CONCLUSIONES del balance turístico del verano 2014
21
CONCLUSIONES del balance turístico del verano 2014 Provincia de Málaga Costa del Sol
-
Upload
boris-ross -
Category
Documents
-
view
30 -
download
0
description
CONCLUSIONES del balance turístico del verano 2014. Provincia de Málaga Costa del Sol. Los principales indicadores turísticos nos señalan que el verano de este año ha sido el mejor verano de la historia de la Costa del Sol. - PowerPoint PPT Presentation
Transcript of CONCLUSIONES del balance turístico del verano 2014
CONCLUSIONES
del balance turístico del verano 2014
Provincia de Málaga Costa
del Sol
Los principales indicadores turísticos
nos señalan que el verano de este año
ha sido el mejor verano de la historia
de la Costa del Sol
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 2
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 3
9.230.796
5.200.000
5.700.000
6.200.000
6.700.000
7.200.000
7.700.000
8.200.000
8.700.000
9.200.000
9.700.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 AÑOS
EVOLUCIÓN DE TOTAL PERNOCTACIONES 2006-2014
Nunca se habían superado l0s 9 millones de pernoctaciones en verano en los establecimientos turísticos reglados en la Costa del Sol, ascendiendo este año a 9.230.000
Si bien se alojan más viajeros en hoteles en los veranos de 2007-8, nunca se habían superado las 6,8 millones de pernoctaciones hoteleras
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 4
6.854.810
5.200.000
5.400.000
5.600.000
5.800.000
6.000.000
6.200.000
6.400.000
6.600.000
6.800.000
7.000.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014AÑOS
EVOLUCIÓN DE PERNOCATACIONES HOTELERAS2006-2014
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 5
2.045.825
1.550.000
1.600.000
1.650.000
1.700.000
1.750.000
1.800.000
1.850.000
1.900.000
1.950.000
2.000.000
2.050.000
2.100.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 AÑOS
EVOLUCIÓN DE TOTAL VIAJEROS 2006-2014
Es el primer verano de la historia turística de la Costa del Sol que se superan los 2 millones de viajeros en los establecimientos turísticos reglados
Nunca se habían superado las 300.000 pernoctaciones en los apartamentos turísticos reglados en la Costa del Sol
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 6
304.283
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 AÑOS
EVOLUCIÓN DE VIAJEROS EN APARTAMENTOS TURÍSTICOS2006-2014
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 7
1.919.196
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 AÑOS
EVOLUCIÓN DE PERNOCATACIONES APARTAMENTOS TURÍSTICOS2006-2014
Nunca se habían superado las 1,9 millones de pernoctaciones en verano en los apartamentos turísticos reglados en la Costa del Sol
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 8
177.330
30.000
50.000
70.000
90.000
110.000
130.000
150.000
170.000
190.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
AÑOS
EVOLUCIÓN TOTAL DE PLAZAS 2006-2014
Es la primera vez que se superan las 175.000 plazas turísticas regladas
Es la primera vez que se superan las 90.000 plazas hoteleras en la Costa del Sol
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 9
90.894
78.000
80.000
82.000
84.000
86.000
88.000
90.000
92.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
AÑOS
EVOLUCIÓN DE PLAZAS HOTELERAS 2006-2014
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 10
51.485
30.000
35.000
40.000
45.000
50.000
55.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
AÑOS
EVOLUCIÓN DE PLAZAS APARTAMENTOS TURÍSTICOS 2006-2014
Es la primera vez que se pasa de las 51.000 plazas en apartamentos turísticos reglados
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 11
2.649.084
2.000.000
2.100.000
2.200.000
2.300.000
2.400.000
2.500.000
2.600.000
2.700.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
AÑOS
EVOLUCIÓN DE TOTAL LLEGADAS PASAJEROS 2006-2014
Los viajeros llegados por aeropuerto, tren y cruceros a la Provincia de Málaga en verano, nunca habían superado los 2,6 millones, ascendiendo este verano a 2.649.000
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 12
DATOS DE JULIO DE CADA AÑO.
