otro:
-Protocolo http (hypertext transfer protocol) para la visualización de
páginas web. Es el más usado
-Protocolo https (hipertext transfer protocol secure) para visualizar
páginas webs mediante un sistema encriptado
-Protocolo ftp (file transfer protocol) para transferir fichero
-Protocolo SMTP (Simple Mail Transfer Protocol) para transmitir correos
electrónicos
Subdominio: Es un subgrupo o sub clasificación del nombre de dominio que puede considerarse como un dominio de segundo nivel. Es una serie de caracteres o palabras que se escriben antes del dominio.
Generalmente, el subdominio es www, pero hay servicios de hosting (servidores webs) que nos dan la posibilidad de crear subdominios y reemplazar las www por lo que queramos.
Ejemplo:
http://www.subdominio.dominio_principal.com/
http://subdominio.dominio_principal.com/
Dominio: Es el nombre que ponemos a nuestra página web (ejemplo: http://www.marketinet.com) para identificarla como única en Internet. Si no existiera este sistema, tendríamos que acceder a las páginas web con las direcciones IP del nodo. Por tanto, la función de un nombre de dominio es traducir las direcciones IP de cada nodo activo en la red, a términos memorizables y fáciles de encontrar.
TLD (Top level domain o Dominio de nivel superior): Hace referencia a las tres últimas letras del nombre del servidor. Ten en cuenta al público al que quieres dirigirte a la hora de comprar dominios mundiales (.com, .net, .org…) o dominios geográficos (.es, .com.ar, .fr)
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Carpeta o Subcarpeta: Se refiere a la carpeta en la que se aloja el contenido
Documento o página: Hace referencia a la página web en concreto y es la que tiene el contenido en cuestión.
Extensión: es la extensión de la página o documento, nos permite identificar si se trata de una página html, un documento pdf o una imagen jpg.
2.2 ¿CUÁLES SON LAS PARTES MÁS IMPORTANTES DE UN
ENLACE? Según un estudio de MOZ, si tuviésemos que ordenar de mayor a menor
importancia las partes de un enlace, el orden sería:
1 Dominio
2 Subdominio
3. Subcarpeta
4 Página
Dominio
Es el nivel principal. Es importante pensar bien el nombre que vamos a ponerle a nuestra página web. El dominio influye en las preferencias del usuario a la hora de decidir en que página hacer clic de entre todos los resultados de búsqueda por encima de la posición y la descripción. A la hora de elegir un nombre para un dominio debemos tener en cuenta:
-Fácil de recordar y de escribir.
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-Poner palabras claves en nuestro dominio, aunque Google está restando
importancia al aspecto de palabras claves, esto siempre nos va a ayudar.
Por ejemplo, en Marketinet, al ser una Agencia de Marketing digital,
usamos la palabra “Marketing” en nuestro domino.
-Tiempo de contratación del dominio: Si registramos nuestro dominio por
varios años, Google entiende que el proyecto es a largo plazo y es
importante, por lo que lo tendrá en cuenta para otorgarle una buena
posición.
-Busca un dominio teniendo en cuenta tu marca, que esté relacionado con
tu negocio, pero sin abusar de las palabras clave
-Ten en cuenta el público al que quieres dirigirte: dominios mundiales
(.com, .net, .org…) o dominios geográficos o geo localizados (.es, .com.ar,
.fr)
-Evita usar como dominio principal aquellos que contengan “caracteres
extraños” como ñ, tildes…
Subdominio
El subdominio es como un dominio de tercer nivel que depende del
dominio principal. Si el dominio principal es nuestro, podremos crear tantos
subdominios como queramos.
Cada subdominio se optimiza de forma independiente, sin afectar al
dominio principal.
Pues usar subdominios cuando tu web tenga secciones muy diferenciadas.
Por ejemplo, vendes productos del hogar y ropa; tu subdominio puede ser
moda.miweb.com, y hogar.miweb.com.
También puedes usar subdominios si tienes presencia en distintos países,
alojando el dominio en un servidor u otro según el país. Por ejemplo: En
España utilizaríamos es.miweb.com en un servidor de España y el
us.miweb.com lo alojaríamos en un servidor de EEUU.
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Lo que hay que tener en cuenta, es que Google ve a un subdominio es como
si fuera un dominio aparte, como si no tuviera relación con el dominio
principal, por tanto al crear un subdominio podemos estar perdiendo la
oportunidad de obtener enlaces y referencias a nuestro sitio web.
Subcarpeta
Las subcarpetas son carpetas que están dentro de un dominio o
subdominio, son directorios que podemos crear y que están bajo nuestro
control como dueños de un dominio o subdominio.
A la hora de crear un blog dentro de una web, las subcarpetas son una
buena opción si lo que quieres es conseguir que los enlaces y la relevancia
del blog influyan directamente sobre el SEO de la web, pasando link juice
al dominio superior.
Página
Hace referencia a la página web en concreto que tiene el contenido. Es el
último nivel de una URL donde localizamos y encontramos el contenido
final, sea una página o un archivo en concreto.
Normalmente, el nombre de la página viene determinada por la estructura
de tu sitio web. Cada página de un sitio tiene una URL distinta y no puede
haber dos páginas con la misma URL.
2.3 ¿CÓMO CREAR UN ENLACE? Los enlaces se crean mediante la etiqueta <a> (su nombre procede del
inglés "anchor", que significa "ancla") y su etiqueta de cierra (</a>). Todo lo
que esté dentro de ella, ya sea texto o una imagen, se considera como un
enlace.
<a href="http://www.marketinet.com">Agencia de Marketing Digital</a>
Etiqueta Atributo href Url de destino Anchor Text
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Atributo href: Este atributo se utiliza para indicar la URL a la que apunta el
enlace, es decir, el destino del enlace. Cuando el usuario hace click sobre un
enlace, el navegador se dirige a la URL indicada mediante href.
Anchor text o texto ancla: Parte visible del enlace sobre la que actuará el
usuario. Este elemento aporta información al usuario y a Google sobre el
contenido al que conduce el enlace. Es importante que este tengo sea
natural para no ser considerado spam
De esta forma, hemos creado un enlace en la palabra clave: “Agencia de
Marketing Digital” que conducirá a la web de Marketinet
2.3.1 BUENAS PRÁCTICAS PARA CREAR LA URL PERFECTA
Existen una serie de prácticas recomendadas para crear la url perfecta:
Que contenga palabras clave
Hace un tiempo, los dominios que incluían keywords, rankeaban muy bien
frente a otros dominios que no las usaban. Pero Google ha ido quitando
peso al factor ‘Exact match domain’, de forma que el valor de las palabras
clave en los dominios ha ido disminuyendo con el paso del tiempo.
Pero lo que no ha perdido valor es usar las palabras claves en subdirectorios
y páginas o nombres de archivo de nuestras urls. Este factor ayuda
positivamente a obtener mejores resultados SEO, sin caer en el spam o
abuso de keywords.
Que sea corta
Ya hemos dicho anteriormente la importancia de elegir un dominio fácil de
recordar y de escribir y para ello ¿qué mejor que una url corta?
Una url corta será más fácil de comprender y recordar por el usuario,
además el impacto en el posicionamiento de una palabra en una URL es
menor cuanto más a la derecha de la URL esté y cuantas más palabras tenga
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la URL. Por tanto, si usamos una url corta, tendremos más posibilidad de
rankear mejor.
El límite de una URL está en 2048 caracteres.
