CEmagazine # 04 año 2010

DISEÑ

OSU

STEN

TABLE

2 CREATIVIDAD ETICA MAG

DISEÑO SUSTENTABLE

CURIOSIDADES URBANAS

DISEÑO INCLUSIVO

PROPIEDAD INTELECTUAL

ARQUITECTURA

DIMES Y DIRETES

DISEÑO GRAFICO

DISEÑO DE INDUMENTARIA

LaAsociación Civil para la Difusión de la Creatividad en el Diseño (Personería Jurídica otorgada por Res.IGJ511del10deJuniodel2008, [email protected]),noseresponsabilizapor laveracidad, licitud, legalidado integridadde–odelusode- lasnotas (expresiones, contenido,obrasprotegidaspor lapropiedad intelectualo información vertidas o utilizadas por los autores de las mismas o accesibles vía enlaces en terceras URLs),ni tampoco se responsabiliza por el daño o perjuicio que las mismas causaren a terceros, cualquiera sea la-naturaleza del daño o perjuicio. Entre otras, no se responsabiliza por violación a derechos de terceros (Pro-piedad Intelectual, Intimidad, honor, Confidencialidad u otros), quienes en toda hipótesis de acción deberándirigirse a los autores de las mismas. El uso de dicha información queda a exclusiva responsabilidad de loslectores, a quienes se advierte que los autores de dichas notas poseen sobre las mismas derechos de pro-piedad intelectual vigentes,envirtudde loscuálesautorizaron lacomunicación, reproducción ycomunicaciónde dichas notas a nuestraAsociación.

Creatividad Etica Magazine es la nueva revista digitalde diseño, arte, arquitectura y propiedad intelectual dela Asociación Civil Creatividad Etica. Quienes han te-nido oportunidad de compartir actividades de nuestraAsociación (Foros, Exposiciones), y también quienesmantienen contacto habitual con ella, saben lo impor-

tante que es para nosotros la comunicación. En esa lógica, la revistarefuerza nuestra filosofía, con la intención de servir de herramienta deconsulta para profesionales, empresas y estudiantes.Esperamos que nos acompañen a partir de esta edición, agradeciendo muyespecialmente a todos los que decidieron sumarse a este proyecto.

Verónica Ciaglia - Presidente-

Colaboradores:Ana Laura BelliniAleandra ScafatiClaudio TaddeoFelipe Aballay MirandaGabriel StabilitoJulieta GayosoLucho CecchiniMartin JasperSergio Scurk

REFLEXIONES

RSE

INDEX

PUBLICIDAD

REFLEXIONES

CREATIVIDAD ETICA MAG 3

Hablando el otro día con mi socio,le comentaba que a medida quesigo cumpliendo años, cada veztengo más necesidad de seguirhaciendo proyectos, que me es

imposible quedarme quieta física y mental-mente. Que si tuviera que elegir un día a la Se-mana elegiría un sábado, porque me sientomás distendida, corriendo menos y pensandomás en todas las cosas que me gustaría hacer.

Si miramos a nuestro alrededor, vemos quetodo se puede cambiar, con pequeños gestospodemos mejorar la calidad de vida de alguienque necesita de nosotros.Y esto lo pude comprobar hace poco, unaamiga mía de toda la vida que es presidentede una ONG llamada Asociación Civil CreaPaz, se propuso colaborar a otra ONG, Aso-ciación Civil Uniendo Mundos .con el fin deayudar a mejorar algunas condiciones de vidade los que más necesitan, de los que no tienenni para vestirse, ni para comer, en este casounos chicos del Chaco, indios tobas de Pampadel Indio, a los cuales no les llega ni el agua, nila electricidad, ni la medicina...

Se comenzó esta ardua hazaña haciendo unacadena de mails y automáticamente empeza-ron a contactarse personas que deseabandonar aquellas cosas que no usaban y queeran tan necesarias para otros. Los que no do-naban objetos o ropa, donaban comida, ofre-cían transporte para poder hacer llegar lasdonaciones al lugar.

