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COOLHUNTING

No te adaptes al cambio,

ANTICÍPALO

COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting

1. ¿ Qué es el Coolhunting Empresarial?

2. Conceptos imprescindibles

3. ¿Cómo detectar tendencias? (Indicios)

4. Macrotendencias actuales

5. La Asociación Andaluza de Coolhunting

¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?


¿Dónde está el/la coolhunter?


¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?Anticipación

Es la disciplina que, mediante la

observación de indicios de cambio ,

es capaz de detectar las tendencias

emergentes antes de que éstas se

conviertan en modas.


Límites de la investigación tradicional

La investigación tradicional,

minimiza los fracasos al

identificar los riesgos

existentes.

Pero NO prevee las necesidades

futuras.


COOLHUNTING EMPRESARIAL

Detectar, identificar y analizar tendencias.

Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado.

Con el objetivo de que se pueda materializar económicamente esta

información.


Detectar lo que demandarán los

consumidores en el futuro,

anticipándonos así a la competencia.



IDENTIFICAR los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o clientes.

Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO de nuestro sector, competencia y target.

DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES que afectan a nuestro negocio, permitiéndonos gestionarlas de manera beneficiosa

para nuestra organización.

Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADO



CONOCIMIENTO BÁSICO –Tendencias

En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las MACROTENDENCIAS y MICROTENDENCIAS

Son las manifestaciones de las motivaciones colectivas

o valores en los que se inspiran las microtendencias.

Nos referimos a ellas para definir una manifestación

concreta de un fenómeno .

Hiper-personalizaciónEcología


CONOCIMIENTO BÁSICO -Background

Es el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se desarrolla una innovación, tendencia, moda, o simplemente en el que se

ubica nuestro target.


CONOCIMIENTO BÁSICO -Los actores

Mainstream : Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).


CONOCIMIENTO BÁSICO –Ciclo vital de una tendencia


COOLHUNTING = ANTICIPACIÓN

La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?

Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más tarde lo

aprovechamos. (Mainstream)

ANTICIPACIÓN :

Lo veo venir

Puedo detectar antes la oportunidad o evitar la crisis

Ventaja competitiva


Detecta cambios e innovaciones en el entorno

que puedan inspirar una acción orientada a la

mejora de la competitividad de la organización.

PRINCIPAL TAREA:

La obtención de datos e información

continuamente , con el objetivo de captar los

cambios que se producen , detectando y

analizando las causas de las tendencias

emergentes.

EL COOLHUNTER EN LA EMPRESA


TALENTO

SUPPLY CHAIN

ESTRATEGIA

MARKETING

COMUNICACION I+D+i

COOLHUNTING

EL COOLHUNTER EN LA EMPRESA

¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?

Las tendencias son cambios, movimientos

incipientes pero constantes, en una determinada

dirección.

La detección de INDICIOS DE CAMBIO y la suma

de esos indicios nos lleva a DESCUBRIR NUEVAS

TENDENCIAS.


Hay que SABER DÓNDE

MIRAR y adem ás hay que

mirar.

¿Quiénes son los creadores de

tendencias en mi sector?

MONITORIZARLOS



Indicios:

1. ¿Qué son?

2. ¿Cómo detectarlos?

3. ¿Cuándo la suma de

indicios se considera

tendencia?



Indicios: ¿Qué son?


Fenómeno que permite conocer o inferir la existencia de otro no percibido.

Cantidad pequeñísima

de algo, que no

acaba de

manifestarse como

mensurable o significativa.

SEGÚN LA RAE

1.-¿Qué son?


En coolhunting estamos en

permanente observación.

Un indicio es una señal que

encontramos repetidas veces en

ámbitos similares o diferentes

1.-¿Qué son?

Indicios: ¿Cómo detectarlos?


2.-¿Cómo detectarlos?

-Saber dónde mirar (online y offline)

-Detectar trendsetters e influencers en mi área de

actuación y en otras áreas. (Out of Box Thinking)

-Los Influencers pueden

ser marcas, bloggers,

famosos, publicaciones, etc

-Monitorizarlos continuamente

(Panel netnográfico)


Herramientas:

– PANEL NETONOGRÁFICOMonitorización

– REDES SOCIALES VISUALES a través de tagsTumblr, Instagram, PinterestEj: eco-hotels, tourism,vending-machines,places to go...

2.-¿Cómo detectarlos?


Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia?


No es tendencia todo lo que reluce


3.-¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia?

Si esos indicios están alineados con alguna de las

macrotendencias imperantes.

Cuando el indicio es detectado de manera transversal en

diversos ámbitos .


Think outside the box

Una manera muy efectiva de hacercoolhunting es exportando tendenciasque han tenido éxito en otros sectoresy/o países.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que esto conlleva riesgos

Cuando extrapolemos una innovación que el mercado todavía no esta preparado para asimilar.

Que olvidemos la cultura y particularidades de cada área geográfica y población, a la hora de implantar la innovación

¿Qué observa el coolhunter? Out-of-box thinking


¿Out-of-box thinking?