Eliminar stop words y caracteres extraños cuando sea posible
Las stop words son preposiciones, conjunciones, artículos, adverbios y
pronombres que se incluyen en las urls.
Google ignora este tipo de palabras ya que no influyen en el
posicionamiento, por lo tanto, siempre que podamos, trataremos de
evitarlas en las urls. Recuerda que una url cuanto más corta mejor y que las
keywords, cuanto más a la izquierda y cerca del dominio mejor.
La eliminación de las stop words no la tendremos en cuenta en títulos,
contenidos o meta etiquetas de la web, ya que pueden afectar a la
naturalidad del contenido y debemos escribir para personas y no para
máquinas.
También debes eliminar cualquier carácter que no sea del abecedario
inglés; eñes, tildes o signos de exclamación e interrogación
Usar guiones para separar palabras
A la hora de separar las palabras de las URLs, lo mejor para el SEO es
utilizar el guión (-)
http://www.marketinet.com/analitica-web
http://www.marketinet.com/blog/tendencias-y-novedades-en-sem
http://www.marketinet.com/tiendas-online
Controla el estado de indexación de tu página
Es recomendable tener controlado el estado de indexación de tu página
para evitar contenidos duplicados o problemas de indexación. Para ello,
utilizaremos la herramienta de Google Webmaster Tools, concretamente
en el apartado ‘Índice de Google’ -> ‘Estado de indexación’.
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2.3.2 BUENAS PRÁCTICAS PARA UN ENLAZADO DE CALIDAD
Relación entre nuestro sitio web y el sitio que nos enlaza
Google premia y valora la relación entre dos sitios webs que se enlazan.
En el caso de nuestra agencia de marketing digital, un enlace procedente
de un blog de marketing es mucho más valioso y valorado que un enlace
procedente de una tienda de móviles por ejemplo. El primer enlace está
temáticamente relacionado con nuestro site, por tanto será un enlace
mejor valorado que el segundo enlace que no tiene nada que ver con
nosotros.
Y no sólo son los motores de búsqueda los que miran a la relación entre dos
sitios webs enlazados, sino los usuarios que están visitando el blog de
marketing, pueden estar interesados en servicios de marketing online y por
tanto el enlaces les resulta de gran utilidad.
Uno de los algoritmos de Google, Google Peguin, lanzado el 24 de abril de
2012, se centraba en el spam y en los enlaces de baja calidad, afirmando
que los enlaces entrantes deben provenir de sitios de calidad y deben ser
relevantes.
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Uso de anchor text o texto ancla de forma natural
El anchor text es el texto plano en el que va enlazado el hipervínculo, es
decir, el texto que aparece dentro del enlace.
Ejemplo:
Agencia de Marketing online
En el ejemplo anterior, el anchor text sería “Agencia de Marketing Online”,
mientras que el enlace nos dirige a la web de Marketinet.
En código html de este enlace, sería:
<a href=”http://www.marketinet.com”> Agencia de Marketing Online
</a>
La importancia de este elemento radica en que los buscadores los usan para
obtener información sobre la temática de la página que se está enlazando
y ayudan a posicionar las keywords enlazadas. Su uso era tan poderoso que
se empleaba incluso en algunas técnicas de black hat SEO como Google
Boom (crear muchos enlaces hacia una página con un anchor text
determinado para posicionarla por dicha palabra clave). Por tanto, usar la
palabra clave a posicionar como anchor text, era lo más recomendable
Pero con la llegada de Google Penguin, lanzado el 24 de abril de 2012, las
reglas de enlazado cambiaron. Ahora no es tan importante que la palabra
clave aparezca como texto del enlace, sino que ahora estos enlaces tienen
menor importancia y hay que combinarlos con otros genéricos como “más
información”, “haz clic aquí”, “leer más”….
Ahora hay que crear una buena mezcla y variedad con diferentes tipos de
enlaces (palabras claves relacionadas, palabras genéricas, url enlazada…)
La lucha de los buscadores por encontrar la naturalidad del
posicionamiento hace que la importancia de esta técnica se mantenga,
pero que el principal objetivo del anchor text no sea la sobre-optimización
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Contexto de los enlaces
Los buscadores también tienen en cuenta el contexto natural en el que se
deja un enlace, es decir, el texto de alrededor del enlace, debe ser natural
y relevante. La estrategia de vinculación debe ser lo más natural posible.
Crecimiento natural de enlaces
Vigila el crecimiento de enlaces que apuntan hacia tu web y trata de que
el crecimiento sea progresivo y no muy rápido, pues puede resultar
contraproducente.
Además, trata de conseguirlos de forma regular y no muy pausada. Es
mejor obtener 20 enlaces cada semana que 500 enlaces en tres días y
ninguno en los días siguientes.
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La base principal del SEO Off Page son los enlaces. Los enlaces son uno de
los principales proveedores de tráfico directo hacia nuestra web, ya que nos
permiten conseguir visibilidad de nuestro sitio web y Branding. Además, los
enlaces aumentar la autoridad y confiabilidad de una página para los
motores de búsqueda y ayudan a relacionar la relevancia de una página con
palabras clave específicas.
Antes de la aparición de Google, los resultados en los buscadores se
ordenaban alfabéticamente y solo se tenían en cuenta factores “onsite”.
Pero Google se dio cuenta que las webs más importantes tenían más
enlaces desde otras webs que las webs menos importantes. Y así nació el
PageRank, el algoritmo de Google por el que se priorizan los resultados que
están más referenciados desde otras páginas web. De esta forma, durante
los primeros años, Google estableció la analogía de 1 link, 1 voto y, en
función de esto, ordenaba sus resultados de búsqueda.
Pero actualmente, la situación ha cambiado y los enlaces son valorados más
por su calidad que por su cantidad, es decir, el sistema de ranking
desarrollado por Google para medir la "Autoridad" de una página web (Page
Rank), se basa tanto en la cantidad como en la "calidad" de los enlaces que
apuntan hacia ella, pero en mayor medida en la calidad.
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3.1 ¿QUÉ ES UN ENLACE ENTRANTE? Los enlaces entrantes, también conocido como backlink, son aquellos
enlaces que apuntan hacia nuestro sitio web. Todos aquellos links ubicados
en otros sitios web, blogs, redes sociales, foros…que envíen un enlace a tu
sitio web o blog.
Por ejemplo, éste es un link entrante hacia la web de Marketinet
El texto con el que se hace el enlace (el texto azul y subrayado: “web de
Marketinet”) Se denomina Anchor Text y se usa para indicar al usuario que
encontrará al pulsar en ese enlace.
3.2 CARACTERÍSTICAS DE UN ENLACE DE CALIDAD
Un enlace de calidad es aquel que está relacionado con la temática
de la web a la que enlaza. Por ejemplo, si desde Marketinet
vinculamos a páginas relacionadas con el marketing y la publicidad,
es mejor que si vinculamos a empresas de moda, que no tienen nada
que ver con nuestra temática.
Un enlace de calidad es aquel que procede de webs o plataformas
de gran reputación y relevancia y ya están bien posicionadas en los
buscadores con un alto PageRank y muchos visitantes. Cuanta más
autoridad tenga la página; de mejor calidad serán los enlaces que
emita.
Un enlace de calidad utiliza un texto que coincide con el contenido
de la página o el sitio web apuntado. A este texto se le denomina
anchor text. Es decir, la frase donde haces clic para abrir un enlace
se denomina anchor text.