El resultado fue, mágicamente instantáneo,todos querían ayudar y se pudo completar un trans-porte para el Chaco como muestran estas fotos.¿Por qué deberíamos parar?, si lo hacemossignifica que dejamos de lado esas urgencias,esas necesidades de poder cambiar las cosas,de poder ser solidarios….…entonces sigamoserrantes en este mundo que por lo que he vistoy sentido en estos días fríos de invierno, mehan devuelto el calorcito al alma todos esos

ciudadanos que al igual que yo, se comprome-tieron con el dolor y la necesidad del otro.Paremos entonces para tomar un respiro pro-fundo, para tomar fuerza para otro envión debuenas acciones para con el resto de las per-sonas que nos rodean y quienes están fuerade nuestra vista también…..seamos solidariosuna y otra vez………..gracias a todos los quelo hacen posible día a día.

Si Uds. desean colaborar también pueden en-trar en las páginas de esta gente maravillosaque se preocupa por el porvenir de los más ca-renciados que quedan aislados de todo cui-dado social y del estado, que según las leyesdebería de velar por todos nosotros.

Crea Paz: www.creapaz.orgUniendo Mundos: www.uniendomundos.com.ar

REFLEXIONES ITODAVÍA SE PUEDE SER SOLIDARIO

REFLEXIONES


¡OJALA FUERA CIERTO!

Luego de ver 9 de las 10 pelícu-las que se proyectaran en elGreen Film Fest, el pasadoAgosto, cada una de ellas medejó reflexionando acerca de la

responsabilidad que tenemos todos como con-sumidores, como diseñadores, como empre-sas, como gobierno frente al cuidado delmedioambiente.

Una y otra vez el mensaje era que los gobier-nos no protegen a sus ciudadanos ni muchomenosa la tierradondehabitan,ademásque lasac-ciones más loables las realizan cada individuo enparticular y uniéndose en comunidad para hacerbuenas acciones, chicas, medianas y grandes yaqueelgobiernopor tamaño, incapacidad,burocraciae intereseseconómicos, lamayoríade lasveces im-pedía el avance de individuos con ideas a vecessimples,avecesdiferentesparanocontaminar,paramejorar la vida de individuos y de comunidades te-niendo en cuenta siempre la biodiversidad… como

parte esencial.Al respecto, me puse a pensar en como esta-rían nuestras leyes con esta temática.

Siempre escuché como una especie de sabi-duría popular o de viveza criolla que las leyesse hicieron para romperlas… con lo cual noestoy para nada de acuerdo, porque consideroque deben existir, para colocar un orden y porotra parte se dice que la Ley está pero quepueden existir varias interpretaciones de lasmisma Ley depende quien o cómo la tome…entonces como ciudadana común sin sabernada de leyes, me puse a reparar en el art.41de la Constitución que habla del Derecho quetenemos como habitantes a un ambientesano…leámoslo y juntos opinemos luego...

Artículo 41- Todos los habitantes gozan delderecho a un ambiente sano, equilibrado,apto para el desarrollo humano y para quelas actividades productivas satisfagan lasnecesidades presentes sin comprometerlas de las generaciones futuras; y tienen el

deber de preservarlo.El daño ambiental generará prioritaria-mente la obligación de recomponer, segúnlo establezca la ley.Las autoridades proveerán a la protecciónde este derecho, a la utilización racional delos recursos naturales, a la preservacióndel patrimonio natural y cultural y de la di-versidad biológica, y a la información yeducación ambientales.Corresponde a la Nación dictar las normasque contengan los presupuestos mínimosde protección, y a las provincias, las nece-sarias para complementarlas, sin que aque-llas alteren las jurisdicciones locales.Se prohíbe el ingreso al territorio nacionalde residuos actual o potencialmente peli-grosos, y de los radiactivos.

Separando cada frase tenemos….

