Clase de introducción para compartir cómo entiendo las redes sociales
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Imágenes que usa en las clases introductorias sobre redes sociales, me sirven para cuatro horas de clases.
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Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en febrero, 2014.
#Tsunami
• N
@earriagada
Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the
end of what came before, but the
starting point for what comes next:
richer and more complex societies”
1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA
Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…
… un mundo donde
todos se exponen
“Self expression is the new entertainment”
There is not such
thing as a free lunch
• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas
informativas
Enlace
Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con
ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes
de una política en directo.”
2) De la audiencia
al usuario
Nos
incorporamos
Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
Las conversaciones que
cambian la masividad
“But the net’s
(internet/socialmedia) real
victim was not one medium or
another. What it killed was the
assumption of the mass”
Jeff Jarvis
Olas
Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
Personas
Institución
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Institución
La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication
El
“meme”
más
popular
del 2012
3) Estas comunicaciones
son en directo
Twitter • “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.
“any individual tweet might be superficial, but a
stream of tweets from a political confrontation
or a list of carefully-selected thinkers makes for
a collection of expression that is anything but
shallow. Social media is like radio: It all depends
on how you tune it”
Nathan Jurgenson
4) Where advertising
sucks
The good old times, cuando
todo lo demás era gasto
Compro avisos
Aumento la distribución
Vendo más productos
Genero mayores utilidades
“Todo lo
demás
es
gasto”
“Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe
¿El fin de los medios masivos?
Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%
“Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”
52 millones de
vistas en YouTube
5) Quiénes
influyen
en las redes
Castellano
• Redes Sociales
• Medios Sociales
vs
• Medios Masivos
• Redes Sociales
Inglés
• Social Networks
• Social Media
vs
• Mass Media
• Networking online
• Social Networking
No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.
Ley del poder
“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”
Ya NO todo suma
