EkintzaLab Edición 2012

Resultados de las 10 píldoras creativas realizadas entre artistas y pymes de Bilbao Julio 2012

[imagen: dibujo de Christina Christoforou, proyecto de Urbegi con Ania Bas]

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Bit This + weareQQ

Objetivo de Bit This: en un contexto de entorno competitivo y de un mercado saturado, descubrir nuevas formas de hacer y pensar, puntos de vista diferentes para encontrar soluciones más originales y eficientes en su trabajo diario.

Propuesta de weareQQ: en nuestros encuentros con Bit This nos gustaría describir algunos planteamientos en torno a la imagen en movimiento. Trabajaremos desde material nuestro y ajeno para ir dibujando límites y potencias de lo temporal en este medio.

Proyecto desarrollado

La colaboración se inicia con una propuesta por parte de Bit this de trabajar sobre el desarrollo de una campaña en línea para uno de sus clientes. WeareQQ plantea partir de la noción de elipsis en la narración audiovisual. Así se organiza una primera sesión en la que se van estudiando diferentes usos y efectos de la elipsis y ven extractos de películas. Intentan trabajar en torno a lo que le ocurre al tiempo y al espacio en el audiovisual, y partir de esta especificidad del medio para desarrollar una campaña. Entre la primera y la segunda sesión Bit This lanza unos apuntes visuales y conceptuales para la campaña. La segunda sesión se inicia a partir de estos apuntes y se dedica a debatirlos. De esta interlocución nacen finalmente dos propuestas para campañas diferenciadas.

Bit This es una agencia de comunicación que nace en abril de 2011. Sigue 5 sencillos principios: 1. Creemos que el elemento más poderoso de la publicidad es la verdad. 2. Creemos que la publicidad debe tratar a las personas con inteligencia. 3. La creatividad sin estrategia es arte. La creatividad con estrategia es publicidad. 4. Nuestras mejores ideas se basan en la sencillez y en la simplicidad. 5. Si tu publicidad pasa desapercibida estás tirando el dinero. Si tratas de hacer lo mismo que los demás probablemente nadie se dará cuenta. http://www.bit-this.com/

WeareQQ Vicente Vázquez y Usue Arrieta llevan varios años fijándose en lo que la gente hace en su tiempo libre. Se han interesado por el deporte, la construcción de máquinas, la cinética, la formación de grupos y los accidentes geográficos. Se sirven de sus investigaciones para desdibujar categorías como naturaleza o cultura, nociones como identidad o territorio y binomios como trabajo y ocio, en los que desconfían. http://weareqq.com/

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Capital Languages + Mikel Morlas

Objetivo de Capital Languages: repensar modelos organizativos y desarrollar procesos creativos (capacidad interna de innovación). Propuesta de Mikel Morlas: la colaboración con Capital Languages tiene por objetivo estimular la innovación en la gestión, así como el potencial creativo interno, a través del re-diseño de los roles organizacionales, combinando sutilmente disrupción y empatía. Proyecto desarrollado En muchas pymes el fomento de la competitividad pasa no tanto por innovar como por hacer patentes problemas que permanecen desenfocados. En el marco de la colaboración entre Capital Languages y Mikel Morlas han optado por un juego de representación –creando marcas ficticias, a partir del propio logo de la empresa– que ha servido para visualizar soluciones y posibles vías de desarrollo futuro del negocio.

Capital Languages: es un centro de idiomas con más de 35 años en el sector de educación, con una actividad dividida en tres sectores: idiomas (inglés, francés, alemán, chino), cursos en el extranjero y Español Lengua Extranjera (en desarrollo). La finalidad principal de Capital Languages es proveer a sus alumn*s de una certificación oficial, ya sea de Cambridge, TOEFL o Trinity College que demuestre una competencia que les ayude en su desarrollo profesional presente o futuro. http://www.c-languages.com Mikel Morlas Con un perfil académico multidisciplinar (gestión de recursos humanos, arte y educación) y una trayectoria en diversos colectivos en el campo de la prácticas artísticas, combina el desarrollo de proyectos de innovación educativa y formativa en organizaciones públicas y privadas con una actividad como artista y comisario. http://arnolfini.net

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Ideable solutions + Vivero de iniciativas ciudadanas