¿Derecho a ambiente sano?, ¿Apto para eldesarrollo humano? (ríos y lagos contamina-dos por tóxicos de diferentes industrias, mine-

REFLEXIONES IIART. 41 /TODOS LOS HABITANTES GOZAN DELDERECHO A UN AMBIENTE SANO, EQUILIBRADO,APTO PARA EL DESARROLLO HUMANO…

tos las responsabilidad de la educación, de la tras-misión de los valores morales, etc. Ellos son el fu-turo y debemos guiarlos con nuestro ejemplo decuidadores responsables del mundo donde habi-tamos. Si bien los chicos están teniendo más con-ciencia ecológica que los grandes, no le podemosdar la responsabilidad de nuestros acciones nielecciones a ellos. Somos nosotros los que debe-mos actuar hoy para su futuro.

Si mal no recuerdo, también tuvimos barcos vi-niendo de Europa para enterrar en forma segurasus tóxicos, si eran tan segura, ¿Por qué no ente-rraban su basura radioactiva en su país ?....si seprohíbe la entrada de residuos peligrosos y ra-dioactivos… ¿Cómo llegaron a nuestro país?

Como vieron, estuvimos tratando de desmenuzarcomo ciudadanos no expertos en leyes pero conalgo de memoria y de sentido común elArt.41 frasepor frase.Pero entonces, si la Ley existe para proteger, pre-venir, ¿Por qué no se cumple?, ¿Cuales son lasotras interpretaciones de la Ley que hay que con-siderar?, para mi en particular este art. está másque claro… ¿Vos que opinás?….todos aportamosnuestro granito de arena en este gran Oasis…

Como hemos hablado en números anteriores, porsupuesto que sería de gran ayuda que se dictaranmás leyes y programas para incentivar a hacer lascosas mejor, para ayudar a las empresas, indus-trias, particulares a cambiar a energías renovables,a utilizar plantas purificadoras de aire y agua, a re-colectar agua de lluvia en los tanques de agua para

ría, aire contaminado en las ciudades o conur-banos con industria pesada, con colectivos ycamiones largando el peor veneno para respi-rar, el monóxido de carbono),Acaso ¿No utilizar energías limpias, recursos reno-vables no compromete las generaciones actualesni que hablar de las futuras?Si existe daño ambiental es lógico que el articulocontemple la obligación de recomponer, pero lamayoría de las veces no alcanza con “mea culpa““con recompensar“ porque el daño es irreversiblecuando el petróleo flota y no se puede limpiar y todoel biodiversidad queda a merced de los pocos quetratan de salvar la fauna y flora marina a pulmón…lo que hay que hacer es prevenir…o generar mástóxicos, contaminación y deberíamos de produciry consumir productos que sean biodegradablesentre otros.

¿Se puede considerar que las autoridades proveenprotección a la utilización racional de recursos na-turales cuando existen talas indiscriminadas,cuando se mal gasta el uso de agua potable paraque los porteros limpien las veredas y no hay unaley que los regule, cuando se contaminan lasnapas por colocar generadores eléctricos ?

Acaso, ¿No deberían las autoridades realizar cam-pañas publicitarias de las buenas costumbres urba-nas y conurbanas para todos, y no hacerresponsables a los chicos para que nos enseñen alos adultos a cuidar el planeta?, como dice una pro-paganda que está en el aire…..es de locos…. nos-otros como adultos somos responsables de losmenores, no ellos de nosotros….está en los adul-

REFLEXIONES


autor/ D.I. Verónica Ciagliamail/ [email protected]

web/ www.creatividadetica.org

uso sanitario, más descuentos impositivos para losque hacen su tarea amigablemente con nuestroplaneta y para aquellos que desean hacer el cam-bio también, buenas campañas de publicidad am-biental de prevención, etc, etc, etc...

¿Acaso se piensa que no aplicar las leyes dictami-nadas, beneficia a alguien… ? sólo a algunospocos bolsillos que parecieran no tener ni familia niamigos viviendo en estas tierras depredadas porhumanos irracionales e inconsistentes.