70.000
75.000
80.000
85.000
90.000
95.000
100.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Evolución del Empleo Turístico(mes Julio)
Nunca se habían superado l0s 90.000 empleos turísticos directos de promedio diario en las principales actividades turísticas en la Costa del Sol, superándose en más de 10.000 empleos a la media de los últimos diez años
En cuanto a la evolución con respecto
al verano de 2013, se han mejorado
de forma significativa los resultados
de dichos indicadores
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 13
Aumenta la oferta de plazas turísticas +o,4%, superando por primera vez as 175.000 plazas
Aumenta los establecimientos turísticos +5%, superando los 2.770 alojamientos
Aumentan el número de pasajeros en avión +5,23%, con 2.369.133 llegadas (6,24% el mercado nacional y 5,07% el internacional)
En las llegadas en AVE, se produce un ligero incremento con respecto al verano de 2013, concretamente un +1,76%
Descienden las llegadas de cruceristas -20,50%, con 37.559 pasajeros
En el verano de 2014 se ha vuelto a observar un importante incremento en la llegada de pasajeros por el aeropuerto de Málaga, concretamente de un 5,2%, con importantes aumentos de las llegadas de los provenientes de Suecia, Italia, Francia, Rusia y Bélgica. El mercado nacional también aumenta, en ese caso en un 6,24 %
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 14
Crecen las llegada de viajeros nacionales y extranjeros a los establecimientos hoteleros de la Costa del Sol en un +2,27% con respecto al verano de 2013
Crecen la pernoctaciones en hoteles +2,34% , tanto nacionales como extranjeras
Se observa un mayor crecimiento de los viajeros y pernoctaciones nacionales a las producidas por extranjeros, por lo que se manifiesta la recuperación del mercado nacional
Crece levemente la estancia media, cuando lo usual es que tenga una pequeña disminución
Crece el grado de ocupación, pasando del 72,57 % al 73,16%
Crece el personal empleado en hoteles de forma significativa, concretamente en un 4,2%BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 15
Aumenta de una forma muy positiva los turistas alojados en apartamentos turísticos (+8,9% de viajeros y +8,82% en pernoctaciones), fundamentalmente de los mercados extranjeros. A nivel de camping disminuyen los viajeros pero se mantienen las pernoctaciones, y el turismo rural vuelve a aumentar otro verano más, en este caso, un +20% en pernoctaciones
En el verano de 2014 se rompe la tendencia al mantenimiento del empleo turístico en sus principales subsectores, observándose como se incrementa en un 4,77 % en el número de empresas turísticas y un 5 % en la creación de empleo. A nivel de subsectores, el mayor incremento se produce en las actividades recreativas, culturales y deportivas (+9,2%), seguido del incremento en la hostelería (+5,2%).
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 16
En definitiva, el
mejor resultado de la
historia turística de
la Costa del Sol
BALANCE TURÍSTICO DEL VERANO 2014. PROVINCIA DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL 17
1. Principales Conclusiones
Nuestro trabajo en el último trimestre del año
La marca Costa del Sol viajará a casi una treintena de países en el último trimestre del año
Este último último trimestre se presenta especialmente relevante para la promoción por varios motivos:
El primero es por la esperanza de confirmar los buenos resultados que la Costa del Sol ha cosechado en los dos últimos años y alcanzar un hito histórico a final de 2014. Recuerden que hablamos de poder alcanzar los 10 millones de turistas
El segundo por continuar con un intenso y selectivo plan de acción consensuado con todos los agentes de la industria turística que, sin duda, está dando sus frutos
Pero también porque queremos seguir haciendo frente a uno de nuestros grandes retos: la gestión de la estacionalidad, que tan buenas noticias nos dio en el último periodo
ACCIONES A DESARROLLAR EN EL ÚLTIMO TRIMESTRE DEL AÑO – PATRONATO DE TURISMO DE LA COSTA DEL SOL 19
Por tanto, este camino que emprendimos en enero nos acerca ahora a un último tramo del año que afrontamos con el espíritu de superación intacto
Tanto es así que entre septiembre y diciembre la marca Costa del Sol viajará hasta casi una treintena de países de todo el mundo
Se promocionará desde EEUU a India, pasando por Brasil, Argentina o Canadá; y, por supuesto, se incidirá en los mercados que más turistas traen: España, Reino Unido, Alemania, Francia, los países nórdicos, etc.
Esta última parte del año tenemos previsto ahondar en la estrategia de segmentación y especialización que nos ha proporcionado una posición de privilegio y nos ha distanciado de nuestros competidores
En total, la Costa del Sol va a participar en 65 acciones para promocionar todos los segmentos en los que se divide nuestra oferta: turismo cultural, de cruceros, idiomático, de cruceros, golf, lujo…
Pero el gran protagonista a estas alturas del año será el turismo de reuniones y congresos, que vive en esta época del año su tradicional impulso promocional
ACCIONES A DESARROLLAR EN EL ÚLTIMO TRIMESTRE DEL AÑO – PATRONATO DE TURISMO DE LA COSTA DEL SOL 20
Este periodo que arranca la próxima semana destaca, además, por la relevancia de algunas citas en las que la Costa del Sol estará presente
Hemos estado en Barcelona la edición del Seatrade, unos de los grandes referentes para el turismo de cruceros
Ya en octubre Las Vegas acogerá la feria más importante del mundo en el turismo de congresos, el Imex, al que también tenemos previsto acudir
Y, por supuesto, en noviembre volverá una nueva edición de la World Travel Market, en la que tendremos el protagonismo que la Costa del Sol se merece
Por último, un aspecto que sí me gustaría destacar es que mientras llegan estas citas nuestro destino ha exhibido un comportamiento más que saludable
Las buenas cifras cosechadas hasta ahora están corroborando el acierto de nuestro plan de acción y también nos sirven de estímulo para continuar en esta línea
Muchas gracias
ACCIONES A DESARROLLAR EN EL ÚLTIMO TRIMESTRE DEL AÑO – PATRONATO DE TURISMO DE LA COSTA DEL SOL 21