Objetivo de Ideable: sistematizar la creatividad y la innovación. Canalizar la creatividad tanto en idear nuevos productos como en hacerlos atractivos a los usuarios. Innovar en la comunicación de su filosofía y de sus productos. Propuesta de [VIC]: reflexionar en torno a las herramientas que necesitan comunidades de usuari*s, estableciendo un mapa de “prioridades ciudadanas”, y redibujando la forma de facilitar la transferencia de la innovación social al espacio público. Proyecto desarrollado: el marco de actuación consensuado entre Ideable, empresa de servicios tecnológicos, y VIC, una plataforma abierta dedicada a la innovación social y sus transferencias al espacio público, fue un proyecto en marcha llamado Eldersarea. Desde Eldersarea se está diseñando una plataforma tecnológica en torno a la tercera edad para ofrecer servicios específicos a dicho colectivo de una manera sencilla y cómoda para ellos. Frente a un enfoque excesivamente tecnológico y empresarial, la píldora creativa sirvió para integrar el aspecto social en el calendario de hitos y desarrollo del proyecto, de forma que en paralelo al desarrollo del producto se creara una comunidad asociada a dicha plataforma. Una comunidad que genere expectativas, ofrezca ideas y colaboraciones, comunique e integre otras iniciativas, generando sinergias en un proceso más holístico. Para ello se propuso una transformación del modelo de proyecto, pasando de una innovación cerrada y cronograma de hitos tecnológicos-empresariales, a una innovación abierta (comunidad), que

además pudiera extrapolarse a todos los proyectos de Ideable en un futuro. La grabación de un vídeo con personas mayores acerca de su relación con la tecnología puso de manifiesto la existencia de una brecha social por el que los mayores quedan excluidos de los adelantes tecnológicos, su utilización y su comprensión, en numerosas ocasiones inducidos por sus propios familiares y entorno cercano. Ideable y VIC seguirán colaborando más allá de la píldora, en la generación compartida del entorno social de Eldersarea y su desarrollo. Ideable es una fábrica. La fábrica recibe ideas como materia prima. Las estudia, las analiza, las selecciona, las modela, las da forma y las convierte en productos IT que sirven para mejorar la vida de la personas. Porque el objetivo último de Ideable es mejorar la calidad de vida de las personas usando las nuevas tecnologías como herramienta. “Tecnología para seres humanos”. http://www.ideable.net/ [VIC] Vivero de Iniciativas Ciudadanas es un proyecto colaborativo, abierto y orientado a promover, difundir, analizar y apoyar iniciativas y procesos críticos con ánimo propositivo de la ciudadanía, con especial incidencia en la transferencias al territorio, la ciudad y el espacio público. La finalidad del Vivero de Iniciativas Ciudadanas es generar vínculos actualizados en la sociedad, escuchando, estudiando y proponiendo rutas sobre situaciones concretas, que permiten reunir teoría y práctica. http://viveroiniciativasciudadanas.net/

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Imprintia + Mabi Revuelta

Objetivo de Imprintia: en un contexto de cambios en las necesidades de los clientes y de una evolución de la empresa junto a un nuevo socio tecnológico, repensar la imagen de la pyme.

Propuesta de Mabi Revuelta: el trabajo irá enfocado al análisis del reciente cambio de modelo de negocio de la pyme, con el objeto de encontrar estrategias que comuniquen óptimamente esa apertura a nuevos mercados. Proyecto desarrollado

Artekopi se encontraba con la necesidad de un cambio en su camino a convertirse en Imprintia, la imprenta digital que ahora mismo es. La colaboración se centró en el análisis de su nueva imagen corporativa, la gráfica de la web recién lanzada y la detección de su impacto en las redes sociales, puntos que se trataron en la primera sesión de trabajo. A partir de este punto, se propuso al equipo de Imprintia la aplicación de esta nueva imagen partiendo del vinilo pixelazo en la fachada del propio comercio.