A pesar de todo lo dicho, soy optimista de alma ytengo la certeza que desde nuestros espacios,todos podemos colaborar y hacer la diferencia,consumiendo menos o mejor, cuidando los recur-sos naturales, tratando de utilizar energías renova-bles, reutilizando, reciclando y educando a nuestroalrededor con el ejemplo para que se haga unefecto dominó de nuestras buenas acciones.

Soluciones siempre las hay, sólo tenemos quetener la voluntad de hacerlas realidad… ¿Paraqué?, para nosotros, nuestros padres, herma-nos, hijos, tíos, sobrinos, abuelos, nietos yamigos entre otros….para que podamos todosdisfrutar no sólo el hoy libre de riesgos, sinoun mañana mejor que el presente.

DISEÑ

OSU

STEN

TABLE


Teniendo en cuenta la versatilidaddel formato digital de este maga-zine se me ocurrió en esta oca-sión pasarles unos interesanteslinks de videos para disparar pen-

samientos y algún futuro debate…Si todos entendemos que no hay vuelta atrás,el mundo debe virar a las energías renovables,ya, cuanto antes.

No es una opción,No porque aunque sea cierto,Se esta acabando el petróleo, como lo pre-senta EEUU por ser los que lo manejan, asícomo también el ritmo del no desarrollo de ve-hículos eléctricos, cual pulpo por el mundo.

(Ver: quien mato el auto eléctrico http://www.you-tube.com/watch?v=XLBiJu-vaXo&feature=related)

Ni por que no queda tiempo para revertir enexceso de co2 que supimos conseguir,Sino simplemente porque es lo lógico, lo ético,lo que deberíamos haber hecho hace muchotiempo.Es ridículo seguir gastando millones de dólares

en buscar y desenterrar de donde la naturalezasupo esconder, el petróleo, producto de lamuerte masiva de organismos vivos mas for-midable de la historia de la tierra, para alegre-mente esparcirla sobre nosotros mismos odesparramarla en los mares.Como civilización “evolucionada” en solo 50años aprendimos a consumir todo lo que nohabíamos podido en millones de años, perotambién pudimos desarrollar métodos de ge-neración y conservación de energía con por lomenos un mínimo de sustentación.Estamos aprendiendo a aprovechar recursosnaturales renovables y no consumir el bosqueque nos alimenta y resguarda generacionestras generaciones con una arrogancia suicida…Bien sin exagerar con la indignación por lo im-bécil del uso del petróleo y su falso desarrollo,quería mostrarles algunas ideas y solucionesque están dando vueltas algunas hace añaresal alcance de la mano sin que prosperen, sinque ni gobiernos, ni megaempresarios, ni cor-poraciones les den importancia.Como para muestra alcanza un botón, pense-mos en la energía renovable proveniente de lomas abundante del globo sus mares y ríos…

UNA GRAN LUZAL FINAL DEL TÚNELENERGÍA RENOVABLE /LINKSSSSSSSSSS

ENERGÍA MAREOMOTRIZ:Por supuesto hay miles de versiones y configu-raciones para seguir viendo y desarrollando,Argentina tiene miles de km. de costa, un grandiferencial de mareas, olas, ríos ……Escuelas

DISEÑ

OSU

STEN

TABLE


industriales e universidades para investigar y desarrollar en con-venios con empresas, estaría bueno empezar…Lo mismo pasa para el resto de las energías renovables .No vamos a reemplazar la dependencia del Petróleo con magia,por ahora tenemos la esperanza de con inteligencia y dedicaciónsumar todas las posibilidades y versiones de energías limpias re-novables y combinarlas lo mas convenientemente posible.Ya tendríamos que haber empezado hace tiempo es necesarioque el país desarrolle planes de incentivo hacia la autosustenta-cion energética, la micro generación individual, como en Españadonde los excedentes se entregan a la redMas adelante veremos ejemplos solares...

