Tecnologías Aplicadas a la Información y Comunicación

Cambio en los medios

En el principio era el bit…

Un nuevo escenario

Los puntos principales tocados en los expositores en el Digital Media 2014 - 2015:

• Conocer a la audiencia• Segmentación• Innovación• Inversión en tecnología• Nuevos paradigmas

• ¿Cómo los medios se vienen adaptando y beneficiándose en los últimos diez años de aparición?

• ¿Qué oportunidades y riesgos plantea la publicidad nativa a la publicidad y marca?

• ¿Ha cambiado la nueva tecnología los fundamentos del marketing?

• ¿Cómo pueden las empresas gestionar el choque entre data, confianza del consumidor y privacidad?

• Venta al menudeo: ¿Cómo las marcas van surgiendo en la experiencia de venta online y offline?

• ¿Qué futuro tienen las agencias de medios?

• ¿Podrá sobrevivir la televisión tradicional?

Un nuevo escenario

Perú: Consumo Internet por edades

Fuente: Comscore

Perú: Uso de Internet

Fuente: Comscore

Perú: Consumo de noticias online 2012

Fuente: Comscore 2015

Una nueva frontera

"A la saga tecnológica de la conquista del espacio le ha sucedido otro gran relato: la conquista de la ciberfrontera". (Armand Mattelart, 2002)

• Definición: Cualquier tipo de empaquetamiento de información en forma de dato digital.

• Para ser compartido debe estar comprimido y/o definido en un formato estándar.

• Pueden ser gratuitos, de pago o no comerciales.

Desafíos de la generación de contenido

• Crear un entorno favorable - Marco legal para uso de contenidos digitales

• Poner a disposición contenido relevante y actualizado

• Desarrollar canales de distribución (a través de PC, móviles, tradicionales, etc.)

• Ubicar proveedores de contenido sostenibles

• Capacidad limitada en recursos humanos y financieros

• Desarrollo de contenidos participativos por los usuarios.

(Fuente: Shahid Uddin Akbar

CEO en Bangladesh Institute of ICT in Development (BIID).)

Características contenidos digitales

Interactividad

• Capacidad de los espacios digitales para ser utilizados y modificadosde acuerdo a las acciones que vaya realizando el propio usuario.

• “Los medios son una conversación permanente entre quienes los escriben y sus autores”.

Dan Gillmor, 2007

Actualización

Se refiere a la capacidad de realizar cambios y/o agregados en el contenido de manera permanente y simple en el mismo URL donde se encuentra descrita la ubicación del contenido.

Multimedia

• Capacidad de agregar múltiples formatos de manera simultánea, destacando particularmente los audiovisuales (audio, video, fotografía, infografía, embeds, etc.) .

No lineal

• El uso por parte de los usuarios podría no ocurrir en orden planificado por el creador del contenido.

Personalizado• El usuario podría modificar los contenidos para adecuarlos a su experiencia personal.

Multipantalla

• El uso del contenido no se limita a un solo dispositivo.

Hipertextual

• Capacidad de los contenidos de relacionarse entre sí mediante enlaces de hipertexto.

Indexables

• Capacidad del contenidos de ser registrado en base de datos con acceso libre en Internet para ser recuperados por los usuarios en el momento en que lo consideren adecuado.

Problemas a solucionar…

• Almacenamiento

• Respeto al derecho de autor

• Obsolescencia

Todo se puede medir

• El consumo de los contenidos y el ocio digitales deben ser analizados en el marco de un paradigma de "vida digital" digital del usuario en el que la movilidad y el accesos a servicios, sitios sociales y bases de datos abre nuevas fronteras de consumo.

• Los medios y las agencias de publicidad alrededor del mundo trabajan con contenido certificado para respaldar las métricas.

• Los medios utilizan la métrica para determinar los contenidos a realizar y la creación de canales de distribución.

Contenido en medios

• Importante: Aquel que el medio valora y propone a la audiencia.

• Popular: Aquel de gran demanda para la audiencia que consume en el medio y/o en cualquier otro canal de distribución.

• Necesario (utilitarios): Aquel que la gente encuentra útil para su vida y lo comparte en sus sitios y/o redes sociales.

• Son las aplicaciones de la tecnología para facilitar la colaboración y el trabajo en grupo. Entre ellas se cuentan los foros, wikis, blogs y otros.