Ejemplo de Anchor Text
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El anchor text es muy importante porque los buscadores los usan para
obtener información sobre la temática de la página que se está enlazando
y ayudan a posicionar aquellas keywords enlazadas. Pero no vale cualquier
técnica de enlazado mediante anchor text, con la llegada de Google
Penguin, las reglas cambiaron y ahora es necesario combinar anchor text
optimizados por palabras claves a posicionar con otros genéricos como “clic
aquí” o “más información”. El objetivo es que los enlaces parezcan
naturales y no creados para sobreoptimizar o caer en la técnica
denominada Anchor Text Stuffing.
En definitiva, es aconsejable crear una mezcla de diferentes tipos de
enlaces: enlaces con palabras claves puras, con palabras clave relacionadas,
con la URL enlazada y con palabras genéricas.
Un enlace de calidad se sitúa en una web que tiene pocos enlaces
salientes. Cuantos más enlaces tenga una web, menos relevantes
serán cada uno de ellos. Por
ejemplo, una página con gran reputación que sólo contenga un
enlace, le transmitirá un mayor valor a dicha web que si tuviera
cinco enlaces. El Pagerank se
divide entre esos enlaces.
Un enlace es de mayor calidad si es externo en lugar de interno. Es
decir, si nuestra web es www.marketinet.com, es mejor conseguir
enlaces de otro-dominio.com que de por ejemplo
http://www.marketinet.com/blog
Tiene más valor conseguir enlaces de dos dominios diferentes que
tener dos enlaces de dos o más páginas bajo un mismo dominio.
Por ejemplo, es mejor que nos vincule dominio1.com/pagina1 y
dominio2.com/pagina2, que si nos vincula
http://www.marketinet.com/agencia-sem y
http://www.marketinet.com/tiendas-online , en este caso los
enlaces proceden del mismo dominio.
El valor también depende de la posición del enlace. Los enlaces
que están dentro del contenido tienen mayor valor y naturalidad
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que aquéllos que se colocan en los menús de navegación o en el pie
de página.
Los enlaces de texto son más efectivos que los enlaces
procedentes de imágenes
Los nuevos enlaces así como los enlaces que permanecen durante
largo periodo de tiempo, son muy efectivos. Además, el
crecimiento natural de enlaces, es más beneficioso que la aparición
espontánea de numerosos enlaces que pueden ser considerados
como spam
3.3 BUENAS PRÁCTICAS DE ENLAZADO
Link Juice
El link juice o “zumo de enlaces” es la calidad o el prestigio que se transmite
cuando una web enlaza a otra.
Por ejemplo, si la página principal de un sitio web tiene una autoridad de 5,
y esta página tiene 10 enlaces hacia otras páginas, cada una de estas otras
páginas recibirá un 2 de la fuerza de la home, ya que se divide la autoridad
de la página entre el número de enlaces que tiene: 10/5=2
Es muy importante que se estructuren y controlen correctamente los
vínculos sin caer en una dispersión de enlaces. Para ello, evita transferir
mucho linkjuice a páginas poco importantes. Además, no repartas tu link
juice a otras webs que no te interesa, en estos casos puedes usar la etiqueta
“nofollow” para que los buscadores no los tengan en cuenta.
Otro aspecto a tener en cuenta es que Google otorga más valor al primer
enlace que encuentra hacia una determinada página, independientemente
del número de enlaces que le pongamos, por tanto piensa bien que enlace
poner primero y elimina todos los enlaces que sean innecesarios.
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Fuente imagen: http://blog.woorank.com/
Combinación de enlaces dofollow y nofollow
Trata de tener un perfil de enlaces donde exista una combinación de
enlaces “dofollow” (indica a los buscadores que pueden seguir ese enlace)
y enlaces “nofollow” (indica a los buscadores que no sigan ese enlace). Esta
combinación entre estos dos tipos de enlaces, indica a Google que nuestro
perfil de enlazado es natural y que por lo tanto somos menos susceptibles
a posibles penalizaciones por sobreoptimización.
Para mantener el control de enlaces dofollow y no follow, podemos
emplear herramientas de control de backlinks como MajesticSEO o AHREFS.
Vigila cuál es el Page Rank de la página donde está colocado el link.
Cuanto más PageRank tenga la web que te enlaza, mucho mejor.
Analiza la temática del sitio web a enlazar, cuántos enlaces tiene en
total, cuántos links internos y externos tiene la página, dónde nos
colocarán el link … Todas estas variables nos permitirán conocer el
denominado “link value” o fuerza del Page Rank de la página que se
puede transferir a la nuestra. Para calcular el link value, puedes
servirte de un plugin para Firefox llamado “X-ray”.
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Los enlaces internos son hipervínculos que se encuentran en nuestra página
web y su destino no es una página web externa, sino nuestra propia página.
Estos links pueden apuntar a cualquier parte de la página: homepage, un
artículo del blog, una categoría o una ficha de producto…
Enlace interno hacia la página: http://www.marketinet.com/usabilidad-
optimizacion
4.1¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL ENLAZADO INTERNO?
Permite a los usuarios y a los buscadores navegar por nuestra
página.
Ayuda a traspasar el link juice en nuestra página
Aumenta el tiempo de permanencia en la página y mejora la
experiencia de usuario
Nos permite reforzar alguna página o artículo mediante el enlazado
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4.2 CONSEJOS PARA UN CORRECTO ENLAZADO INTERNO Consejos y recomendaciones que debes tener en cuenta a la hora de
plantear el enlazado interno de tu página web.
Crea enlaces navegacionales en texto plano
Evita utilizar menús navegacionales y enlaces en Imágenes, Flash o
Javascript; porque son formatos que conllevan bastantes problemas de
rastreo.
Las páginas webs que usan texto plano, obtienen mejores resultados en
posicionamiento orgánico ya que la indexabilidad y capacidad de rastreo es
mejor.
Cuida el anchor text de los links
Utiliza tus palabras claves como anchor text de los enlaces internos que
crees. Pero no caigas en la sobre optimización, ya que puedes sufrir una
penalización algorítmica de Penguin.
No transfieras mucho linkjuice a páginas poco importantes
Evitar crear enlaces entrantes hacia páginas poco importantes y de poco
valor orgánico como términos legales, términos de uso, formularios de
contactos… pues estarías transfiriendo linkjuice a páginas de poco valor.
Crea enlaces cruzados
Crea enlaces cruzados entre las páginas más importantes y las páginas
relacionadas. Es una práctica muy útil en blogs y en e-commerces.
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Esto nos ayudará a mejorar estadísticas de analítica web como el número
de páginas vistas, reducir la tasa de rebote o incluso mejorar las tasas de
conversión.
Trata de tener pocos niveles de página
La fuerza de los enlaces se va perdiendo a medida que bajamos de niveles,
por eso una página web con estructura “árbol”, puede ocasionar que las
páginas de los niveles inferiores no reciban tanta fuerza como lo hacen las
que se encuentran por encima.
Google otorga más importancia a los enlaces de primer nivel, luego a los de
segundo nivel… y así sucesivamente. Es decir, a más profundidad, menos
linkjuice llegará; por lo tanto debes controlar el número de enlaces y el nivel
de profundidad de tu página, manteniéndola dentro de unos niveles de
navegación aceptables.
Añade links directos a las páginas más importantes
Teniendo en cuenta el punto anterior, es interesante crear enlaces directos
a las páginas estrellas que se encuentran en niveles inferiores y que reciben
poca fuerza. De esta forma, podemos destacar algunas fichas de productos
de los e-commerce, ya que normalmente se encuentran en niveles
inferiores.
Para ello podemos crear links desde la home a nuestros productos estrellas,
creando así un enlazado interno fuerte, traspasando gran autoridad a estas
páginas.