VAN LOS LINKS DE LOS VIDEOS

Central de Olas: http://www.youtube.com/watch?v=CysmMBzKrMQ&feature=related

Oyster: http://www.youtube.com/watch?v=VYmyCGM1tGk&feature=related

Ceto – SeaPower: http://www.youtube.com/watch?v=TTqRtwDTApU&feature=related

High Tide: http://www.youtube.com/watch?v=hR3joMykdRo&feature=related

Pelamis: http://www.youtube.com/watch?v=1IIJ6qLGDAs&feature=related

Boya Santoña: http://www.youtube.com/watch?v=z5QnufvctV0&feature=related

Plancha Carrión: http://www.youtube.com/watch?v=E0ciSjRVitI&feature=related

Turbina Openhidro:http://www.youtube.com/watch?v=s-FiCLc5-dI&feature=related

Turbina Tidal: http://www.youtube.com/watch?v=8-sFLGMSMac&feature=related

Blue power: http://www.youtube.com/watch?v=NCOfcL1JJTk&feature=related

Sea Gen: http://www.youtube.com/watch?v=lzc9-V9DSew&feature=related

autor/ D.I. Sergio Scurkmail/ [email protected]

DISEÑ

OGRAFICO


Como sería comunicar sin ellas?modernas, antiguas, góticas o fu-turistas todas formas palabras ytodas tienen algo que decir.Pero algo que me parecio intere-

sante -ya que no todos han tenido la oportuni-dad y el otro día encontré en mis apuntes dela facu- es mostrar como se compone un ca-ractér. Y para los que gustan diseñar tipossiempre es bueno conocer las reglas parapoder romperlas, verdad?

ALTURA X: Altura de las letras de caja baja,las letras minúsculas, excluyendo los ascen-dentes y los descendentes.ANILLO: Es el asta curva cerrada que formanlas letras "b, p y o".ASCENDENTE: Asta que contiene la letra decaja baja y que sobresale por encima de la al-tura x, tales como las letras "b, d y k".ASTA: Rasgo principal de la letra que la definecomo su forma o parte mas esencial.ASTA MONTANTE: Son las astas principales ooblicuas de una letra, tales como la " L, B, V o A".

ASTA TRANSVERSAL: Rasgo horizontal delas letras "A, H, f o t".BRAZO: Parte terminal que se proyecta hori-zontalmente o hacia arriba y que no se en-cuentra incluida dentro del carácter, tal comose pronuncia en la letra "E, K y L".COLA: Asta oblicua colgante que forman al-gunas letras, tales como la " R o K ".DESCENDENTE: Asta de la letra de caja bajaque se encuentra por debajo de la línea debase, como ocurre con la letra "p y g".INCLINACIÓN: Ángulo de inclinación de un tipo.

TIPO QUE NAA...

autor/ D.G. Gabriel Stabilitomail/ [email protected]

web/ www.zumocreativo.com.ar

LÍNEA BASE: La línea sobre la que se apoyala altura.OREJA: Es la terminación o terminal que se leañade a algunas letras tales como "g, o y r".SERIF/ REMATE: Es el trazo o termina de unasta, brazo o cola.

LA IMPRESORA NO ME IMPRIME LA PUNTA DE LA “A”. DIRASEL VERTICE, VERDAD? ;)

DISEÑ

OINCLUSIVO


Quisiera introducir el presente ar-tículo con la frase “La tierra brindalo suficiente para satisfacer lasnecesidades de todos, pero no lacodicia de todos” perteneciente al

célebre Mahatma Gandhi.

Por estos días no es nuevo saber que la brechade los que poseen el mayor poder adquisitivoen Chile se sigue disparando en relación a losmás pobres1, denominados en artículos ante-riores y acertivamente por Prahalad como basede la pirámide socioeconómica (BdP), de talforma que ya en el año 2006, el menos pobrede este sector (BdP) ganaba 33 mil pesos men-suales versus los 32 millones de pesos que ga-naba el más rico de los ricos.

Para el año 2009 estas cifras corresponderíana 22 mil pesos y 47 millones respectivamente,lo que equivaldría a un diferencia abismante y

que supera el 2.000% de diferencia, aproxima-damente. Dichas cifras2 nos ubicarían en ellugar décimo (10º) de los países más desigua-les de la tierra y quinto (5º) en Latinoamérica.

