Perspectivas trimestrales de Google y YouTube para marcas

Las marcas que se conectan con las pasiones e intereses de los consumidores

Cómo las pasionesimpulsan las compras

EDICIÓN 5 Q2 2014

influyen en las compras mucho más que otras. En esta edición, mira cómo

Unilever y otras marcas están utilizando esta información para generar resultados.

google.com/think/es/collections/youtube-insights

02

Conéctate con las pasiones e intereses de tus consumidores

Conoce los principales anuncios y contenidos de YouTube

AUDIENCIA

CONTENIDO

Resumen Ejecutivo

IMPACTO

66% de los compradores de productos de belleza dicen que YouTube influyó en sus compras, ya que les permitió visualizar cómo los productos se adaptan a sus vidas

Un anuncio se recuerda 7 veces más si se menciona el nombre de la marca al menos dos veces en un anuncio de video

Desde abril, se han visto más de 1.700 millones de minutos de anuncios sobre la Copa del Mundo en YouTube, casi 6 veces más que para el Super Bowl de este año

Convierte información en resultados con herramientas y plataformas digitales de medición

Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

Fuente: estadísticas para EE.UU., Nielsen Video Census and Nielsen People Meter, promedio mensual, Mar-May 2014

thinkwithgoogle.com/youtube-insights 03

TBS FX Comedy Central

MTV

YouTube vs. principales redes de cable, % de alcance entre quienes tienen entre 18 y 34 años

Audiencia

47% 44% 42% 39% 38%

03

Fuente: estadísticas para EE.UU., Millward Brown Digital – Dic. '13-Feb. '14, comparación de sitios de videos online:

Los consumidores visitan YouTube y Google a diario para explorar sus pasiones e intereses. En esta sección, podrás conocer esos

comportamientos y actitudes, para convertirlos en fans de tu marca.

9% de las personas de entre 18 y 34 años que visitan YouTube, comparten o comentan videos todos los meses

La interacción social aumenta 10 veces en comparación con otros sitios populares de videos online, combinados

Yahoo Screen, Hulu, MTV, Bing Video, Vimeo

YouTube llega mejor a quienes tienen entre 18 y 34 años que cualquier red de cable

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“Project Sunlight” de Unilever motivó a las personas a vivir más sosteniblemente y brilló con 77 millones de vistas en YouTube

Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

Conéctate con las pasiones e intereses de los consumidores

para impulsar las compras

66% de los compradores de productos de belleza

indicó que YouTube influyó en sus compras, ya que les permitió visualizar

cómo los productos se adaptan a su estilo

de vida

72% de los compradores de vehículos indicó

que YouTube influyó en sus compras, ya que

proporcionó videos ‘en acción’ sobre vehículos que estaban considerando

62% de los compradores de smartphones indicó que YouTube influyó

en sus compra con videos prácticos y reseñas sobre

smartphones

ESTUDIO DE CASO

05

6am-9am

9am-12pm

12pm-5pm 5pm-7pm

7pm

-11p

m

11pm-6am

10%

20%

30%

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7pm

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12pm-5pm 5pm-7pm

7pm

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m

11pm-6am

10%

20%

30%

6am-9am

9am-12pm

12pm-5pm 5pm-7pm

7pm

-11p

m

11pm-6am

10%

20%

30%

* Zonas horarias de los encuestadosFuente: estadísticas para EE.UU., IPSOS-Google: consumo diario de videos entre personas entre quienes 18 y 34 años

TV Computadora Smartphones Tablet

98% 56% 19% 81%

Computadora Smartphones Tablet

TV

*

,

Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

Quienes tienen entre 18 y 34 años eligen sus smartphones

para ver videos% de personas de entre 18 y 34 años que informaron en qué dispositivos ven contenido de video a diario

Interacción con dispositivos según el momento del día, de lunes a viernes

La visualización de videos en

smartphones, computadoras y tablets alcanza

su pico de 12 pm a 5 pm*

La visualización de videos en TV

alcanza su pico de 7 pm a 11 pm*

Contenido

06

96 Millones de vistas

137 Millones de vistas

YouTubeTurkish Airlines

YouTube Ads Leaderboard - Cannes 2014 *

Nombre del anuncio: The Epic Split feat.

