Competitividad e Innovación

15 de Octubre 2003

TRABAJO 1 MARCA

Fecha de entrega y presentación 12 de

noviembre 2003

Dependiendo del numero de grupos saldrán

al menos 5 grupos en exposiciones de 10

minutos a explicarnos al resto su trabajo y

opiniones

Competitividad e Innovación

Trabajo 1 MARCA

Indice del TEMA 1

¿Qué es una Marca?

Patrimonio de la Marca

Denominación de Marca

La decisión de un patrocinio de Marca

Decisiones sobre el nombre de la Marca

Decisiones de estrategia de Marca

Competitividad e Innovación

Trabajo 1 MARCA Se debe hacer una breve introducción de la

Compañía elegida.

Opinión sobre el valor de la marca en dicha

compañía. Una forma de hacerlo es evaluando el

nivel de preferencia y lealtad que sugiere.

Notoriedad de la marca, sobre que se sustenta:

¿publicidad, relaciones publicas, celebridades,

acontecimientos?.

Competitividad e Innovación

Trabajo 1 MARCA

¿Es bueno el nombre?, ¿se recuerda fácilmente?,

¿identifica algún atributo?, ¿lo relaciona con el

fundador, con el producto, con el sector, etc.?

¿Que política sigue: Extensión de línea, extensión de

marca a otros productos, extensión de la marca a

otros sectores?

¿Cuidan la marca y tienen imagen corporativa?

Competitividad e Innovación

Trabajo 1 MARCA

¿Toman decisiones sobre el patrocinio de la marca?

¿solo tienen la marca de fabricante o también la del

distribuidor, o franquicias?