Clase 1: Redes Sociales aplicadas a marcas

¿CUÁNTOS TIENEN AL MENOS UNA RED SOCIAL?

Dinámica

• Armen equipos de 4 – 5 personas.

• En 3 minutos, anotar todos aquellos puntos básicos que vive en su día a día un usuario común y corriente.

• Cada grupo cuenta al resto los puntos que identificó.

FacebookConecta personas

Perfil

Grupo

Página

1 4 0 C a r a c t e r e s

Comunicación inmediata,

instantánea

Tweet

Twitter

Hashtag

DM

RT

Trending Topic

Cuentas Verificadas

Algunos Términos

Red social, en la que los post solo pueden tener hasta 140 caracteres.

Foto portada o

Foto cabecera

Foto Perfil

Cuenta oficial

Cuenta usuario

YOUTUBE

Comunícate por videos

Youtube es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y

compartir vídeos. Fue creado por tres antiguos empleados de PayPal en

febrero de 2005. En octubre de 2006, fue adquirido por Google Inc.

Página marca

FOURSQUARE

Página marca

El principio de la publicidad cambió para siempre

Primera edad• Unidireccional

Segunda edad• Bidireccional

Tercera edad• Multidireccional

El futuro• El consumidor

como canal

1950 - 1995 1995 - 2002 2002 - 2007Hoy y en el

futuro

“El marketing se está

convirtiendo también en parte del

ocio de los consumidores que ya

no solo observan, ahora

participan y tienen experiencias”

– Liliana Alvarado

Producto

Precio

Plaza

Promoción

Cliente

Costo

Conveniencia

Conversación

4 P’s 4 C’s

Del modelo de las 4P's al modelo de las 4C's de la Comunicación Digital

No tiene que ver con las tecnologías.

No tiene que ver con las plataformas.

Tiene que ver con las ideas.

Ideas que llamen. Que congreguen.

Que te hagan parte de algo.

¡EL CONSUMIDOR TIENE EL PODER!

EJEMPLOS

http://www.youtube.com/watch?feature=pla

yer_embedded&v=pHl8UEewbN8

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pHl8UEewbN8

http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE

El Brief:

Hacer una “Campaña Digital” para la nueva

teleserie de TVN

http://vimeo.com/19003133

La Familia de al Lado: Episodio 0

Aprendizajes:

1. Innovar no es hacer locuras. Es empujar más

allá del brief.

2. Siempre cuestiona el brief

Próxima clase:

• Conocer estrategias aplicadas a redes sociales para la organización (empresa).

• Aprender el rol y función del Community Manager

Trabajo proyecto final

• Formar grupos de 4 a 5 integrantes

• Cada grupo elegirá una marca:– Elegir un producto de consumo masivo, de carácter nacional.

Ejemplos: Inca Kola, KR, Helados Donofrio.

• La marca debe tener poca (o nula) presencia en redes sociales

• Realizar una campaña aplicada a redes sociales para la marca elegida.

• Se deberán usar por lo menos 3 redes sociales en la campaña.

• El equipo deberá dejar en claro:– Objetivos de campaña

– Público objetivo

– Sustentar porqué usará las redes sociales que eligió

• Se podrán usar otros medios para la difusión de la campaña tales como:

– Tv, radio, prensa, entre otros.

– Web

– Publicidad online

• Se busca una campaña moderna e innovadora, pero teniendo en cuenta de que se busca que sea masiva.

• No darle prioridad a la difusión ATL, esta solo debe ser un respaldo.

• Duración de la campaña: 5 semanas.

• No piensen en presupuesto. Es la campaña más importante del año y tenemos los recursos suficientes.