CLARIN LA CIUDAD Lamuñecamásfamosadelmundo ... · miento, invirtieron $ 1,5 millón y su objetivo...
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38 CLARIN LA CIUDAD LUNES 30 DE JULIO DE 2007 La muñeca más famosa del mundo tendrá negocio propio en Palermo EN SETIEMBRE ABRE EL PRIMER LOCAL EXCLUSIVO DE BARBIE Adriana Santagati [email protected] e E s sólo una muñeca. Pero también es un ícono cul- tural. Desde que Ruth Handler creó en 1959 a Barbie, una muñeca con formas feme- ninas en homenaje a su hija Bárbara, el fenómeno atravesó generaciones. Hoy, una de sus publicidades que se emite en los canales infantiles invita a las nenas a ser “una Barbie girl”, una chi- ca Barbie. Y ese sueño podrá hacerse realidad, mejor que en ningún otro lugar, en un local que se abrirá en septiembre en Palermo: el primer Barbie Store de la Argentina. “No es del mundo porque en algunos lugares existen espa- cios exclusivos de Barbie, como en la juguetería FAO Schwartz de Nueva York. Pero el concep- to de fashiontainment (en inglés, mezcla de moda y entreteni- miento) sí será pionero”, aclara Tito Loizeau, de License Stores, la empresa tras el negocio. ¿Qué será el Barbie Store? El paraíso de cualquier niña de 3 a 12 años, su target. En Scalabrini Ortiz entre Cabello y Seguí, apostará al entretenimiento vin- culado a la moda y a la marca Barbie, de allí la idea de fashion- tainment. Habrá muñecas, pero no será una juguetería. “Sí se podrá encontrar una colección especial”, cuenta Loizeau. Ya desde la entrada, las chicas recorrerán una pasarela que las hará sentirse como top models. En el sector de indumentaria ha- brá una colección de 600 pren- das exclusivas. “Combinamos lo que les gusta a chicas y mamás. Las nenas podrán vestirse igual que en cualquiera de las marcas líderes”, cuenta el empresario. Además de ropa y calzado, ha- brá bijouterie, accesorios y obje- tos de decoración. En un segun- do sector estará el Beauty Cen- ter: una peluquería donde las chi- cas podrán cortarse el pelo y ma- quillarse. Y, detrás, el Barbie Tea House (para tomar la merienda) y la Casa de Barbie. Este espacio, de 240 m2, es una verdadera casa donde las chicas que consuman algo en el local podrán jugar gra- tis. Y se harán también cum- pleaños, a un costo de $ 2.000. Porque, está claro, hay un “mundo Barbie”. Es la muñeca más popular del planeta y genera ingresos mundiales por US$ 3,6 billones al año. “Con los años se ha convertido en un estilo de vida para las nenas: está presente en sus vidas desde que se levantan hasta que se van a dormir. En es- te local temático tendrán un es- pacio dónde ellas serán las prota- gonistas, acompañadas por su muñeca preferida”, sostiene María Maranesi, gerenta de li- cencias para Cono Sur de Mattel, la empresa que produce a Barbie. “Y sí, es un negocio para ne- nas. Pese a que los socios somos hombres, nos pusimos feminis- tas”, dice Loizeau. Para el lanza- miento, invirtieron $ 1,5 millón y su objetivo es abrir, a partir de fi- nes de 2008, nuevos locales. Las nenas podrán jugar, cortarse el pelo, comprar ropa, tomar el té y hasta festejar su cumpleaños. Un objeto cultural LA MUÑECA–MUJER OPINION Por Roberta Bartoletti ● Barbie, como juguete global, es un objeto cultural sobre todo porque “encarna” un modelo cultural de mujer, típicamente occidental: ur- bana, emancipada (sin fami- lia, soltera y libre) que ama la moda (una fashion victim). La Barbie lleva esta idea de femineidad en el mundo: in- cluso cuando se convierte en un juguete en las