Cuida el número de enlaces de cada página
Cada enlace de una página trasvasa fuerza y valor, por tanto no coloques
enlaces porque sí y controla y valora si son necesarios. Si en mi web hay dos
enlaces (uno a servicios y otro a contacto) estas dos páginas tendrán mucha
más autoridad y más fuerza, que si enlazo a 10 sitios distintos.
Utiliza breadcrumbs o migas de pan en tu web
Las migas de pan o barras de navegación, son enlaces que ayudan al usuario
a navegar por la web, recordándoles el camino que ha seguido.
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Además de mejorar la navegabilidad y usabilidad web, ayudan a reforzar el
enlazado interno.
Crea enlaces en el contenido de tu web
Siempre que puedas y de forma natural, sírvete del texto del contenido de
tu web o del blog para conducir al usuario a otras páginas internas y
traspasar link juice.
Por ejemplo, en esta página de Marketinet, cada vez que nombramos un
servicio, incluimos un enlace a cada uno de ellos
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Crea etiquetas de títulos en los enlaces internos
Siempre que sea posible, añade una etiqueta de título a tus enlaces con
palabras claves diferentes a las usadas en el anchor text, por ejemplo:
<a href="http://www.marketinet.com" title="Agencia Interactiva en
Madrid "> Agencia de Marketing Digital </a>
Al configurar el atributo título, los usuarios verán un recuadro informativo
cuando el puntero del ratón pasa sobre el enlace.
Esta etiqueta no es muy usada, pero es recomendable porque le estás
dando más información a los robots.
34
Las técnicas de SEO off Page, no solo se centran en Link Building (conseguir
que otras páginas web enlacen a la nuestra) sino que también hay que tener
en cuenta las conversaciones de los usuarios sobre una marca, las
referencias y valoraciones de los usuarios; los contenidos de calidad…
Actualmente y tras años de cambios y mejoras en las técnicas de SEO off
page, es imposible nombrarlas todas, pero hemos hecho un completo
recopilatorio de las mejores técnicas que puedes emplear en tus proyectos.
No todas estas estrategias te servirán para tu proyecto, pues dependerá del
nicho de palabras claves y del tipo y sector de tu empresa o proyecto.
¿Cuántas estrategias usar? Lo normal para un proyecto es usar como
máximo 10 estrategias a la vez durante unos meses o incluso con dos o tres
nos bastaría, dependerá siempre del tamaño del proyecto.
Lo más importante a la hora de usarlas es evitar hacer spam, tratando de
que los enlaces nazcan de forma espontánea y natural.
Gana enlaces con Contenido interesante
Ya nombramos la importancia de crear contenido original e interesante
para conseguir enlaces entrantes hacia nuestra web. Además, debemos
tener en cuenta que es importante que este contenido resuelva un
problema o responda a una pregunta.
Una práctica que puede resultarnos de interés, tal y como nombramos en
el apartado 1.Analizando nuestro site, es la denominada link baiting o
enlace de cebo. Consiste en generar una información muy atractiva e
interesante para nuestros usuarios, de forma que sea lo bastante potente
como para difundirse por sí sola por todo tipo de plataformas sin mayor
esfuerzo.
Alta en directorios
Técnica empleada desde hace tiempo pero que hoy en día sigue
funcionado. Consiste en dar de alta nuestra web en directorios temáticos y
relacionados con nuestros contenidos.
35
Muchos usuarios comenzaron a usar los directorios gratuitos con la única
intención de conseguir un enlace, sin tener en cuenta la calidad de éste. Por
ello Google empezó a tomar medidas y los enlaces procedentes de
directorios ya no son lo que eran antes. La clave es vigilar la reputación del
directorio, que éste tenga enlaces Dofollow que permitan a los buscadores
seguir el enlace, que sean de calidad y a poder ser, pocos explotados.
Además, debes tener en cuenta que el alta en directorios debe hacerse con
moderación y de forma manual, sin caer en el spam ni en la automatización.
Recuerda siempre que la calidad prima sobre la cantidad y un mal enlace
puede perjudicar nuestro posicionamiento SEO.
Algunos directorios recomendados:
https://www.dmoz.org/
https://es.search.yahoo.com/
www.paginasamarillas.es/
http://www.indizze.com/
http://www.vulka.es/home.php
http://www.hotfrog.es/
Los directorios más útiles son los sectoriales, especializados en nuestro
sector, ya que nos ofrecerán un volumen aceptable de tráfico.
Algunos aspectos para valorar si un directorio puede resultar
interesante:
Page Rank o Autoridad alta (Para calcularlo puedes utilizar
extensiones de Chrome como esta)
Crecimiento en el número de palabras clave posicionadas
(utilizando la herramienta SEM Rush).
36
Intercambios de enlaces
Podemos conseguir enlaces entrantes intercambiando enlaces con otras
páginas que estén relacionadas con la nuestra. Lo más importante en este
punto es asegurarnos que el contenido está relacionado con el nuestro y no
caer en el spam.
Blogs
Como indicamos en el punto 1. Analizando nuestro site crear un blog de
empresa tiene grandes resultados en el posicionamiento. Supone generar
contenidos actualizados de forma continua, generar difusión y así ir
consiguiendo un volumen adecuado de enlaces.
Gracias al blog, tendremos contenido que enlazar, podremos ofrecer links
a terceros, establecer relaciones con otros bloggers, crear una estrategia de
enlazado interno…
Utiliza el universo Social Media
Haz que tu contenido sea accesible y se comparta fácilmente en las redes
sociales. Para ello, coloca el enlace a tus redes sociales en un lugar visible
de tu página web y en cada uno de los post del blog.
37
Utiliza agregadores de contenidos como Mktfan o Menéame para darle
mayor difusión a tus contenidos y marcadores sociales como Delicious ,
StumbleUpon o Digg.com, para compartir y guardar enlaces.
Conseguir enlaces desde marcadores sociales o bookmarks ayuda a mejorar
el posicionamiento ya que los enlaces son considerados de calidad por los
buscadores al ser enlaces guardados por usuarios que consideran
importante.
Links en perfiles sociales
Crea perfiles en todas las redes sociales que puedas o al menos en las
principales (Facebook, twitter, linkedin y Google +) incluyendo un enlace
hacia tu página web.
Además, crea perfiles en foros, blogs, y páginas en general relacionadas con
la temática de tu proyecto.
La importancia de Google + para el SEO
Google Plus, a pesar de no ser la red social más usada, es la red social con
mayor repercusión en el posicionamiento orgánico.
Para aprovechar su potencial:
- Comparte contenido en Google+
- Consigue +1 en tus publicaciones
- Cuenta con un volumen elevado de personas en tus círculos de forma
óptima y natural
- Optimiza tu perfil personal
- Enlaza tu perfil de Google + o tu página de Google + en tu página web o
blog y también en el resto de redes sociales.
- Comparte tus publicaciones vía correo electrónico. Google Plus te
permite seleccionar al menos un círculo para notificar a los usuarios del
mismo por correo electrónico. De esta forma, tu publicación llegará a más
gente.
38
La importancia de Youtube para el SEO
El vídeo se ha convertido en uno de los contenidos más virales y
compartidos de Internet, pero además, la plataforma de vídeos más
importante como es Youtube, forma parte de Google, lo cual aporta mayor
facilidad para aparecer en los primeros resultados de Google .