Errores más comunes a la hora de aplicar el Out-of-box thinking :

– 1. - Que el mercado todavía no esté preparado.– 2. - No adaptarla a la idiosincrasia local.

Innovación HorizontalInnovación Vertical


MACROTENDENCIAS ACTUALES

#1 HIPERDEMOCRACIAPEOPLE EMPOWERMENT

#1 HIPERDEMOCRACIAPEOPLE EMPOWERMENT

#2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE


#4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY


#3 VIRTUAL ES REAL#3 VIRTUAL ES REAL


¿Conocemos a los millennials?


#1 HIPERDEMOCRACIA


#1 HIPERDEMOCRACIAo CROWDSOURCING

1. PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de creatividad y emprendimiento.

2. TRANSPARENCIA

3. CROWDSOURCING - CEREBRO GLOBAL

4. CROWFUNDING (PRETAIL)

5. DIY-Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial)


The People’s Supermarket

PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de creatividad y emprendimiento


PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de creatividad y emprendimiento

Ahora más que nunca, los estilos de vida juegan un papel decisivo en las elecciones personales y el comportamiento de consumo de los jóvenes urbanitas. Como

resultado, muchas empresas cambian y adaptan su estilo y marca para sintonizar con esta nueva tendencia.



1. Handcrafted – Hecho a mano - Artesanal

2. Downshifting

3. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.

4. Trazabilidad (Transparencia): Queremos saber de donde viene lo

que compramos y si se ha fabricado o producido de forma ética y sostenible

5. Consciencia Global


DISEÑO GRÁFICO – Handcrafted


DISEÑO GRÁFICO – Natural, sin aditivos


DISEÑO GRÁFICO – La información necesaria, nada más


DISEÑO GRÁFICO – Piensa LOCAL actúa GLOBAL


DISEÑO GRÁFICO – Indicios en diferentes sectores


DISEÑO GRÁFICO – Papel reciclado


Cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.

Trazabilidad

Casos de éxito

Una diversificación hacia un nuevo canal de distribución.

Responde a dos inquietudes que tiene hoy en día la población:

•La preocupación por la salud.•Eliminación de intermediarios, que también está vinculada al consumo de productos de proximidad.

La ventaja evidente que supone poder consumir la leche sólo 10 horas después de que se ordeñe la vaca.

CASOS DE ÉXITOMáquinas expendedoras de leche

Preocupación por el entornoConciencia solidaria


El 64% de los consumidores a nivel global piensan que la mayoría de compañías están intentando ser

responsables solo para mejorar su imagen.

(Havas Media, 2011)

Trendwtching.com

#3 VIRTUAL ES REAL


#3 VIRTUAL ES REAL

1. One-Line. No hay diferencias entre el mundo virtual y el físico.

2. Pop-up stores de negocios online3. Realidad aumentada4. Humanización de la marca.

Hay alguien ahí detrás de la pantalla que me trata como a un individuo con necesidades y características únicas.


Realidad aumentada


Contar historias, la historia de la marca, la historia personal del emprendedor,

sus deseos y pasiones. (vídeo)

Hablar de emociones no es lo mismo que emocionar. (video)


SITIOS DE INTERÉS

TENDENCIAS GENERALES

• http://www.trendwatching.com/

• http://www.springwise.com/

• http://www.psfk.com/

• http://www.coolhunting.com/

• http://www.thecoolhunter.net/

• http://www.trendhunter.com/

• http://www.youtube.com/trendhuntertv

• http://www.ted.com/

• http://www.technologyreview.com/

• http://www.wired.com/

• http://www.slideshare.net/

• http://www.nielsen.com/us/en.html

• http://techcrunch.com/

• http://www.fastcompany.com/

TENDENCIAS ESPECÍFICAS

• http://trendstofollow.tumblr.com/

• http://www.dazeddigital.com

• http://thatslikewhoa.com/

• http://wgsn.tumblr.com/

• http://www.lostateminor.com/

• http://www.wwd.com/

• http://www.foodtrendtrotters.com/

• http://venturebeat.com/

• http://www.popupcity.net/


LA ASOCIACI ÓNOrganización sin ánimo de lucro creada a partir de la Asociación Española de Coolhunting . Trabajamos en la BÚSQUEDA CONSTANTE DE TENDENCIAS EMPRESARIALES, con el fin de encontrar su rendimiento económico.

Innovación

CreatividadMejora

continua


OBJETIVOS

FormaciónPunto de

encuentroDivulgación

LA ASOCIACI ÓN


FORMACIÓN

Bolsa de Empleo

LA ASOCIACI ÓN


www.aacoolhunting.com

LA ASOCIACI ÓN


NUESTRO EQUIPO

Paola Caballer@Paocabdel

Lourdes Rodríguez@mlourdesrr

Fernando Claro@FerClaro

@AACoolhunting


NUESTRO EQUIPO


EMPRESAS COLABORADORAS


SEGUIMOS EN CONTACTO:

www.aacoolhunting.com

@aacoolhunting

¡Muchas gracias!

Lourdes Rodríguez

@mlourdesrr

Fernando Claro

@ferclaro


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