Comunicación Publicitaria: Sprite Las Cosas como Son
-
Upload
consumer-truth-insights-planning -
Category
Business
-
view
9.979 -
download
0
description
Transcript of Comunicación Publicitaria: Sprite Las Cosas como Son
-
Pontificia Universidad Catlica del Per / Departamento de Psicologa Curso de Psicologa de la Comunicacin Social
La Comunicacin Publicitaria en Sprite
Lima, 2 de Diciembre 2008
Profesor: MBA Cristina Quiones
Autores: Raed QumsiyehLourdes CotrinaMaria Isabel RiosElena Furuzawa
-
Sabor a lima-limn y sin cafena
Ms de 190 pases y es ranqueada como la gaseosa N 4 a nivel mundial
Principalmente dirigida a un pblico joven
Bebida suave, limpia y burbujeante que calma la sed
Actitud honesta, directa y frontal
-
Relajada NaturalFrescaHonesta
Sincera Transparente Saludable
-
Actitudinal:Actitudinal:
Honestidad Honestidad TransparenciaTransparenciaCapacidad de reCapacidad de rerse de rse de ss mismosmismos
-
S/. 0.60S/. 0.60 S/. 4.50S/. 4.50
-
Televisin, vallas, paneles, posters, Web
Ruta perifirrica
-
Bodegas, supermercados, mquinas expendedoras, ambulantes, grifos
FFcil accesocil acceso
-
Gaseosa Transparente,honesta, desenfadada
-
Sprite: Te divierte la desgracia ajenahttp://www.youtube.com/watch?v=s_p_bLegkvw
Sprite: Tu amigo te tiene ganashttp://www.youtube.com/watch?v=OuGlNSlRk6M
-
Transnacional
Calidad
Actitud: Autntica y Honesta
Protagonizado por Adolescentes
Comunicacin verbal y NV
Identificacin
-
5 sentidos
Expresin directa, honesta
Aprecian el sarcasmo/provocativo
Conformismo y presin social
-
Actitud directa, honesta, frontal, que aprecia el sarcasmo
Informales
Comparativo: Influyen en actitudes y comportamiento
IDENTIFICACIIDENTIFICACINN
-
Agrado
Consistencia
-
Ego Defensiva
Utilitaria
ExpresiExpresin de Valoresn de Valores
-
Disonancia Cognitiva Cambio de evaluacin relativa de atributos
Cambio de evaluacin general de la marca
Venderte
GaseosaNo venderte
Ms honesta y transfiere actitud
-
Atractiva (similar)
Identificacin
Ruta Perifrica
Emociones Positivas (buen humor y sarcasmo)
Unilateral, lenguaje acorde al pblico
Sutil apelacin al sexo
Novedoso y mensaje implcito
Actitud Honesta y transparente
NSE medio y alto
Bsqueda de aceptacin de pares
-
Principio de legalidadPrincipio de legalidad
Principio de veracidadPrincipio de veracidad
Principio de legalidadPrincipio de legalidad
Principio de LealtadPrincipio de Lealtad
Informacin muy directa
Necesidad de Pertenencia
Superioridad Ficticia(Ms autntica y estatus que las dems)
-
AntitesisAntitesis
NERDNERD
COOLCOOL
-
Sincdoque
-
Significante y significado
-
xito de la campaxito de la campaa se basa en el empleo de una a se basa en el empleo de una comunicacicomunicacin directa y transparente, con un n directa y transparente, con un lenguaje cotidiano y dirigido claramente a su lenguaje cotidiano y dirigido claramente a su ppblico objetivoblico objetivo
Un mayor lazo con el pUn mayor lazo con el pblico peruano blico peruano (contextualizar)(contextualizar)
Importante la IDENTIFICACIImportante la IDENTIFICACIN para la N para la campacampaa a Todos se sienten Todos se sienten identificados?identificados?
Demasiados ejemplos Demasiados ejemplos masculinosmasculinos
-
Gracias!!Gracias!!
-
Autores del Trabajo de Comunicacin Publicitaria Sprite
Raed Qumsiyeh, Estudiante de Psicologa Social, Lourdes Cotrina, Estudiante de Psicologa Social Maria Isabel Rios, Estudiante de Psicologa Social Elena Furuzawa, Estudiante de Psicologa Social
Pontificia Universidad Catlica del PerDepartamento de Psicologa
Especialidad Psicologa SocialDiciembre 2008
Ms informacin: www.consumer-insights.blogspot.com
SincdoqueSignificante y significadoGracias!!Autores del Trabajo de Comunicacin Publicitaria Sprite