Chilenos 2008

• Más de 16 millones de Chilenos

• 31 años promedio edad• 9 años educación promedio• Predomina la religión

Católica• La distribución del NSE en

hogares es:– El 7.2% es ABC1– El 15.4% es C2– El 22.4% es C3 – El 34.8 es D– El 20.3 es E

• 38% de la población con sobrepeso

• El 1.5% come saludablemente• 30% causa de muerte son

cardiovasculares• A pesar de ello y en respuesta a la

toma de conciencia, existe una tendencia a la vitalidad expresado en:– Verse bien– Sentirse bien– Disfrutar la vida

Oportunidades para las marcas• Ser más atractivo y confiando

frente al sexo opuesto• Productos que te inviten a pausas

o cambios de rutina• Productos que ahorran tiempo• Productos para la familia

Los consumidores no necesitan marcas, las marcas necesitan a los consumidores

• Prefiero comprar la marca que me guste aunque cueste más

• Cualquier persona puede comprar la marca que prefiere

• La marca es muy importante a la hora de comprar

60%

57%

40%

SEDUCCIÓN

Los chilenos son consumidores tanto o más que ciudadanos

Soy Consumidor cuando

• Reclamo 34%

• Elijo y compro lo que quiero 32%

• Devuelvo hago cambio y exijo

explicaciones 26%

• Exijo lo que decía la publicidad 14%

• Denuncio al Sernac 6%

IDENTIDAD

Los chilenos son desconfiados

Chile escala 1-10Confianza en la gente 4.6Confianza en la familia 8.2

TEMOR

Los padres, pareja e hijos son los más escuchados

en publicidad

¿Pide la opinión de sus hijos cuando va a comprar algo para la casa?

Tweens Teens

(8 a 13) (13 a 17)

• Si/casi siempre 60% 54%

LIDER DE OPINIÓN

Una de las maneras de hacer familia de los chilenos es ver televisión juntos

¿Qué cosas haces cuando estás con tu familia?

Tweens Teens8 a 13 13 a 17

• Ver televisión 83% 58%• Comer juntos 78% 41%• Conversar 41% 30%

LA CAJITA FELIZ

Sensación de cansancio y falta de tiempo para si mismo o compartir en familia

Cansado y presionado 60%Poco tiempo para mí 54%Poco tiempo para mi familia 51%Me siento sobrepasado 46%

STRESS

Aspiran a mejor calidad de vida y a vivir mejor el presente

• Vivir cómodo y tranquilo 90%• Vivir el presente y disfrutar 79%• Disfrutar la vida ahora 72%

CARPE DIEM

Somos más viejos. Ojo con la tercera edad

• Población en franco crecimiento, son el 11,4% de la población

• El promedio de ingreso es superior en los últimos años• 20% de los votantes• 63% piensa que está viviendo los mejores años de su

vida• Se perciben a sí mismos 15 años más jóvenes• Más del 65% no se ve jubilado haciendo macramé o

jugando poker

MARKETING DORADO

• Las que son como yo y hablan mi idioma

• Las que me dicen las cosas como son

• Las que no me subestiman• Las que son honestas • Las que son humanas

Las Marcas que los Consumidores Aman

CAPITAL EMOCIONAL

Chilenos 2008

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