Clase 05- Prensa en Internet - 30 de junio de 2011 - Martin Moyano

Medios y Prensa:

a) Acciones de Prensa y Relaciones Públicas con los Medios en internet. Prensa Tradicional + Prensa Digital.

c) El Mensaje. Social media. El Rol del Community Manager.

Programa

Medios y Prensa

Lo que NO está en la prensa NO existe, al menos no para la Audiencia de ese medio de comunicación.

Esta es la actualidad o Agenda del medio

Medios y Prensa

Hay tantas Actualidades como Medios

Mar de Fontcuberta

Medios y Prensa

La actividad de Prensa Institucional para ser llevada a cabo seriamente requiere del estudio sistemático de las actualidades de los Medios con los que se trabaja.

Medios y Prensa

Se cometen dos errores muy comunes a la hora de fijar la estrategia de prensa:

1)Se contrata a una persona con buenas “conexiones” en la prensa (esto roza más al relacionista público).

2) Se contrata a alguien que escribe “lindo”.

Son errores porque en ambos casos, esta acción no forma parte de una estrategia de comunicación integral.

Medios y Prensa

Hacer prensa es solo una acción concreta dentro de una estrategia de comunicacióny no al revés.

Nuestra actividad debe estar enfocada en el periodista desde lo práctico y técnico , desde el formato de lo que produzcamos, pero debemos saber, que en realidad, no queremos informar al periodista sino a su audiencia.

Medios y Prensa

Queremos llegar a la Audiencia del Medio, no al Medio.

Y eso lo conseguimos en líneas generales estudiando la actualidad de ese medio.

¿Para qué salir en la Prensa? ¿Para qué salir en un Medio determinado?

Para hacer Prensa NO necesitamos ser:

- Nelson Castro- Pagarle a la prensa- Ser amigo del dueño del Diario

SE NECESITA ESTUDIO Y APLICACION

Medios y Prensa

Conocer la actualidad de cada Medio.

Conocer los limites de edición y publicación de cada uno.

Conocer los limites de edición y publicación de cada uno.

Medios y Prensa

En conclusión:

El rol de editor del Prensero:

Si queremos salir en los Medios debemos hablar de lo que está en los Medios

En cuestión de Prensa Institucional el cliente no siempre la razón

Esto nos lleva la difícil situación de decirle a nuestro cliente que lo que quiere decir y que el cree importantísimo en realidad no le importa a nadie.

Medios y Prensa

Prensa Tradicional + Prensa Digital

Si queremos escribir un comunicado de Prensa antes; debemos saber

escribir una noticia.


Juego de titulares y las 6 W

Primero las 6 W:

1.Why (Por qué)2.When (Cuándo) 3.Who (Quién)4.Wath (Qué)5.Where (Cuándo)6.How (Cómo)


Juego de Titulares

- Volanta

- Título

- Bajada

- Copete o lid

- Cuerpo de la noticia


Volanta: CRISTINA PRESENTO A SU VICE PARA LA FORMULA PRESIDENCIAL

Título: Boudou: el nuevo elegido K

Lid La presidenta de la Nación confirmó ayer en un acto en la Quinta de Olivos que el actual Ministro de Economía Amado Boudou será su compañero de fórmula para enfrentar las elecciones primarias del 14 de agosto.


Esta misma estructura de la noticia la debemos aplicar a nuestros comunicados con la única diferencia de que en ellos priorizaremos aspectos que nosotros queremos comunicar por ejemplo si queremos hacer conocido el nombre de nuestro cliente o su filiación política:

Critican la designación de Boudou como Vice de Cristina.

Pepe Ramón sostiene que a Boudu le queda grande el saco.

El legislador del Partido Político Colorado se expresó duramente en el día de hoy sobre la reciente candidatura de Amado Boudou durante un encuentro político en La Plata.


Cuerpo de la noticia: ponemos los referido a declaraciones textuales y fotos que ambienten la noticia.


El comunicado para Radio

1) El comunicado para radio debe ser mucho más breve y conciso.

2) Debe ser directo y debe evitar todo tipo de repeticiones.

3) Las oraciones cortas.

4)El Lid debe hacerse de una sola oración (en caso de que sea largar acentuando correctamente).


Pepe Ramón Critican la designación de Boudou como Vice de Cristina.

En el día de hoy el legislador del Partido Colorado se expresó duramente contra la candidatura de Amado Boudou en un encuentro político en La plata. Ramón sostuvo: “a Boudou le queda grande el saco”.


Comunicado para Medios Digitales

Los medios digitales son el reino del lid y el título central, casi nadie lee las notas completas.

Internet es velocidad y esto se aplica también a las noticias; las personas solo leen el titular y el lid, con lo cual este adquiere especial relevancia.


A este material lo debemos preparar incorporándole información en las distintas plataformas digitales que se explotan en internet.


No debemos hacer:

1. Comunicados de dos páginas (si hay mucha información importante por ejemplo un proyecto el mismo se adjunta al e-mail o se incluye en el mismo un link)

2. Títulos de más de una oración y media, repetición de términos innecesarios.

3. No diferenciar nuestros comunicados de acuerdo a los medios a los que se dirige.

4. Enviar nuestros comunicados sin revisarlos cuidadosamente.


Consejos Prácticos:

Elaborar y aplicar el siguiente Protocolo de Publicación: 1.Corroborar que no tenga errores de tipeo.2.Corroborar no tenga errores de ortografía.3.Corroborar no tenga errores de contenido.4.Corroborar que la fecha sea la correcta.5.Corroborar la coherencia de género y número.6.Corroborar la correcta recepción del e-mail.

II parte

Mensaje. Social Media y el rol del Community Manager.

Mensaje

MENSAJE

ESTABLECIDO POR LA ESTREGIA DE MARKETING y DE COMUNICACIÓN Y OBDECEDE A NECESIDADES PRE-EVALUADAS.

Nosotros debemos desarrollar el Mensaje pero nunca modificarlo.

Social Media

Medios Sociales son plataformas de comunicación online donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información. Mejor definido no puede estar el concepto.

Social Media

Social Media

Social Media

PARTICIPACION

INSTANTANEA

MULTIDIRECCIONAL

El Community Manager

Comparte los contenidos con la red que administra

COMPARTE

FIN

Social Media

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