A la hora de posicionar vídeos en Youtube debemos de tener en cuenta los
siguientes puntos:
Trabaja los títulos y las descripciones de los videos
Trabaja las etiquetas. YouTube tiene en cuenta estas etiquetas para
ofrecer tu vídeo para una determinada búsqueda.
Haz transcripciones del contenido de tu vídeo y añádelo como
subtítulo.
Permite compartir e incrustar tu vídeo en cualquier sitio web
Trabaja el linkbuilding hacia tu vídeo
Crea vídeos de calidad para conseguir un alto volumen de visitas
Ten en cuenta la duración del vídeo para obtener el mayor tiempo
medio de visionado
Además, podemos incrustar vídeos en nuestras páginas webs para mejorar
y aumentar el tiempo de permanencia en la página y reducir los porcentajes
de rebote.
Crear un feed RSS
Si tu blog se ejecuta en cualquiera de los sistemas de gestión de contenido
popular, ya tendrá un feed RSS. Si no lo hace, crea uno y utiliza
Feedburner.com para obtener estadísticas sobre tus suscriptores.
Directorios de Podcast
Si tienes un podcast, puedes conseguir enlaces gratuitos mediante los
directorios de podcast como este.
39
Link a terceros
Dejar link a terceros también nos ayudará a posicionar nuestro sitio web.
Aunque la intención es todo lo contrario (recibir enlaces), esta estrategia
funciona porque nos ayuda a:
Ofrecer un contenido de interés para los usuarios.
Crear relaciones con las personas a las que enlazamos, comentar
sus contenidos y así incluso podemos conseguir un enlace recíproco.
Transitividad semántica: Al enlazar a un blog que enlaza a una gran
marca, Google interpreta que esa gran marca y el blog están
relacionados con tu página.
Analiza a la competencia
Analiza la estrategia de enlaces de tu competencia, quiénes les enlazan a
ellos y a quién enlazan. Estudia si puedes ser enlazado desde esas fuentes
y trata de hacerlo ya que por co-citación el algoritmo establece un patrón
semántico al encontrar la relación entre dos sitios enlazados desde las
mismas fuentes.
Para encontrar a nuestros competidores podemos usar herramientas
como SimilarWeb ,Semrush, Open Site Explorer o Ahrefs
Evita usar la misma estrategia de enlazado de tus competidores, puedes
emplearla para servirte de referencia pero lo mejor es innovar.
40
Participa en blogs, foros, páginas de preguntas y respuestas…
Participa en este tipo de plataformas con temática relacionada con tu
proyecto. Además de ayudar a otros usuarios que nos valorarán y
conocerán, podemos conseguir enlaces entrantes con nuestra
participación. Este tipo de enlaces en páginas de preguntas y respuestas
suelen recibir un alto volumen de tráfico.
Al participar en estas plataformas, trata de publicar contenidos interesantes
y de gran valor para destacar como referente del sector.
Importante insertar enlaces hacia productos relacionados con nuestra web
para mostrar naturalidad y evitar crear mala reputación por spam.
En el caso de los foros, trata de poner los enlaces dentro la firma.
Trata de conseguir Links desde sitios educativos o universidades
Los enlaces procedentes de sitios educativos (.edu) son considerados de
mucho valor por los buscadores, aunque debido a su abuso ha disminuido
su valor, en la actualidad siguen siendo enlaces muy efectivos.
Guest Blogging o Guest Posting
Técnica que consiste en escribir como autor invitado en otros blogs. Para
ello, basta con contactar con el webmaster de la web en la que queremos
dejar el enlace y ofrecerle una colaboración: Nosotros publicamos un
artículo en su sitio web y a cambio nos llevamos un enlace hacia nuestra
web, ya sea en el cuerpo del texto o en la caja de descripción del autor (“box
author”).
Para que esta técnica funcione, tienes que crear contenido natural y de
calidad en páginas relacionadas con tu temática, enlazar a sitios que
aporten valor al contenido y por supuesto, que las páginas en las que
escriben tengan autoridad y calidad. Además, no te olvides de contestar los
comentarios que recibas en tus publicaciones.
Esta técnica si se hace con textos de mala calidad o contenido duplicado, es
perseguida por Google.
41
Obtener opiniones de usuarios
Las opiniones de otros usuarios y consumidores, además de aportar
fiabilidad y confianza, pueden ayudarnos a dejar enlaces en el caso que
seamos nosotros quiénes comentamos.
Si has adquirido un producto en un e-commerce relacionado con tu sector,
podemos dejar un comentario y obtener fácilmente enlaces. Hay páginas
de opinión con alto Page Rank
Ser entrevistados como expertos en un sector
El ser entrevistados como expertos en un sector determinado puede
ayudarnos a obtener enlaces procedentes del medio que publica la
entrevista, además de visibilidad y difusión para reforzar nuestra imagen
como expertos.
Generar infografías, imágenes o vídeos
Las infografías, imágenes y vídeos; tienen un alto poder de difusión debido
a su impacto visual o audiovisual, especialmente en el social media. Si
aprovechamos esto para difundir nuestro contenido en múltiples soportes
con nuestro logo o enlace a nuestra web, el impacto será muy elevado.
Generar tutoriales, ebooks, guías…
Los tutoriales, diccionarios de términos del sector, ebooks, guías,
manuales… son herramientas generalmente con gran volumen de
búsquedas y tráfico.
42
En estos contenidos podremos incluir enlaces hacia nuestra web para ganar
tráfico. Además, es una buena forma de ganar reputación y de destacar
como expertos en el sector.
Ofrecer productos a bloggers o influencers.
Consiste en regalar alguno de los productos que vendamos a bloggers de
gran reputación, con un elevado volumen de seguidores en las redes
sociales para que hable de nuestro producto en sus blogs y redes y lo
valoren.
Con esta técnica no solo ganamos en branding y reputación, sino que
además podemos conseguir enlaces que apunten hacia nuestra web desde
blogs con importante volumen de tráfico.
Ni que decir tiene que es fundamental que el producto que le enviemos sea
de gran calidad para obtener una mejor valoración.
Patrocinar eventos, conferencias, debates…
Mediante el patrocinio de eventos y conferencias de nuestro sector,
además de conseguir visibilidad, difusión y branding; podemos conseguir
enlaces procedentes de la página del evento o conferencia, las cuales
suelen tener un alto volumen de tráfico si son de prestigio.
43
Ayudar a otros webmasters o bloggers
Podemos ayudar a otros bloggers del sector revisando si tiene contenido
desactualizado, algún fallo en su web, o algún enlace roto (podemos usar la
herramienta Xenu o Screaming Frog para detectar los enlaces rotos).
A cambio de nuestra ayuda, podemos establecer relaciones con él e incluso
podemos conseguir un enlace por su parte.
Hacer concursos en redes sociales
Hacer un concurso en las redes sociales ofreciendo premios de interés, nos
permitirá obtener un alto volumen de tráfico y de enlaces procedentes de
las redes sociales. Además, podemos aprovechar para redactar sobre el
concurso en nuestro blog, divulgarlo en otros medios… y así conseguir más
tráfico
Ser el primero en hablar sobre algo novedoso
Ser el primero en redactar sobre una novedad o cambio en internet es una
gran oportunidad para conseguir un gran volumen de tráfico y de enlaces.
El tiempo es oro y en el medio online aún más, ser veloz es todo un reto.
Si consigues redactar un post sobre algo nuevo que suceda en nuestro
sector, obtendremos una gran difusión por influencers y demás usuarios.
Envía notas de prensa
Envía notas de prensa a los medios de comunicación para darte a conocer.