Imprintia es una empresa dedicada a la impresión digital. http://www.imprintia.es/

Mabi Revuelta estudia Bellas Artes en la Universidad del País Vasco obteniendo la licenciatura en 1990. Desde entonces comienza a exhibir su trabajo de forma profesional exponiendo regularmente en galerías, centros de arte, ferias y museos nacionales e internacionales, entre los que destacan: Galerías Vanguardia, Bilbao y Raquel Ponce, Madrid; La Casa Encendida, Madrid; ISCP, New York; Instituto Cervantes de Pekín, China y Tokio, Japón; ARTIUM, Vitoria; TEA, Tenerife; Museo Erótico, New York y el Museo Guggenheim, Bilbao. http://www.mabirevuelta.com/

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Iruña Catering + Laurita Siles

Objetivo de Iruña Catering: repensar/ crear nuevos productos/ servicios y comunicarlos. Propuesta de Laurita Siles: teniendo en cuenta que todo lo relacionado con la comida interpela y debe a satisfacer los cinco sentidos del ser humano (visión, audición, gusto, olfato, tacto) y que en estos servicios de catering el consumidor suele comer en compañía, se tomará la cocina como un hecho social total, de carácter multisemántico. Trabajaremos en conjunto a partir de estas reflexiones planteáremos formulas creativas a las necesidades de "Iruña Catering". Proyecto desarrollado El proyecto ha partido finalmente de la necesidad de Grupo Iruña de atraer un publico diferente, tanto adulto como más joven, al “Café Iruña” y “Café La Granja” donde se desarrollan la mayoría de las actividades culturales que se realizan a lo largo del año. La reflexión se basa en una observación de la programación que se lleva haciendo desde hace dos décadas o más con bastante continuidad, y la constatación de su riqueza en términos de patrimonio cultural. Por ello, más que por una renovación y creación de nuevas actividades o propuestas culturales, se apuesta por potenciar las actividades consagradas, enriqueciéndolas con la aportación de actividades paralelas promovidas por grupos/ creadores/ asociaciones/ festivales activos en la ciudad.

Se apuntaron también otras ideas como reforzar la estética "vintage" de los establecimientos, así como la presencia del Euskera. Iruña Catering es parte de Grupo Iruña, un grupo de empresas con capacidad de gestión hostelera integral, abarcando la explotación de locales tradicionales como son los cafés de Bilbao, gestionando la hostelería integral de diferentes espacios en exclusiva y ofreciendo servicios de catering de todo tipo. http://www.cafesdebilbao.net/catering/index.htm Laurita Siles (Málaga,1981) Artista nómada y folklórica. Realiza una producción plástica indisciplinaria y errante, reflexionando sobre la identidad personal y colectiva y prestando una fuerte atención al lenguaje del Folklore. Tras una evolución nómada en Bellas Artes entre: Valencia, Reykjavík, Vancouver y Bordeaux, actualmente vive Algorta y trabaja en su investigación doctoral sobre la utilización del folklore como búsqueda de identidad en la era global. http://folklorenomada.com/home.html

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Tesysal + Recetas Urbanas

Objetivo de Tesysal: amoldar la situación de la empresa al contexto de crisis.

Propuesta de Recetas urbanas: después de una experiencia en autoconstrucción colectiva y redacción de estudios de seguridad gráficos, se propone plantear estudios para pequeñas obras realizadas por la ciudadanía. Como ejemplo, afrontamos actualmente varios proyectos de autoconstrucción en colegios públicos o entidades culturales, y la seguridad en obra no se plantea de manera obligatoria. Podemos plantear que sea de manera educativa y casi lúdica, aparte de los beneficios sociales que tienen estos procedimientos.

Proyecto desarrollado

Partiendo de la experiencia de Recetas Urbanas en temas de autoconstrucción colectiva y de redacción de estudios de seguridad gráficos, se plantea a Tesysal la realización de estudios para pequeñas obras realizadas por la ciudadanía.

Recetas urbanas gestiona en este momento varios proyectos de autoconstrucción en colegios públicos o entidades culturales, y la seguridad en obra no se plantea de manera obligatoria. Propone a Tesysal desarrollar guías con una vertiente educativa y lúdica, potenciando así los beneficios sociales que conlleva de por sí la autoconstrucción.

La incertidumbre que genera la Ley de riesgos laborales, que no incorpora los procedimientos de autoconstrucción, genera inquietud y una difusa responsabilidad civil para los individuos que participen en la construcción. De allí la

necesidad de impulsar un reglamento que ordene esta actividad, actualmente en abandono en Europa.

