Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència...
description
Transcript of Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència...
![Page 1: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/1.jpg)
Comunicació 2.0 per a la transferència de tecnologia. El cas de 3 Xarxes de Referència d’R+D+i (març-desembre 2012)
Barcelona, 6 febrer 2013
XaRTA, Xarxa de Referència en Tecnologia d’Aliments
XRB, Xarxa de Referència en Biotecnologia
XRQTC, Xarxa de Referència Química Teòrica i Computacional
![Page 2: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/2.jpg)
Índex
• Què són les Xarxes de Referència d’R+D+i?
• Situació inicial i transició
• Com ho fem?
• Com ho mesurem?
• Analítica 2012
![Page 3: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/3.jpg)
Què són les Xarxes R+D+i?
1 Xarxa de referència d'R+D+I en Aqüicultura, XRAq 2 Xarxa de referència d'R+D+I en Biotecnologia, XRB* 3 Xarxa de referència d'R+D+I en Economia Aplicada, XREAP 4 Xarxa de referència d'R+D+I en Economina i PolíFques Públiques, XREPP 5 Xarxa de referència d'R+D+I en Materials Avançats per a l'Energia, XARMAE 6 Xarxa de referència d'R+D+I en Química Teòrica i Computacional, XRQTC* 7 Xarxa de referència d'R+D+I en Tècniques Avançades de Producció, XaRTAP 8 Xarxa de referència d'R+D+I en tecnologia dels Aliments, XARTA*
![Page 4: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/4.jpg)
3 Xarxes, 36 unitats o GRC
XaRTA XRB XRQTC TOTALUNITATS 7 7 22 36
DOCTORS'+ 181 251 189 621PREDOCTORALS 125 252 125 502
INVESTIGADORS 306 503 314 1123LOCALITZACIÓ Barcelona3(UB) Barcelona3(UB,3IRB,3IBMB;CSIC) Barcelona3(UB,3IRB)
Bellaterra3(UAB,3CERPTA) Bellatera3(UAB,3IBB,3CRAG) Bellaterra3(UAB)Girona3(UdG) Girona3(UdG)Lleida3(UdL;IRTA,3UdL) Lleida3(UdL)Monells3(IRTA)Tarragona3(URV)
• La XaRTA > 7 unitats > distribució territorial > Xarxa, no centre
• La XRQTC > 22 unitats!
• Real? > Survey Monkey + MailChimp
![Page 5: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/5.jpg)
De l’1.0 al 2.0…
![Page 6: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/6.jpg)
Nous canals, noves interaccions…
![Page 7: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/7.jpg)
Com ho fem? [SMP]
Amb el Pla de Comunicació 2.0 (o Social Media Plan, SMP)
• Objec8us: visibilitat, vendes, fidelització. Han de ser mesurables, realistes.
• Públic objec8u: qui volem que ens escolF?.
• Missatge central: què volem comunicar?.
• Accions: elecció XXSS, freqüència, recursos.
![Page 8: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/8.jpg)
Com ho mesurem? [SMP]
Amb el Pla de Comunicació 2.0 (o Social Media Plan, SMP)
• Indicadors: raFos (excel!), followers, RT, menFons, likes, ...
• Eines 2.0: Google! (Alerts, AnalyFcs, Reader), Hootsuite, SocialBro, CrowdBooster, SocialReport, Twilert, …
• L’entorn: dinamitzadors, prescriptors, competència, crisis.