Todo lo anterior refleja la relación inequívocaque suele hacerse entre equidad y crecimientoy sin marginarnos de lo importante que puedeser esto último, sin lugar a dudas que podríallegar a ser mucho más significativo en la medidaque pudiese afectar positivamente a la mayo-ría, de manera de lograr mejorar la equidad enla distribución y obtención de los recursos.

Entonces “La Innovación” ¿podría responder alo anterior en la construcción de un mejor es-cenario?, ¿es posible concientizar a los que seencuentran en las máximas cúpulas del podereconómico, que las verdaderas transformacio-nes a nivel mundial se están generando a partirde unas innovaciones que afectan positiva-

mente a muchos y con poco?

Probablemente la clave pase por generar unasinnovaciones que no se sustenten en la fortunay la abundancia, sino que por el contrario, endisponibilidad-accesibilidad y en la sustentabi-lidad. (Durante la próxima década, solamenteen China e India, entre 2.000 y 3.000 millonesde habitantes pasarán a ser parte de la clasemedia).

En un mundo del que todos tendrían derechospor igual, sería bueno que nos preguntásemos¿qué parte del planeta tierra realmente nospertenece?

+ GANDHIS PARA EL MUNDO

autor/ D.I. Felipe Aballay Mirandamail/ [email protected]

1. La última encuesta CASEN (2009) especifica que si bien el ingreso de los mas pobres aumento en un 1%, el de los mas ricos

lo hizo en un 9% (es importante resaltar que estos valores no consideran el terremoto del 27 de febrero).

2. Es imprescindible dejar expresado que los datos con los que se elaborarÍa la encuesta CASEN son de hace 5 y 10 atrás.

CURIOSIDADES

URBANAS


PUBLICIDAD


tiendo. Ya que la personalización,la viralidad, la obtención de datosy la integración, nos permite tenerpresencia implícita o explícita de lamarca durante el entretenimiento.La atractiva naturaleza del adver-gaming mantiene durante largotiempo la atención de los usuarios,permitiendo a las marcas educar-les sobre nuevos productos o ca-racterísticas, asegurarse elimpacto y, mejor aún, la interiori-zación del mensaje y de la marcapor parte de su público objetivo.Los juegos interactivos crecen a unratio de un 24%, y llevan el ca-mino de sobrepasar a las películascomo propuesta clave de entrete-nimiento. Con todos estos datos eladvergame es una elección obvia.Un estudio reciente demuestra que un 42% delas personas que frecuentemente participan enjuegos están por encima de los 35 años, mientrasque otro 30% tienen entre 18-35 años.Hagamos que la las marcas sean divertidas. Conadvergame en tu mano, tu creatividad debe jugar.

Ya no recordamos marcas todo eltiempo, cambiamos de canal du-rante la pausa publicitaria, nospudre los avisos de “enviá bombaal 2020”, pasamos por alto anun-

cios en periódicos y banner en sitios web, y yapoco nos importa que una atractiva rubia volup-tuosa nos intente convencer de que tal cerveza esla mejor.Por eso las marcas están buscando omejor dicho,necesitan encontrar nuevas propuestas para lle-gar al público o el potencial cliente…Y ahí es donde aparecen los advergames, juegosinteractivos que permiten un exposición prolon-gada del usuario ante una marca, utilizando indi-rectamente un juego para generar ese impacto yrecordación, además de ser una herramienta demarketing muy dinámica y super medible.Hoy con el avance de la curiosidad de los usua-rios, estos buscan los medios para obviar losanuncios ya sean online o bien off line, es que lapublicidad tradicional es super invasiva y no tienecapacidad de respuesta.. entonces, comencemosa jugar con las marcas.Mediante un juego es más fácil asimilar el men-saje. El usuario está aprendiendo, informándoseo conociendo algo nuevo, mientras se está divir-