Recetas Urbanas está empezando en Sevilla un nuevo proyecto de autoconstrucción con diferentes vecinos y entidades sociales, que se quiere utilizar como modelo para la rehabilitación de edificaciones abandonados o muy mal conservados. Una moneda de cambio que en estos momentos puede generar más ocasiones de trabajo comunitario.

Tesysal (Técnicos en Seguridad y salud Laboral) es una empresa de Prevención de Riesgos laborales del sector de la Construcción. Redacta Estudios de Seguridad y Salud y Coordinaciones de Seguridad y salud durante la ejecución de las obras. Tiene oficinas en Bilbao, Oiartzun y Vitoria, con 16 trabajador*s, la mayoría de ell*s Arquitectos Técnicos e Ingenieros Técnicos Industriales. http://www.tesysal.es/caste/index.asp Recetas Urbanas (Santiago Cirugeda y cía). Recetas Urbanas desarrolla proyectos de subversión en distintos ámbitos de la realidad urbana que ayuden a sobrellevar esta complicada vida social. Desde ocupaciones sistemáticas de espacios públicos con contenedores, hasta la construcción de prótesis en fachadas, patios, cubiertas e incluso en solares. Actualmente trabaja en red con diferentes equipos, y continúan negociando entre administraciones y ciudadanía. www.recetasurbanas.net

EkintzaLab. Edición 2012. 8

Urbegi + Ania Bas

Objetivo de Urbegi: la empresa se encuentra en un proceso de restructuración del modelo comercial para hacer de Urbegi una marca internacional. Quiere replantear la forma de relacionarse con el entorno, no solo remodelando una forma de tejer red sino repensando el propio mensaje.

Propuesta de Ania Bas: testear los límites del diseño: ¿qué se puede conseguir concibiendo y produciendo un plan? ¿El diseño siempre tiene que tener una clara aplicación? Se buscarán la fuentes del pensamiento original y maneras de aplicarlas al proyecto.

Proyecto desarrollado

La colaboración entre el Grupo Urbegi / Tenzing Centre y la artista Ania Bas se centró en crear un lenguaje visual que ilustrara los conceptos clave que sustentan la filosofía de la empresa y el espíritu de Tenzing. Se desarrollaron una serie de ilustraciones con la ayuda de la artista e ilustradora Christina Christoforou.

Tenzing Centre utiliza la metáfora de la escalada para presentar su filosofía del trabajo conjunto: los trabajadores se llaman serpas o escaladores y no sólo están trabajando sino que se van de aventura para llegar juntos a las cimas.

Sin embargo la empresa no vende equipamiento para el monte, sino que desarrolla tecnologías de la información y conceptos de innovación. Las imágenes que se han generado pretender comunicar tanto el espíritu de los sherpas y como la idea de modelos de negocio innovadores.

Urbegi Nacido en 2002, es un grupo de 12 empresas diversificadas en 4 áreas de servicios. Con vocación de servicio y compromiso social, y con un modelo empresarial basado en la ética, los valores y la implicación con los diferentes entornos en los actúa, impulsa sistemas de innovación y mejora competitiva en las áreas de Servicios Integrales, Industriales, Medioambientales y Tecnológicos. http://grupo.urbegi.com/

Ania Bas trabaja con personas y no con lienzos. Testea mediante su práctica métodos y procesos de colaboración y participación; su trabajo se basa en la investigación y en la acción. Ania es una catalizadora, una facilitadora, una anfitriona, una proveedora de servicios, una estructura de apoyo, una administradora, una productora - en definitiva, una artista. http://www.aniabas.blogspot.com.es/

EkintzaLab. Edición 2012. 9

Urgarbi + Mobiolak

Objetivo de Urgarbi: desarrollar procesos creativos dentro de la organización y buscar nuevos mecanismos de relación con el entorno.

Propuesta de Mobiolak: compartir su metodología de trabajo con la empresa, saliendo del trabajo de mesa y activando procesos más imaginativos y creativos desde la acción física y el juego.

Proyecto desarrollado

Mobiolak tras el primer encuentro informal con Urgarbi y después de investigar las características de la empresa y empresas similares, decide proponer un trabajo creativo que ayude a desarrollar el área de sensibilización medioambiental que Urgarbi potencialmente presenta.