Van Damme

Nombre del anuncio: Nike Football: Winner Stays

49 Millones de vistas

72 Millones de vistas

81 Millones de vistas

Volvo TrucksWren Nike Football

Mira más anuncios en: www.google.com/intl/es-419/think/ads-leaderboards

* YouTube Ads Leaderboard Cannes 2014 fue creado con un algoritmo de Leaderboard para el período de presentación de Cannes. Estos son los 5 videos más vistos entre marzo de 2013 y abril de 2014

#1 #2 #3 #4 #5

Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

YouTube existe porque a las personas les encanta tanto algo, que tienen que compartirlo. En esta sección, conoce las mejores prácticas para crear contenido

convincente en YouTube, y las marcas y creadores que mejor lo hacen.

Los principales anuncios de YouTube Ads Leaderboard para Cannes desdibujan los límites entre publicidad y contenido. Todos los anuncios son de un minuto de

duración o más, y la tasa promedio de visualización para los 10 anuncios es del 59%

Nombre del anuncio:Kobe vs. Messi: The

Selfie Shootout

Nombre del anuncio: YouTube Rewind: What

Does2013 Say?

Nombre del anuncio: FIRST KISS

07

Conoce más sobre las principales marcas en YouTube en: www.openslatestudios.com/news/

Samsung Nike FootballNike Football

60 Millones 47 Millones 49 Millones de vistas de vistas de vistas

ABRIL MAYO JUNIO

Mira más anuncios en: www.google.com/intl/es-419/think/ads-leaderboards

YouTube Ads Leaderboard Q2 2014

Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

Los anuncios sobre la Copa del Mundo se destacaron en 2014

Desde abril, se han visto más de 1.700 millones de minutos de anuncios sobre la Copa del Mundo en YouTube, casi 6 veces

más que para el Super Bowl de este año

Nombre del anuncio: Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Ibrahimović,

Neymar Jr., Rooney, Iniesta & moreAgencia creativa: Wieden + Kennedy

Agencia de medios: Mindshare

Nombre del anuncio: #GALAXY11: The Training

Agencia creativa: Cheil + R/GAAgencia de medios: Starcom

Nombre del anuncio: Nike Football: The Last Game ft. Ronaldo, Ibrahimovic,

Neymar Jr., Rooney, Iniesta & moreAgencia creativa: Wieden + Kennedy

Agencia de medios: Mindshare, Razorfish

En YouTube, las marcas de Educación orientadas al aprendizaje generan más suscriptores,

mientras que las marcas de Alimentos y Bebidas orientadas al entretenimiento generan más vistas.

Fuente: estadísticas globales, Outrigger Media, OpenSlate, abril de 2014

08

Descubre más en: www.google.com/intl/es-419/think/

28

PewDiePie

22

YouTube Spotlight

18

Smosh

18

Hola Soy German

14

RihannaVEVO

Suscriptores globales, en millones

08Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

5 canales principales en YouTube

Con 10 millones de suscriptores, Epic Rap Battles es el 13avo canal de YouTube con más suscripciones

ESTUDIO DE CASO

Simula personajes históricos de alto perfil y estrellas

principales en sus videos

Pide a los visitantes que voten por el ganador de cada “batalla

de rap” al final de cada video

Resultados: ocho de los 100 videos más comentados de todos los tiempos en YouTube

Fuente: Global Statistics, Outrigger Media, OpenSlate, Marzo 2014

Impacto

09

Descubre más en: www.google.com/think/es/

Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

YouTube y Google pueden generar mejores resultados para tu marca.En esta sección, descubre ideas a partir de estudios de caso, investigaciones

y mejores prácticas de las marcas y de los creadores de YouTube.

