La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales
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WORKSHOP DE ACTUALIZACIÓN DIGITALPRESENCIA, PAUTA Y REDES SOCIALES
CLASE 2/5ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DEL URUGUAY
DOCENTE: CHINO CARRANZA
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PRESENCIA WEB Y TIPOLOGÍAS DE SITIOS
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CONTENIDO ESTÁTICO
SIN INTERACCIÓN
ACTUALIZACIÓN MANUAL
“FOLLETO”
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“FOLLETO” CRUFI
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DINÁMICO
ADAPTADO AL USUARIO (REGISTRO, COOKIES)
FORMAS DE PAGO
TARJETA
DÉBITO
CONTRAREEMBOLSO
RED DE PAGOS
TIENDA EN LÍNEA
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TIENDA EN LÍNEA TIENDA INGLESA
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DINÁMICO
ADAPTADO AL USUARIO (REGISTRO, COOKIES)
SECCIONES O TEMAS DE INTERÉS
ACTUALIZACIÓN FRECUENTE
ACTÚA COMO “PORTAL” A OTROS CONTENIDOS DE LA WEB
PORTAL
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PORTAL ORT
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DINÁMICO
ARTÍCULOS
ORDENADO CRONOLÓGICAMENTE
PREVÉ SUSCRIPCIÓN (RSS)
LECTURA DIFERIDA
BLOG
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BLOG BLOG OFICIAL MONTEVIDEO COMM
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ESTRUCTURA SIMILAR A BLOG O MICROBLOG
CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS (UGC)
MODERACIÓN
VOTOS
PREGUNTAS/COMENTARIOS/PUBLICACIONES
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PREGUNTAS/COMENTARIOS/PUBLICACIONES
PORQUÉ UN F0
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TEMÁTICOS
ORGANIZADO POR SUB-FOROS/TEMAS/HILOS
CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS
MODERACIÓN
FOROS
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FOROS REALIZAR 2011
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RESPONDE A UNA CAMPAÑA/PROMO/ACTIVACIÓN
PROVEE UN LUGAR PARA “ATERRIZAR” DESDE UN LINK, BANNER, ETC.
ESPECÍFICA Y BREVE
ACTÚA COMO CANALIZADOR HACIA ACCIONES O SITIOS ESPECÍFICOS
LANDING PAGE (PÁGINA DE ATERRIZAJE)
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LANDING PAGE PRIMAVERA CERO - MONTEVIDEO COMM
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EDITABLE
ABIERTO
LIBRE
COMUNITARIO
WIKI
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WIKI GENEXUS
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ESPECÍFICO
MENOS QUE UN SITIO INSTITUCIONAL
MÁS QUE UN LANDING PAGE
SUELE USARSE PARA JUEGOS Y APLICACIONES
SUELE SER TEMPORAL
MICROSITIO/HOTSITE
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MICROSITIO/HOTSITE SÓLO PORQUE SOS MI AMIGO - PILSEN
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RÁPIDO DE IMPLEMENTAR
POCO PERSONALIZABLE
LIMITADO
SIN ACCESO A BASE DE DATOS
IMITA FORMATOS ANALÓGICOS
PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA
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PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA AKA MAGAZINE
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DISEÑO ADAPTABLE O PERSONALIZADO
POR LO GENERAL USANDO ESTÁNDARES WEB
FUNCIONALIDADES ADAPTADAS A SMARTPHONES
WEB MÓVIL
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WEB MÓVIL DÓNDERETIRO.COM.UY
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PROGRAMADAS PARA CADA PLATAFORMA
INTERFAZ ADAPTADA A CADA PLATAFORMA
USAN WEBSERVICES
SINCRONIZACIÓN ONLINE/OFFLINE
A VECES EN “LA NUBE”
APLICACIÓN MÓVIL
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APLICACIÓN MÓVIL IAB FORUM 2011
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CUMPLE UNA FUNCIÓN/DA UN SERVICIO
DINÁMICO/INTERACTIVO
USAN WEBSERVICES
APLICACIÓN WEB
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APLICACIÓN WEB VIAJE DE ARQUITECTURA
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ESTÁTICO, DINÁMICO & APLICACIÓN (SESIONES)
0
1
2
3
4
ESTÁTICO DINÁMICO APLICACIÓN
•MICROSITIOS •BLOGS •GOOGLE DOCS
•LANDING PAGES •WIKIS •YOUTUBE
•“ONE PAGE WONDERS” •SITIOS DE NOTICIAS •COMERCIO ELECTRÓNICO
•SITIOS INSTITUCIONALES •PORTALES •REDES SOCIALES
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GESTORES DE CONTENIDO (CMS)
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WORDPRESS
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JOOMLA
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DRUPAL
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HAY PARA TODOS LOS GUSTOS
MAGENTO - ECOMMERCE
MOODLE - EDUCACIÓN
PLIGG - COMPARTIR LINKS (TIPO DIGG)
ELGG - RED SOCIAL
PHPBB - FOROS
MEDIAWIKI - WIKIS
INTRALIBRE - INTRANET
PHP MOTION - VIDEOS
COPPERMINE - FOTOS
RSUITE - DOCUMENTOS
OPENPUBLIC - GUBERNAMENTAL
EKKLESIA - ¡¿IGLESIAS?!