Para la primera sesión se marca como objetivo descodificar el lenguaje técnico habitual de la empresa para convertirlo en ideas visuales y términos comprensibles que puedan ser entendidos por un niño o un adulto sin conocimiento técnico.

Se plantean juegos teatrales para desarrollar la capacidad expresiva de los dos miembros de Urgarbi haciendo uso también del dibujo y de la escritura. En la segunda sesión, siguiendo con la misma metodología, se propone el diseño de diferentes acciones concretas que puedan servir para potenciar la capacidad de sensibilización social-medioambiental de la empresa.

Urgarbi desarrolla tecnologías y servicios para aguas superficiales. http://www.urgarbi.eu/es

Mobiolak es un colectivo de profesionales que trabaja en la creación y producción de proyectos artísticos, culturales y sociales. Mobiolak se interesa por procesos de innovación social que permitan crear conexiones entre colectivos de personas, y lo hace mediante técnicas artísticas especialmente teatrales y audiovisuales. http://www.mobiolak.org/

EkintzaLab. Edición 2012. 10

Worköholics + Amasté

Objetivo de Worköholics: ver la posibilidad de crear un producto frente a la de ofrecer un servicio, y buscar maneras de vender su marca, como producto, además de expandir sus entornos de venta y comunicación. Propuesta de Amasté. Hemos conocido por internet su grupo de 'Gente del mundo del diseño adict*s al trabajo'. Creemos que compartimos algunas de sus neuras y obsesiones y nos gustaría poder participar en el grupo, para no vivir nuestros traumas en solitario. Una vez vimos la existencia de este tipo de grupos disfuncionales en 'El club de la lucha', pero no sabíamos que existían en realidad y menos aun en Bilbao.

Proyecto desarrollado: Una terapia ¿peligrosa?

Cuando te enfrentas a lo que eres pueden pasar varias cosas, que te repliegues sobre ti mism*, que huyas hacia delante o que como ha hecho Worköholics, te arremangues y te decidas a dar un salto mortal para sumergirte en ti misma, explorar las profundidades, los cavernosos orígenes, para, desde lo que eres, emprender una renovadora expedición hacia el futuro. Probablemente nada tan nuevo, sino volverte a reconocer al mirarte al espejo y gustarte, con tus tics y peculiaridades. Esas cositas que nos hacen únic*s, especiales.

Worköholics han entrado en el juego, se han desnudado, han querido hacer la terapia con todas sus consecuencias. Eso supone asumir riesgos, estar abiert* al cambio. Y de modo directo e indirecto este miniproceso ha tenido sus consecuencias. Además, Worköholics han hecho esto a la vez que hacían una mudanza, mientras se cambiaban de oficina. Y cuando te mudas

siempre tienes que decidir que no te llevas, para ir liger*s de equipaje, para poder ir llenando la oficina con nuevos referentes. Una oficina con una ventana bien grande.

En realidad todo el proceso ha sido muy sencillo, conversar, pensar sobre lo que comenzaste siendo, lo que eres y lo que te gustaría ser; las percepciones y deseos de cada cual, sus referentes y capacidades. Un poco de filosofía de bar, autoanálisis y terapia de grupo, compartir background de cultura popular, pensar desde lo simbólico. Y ver que salía de todo eso. ¿Qué ha salido? Más Worköholics.

Worköholics SL desarrolla su actividad en el ámbito del diseño y la comunicación web y audiovisual. Crea experiencias visuales que responden a la necesidad de relacionar a cada marca con su audiencia. Desarrolla campañas y piezas de comunicación en formatos adaptados a los nuevos canales, dispositivos y costumbres de un usuario que elige, discrimina y participa del acto de comunicación convirtiéndose en protagonista de la acción. http://www.workoholics.es/

AMASTÉ es una oficina de ideas especializada en articular procesos y dispositivos de mediación, relacionales y participativos, que fomenten la imaginación, la reflexión activa y el espíritu crítico, como herramientas para la innovación y el desarrollo social, cultural, económico y/o político. Trabaja entre la creatividad aplicada, la comunicación para compartir, la práctica artística comprometida con su tiempo o la pedagogía basada en aprender del otro. http://www.amaste.com