Google da mucha importancia a los medios de comunicación ya que
suelen ser páginas con un alto volumen de tráfico, por tanto son páginas
muy bien posicionadas. Si logras que te la publiquen, tendrás enlaces
dofollow de gran autoridad.
Monitoriza y supervisa
Finalmente, no olvides anotar los enlaces que vas consiguiendo e ir
vigilando su estado, si se mantiene o es eliminado.
44
Observa y vigila:
La evolución de tus palabras claves en los SERPS. Para ello puedes
usar herramientas como WebCeo, Semrush, Ahrefs, Cuterank, la
extensión SEO SERP de Chrome…
El tráfico global de la web procedente de buscadores (Podemos usar
Google Analytics para ello)
Ten en cuenta que a la hora de conseguir enlaces y posiciones en Google,
no todo es posicionamiento, sino que también es muy importante el
volumen de tráfico o visitas de nuestra web, una baja tasa de rebote y
tráfico cualificado y de calidad. Además, cuanta más gente llegue a nuestro
contenido, mayor posibilidad de difusión y viralidad.
46
En el SEO off Page también existen estas técnicas peligrosas que pueden ser
penalizadas por Google y que no recomendamos que utilicéis para
posicionar vuestra web:
Compra de enlaces
La compra de enlaces es una manera artificial y poco ética de ganarlos y por
tanto es una técnica que no debemos utilizar ya que está penalizada. Esta
penalización se aplica tanto a quien compra como a quien vende enlaces.
Incluso puedes penalizar a tus competidores si la están usando. ¿Cómo?
1º- Localiza el perfil de enlazado de tu competencia con herramientas como
Majestic SEO o Ahrefs. Analiza si los backlins con los que cuenta tienen algo
que ver con su temática o por el contrario parecen más bien spam
2º_”Chívate” a Google si estás seguro que detrás de la estrategia de tus
competidores existe una compra de enlaces. Para ello haz un informe y
preséntalo como Spam Report a Google y espera a ver qué pasa, con suerte
puedes quitarte a algunos competidores.
Redes de tráfico
Huye de las Redes de Tráfico. Algunas empresas cuentan con una red de
webs bien posicionadas que ofrecen enlaces relevantes que pueden
ayudarnos a mejorar posiciones, pero a la larga puede resultarnos
contraproducente. La razón es que estas webs pueden enlazarte en páginas
webs de contenido muy diferente al tuyo o en páginas webs con muchos
enlaces, y tal y como hemos visto en el punto 3. La importancia del link juice
o el valor de los enlaces, cuantos más enlaces tenga una web, menor valor
tendrá cada uno de ellos. Además, Google considera a muchas redes de
tráfico como farm links o granjas de enlaces.
Granjas de enlaces
Las granjas de enlaces o link farms, son páginas webs que ofrecen miles de
enlaces pagados para que apunten a tu blog o página web y así obtener
mucha visibilidad. El fin era aumentar la popularidad de las páginas webs,
ya que cuantos más enlaces apuntaban hacia un mismo sitio web, más alto
era su posicionamiento en los motores de búsqueda.
47
Las granjas de enlaces tuvieron su época de esplendor destacando como
una estrategia de posicionamiento excelente empleada por spammers y
grandes agencias de SEO. Pero a partir de 2009 se comenzó a alertar sobre
los peligros de esta estrategia SEO off page y a día de hoy un enlace
procedente de esta estrategia es seriamente penalizado.
Entre los principales motivos por los cuales las granjas de enlaces van en
contra de las directrices de Google es porque esta estrategia se basaba en
la cantidad de enlaces más que en la calidad.
La verdadera penalización de esta técnica llegó en 2011 con el algoritmo de
Google Panda, que penaliza la ausencia y pobreza de contenido y en 2012,
con la llegada del algoritmo Google Penguin, que penalizaba los enlaces de
baja calidad.
Intercambio de enlaces
Otra técnica ya en desuso es el intercambio de enlaces entre sitios webs de
la misma temática.Esta técnica consistía en contactar con el webmaster de
sitios webs de la misma temática que la nuestra y ofrecerles un enlazado
mutuo. Estos enlaces se colocaban en páginas o en el “blogroll” ubicado en
48
el sidebar o el footer de las páginas, eran enlaces “sitewide” que aparecía
en todas las páginas del blog o sitio web.
Pero a Google no le gusta el intercambio de enlaces, pues va en contra de
su política. A Google le gusta que generemos buenos contenidos, que serán
enlazados por otras páginas porque son buenos e interesantes, lo que dará
lugar a un buen posicionamiento. Además, esta técnica evolucionó a
técnicas de inter-enlazado entre varias páginas y a ruedas de enlaces
penalizadas por Google.
Con la llegada del algoritmo Jagger en 2005, los enlaces de las redes de
intercambio de enlaces y los enlaces comprados dejaron de tener valor.
Ruedas de enlaces
La técnica de rueda de enlaces o “link wheel”, es una técnica para mejorar
el SEO mediante la creación de conexiones de enlaces que linkan de una
web a otra con el fin de dar toda la fuerza a una web determinada
Por ejemplo, creamos varios blogs en plataformas gratis tipo
wordpress.com o blogger; en ellas incluimos artículos de temáticas
relacionadas con nuestra web principal y creamos varios enlaces en
marcadores sociales y directorios que apunten a estos blogs. La idea es que
todos los enlaces vayan solo hacia una dirección formando una rueda de
enlace cuyo eje principal es la web a posicionar.
49
Pero como todas las técnicas “black hat”, Google comenzó a identificar las
estructuras de enlaces de esta técnica y las penalizó.
Algunos no se rindieron y comenzaron a crear ruedas de enlaces más
complejas para no ser detectadas por los buscadores, como ruedas de
enlaces aleatorios o la estrategia de no cerrar nunca el círculo de la rueda
de enlaces. Pero como es de esperar, Google ya detecta y penaliza todas
estas técnicas, incluso a varios niveles de profundidad.
Automatización de enlaces
El “automated linkbuilding” o la automatización de enlaces es una técnica
en la que la estrategia de linkbuilding se deja en manos de un software que
dejaba comentarios en blogs acompañados de un enlace como por ejemplo
GSA SER, FCS Networker o Scrapebox . El abuso de esta técnica hizo florecer
al spam en foros y blogs, provocando poco después el nacimiento de los
captchas y la aplicación del atributo “nofollow” para los enlaces en
comentarios.
Con el tiempo, el algoritmo Penguin consiguió identificar el enlazado
automatizado masivo y comenzó a penalizarlo. A pesar de ello, hoy en día
es una técnica que muchos siguen utilizando con complejas estructuras de
enlaces para no ser detectados por Google.
Google Bowling
Técnica que consiste en subir posiciones en las SERP, quitándose a un
competidor de los resultados de búsqueda de Google. ¿Cómo? Apuntando
cientos o miles de links de baja calidad y poco confiables al sitio web de tus
competidores, es decir, tirando bolos.
Es una técnica no ética que consiste en desprestigiar a la competencia en
lugar de centrarnos en mejorar nuestra página.
Google Bombing
Técnica que consiste en manipular los resultados de búsqueda utilizando
una gran cantidad de enlaces a un sitio con una determinada palabra clave
como texto ancla.
50
Esta técnica fue empleada para desprestigiar a algunos personas públicos
como George W. Bush o Zapatero, de forma que si buscabas la frase
“miserable fracaso“, la página web de la Casa Blanca aparecía en el primer
puesto de los resultados de búsqueda.
