Coca-Cola zero

Anna AlbaredaAdriana Ballesteros

Ana Maria Chivite Fabien Vacher

2006 Markenführung, ESB 7. Semester, Prof. Pascal Mourier

Coca-Cola zero

Geschichte der Firma

Der Diet Coke – Erfolg

Der Neue ZerO

Was ist Coca-Cola ZerO?

Warum

Zielgruppe

Coca-Cola - Strategie

Fazit

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Coca-Cola Company

1886 von Dr. John Pemberton in Georgia

Erfunden

1987: Formel von Asa Candler gekauftFür $ 2,300

23. April 1985: Veröffentlichung des Geschäftsgeheimnis „Neues Cola“- Formel

Die Firma Heute: mehr als einer Milliarde Getränken pro Tag verbraucht.

Coca-Cola Produkte

Coca-ColaClassic

Vanilla Coke

Cherry Coke

Diet Coke Produkte

Weitere Getränke Fanta, Minute Maid, Sprite, …

67,5 Milliarden $*

*Brand Value 2005

Diet Coke

Seit 1982Weltweit Nr. 1 Der zuckerfreien GetränkeAuch als „Coca-Cola Light“ bekanntUnterschiedlicher GeschmackBreite Produktpalette (USA)

1983: Caffeine-Free1986: Diet Cherry Coke2001: Diet Coke with Lemon2002: Diet Vanilla Coke2004: With Lime2005: With SPLENDA®

Diet Coke

2006: New Diet Black Cherry Vanilla (USA)

Die 2 Stars der Marke

Coca-Cola ZerO

Juli 2006 (usa: 2005)

Zutaten Wasser mit Kohlensäure,

Karamel Farbe,

Phosporsäure,

Aspartam,

Kaliumbenzonat,

Natürliche Aromen,

Kaliumzitrat,

Acesulfame K, Koffein

Coca-Cola ZerO

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Hinweis: 12 Gramm Kohlenhydrate entsprechen 1 BE.*enthält eine PhenylalaninquelleNeues:

ähnlicher Geschmackzuckerfrei

Urschprung (USA, Feb. 2005)

Diet Coke sweetened with SPLENDA®

SPLENDA ®

Co-branding SPLENDA ® Brand Sweetener

chemisch verarbeitetes Zucker

Kaloriefrei

Neuer süßer Geschmackohne richtiges Zucker

geschmackvoller als Diet-Coke

Ziel

Diet Coke mit originalerem Geschmack

MarktbeherrschungGesundheitsbewusstsein

neue KonsumgenerationSehnsucht nach eigenen Produkte

Problemen

Sättigung der Diet Coke – Paletteder „Diet“-Begriff passt nicht zum Ziel

Zielgruppe nicht klar definiert

Pepsi ONE mit Splenda® (2005)

PEPSI und die Zuckerfreie

Diet Pepsi (1964)

0 Kaloris, süssiger

Pepsi Max (1994)

0 Kalorie, selber Geschmack

Pepsi One (1998)

1 Kalorie, echter Geschmack

PEPSI ONE mit Splenda®

Feb. 20051 to 0 Kalorien mit süssigerem Geschmack

Lösung

Zielgruppedefinierung

Weg mit dem „Diet“richtiges Getränk (Geschmack)

gesundes Getränk (Zuckerfrei)

Ganz neues Produkteigene Identität

von Coca-Colavom Produkt selbervon den Konsumenten selber

Coke ZerO

Aber für wen?

Junge Leute /Jugendliche USA Spanien

Junge Männer (20-29) Deutschland Australien UK

Niemanden Frankreich Mexico Österreich

USA

Quasi die neue Waffe gegen das ÜbergewichtGrosses Thema: z.B enviga , Nov.2006 (USA)

Calorie Burner Green Tea

(Partnerschaft mit Nestle)

Packaging

Werbung

Werbung in TV, radio, print, and out-of-home advertising, on-line activation, and sampling programs