Turkish Airlines llegó a más de 100 millones de viajeros potenciales con las selfies

ESTUDIO DE CASO

Aprovechó el alcance global de YouTube

para atraer a viajeros de todo el mundo

Produjo una alegre campaña de marketing en torno a las “selfies”, una de las principales

palabras buscadas en 2013, y a las estrellas del deporte mundial Kobe y Messi

10

1+1=7

Descubre más en: www.google.com/think/es/

Visit California aumenta un 17% la intención de viajar con una innovadora experiencia en YouTube

Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

ESTUDIO DE CASO

Descubre ideas casi en tiempo real con la solución Brand Lift de Google

La solución Brand Lift de Google mide las métricas que importan a las marcas, como la recordación de anuncios, la conciencia de marca mediante encuestas y el interés en la marca mediante actividad de búsqueda orgánica. Debajo verás algunas ideas que pueden ayudar a

los anunciantes a generar resultados a partir de nuestro metaanálisis de campañas que utilizaron la solución Brand Lift de Google:

Un anuncio se recuerda 7 veces más

si se menciona el nombre de

la marca al menos dos veces

en un video

En la categoría “finanzas”, las campañas analizadas duplicaron la recordación de anuncios y la

conciencia de marca entre quienes tienen 18 y 24 años,

frente a quienes tienen entre 35 y 44 años

En la categoría “educación”, las campañas analizadas

triplicaron la recordación de anuncios y la conciencia de

marca entre los hombres, en comparación con las

mujeres

Fuente: estadísticas para EE.UU., metaanálisis de la campaña de YouTube, 2013-2014

Exhibió un nuevo video cada hora en el

masthead de YouTube durante un díaMostró un lado diferente del espíritu

de California con cada video

11

Descubre más en: www.google.com/think/es/

Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights

Maximiza el valor de tus inversiones de marketing con la integración entre canalesEn promedio, los anunciantes utilizan 4,7 plataformas

digitales para abordar las necesidades de varios canalesFuente: estadísticas para EE.UU., estudio de DoubleClick-Illuminas “Unravelling the digital display industry”, mayo de 2013

Kia mejoró el costo por adquisición en un 30% con el marketing digital entre canales

ESTUDIO DE CASO

Consolidó todos los datos del marketing digital entre canales en DoubleClick para la

generación de información y el modelado de la conversión en base al cliente

Expandió su modelo de atribuciones más allá del último clic al enfocarse en “el centro" del embudo de ventas

thinkwithgoogle.com/youtube-insights

Página 4

Project Sunlight de Unilever www.thinkwithgoogle.com/case-studies/unilever-project-sunlight-video.html

Camino al objetivo www.thinkwithgoogle.com/articles/the-path-

to-purpose.html

Página 6:

YouTube Ads Leaderboard - Cannes 2014 www.thinkwithgoogle.com/ads-leaderboards/

youtube-leaderboard-cannes-14.html

Página 7

YouTube Ads Leaderboard Q2 2014 www.thinkwithgoogle.com/ads-leaderboards

5 PRINCIPALES CANALES EN YOUTUBE

PewDiePie

www.youtube.com/user/pewdiepie

YouTube Spotlight www.youtube.com/user/youtube

Smosh www.youtube.com/user/smosh

Hola Soy German www.youtube.com/user/holaSoygerman

RihannaVEVO

www.youtube.com/user/rihannaVeVo

Página 8

Epic Rap Battles

www.thinkwithgoogle.com/brand-case-studies

Consumer Electronics Insights

www.pixability.com/industry-studies/cestudy

Página 9

Turkish Airlines

www.thinkwithgoogle.com/case-studies/how-

html

Página 10

Visit California

www.thinkwithgoogle.com/brand-case-studies

Página 11

Kia

www.thinkwithgoogle.com/case-studies/kia-

cross-channel.html

Open Slate Studios

www.openslatestudios.com/news

Enlaces útiles¿Quieres saber más? Sigue los enlaces debajo.

12Google.com/think/es google.com/think/es/collections/youtube-insights