ADVERGAMES: ADVER…JUGEMOS…

autor/ D.G. Lucho Cecchinimail/ [email protected]/ www.fly-interactive.com

PROPIED

ADINTELECTUAL


Al poco tiempo de comenzar a traba-jar en el Instituto Nacional de la Pro-piedad Industrial, lohiceeneláreadelos Modelos y Diseños Industriales.Como de-formación profesional, lo

primeroquehice fue leer laLey relativaadicha ma-teria. Descubrí con cierta sorpresa una definiciónmuy barroca de lo que eran los Modelos y DiseñosIndustriales. “…La forma o el aspecto incorporado oaplicado a un producto industrial que le confiere ca-rácter ornamental…”. No conforme con ello, exa-miné en el Diccionario exactamente que era eso de“ornamental”. Dicha palabra me remitió a otra:Adorno. YAdorno es: aquello que se pone para lahermosura o mejor parecer de personas o cosas.Ahora sí, comenzaba a entender mejor el propósitodel Decreto-Ley Nº 6.673/63.Todos aquellos creati-vosquedotandeunaconfiguracióndistintay fisono-mía propia y novedosa a algún Objeto, puedenregistrardichacreaciónalamparode lacitadanormalegal. El trámite de presentación es completamentesencillo.Deberáncompletarun formularioyacompa-ñar al mismo una Ilustración del Objeto y una Des-cripción (quenoesotracosaqueel relatoporescrito,en el cual debe consignarse que es lo novedosodesdeelpuntodevistaornamental -de loplasmadoen el Objeto- en relación a otros conocidos). Ahhh,meolvidaba,yabonarelArancel.Podrán imaginarseentonces la cantidad de productos industriales a losquese loshadotadodenuevas formasornamenta-

PALABRA CLAVE: ORNAMENTALles: sillas, carrocerías, relojes, teléfonos, utensilios,pantallas, anteojos, lapiceras, televisores, etc.,siendo tan infinita la lista como infinitos son los Ob-jetos de los que nos servimos los seres humanospara todas las necesidades de nuestra vida. Hayque tener muy presente, que por el régimen de losModelos y Diseños Industriales, sólo se reivindica laforma desde el punto de vista estético u ornamentaly, no desde el punto de vista en cuanto a la formaque proporcione una optimización en cuanto a lamayor utilidad del Objeto. Esta última aptitud -laforma que optimiza la función-, es protegible por elrégimen legal de los Modelos de Utilidad, tambiénllamado de las Pequeñas Invenciones. Es bien sa-bido que la “diferenciación” en el mercado y el posi-cionamiento en la oferta con la intención de atraer alpúblico consumidor, la mayor parte d e las veces ymásalládeotrasvariables,estádadoporelatractivoestético del producto. Las grandes empresas hansido pioneras en el campo de explotar esta diferen-ciación.Siescerteroelaforismochinoque“una ima-gen vale más que mil palabras”, cuanto más ciertoque el atractivo de los Objetos nos condiciona favo-rablemente, más que todo lo que de él se escribaen el catálogo de venta. Es asombroso ver lo verti-ginoso de la creatividad en éste ámbito. Es muy in-teresante, por no decir interesantísimo, recorrer elacerbodeDiseños registradosen todoelmundo, in-gresandoa laspáginasde lasOficinasdePropiedadIndustrial de los diferentes países. Lo atractivo, en

este marco, es lo exiguo -de tiempo- y lo simple quees el trámite en nuestro medio. Muchas veces, pordesconocimiento, ignorancia o descreimiento en elrégimen legalde losModelosyDiseños Industriales,no se realiza el registro en el modo, de la forma y enel momento oportuno. Siendo un proceso tan sen-cillo,elmejormomentoparapresentar lasolicitudderegistro es antes de darlo a conocer públicamente,pues tal anticipación conspira contra la novedad dela creación y, la novedad, es una cualidad de la fu-tura fortaleza del derecho que se reconoce. Otrotema importante, tambiénmenospreciado,esque lanorma que tutela esta materia, provee de extendiday muy buena defensa para el titular del derecho, encontradequienessinsuconsentimientoexplotendemanera industrial o comercial el Modelo registrado.La duración del derecho, es de quince años reparti-dosen tresperíodos igualesyconsecutivosdecincoaños cada uno. Una vez vencido el plazo máximo,la creación pasa al “dominio público”.sto quiere decir, que mientras estuvo vigente el de-recho, el titular es el que posee la exclusividad parala explotación industrial y comercial y la facultad deexcluiracualquier terceroquesinsuconsentimientohaga uso con ánimo de lucro delModeloprotegido.Los invito,enton-ces, primero a crear y luego a pro-teger su creación.