Esta técnica ya no es tan sencilla como antes desde la llegada del algoritmo
Google Penguin.
Guest posting
La técnica de “guest blogging” (o “guest posting”) es una técnica de SEO off
Page que podemos utilizar para posicionar nuestra web tal y como hemos
visto en el punto 5; sin embargo, su mal uso puede convertirla en una
técnica penalizada por Google.
El Guest posting consiste en contactar con webmasters para publicar un
artículo en su web a cambio de llevarnos un enlace. Pero si creamos
artículos de mala calidad y publicamos en sitios sin autoridad o relevancia
temática, puede llegar a convertirse en una técnica penalizada por Google.
En definitiva, el Guest Blogging de baja calidad está muerto, pero no el de
buena calidad con contenidos naturales, de calidad, originales y de valor.
Si te arriesgas a emplear algunas de estas técnicas puedes ser penalizado
por Google. ¿Cómo podemos detectar si hemos sido penalizados?
51
El tráfico orgánico disminuye de forma rápida o gradual
Pérdida gradual de posiciones en los SERPs
Algunas páginas desaparecen de los resultados de búsqueda
El dominio deja de aparecer o se desindexa del buscador
Cuando esto ocurra, deja de hacer SEO Negativo y solicita una
reconsideración a Google en caso de que la penalización haya sido manual,
es decir, una penalización impuesta por una persona del equipo de Google.
Estas penalizaciones van acompañadas de una notificación a través de
Search Console.
Directorios de artículos y foros
Los directorios de artículos eran una buena herramienta para construir
enlaces hace unos años, pero esta técnica ya no funciona hoy en día.
Estos directorios permitían enviar artículos con diversas variaciones a
cambio de conseguir enlaces entrantes. Pero debido a su uso inadecuado,
estos directorios ya no aportan valor
En definitiva, si estás buscando estrategias de SEO off page para tu negocio,
mejor decantarse por las técnicas White Hat SEO del punto 5 que las
técnicas SEO anteriores con posibilidad de penalizaciones.
53
Hemos visto la importancia de la procedencia de los enlaces que apuntan a
nuestra web: Que vengan de webs relevantes, con temática relacionada
con la nuestra, con autoridad, con alto Page Rank, con un anchor text
optimizado, sin penalizaciones, con contenido de calidad…
Teniendo esto en cuenta ¿a quién no le gusta saber quién nos está
enlazando? Este dato no podemos saberlo con total certeza, pero sí
podemos conocer algunas páginas que nos han puesto un enlace.
7.1 TÉCNICAS PARA SABER QUIÉN ME ESTÁ ENLAZANDO:
Comando link
Existe un comando llamado link, que nos devuelve los enlaces hacia una
web determinada; pero es una técnica cada vez menos empleada dado
que solo devuelve una pequeña parte de los links que tiene un dominio.
54
Si nos fijamos en el ejemplo anterior, solo aparecen unos 15 resultados de
páginas que enlazan a Marketinet.
Pero si miramos en Google Webmaster Tools, vemos un dato totalmente
diferente:
Google Webmaster Tools
Una vez dado de alta tu sitio en Google Webmaster Tools, entre otras
funcionalidades, podemos ver el número y páginas que enlazan a nuestro
sitio web.
Para acceder, hacemos clic en tráfico de búsqueda – Enlaces a tu sitio. En
este apartado podemos ver el número total de enlaces hacia nuestra web,
las páginas que enlazan hacia nuestro sitio y las páginas más enlazadas de
nuestro sitio.
55
Herramienta ahrefs.com
Esta herramienta es una de las que más backlinks o enlaces entrantes es
capaz de rastrear. Cuenta con una versión gratuita que nos da sólo 5
resultados de los links que nos enlazan pero nos da una visión general de
los enlaces que tenemos mediante un gráfico.
Para conseguir estos datos, coloca tu url en la caja de Site explorer y haz clic
en Search. A continuación obtendrás diversos datos sobre tu dominio. Haz
clic en la pestaña backlins para acceder a las páginas que te están
enlazando.
56
Herramienta majesticseo.com
Herramienta SEO online que te permite detectar y analizar los enlaces
entrantes hacia cualquier web, sea la nuestra o la de nuestra competencia.
Entra en la herramienta, escribe la dirección de la url a analizar en el
buscador y haz clic en buscar. La herramienta nos mostrará un informe con
el resumen de todos los enlaces que tiene el dominio. Si hacemos clic en la
pestaña Backlins, Anchor Text, o Ref. Domains; obtendremos un estudio
más detallado.
57
Herramienta moz.com (opensiteexplorer.com)
Herramienta SEO de pago que podemos usar gratis de forma limitada y
ofreciendo sólo parte de los resultados.
Para ver las páginas que nos enlazan, basta con copiar nuestra url en la
herramienta, hacer clic en buscar y fijarnos en el apartado Inbound Links:
58
Herramienta Semrush
Semrush es una completa herramienta para SEO y SEM que nos permite
entre otras numerosas funcionalidades, estudiar el perfil de enlazado de
nuestra web.
Para consultar las páginas que nos enlazan, introducimos nuestro dominio
y hacemos clic en buscar. Dentro del panel de la herramienta, nos fijaremos
en la pestaña backlins:
59
Lo mejor de estas herramientas es que no sólo nos dan datos del número
de enlaces entrantes que apuntan hacia una web, sino también desde que
web nos enlazan, el tipo de enlace, la fuerza del enlace, el texto visible en
un hipervínculo o enlace (anchor text), la evolución de nuestra estrategia
de link building, enlaces etiquetados como nofollow o dofollow, países
desde los que recibimos enlaces…
Los puntos en los que nos debemos fijar al estudiar si nuestro perfil de
enlazada es o no óptimo es principalmente:
El Page authority de la web que nos enlaza (Podemos verlo en la
extensión de Chrome: MozBar)
60
El Domain authority (Podemos verlo en la extensión de Chrome:
MozBar)
El Tráfico del sitio web (Podemos obtenerlo en herramientas como
SEMRush)
62
La técnica de construcción de enlaces o link building siempre debe ir
acompañada de un análisis posterior de los enlaces conseguidos, la calidad
de éstos, su procedencia, su influencia en el posicionamiento de la
página… De nada sirve crear enlaces si luego no medimos los resultados
obtenidos.
Para facilitarnos esta tarea, existen numerosas herramientas para hacer
linkbuilding. Hemos hecho una recopilación de las herramientas que
usamos en Marketinet y que por nuestra propia experiencia nos resultan
más atractivas:
Google Webmaster Tools Herramienta básica y gratuita de Google, fundamental
para cualquier SEO. Nos permite comprobar el estado de
la indexación de nuestra página web, ver estadísticas de
cómo Google indexa nuestro sitio, y los errores que haya
podido encontrar, ver que palabras claves nos reportan
tráfico y que tasa de clics tienen, obtener información para
mejorar la visibilidad de nuestro proyecto web y
contabilizar los enlaces de páginas internas y externas a
nuestro sitio; esta última funcionalidad es la que nos
ayudará en nuestra estrategia de link building.
En el apartado tráfico de búsqueda de esta herramienta,
encontraremos dos pestañas: Enlaces a Tu sitio y Enlaces
Internos
Enlaces a tu sitio
En este apartado puedes ver el número total de enlaces que recibidos, qué
sitios enlazan a tu web, con qué texto te enlazan (anchor text) , qué páginas
de tu web reciben más enlaces.