![Page 9: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/9.jpg)
Webs socials …
![Page 10: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/10.jpg)
[SMP]
• Llibres d’es8l oficials i referents
![Page 11: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/11.jpg)
Comptes > Cronologia + Dades Inici%CM%05.03.12
a%31.12.12 XaRTA XRB XRQTC
WEB
analytics)(14/3)TWITTER%(27/3) @xartafood @xrbiotech @xrqtchemistryFollowers 62 141 145Tweets 111 689 535Tweets)per)day 0,42 2,59 2,01Tweets)retweeted)/)total)times 7)(6%))/)8 79)(11%))/)130 79)(15%))/107Replies)(hem)estat)esmentats) 4)(4%) 15)(2%) 30)(6%)Links)(núm.)Links/tweet) 92)(0,83) 395)(0,57) 222)(0,41)User)mention)(núm.)Mentions/tweet) 20)(0,18) 128)(0,19) 227)(0,42)Hashtags)(núm.)Hasht./tweet) 48)(0,43) 156)(0,23) 218)(0,41)
YOU%TUBE%(19/10) XRBiotechNúm.)Vídeos V 4)(+1) VNúm.)Visualitzacions V 303)(36%) VMinuts)de)visualitzacions)estimats V 171)(25%) VSubscriptors V 4)(+2) VM'agrada V 14)(+1) VNo)m'agrada) V 1)(+1) V
SLIDESHARE%(24/5) xartafood xrbiotech xrqtchemistryslideshares 1)(=) 9)(=) 8)(+2)visualitzacions 180)(7%) 1130)(20%) 560)(97%)descàrregues 0 9)(+3) 0seguidors 1)(=) 1)(=) 1)(=)LINKEDIN%%(26/6) XRB XRQTCserveis V 11 4seguidors V 47)(27%) 17)(55%)
a%31.12.12%(respecte%24.11.12)L%Enquesta%via%SurveyMonkey%i%Newsletters%via%MailChimp
a%25.01.13%(respecte%24.11.12)%L%Enquesta%via%SurveyMonkey%i%Newsletters%via%MailChimp
![Page 12: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/12.jpg)
Analítica
• Anàlisi orientat a acció puntual
• Anàlisi orientat a redefinir estratègia, si cal…
XaRTA
![Page 13: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/13.jpg)
XaRTA XRB
XRQTC • Procedència
de les visites a Web
Analítica
![Page 14: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/14.jpg)
• Ubicació de les visites
• Segmentació: LinkedIn Ads, MailChimp, …
#28xrqtc
Americans treballant
Espanyols de vacances
Químics computacionals colombians, o no…
XRQTC Analítica
![Page 15: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/15.jpg)
• Procedència Social de les visites a Web • Creació de comunitat • Campanyes 2013
XRB
XRQTC
• Accions a LinkedIn > XRB • Accions a Twimer > XRQTC
Analítica
![Page 16: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/16.jpg)
• Aportació Social a Web • Major creixement de visites
• Posicionament a Google > SEO ok
• Tuits cap a fora
XaRTA
XaRTA XaRTA
Analítica
![Page 17: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/17.jpg)
XRQTC
XRQTC • Aportació Social a Web
• Creixement aportació socials quan estabilització xarxes professionals.
• Tuits + LinkedIn cap a dins
XRQTC
Analítica
![Page 18: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/18.jpg)
I el 2013
• Local • SEM!
• LinkedIn Ads • Google AdWords
• Formació dels invesFgadors en XXSS • Confirmació de projectes a parFr d’accions a la xarxa
• Global • EnforFment i aposta clara per la comunicació i difusió cienrfica. • Pla estratègic 2013-‐2015 (gencat) • Horizon 2020 (eu) > pimes
![Page 19: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/19.jpg)
I el 2013
• 38 anys, geòleg professional (10 anys) • formació en ciències • …
• ets jove? o tens experiència? • periodisme, màrqueFng ...? • …
"Twimer et fa creure que ets savi, Instagram que saps fer fotos i Facebook que tens amics. El despertar serà dur". (J. F. Leroy)
Pels gestors de comunitats també?...
![Page 20: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/20.jpg)
monitorització, estratègia, analítica,"monitorització, estratègia, analítica, monitorització, estratègia, analítica,
SOCIAL WARS (beta) de Vantage Group TV [vídeo, 4:07] hXp://www.youtube.com/watch?v=Z1Zpe3XG_Ys
![Page 21: Comunicació 2.0 per a la Transferència de Tecnologia (II): el cas de 3 Xarxes de Referència d'R+D+i (març-desembre 2012)](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022020306/54949f33ac795925288b4da4/html5/thumbnails/21.jpg)
Moltes gràcies! www.xrb.cat @xrbiotech www.xrqtc.com @xrqtchemistry www.xarta.es @xartafood www.jordiverdura.cat @jordiverdura
Comunicació 2.0 per a la transferència de tecnologia. El cas de 3 Xarxes de Referència d’R+D+i (març-desembre 2012)