PSI-115 / Semestre 2015– 2Profesor: Jan Marc Rottenbacher

SEGMENTACIÓN DE LA SOCIEDAD: CLASES SOCIALES, SECTORES SOCIOECONÓMICOS Y

ESTILOS DE VIDA

Segmentación de la sociedad

Diversas disciplinas o propuestas teóricas, para cumplir diversos fines, han propuesto diversas formas para segmentar la sociedad: Clases (desde la política) Niveles socioeconómicos (desde los estudios sobre

pobreza, estudios de mercado, planificación urbana, etc.) Estilos de vida (desde los estudios de mercado, el

marketing, el comportamiento del consumidor).

Clases / Clases sociales

El concepto más utilizado para segmentar a la sociedad durante la mayor parte del siglo XX.

Proviene originalmente del Marxismo como teoría económico-política.

Adoptado luego por diversos sectores, el concepto original de clase se transforma y se utiliza en el vocabulario cotidiano: clase alta, clase media, clase baja, etc.

Clases / Clases sociales

En la noción original de clase social, solamente hay dos clases: Burguesía (capitalistas) y proletariado (trabajadores). Burguesía: dueños del capital de los medios de producción

(fábricas, talleres, industrias, empresas, etc.) Proletariado: no es dueño de nada, sólo de su fuerza de trabajo.

Vende su fuerza de trabajo por un salario que le permite cubrir su subsistencia y la de su familia.

Otra noción básica es la conciencia de clase: conocimiento de la pertenencia a una clase social y de las implicancias de ello en el desarrollo de la sociedad.

Clases / Clase sociales

El modo de producción capitalista aparece cuando algunas personas son capaces de adquirir los medios de producción y negar a otras personas el acceso a ellos. Así, se desliga al productor directo de los medios de producción y la riqueza monetaria puede comprar fuerza de trabajo.

Medios de producción

Propietarios de losmedios deproducción

Productordirecto

(trabajador)

Moneda(dinero)

Clase media

La noción de clase media surge durante el siglo XX para denominar a aquellos sectores de la población que sin ser los dueños de los medios de producción, tampoco son proletarios (obreros, trabajadores que utilizan su fuerza física).

Suelen ser inicialmente funcionarios del estado (burócratas), o mandos medios en las industrias: La profesionalización de las especialidades crea y hace crecer a la clase

media: Ingenieros, médicos, abogados, psicólogos, militares, etc.

No son propietarios de los medios de producción pero puede ser propietarios de su vivienda, algún capital, etc.

Niveles socioeconómicos

Es una clasificación “apolítica”, supuestamente objetiva para clasificar a las personas según sus niveles de ingresos monetarios y el producto de esos ingresos: calidad de la vivienda, propiedad de aparatos, automóviles, servicios, etc.

Surge en respuesta a una sobrepolitización de la noción de clase social.

Surge como indicador de aumento o reducción de la pobreza cuando aparecen los “programas sociales”.

Ejemplo de fichapara evaluar NSE

Estilos de vida

Propuesta de Rolando Arellano (1999 en adelante) Divide la sociedad utilizando variables socio-demográficas,

psicológicas (valores, ideología) y hábitos de consumo. Personas que, según sus ingresos económicos, podrían ser

colocadas en diferentes niveles socio-económicos, pero que por sus preferencias de consumo poseen estilos de vida similares.

Un mismo estilo de vida puede ser satisfecho a diferentes precios.

El mercado peruano ofrece la opción de poder hacerlo.