Con estos datos podemos controlar nuestro perfil de enlazado, ver si alguna
página que nos está enlazando no nos interesa, ver si crece
progresivamente nuestro perfil de enlazado… Esta pestaña es muy
importante por ejemplo cuando tenemos penalizaciones como Penguin,ya
63
que nos permitirá analizar cuáles son los dominios que nos están enlazando
y porque criterios.
Enlaces Internos
Los enlaces internos son los enlaces que tenemos en nuestra web y que
enlazan a otras páginas de tu propia web. Con estos datos podemos
controlar los enlaces internos que tiene nuestra web teniendo en cuenta su
importancia tal y como vimos en el apartado “4. La importancia del
enlazado interno “
Ahrefs Herramienta fundamental para analizar el perfil de enlaces de una web,
sea nuestra o de nuestra competencia. Es una herramienta de pago que
cuenta con una versión gratuita limitada.
¿Qué información podemos obtener con esta herramienta?
Controlar los enlaces que recibimos y controlar a nuestra
competencia.
Ver con que anchor text nos enlazan
Ver la variedad de IP’s que nos enlazan, tipos de dominios que nos
enlazan, países que nos enlazan según el dominio CTLDs (Country
Top Level Domains).
Ver las páginas de tu sitio que son más enlazas
Cantidad de dominios del tipo gubernamental (.gov), educacional
(.edu o similares) que nos enlazan.
64
Como son los tipos de backlins que nos enlazan (Dofollow, nofollow,
imágenes enlazadas, enlaces que son redirecciones…)
Los dominios nuevos y los dominios perdidos
La evolución del perfil de enlazado de una web
Detectar enlaces rotos
Comparar dominios. Podemos introducir hasta 5 dominios
diferentes para ver un resumen y comparación de las métricas más
importantes.
Con toda esta información, además de tener un exhaustivo control de
nuestros enlaces o de los enlaces de la competencia, podemos ver si
nuestro perfil de enlaces es natural, ver que palabras claves usa la
competencia, detectar acciones de SEO negativo y evitar posibles
penalizaciones.
Semrush SEMRush es una completa herramienta de SEO y SEM que nos permite
analizar nuestra web y la de nuestra competencia. Es una herramienta de
pago con una versión de prueba muy limitada.
Entre sus numerosas funcionalidades, destaca el análisis de keywords,
permitiéndonos conocer volúmenes , posiciones por países, saber por qué
keywords están posicionando nuestros competidores…
Además nos permite conocer las Visitas mensuales (tráfico orgánico y no
orgánico), la Posición en el ranking de SEMrush , una lista de los principales
competidores de la web analizada, un mapa de posicionamiento de la web
en relación a estos competidores , información de las campañas de PPC,
información sobre los anuncios publicados…
Pero para nuestras campañas de link building, lo que nos interesará de esta
herramienta es el apartado de “Backlinks”
65
Aquí podremos saber que webs nos enlaza o que enlaces recibe nuestra
competencia, podemos obtener un completo informe de backlinks donde
ver el “page score” o la importancia de la web que nos enlaza o enlaza a la
competencia. El Page Score es una métrica de semrush que da un valor de
0 a 100 a la web, cuanto más alto sea este valor mejor.
También podemos obtener información del anchor text del enlace, la url
donde está puesto el enlace, la url a la que enlaza esa web, dominios de
referencia, ips de referencia, páginas indexadas y backlins de cada una de
esas páginas y comparación de backlins entre dos dominios.
66
Majestic SEO Herramienta que nos aporta la calidad más exacta y más precisa de la
estrategia de link building. Es una herramienta de pago, aunque cuenta con
una versión gratuita que nos permitirá ver algunas métricas de forma
limitada.
Además de permitirnos medir el nivel de calidad del linkbuilding, nos
permite medir la calidad de su nivel de autoridad, basándose en patrones
como el TF (Trust Flow) o el CF (Citation Flow)
El Trust Flow (Flujo de confianza) es un indicador de la calidad de una web
en una escala del 0 al 100. El Citation Flow (Flujo de menciones) es un
indicador entre 0 y 100 que sirve para medir la equivalencia de enlaces o
"potencia" que lleva el sitio web o el enlace.
67
¿Qué información nos aporta esta herramienta?
Amplia información sobre los subdominios, enlaces, imágenes,
redireccionamientos, etc. de una web
El número de backlinks detectados en una web y su evolución
El tipo de enlaces creados y la variación del anchor text usado.
Nos permite comparar hasta 5 dominios simultáneamente.
Obtener el volumen de búsqueda para cada palabra clave y
determina cuantas veces aparece en un site.
Permite comparar de forma gráfica los perfiles de backlinks de dos
sitios.
Un mapa donde podemos ver en qué países están alojados los
dominios que enlazan a un sitio web.
En definitiva, es la herramienta con el mayor índice de backlinks disponible
para todo el público.
Open Site Explorer Es una herramienta web creada por SEOMoz , fundamental y práctica para
identificar los enlaces externos e internos de nuestro sitio web o de la
competencia.
Gran parte de los datos que ofrece están disponibles de forma gratuita,
pero si quieres acceder a las características avanzadas, tienes que pagar la
herramienta. También tienes la posibilidad de probarla durante 30 días
totalmente gratis si te registras
68
Con esta herramienta puedes conocer datos como el Domain Authority
(indicador propuesto por SEOmoz para reflejar la autoridad de un sitio web)
y Page Authority ( mismo concepto que el de Domain Authority pero
aplicado a una página o artículo individual) de nuestro sitio; el tipo de
enlace recibido (nofollow o dofollow); las palabras claves utilizadas; el
número de enlaces recibidos; la relación entre enlaces externos e internos;
puedes conocer datos de tu competencia (Quiénes les enlaza, qué tipos de
enlaces tiene…)
SEO PowerSuite Seo powersuite es un software para la optimización de sitios web en todo
el mundo. Se compone de 4 herramientas de software SEO. Una de ellas es
LinkAssistant, que te permitirá hacer una campaña de linkbuilding eficaz.
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Con esta herramienta podremos:
Construir enlaces de calidad
Gestionar tus campañas de creación de enlaces desde un único
interface
Comprobar el estado de todos tus Backlinks
Controlar el perfil de enlazado (comprobar que todos los enlaces
tienen los textos de anclaje deseados, controlar la calidad SEO de
las páginas de enlace…)
Monitorizra y crear informes para mostrar el crecimiento y mejora
del perfil de enlaces a lo largo de una campaña de Link Building
Open Link Profiler Herramienta gratuita que pertenece a la suite de SEO profiler, con
información completa sobre todos los enlaces entrantes a una Web. Con
ella podemos obtener los siguientes datos:
Link Influence Score. Es un indicador del 1 al 100 para puntuar la
calidad del enlace.
Título y url de la página.
Anchor text. Frase o palabra que se usa como enlace a tu Web.
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Url a la que enlaza.
Industria. Los enlaces de tu temática o sector son más valorados por
Google. Por tanto es un dato eficaz para valorar nuestro perfil de
enlazado
Fecha del enlace. Cuando se ha creado el enlace.
Además, podemos saber la cantidad de enlaces que apuntan hacia nuestra
web, el número total de dominios que nos están enlazando, el número de
backlins que apuntan directamente a la home de nuestra página, el
porcentaje de enlaces con atributo nofollow. Es una buena alternativa a
herramientas de pago como Ahrefs.
En definitiva, si quieres trabajar tu estrategia de link building de forma
profesional y tener un control y seguimiento del perfil de enlazado, el uso
de alguna de estas herramientas es esencial para ello.
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+34 91 754 15 91
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