manos de las niñas, se debe adaptar al contexto cultural en el que estas chicas crecieron y fue- ron educadas (en los barrios negros de Estados Unidos será distinto de México). No es extraño que la Barbie ha- ya tenido siempre dificulta- des en los países de cultura islámica, donde en efecto han intentado inventar muñecas alternativas (Fulla es un ejemplo de éxito, una pseudo Barbie con velo). La Barbie es, entonces, un mo- delo cultural de mujer occi- dental que se transforma en objeto cultural, modelo de femineidad, más idóneo a los contextos culturales en los que juegan las distintas nenas del mundo. Y es un objeto cultural también porque, en cuanto muñeca-mujer (y no muñe- ca-nena) es un instrumento importante para las niñas que descubren su feminei- dad, que se imaginan muje- res y comienzan a serlo. ● Socióloga italiana. Especia- lista en objetos de consumo y sociología de la comunicación. Un fenómeno global 1959 El año en que fue creada por Ruth Handler, co fundadora de Mattel. Hoy tiene más de 80 profesiones y 45 nacionalidades. U$S 3 Lo que costaba la primera Barbie. Por una original de 1959 sin usar se llegaron a pagar 25.570 dólares. 3 La cantidad por segundo de Barbies que se venden en el mundo. 30 Los modelos nuevos, incluida la Barbie Chat Divas: tiene celular, habla canta y baila. ● Ropa: habrá colecciones exclusivas entre los talles 2 y 14. Una remera básica saldrá $ 30. ● Belleza: un corte de pelo costará entre $ 30 y $ 40. También habrá un sector para maquillarse. ● Accesorios: bijouterie, bolsos, mochilas, cuadernos y agendas. ● Salón de té: se podrá desayunar, merendar y almorzar snacks. Desde entre $ 10 y $ 15. ● Cumpleaños: con comida y animación, costará desde $ 2.000. El Barbie Store
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(COLOR) - Pub: A_TAPA Doc: 03895D Red: 60% Ed: Primera EDICION Cb: 00 Enviado por: Dia: 30/07/2007 - Hora: 01:37
38 CLARIN LA CIUDAD LUNES 30 DE JULIO DE 2007
La muñeca más famosa del mundotendrá negocio propio en Palermo
EN SETIEMBRE ABRE EL PRIMER LOCAL EXCLUSIVO DE BARBIE
Adriana [email protected]
e
Es sólo una muñeca. Perotambién es un ícono cul-tural. Desde que Ruth
Handler creó en 1959 a Barbie,una muñeca con formas feme-ninas en homenaje a su hijaBárbara, el fenómeno atravesógeneraciones. Hoy, una de suspublicidades que se emiteen los canales infantilesinvita a las nenas a ser“una Barbie girl”, una chi-ca Barbie. Y ese sueño podráhacerse realidad, mejor que enningún otro lugar, en un localque se abrirá en septiembre enPalermo: el primer Barbie Storede la Argentina.
“No es del mundo porque enalgunos lugares existen espa-cios exclusivos de Barbie, comoen la juguetería FAO Schwartzde Nueva York. Pero el concep-to de fashiontainment (en inglés,mezcla de moda y entreteni-miento) sí será pionero”, aclaraTito Loizeau, de License Stores,la empresa tras el negocio.
¿Qué será el Barbie Store? Elparaíso de cualquier niña de 3 a12 años, su target. En ScalabriniOrtiz entre Cabello y Seguí,apostará al entretenimiento vin-culado a la moda y a la marcaBarbie, de allí la idea de fashion-tainment. Habrá muñecas, perono será una juguetería. “Sí se
podrá encontrar una colecciónespecial”, cuenta Loizeau.
Ya desde la entrada, las chicasrecorrerán una pasarela que lashará sentirse como top models.En el sector de indumentaria ha-brá una colección de 600 pren-das exclusivas. “Combinamos loque les gusta a chicas y mamás.Las nenas podrán vestirse igualque en cualquiera de las marcaslíderes”, cuenta el empresario.
