Charla para ejecutivos de Agencias Publicidad 2009
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El fin del El fin del El fin del El fin del mundo en el mundo en el mundo en el mundo en el i i que te criaste que te criaste
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Una resumen de imágenes de slideshare que tratan de mostrar lo que ocurrió con los medios, lo que está por venir y las oportunidades de la crisis.
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El fin del El fin del El fin del El fin del mundo en el mundo en el mundo en el mundo en el
i ique te criasteque te criaste
Revista Universitaria Julio 2006
Revista Mensaje Febrero 2009
C á d t d l d áCuándo todo lo demástera gasto
La Calidad es rentable, Phil Meyer
C lid d d C dibilid dCalidad de Contenidos
Credibilidad
Influencia Ci l ióInfluencia Social Circulación
$ Rentabilidad$
1945, huelga de 17 días de los distrib idores de diarios de NYdistribuidores de diarios de NY
Consumo de Mediospromedio de horas por semana (Microsoft)
Outdoor• Cine• Radio
TV
¿El fin de los medios masivos?¿
“Lamentablente Lamentablente en esta
industria los o ido consumidores
ya no valoran ya no valoran los avisos”
Joseph Jaffe
Los medios se fragmentarong
13 500 t i• 13.500 estaciones de radio (frente a 6
il 1960)mil en 1960)• 17 mil revistas
(frente a 8.400 en 1960)
• 82 canales de TV por casa (frente a 5 p (en 1960)
Y todo el web conY todo el web, con sitios y blogs
EL
TSUNAMI DIGITALTSUNAMI DIGITAL
Internet es el agente del cambioh
2000
entonces y ahora20092000
46% of adults use internet
2009
79% of adults use internet
5% with broadband at home
50% own a cell phone
63% with broadband at home
85% own a cell phone50% own a cell phone
0% connect to internet wirelessly
85% own a cell phone
56% connect to internet wirelesslywirelessly
<10% use “cloud”
wirelessly
>two-thirds use “cloud”
= slow, stationary connections built around my
= fast, mobile connections built around outside servers
dNovember 13, 2009
computer and storage
“Googled, the End of theWorld as We Know It”World as We Know It
Ken AulettaThe Penguin Press, 2009
C ál l t l ? ál l di i ?¿Cuál es la tele? ¿cuál el diario?
El sistema free de Google noEl sistema free de Google no sirve a los mediossirve a los medios
“Googled, the End of theWorld as We Know It”World as We Know It
Ken AulettaThe Penguin Press, 2009
“Googled, the End of theWorld as We Know It”World as We Know It
Ken AulettaThe Penguin Press, 2009
“Googled, the End of theWorld as We Know It”World as We Know It
Ken AulettaThe Penguin Press, 2009
Bueno: hombre + mujerBueno: hombre + mujerBueno: hombre + mujerBueno: hombre + mujer
Buenísimo:Buenísimo:Buenísimo: hombre + jovencita
Buenísimo: hombre + jovencitajj
Crisis: Crisis: peligro + oportunidad ocultapeligro + oportunidad oculta
OportunidadesOportunidades• 1) Aprovechar el cambio hacia el1) Aprovechar el cambio hacia el
internet móvil• 2) Usar la inteligencia colectiva para
encontrar creatividad• 3) Conversar con las audiencias sobre
las marcas en la Real Time Weblas marcas en la Real Time Web• 4) Aprovechar los nuevos soportes
digitales
“Googled, the End of the World as We Know It”World as We Know It
Ken AulettaThe Penguin Press, 2009
OportunidadesOportunidades• 1) Aprovechar el cambio hacia el1) Aprovechar el cambio hacia el
internet móvil• 2) Usar la inteligencia colectiva para
encontrar creatividad• 3) Conversar con las audiencias sobre
las marcas en la Real Time Weblas marcas en la Real Time Web• 4) Aprovechar los nuevos soportes
digitales
OportunidadesOportunidades• 1) Aprovechar el cambio hacia el1) Aprovechar el cambio hacia el
internet móvil• 2) Usar la inteligencia colectiva para
encontrar creatividad• 3) Conversar con las audiencias sobre
las marcas en la Real Time Weblas marcas en la Real Time Web• 4) Aprovechar los nuevos soportes
digitales
Oralidad LiteracidadOralidad Literacidad
• Agregativo • Subordinado• Participativo • Objetivo• Situacional • Abstracto
La nueva oralidad• “Una oralidad más deliberada
y consiente de si misma, b d t tbasada permanentemente en el uso de lo escrito y loel uso de lo escrito y lo impreso”–Walter J. Ong (sj)
OportunidadesOportunidades• 1) Aprovechar el cambio hacia el1) Aprovechar el cambio hacia el
internet móvil• 2) Usar la inteligencia colectiva para
encontrar creatividad• 3) Conversar con las audiencias sobre
las marcas en la Real Time Weblas marcas en la Real Time Web• 4) Aprovechar los nuevos soportes
digitales
Medios Masivos 2.0
Muchas graciasMuchas gracias
Estos temas están en www.blogsuc.cl y en Twitter @ i den @earriagada
Presentación basada colaboraciones de Slideshareeditada para charla en un desayuno de la ACHAP, 27de noviembre, 2009