Slogan: „Everybody chill“ junge Leute

Spanische Jungendliche

Zielgruppe: junge Leute 18-29

Echtes Geschmack nach Coca-cola

Keine Lust auf “diet”- produkte ältere Leute

Kümmern sie sich aber um ihres Aussehen

“Autentico sabor, cero azucar”Authentisches Geschmak Coca-Cola

Gesundes Leben

Werbung

Paso Zero:Tanzkonkurs

für Jugendliche

Versucht, ein Verhältnis zwischen Jugendliche und Coca-cola ZerO aufzubauen

Coca-cola ZerO als jugendliches Getränk

Deutschland: ZerO Frauen

GesundheitsbewusstkaloriereduziertDiet Coke eher für Frauen

Genießer richtiger GeschmackFreiheit

ChefFreundinFamilie

Deutsche Männer

Werbung

POS – MerchandisingBeispiel einer bar

WebsiteCoca-ColaCoca-Cola ZerO

TV-Spot

Coke ZerO - Seite

Australien

Männer

Auch Männer

UK

Werbung

Packaging

Französisches zero - ZerO

Jan. 2006: Coca-cola Black (Kaffee-Geschmack)

einziges Land der Vermarktung (nach USA)

Vielleicht nicht so weiblich

Frauen…

Männer auch!

Mexico

2 größte Softdrinks Konsument

nach USAschlechte Qualität des Leitungswassers

Coca-Cola sehr gut positioniert

8 verschiedene light Getränke von Coca-Cola:

Diet Coke - Zielgruppe

Frauen

Diet Coke - Homepage

UND

Männer!

es Österreich

Diet Coke mit neuem Geschmack (2006)

Vollerer GeschmackNeue Verpackungsgrosse und -design

Neue Zielgruppe:„frustrierte“ junge erwachsene

gleiche Zero - und Diet – Zielgruppe

Neue WerbungTV-SpotWebsite

Neuigkeit /Männlichkeit

Niedrig Männlichkeitsgrad Hoch

Hoch

Neu

igke

itsg

rad

Coca-Cola - Strategie

Ständige InnovationMarktdeckung

Schlag der Konkurrenzselber innovativ

Bedarfneue Trend

Geschmack + Gesundheit

"The launch of Coca-Cola Zero continues our commitment to

expand the leading trademark in the world, Coca-Cola, to bring people

the best products to fit their needs," said Katie Bayne, Coca-Cola North America

Coca-Cola - Strategie

Schlag der Konkurrenzneue Marktanteile:

junge Leuteneue Produkteneue Lebensart

Männerneue IdentitätSucht nach Genuss und GeschmackGesundheitsbewusst

der Pepsi-GefahrBeantwortung dieses Bedarfs…

Coca-Cola - Strategie

Bedarf: mehr als Coke Light

originaler Geschmack + 0 Zuckerjunge Leute

Geschmackneue Art der Gesunde Konsum

Männer Geschmack und Genussmännlichke Identität

GesundheitsbewusstDifferenzierung von den Frauen

Deckung des Marktes des Gesundheitsbewusstseins

PEPSI - Waffe

Neue MAX-Packagingweiterhin zero-Zielgruppe

MAXIMUM TASTE

NO SUGAR

ZerO Zukunft?

Hyp. 0: Geschmack ZerO Coke zero wird zu Coca-Cola

(Diet-Coke bleibt Diet-Coke)

Hyp. 1Hyp. 2Hyp. 3Hyp. 4

Zukunft?

Hyp. 1Perfekte Ergänzung Diet - ZerO

Zukunft?

Hyp. 1

Hyp. 2Coke ZerO nicht akzeptiert

Zukunft?

Hyp. 1

Hyp. 2

Hyp. 3Diet-Coke verschwindet

Zukunft?

Hyp. 1

Hyp. 2

Hyp. 3

Hyp. 4Diet-Coke verbessert

Zukunft?

UK: Juli-September 2006

Kannibalisierung:62% der ZERO-Verkaufsmenge

32% von Diet Coke

30% von Coca-Cola Classic

Fazit

Spiel mit der Produktpalette: Innovationje nach Länderje nach Bedarf

junge Leutejunge Männer

Alternative zu Diet CokeGeschmackjunge KonsumgenerationMännlichkeit

Marktabdeckung: Sieg auf der KonkurrenzDiet-Coke + Coke zeroNur Diet-CokeGeschmackvollere Diet-Coke

DANKE

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