Además de ropa y calzado, ha-brá bijouterie, accesorios y obje-tos de decoración. En un segun-do sector estará el Beauty Cen-ter: una peluquería donde las chi-cas podrán cortarse el pelo y ma-quillarse. Y, detrás, el Barbie TeaHouse (para tomar la merienda)y la Casa de Barbie. Este espacio,de 240 m2, es una verdadera casadonde las chicas que consumanalgo en el local podrán jugar gra-tis. Y se harán también cum-pleaños, a un costo de $ 2.000.
Porque, está c laro, hay un“mundo Barbie”. Es la muñecamás popular del planeta y generaingresos mundiales por US$ 3,6billones al año. “Con los años seha convertido en un estilo de vidapara las nenas: está presente ensus vidas desde que se levantanhasta que se van a dormir. En es-te local temático tendrán un es-pacio dónde ellas serán las prota-gonistas, acompañadas por sumuñeca preferida”, sostieneMaría Maranesi, gerenta de li-cencias para Cono Sur de Mattel,la empresa que produce a Barbie.
“Y sí, es un negocio para ne-nas. Pese a que los socios somoshombres, nos pusimos feminis-tas”, dice Loizeau. Para el lanza-miento, invirtieron $ 1,5 millón ysu objetivo es abrir, a partir de fi-nes de 2008, nuevos locales.
Las nenas podrán
jugar, cortarse el pelo,
comprar ropa, tomar
el té y hasta festejar
su cumpleaños.
Un objetocultural
LA MUÑECA–MUJER
OPINION
Por Roberta Bartoletti ●
Barbie, como juguete global,es un objeto cultural sobretodo porque “encarna” unmodelo cultural de mujer,típicamente occidental: ur-bana, emancipada (sin fami-lia, soltera y libre) que amala moda (una fashion victim).
La Barbie lleva esta idea defemineidad en el mundo: in-cluso cuando se convierte enun juguete en las manos delas niñas, se debe adaptar alcontexto cultural en el queestas chicas crecieron y fue-ron educadas (en los barriosnegros de Estados Unidosserá distinto de México). Noes extraño que la Barbie ha-ya tenido siempre dificulta-des en los países de culturaislámica, donde en efectohan in ten tado inventarmuñecas alternativas (Fullaes un ejemplo de éxito, unapseudo Barbie con velo). LaBarbie es, entonces, un mo-delo cultural de mujer occi-dental que se transforma enobjeto cultural, modelo defemineidad, más idóneo alos contextos culturales enlos que juegan las distintasnenas del mundo.
Y es un objeto culturaltambién porque, en cuantomuñeca-mujer (y no muñe-ca-nena) es un instrumentoimportante para las niñasque descubren su feminei-dad, que se imaginan muje-res y comienzan a serlo.● Socióloga italiana. Especia-lista en objetos de consumo ysociología de la comunicación.
Un fenómeno global
1959El año en que fue creada porRuth Handler, co fundadora deMattel. Hoy tiene más de 80profesiones y 45 nacionalidades.
U$S 3Lo que costaba la primeraBarbie. Por una original de 1959sin usar se llegaron a pagar25.570 dólares.
3La cantidad por segundo deBarbies que se venden en elmundo.
30Los modelos nuevos, incluida laBarbie Chat Divas: tienecelular, habla canta y baila.
● Ropa: habrá colecciones
exclusivas entre los talles 2 y 14.
Una remera básica saldrá $ 30.
● Belleza: un corte de pelo costará
entre $ 30 y $ 40. También habrá
un sector para maquillarse.
● Accesorios: bijouterie, bolsos,
mochilas, cuadernos y agendas.
● Salón de té: se podrá
desayunar, merendar y almorzar
snacks. Desde entre $ 10 y $ 15.
● Cumpleaños: con comida y
animación, costará desde $ 2.000.
El Barbie Store