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PAUTA WEB
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IMAGEN
FLASH
INTERACTIVO
RICH MEDIA
EXPANDIBLE
SOCIAL
LAYER
BANNERS
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REDES DE ANUNCIOS
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38
Google Adsense
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39
MSN
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40
Facebook Ads
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ARMADO DE PAUTA
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CLICKTAG
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ESPECIFICACIONES
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FORMATOS ESTÁNDAR DE BANNER
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SEGMENTACIÓN
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CPM/CPC
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REDES SOCIALES
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PRESENCIA
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PÁGINA EN FACEBOOKCONTACTO FLUIDO
EVENTOS
FOTOS, VIDEOS Y SOCIALES
LANZAMIENTO DE CAMPAÑAS
VIRALIZACIÓN
APLICACIONES
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PERFIL EN TWITTERNOTICIAS EN TIEMPO REAL
RECLAMOS Y ATENCIÓN AL CLIENTE
DUDAS
NOVEDADES
LINKS A ACTIVIDADES WEB
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PÁGINA O GRUPO EN LINKEDINCONTACTOS PROFESIONALES
NOTICIAS CORPORATIVAS
ACTUALIZACIÓN PARA EMPLEADOS
RECLUTAMIENTO
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VENUE O USUARIO EN FOURSQUAREDIFUSIÓN
COMUNICAR NOVEDADES RELEVANTES PARA VISITANTES
ESPECIALES/PROMOS
CONTACTAR GENTE CERCA DEL LOCAL
INFORMAR POSICIÓN DE ALGO MÓVIL
![Page 53: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/53.jpg)
STREAM O GRUPO EN FLICKRSUSCRIPCIÓN A IMÁGENES
GEOLOCALIZACIÓN
LUGAR PARA QUE LOS USUARIOS ENVÍEN FOTOS
![Page 54: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/54.jpg)
CANAL EN YOUTUBECENTRALIZAR MULTIMEDIA
TERCERIZAR ALOJAMIENTO Y RECURSOS
ESTADÍSTICAS
FAVORITOS, COMENTARIOS, ETC.
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BLOG EN WORDPRESS, BLOGGER, TUMBLR, ETC.NOTICIAS
MÁS “INFORMAL”
MÁS SOCIAL
SENCILLO DE SUSCRIBIRSE
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PERFIL EN INSTAGRAM100% VISUAL
EXCLUSIVO PARA IPHONE (POR AHORA)
MUY COOL...
![Page 57: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/57.jpg)
AGENT EN MSNRELACIÓN “UNO A UNO”
AUTOMATIZADO
USA LENGUAJE NATURAL
NO ES POSIBLE PREVER TODAS LAS POSIBILIDADES
![Page 58: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/58.jpg)
EVENTOS EN EVENTIOZCONVOCATORIA
REGISTRO
CONFIRMACIÓN
AGENDADO (ICAL, OUTLOOK, ETC.)
SOCIALIZACIÓN
UBICACIÓN
![Page 59: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/59.jpg)
PERFIL EN USERVOICE O FORMSPRING.MEFEEDBACK
ATENCIÓN AL CLIENTE
MEJORA CONTINUA
![Page 60: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/60.jpg)
APLICACIONES
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FARMVILLE ZYNGA
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LOOP PARY LAY’S
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FANWAGEN VW
![Page 64: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/64.jpg)
APIS
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MUSEUM OF ME INTEL / FACEBOOK
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![Page 67: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/67.jpg)
WHEN SHOULD I VISIT? FOURSQUARE
![Page 68: La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022081603/557bbeaad8b42aac088b4dfc/html5/thumbnails/68.jpg)
SEIS MIL COLORES PROTECTO / TWITTER
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RELACIÓN DE USUARIOS CON MARCAS
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BRECHA DE PERCEPCIÓN MARCA/USUARIOS
CONSUMIDORES QUIEREN...
DESCUENTOS: 61%
COMPRAR: 55%
RESEÑAS 53%
INFO. GENERAL: 53%
INFO. EXCLUSIVA: 52%
NUEVOS PRODUCTOS: 51%
DAR OPINIÓN: 49%
SERVICIO AL CLIENTE: 37%
PARTICIPAR EN EVENTOS: 34%
“CONECTAR” CON LA MARCA: 33%
DAR IDEAS PARA PRODUCTOS: 30%
SER PARTE DE UNA COMUNIDAD: 22%
MARCAS CREEN QUE QUIEREN...
NUEVOS PRODUCTOS: 73%
INFO. GENERAL: 71%
DAR OPINIÓN: 69%
INFO. EXCLUSIVA: 68%
RESEÑAS 67%
“CONECTAR” CON LA MARCA: 64%
SERVICIO AL CLIENTE: 63%
DAR IDEAS PARA PRODUCTOS: 63%
SER PARTE DE UNA COMUNIDAD: 61%
PARTICIPAR EN EVENTOS: 61%
COMPRAR: 60%
DESCUENTOS: 60%
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UNA MARCA YA NO SE CONSTRUYE DESDE UN DEPARTAMENTO DE MARKETING Y UNA AGENCIA
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KITKAT NESTLÉ
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FLY TO MIAMI KLM
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GAPGATE GAP
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WISPA CADBURY
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HASTA LA PRÓXIMA