autor/ Dr Claudio Taddeomail/ [email protected]

RSE


En el marco de la Responsabili-dad Social Empresaria (RSE),cuando hablamos de certificacio-nes ambientales, requiere dejaren claro que solamente se hace

referencia a aquellas normas que sean de ca-rácter voluntario, dado que todas aquellascertificaciones que sean exigibles por ley, noson aplicables a un programa de RSE.

También es importante aclarar que las empre-sas, más allá de la voluntariedad o regula-ción, reaccionan de distintas maneras segúnlos tipos de estímulos externos. Así, existenempresas más reactivas y otras más proacti-vas. Las decisiones entre una forma de ac-tuar y la otra, tienen que ver con cuestionesvinculadas a los aspectos regulatorios, la ima-gen pública, la responsabilidad legal aso-ciada, las presiones de los consumidores,clientes, accionistas y de la propia comuni-dad. También los empresarios, cuando toman

sus decisiones, suelen tener en cuenta as-pectos vinculados con la ecuación de costos-beneficios, los compromisos ambientalesasumidos en las políticas corporativas y lamotivación real por ser sustentables en eltiempo.

Es importante que las empresas comprendanque existen nuevas tendencias vinculadascon las certificaciones ambientales volunta-rias, que permiten generar la competitividadnecesaria para competir en los mercados,sobre todo internacionales, donde se estánplasmando a través de los discursos por lasustentabilidad, algunas barreras pararance-larias.

Así nos encontramos con la ECMA-370. Estanorma se aplica a cualquier organización quequiera comunicar fehacientemente su perfilambiental y los atributos ambientales de susproductos.

Sus objetivos son:

• Aumentar el potencial de las fuerzas demercado para estimular la inclusión de me-joras ambientales en los productos.

• Prevenir o minimizar reclamos por faltasde garantías.

• Reducir confusión en el mercado, entreproveedores y clientes.

• Facilitar el comercio internacional a travésde la estandarización de la información.

• Mejorar el acceso a la información para elconsumidor.

Esta norma si bien es aplicable para cual-quier organización es específica para la in-

RSE:CERTIFICACIONESAMBIENTALES

RSE


dustria electrónica. Hoy ya no es posiblevender en este mercado, sin esta certifica-ción. La industria textil también está orien-tada en esta línea.

De igual forma, nos encontramos con lasnormas ISO 14064 y 14065 que ofrecen cri-terios para la medición y verificación de lasemisiones de Gases de Efecto Invernadero(GEI) a la atmósfera. Estas normas permi-ten indentificar la famosa huella de carbonoy tienen como objetivo dar credibilidad yaseguramiento a los reportes de emisión deGEI y a las declaraciones de reducción o eli-minación de GEI.

Las normas no están alineadas con ningúnesquema particular, son independientes ypueden ser usadas por organizaciones queparticipan en el comercio, en proyectos o enmecanismos voluntarios de reducción deemisiones.

El objetivo de estas normas es estandarizary validar la trazabilidad de la huella de car-bono de los procesos empresarios para evi-tar errores o malos entendidos. Estasnormas definen las mejores prácticas inter-nacionales en la gestión, el reporte y la ve-rificación de datos e información referidos aGEI.

Dentro de muy poco tiempo, ya no será po-sible exportar ningún tipo de producto sinetiquetados que definan la trazabilidad delas emisiones de GEI a lo largo de toda lacadena de valor del producto.

Un claro ejemplo, es el caso de la “hojaverde europea” recientemente presentada(julio 2010), que certifica todos los produc-tos que se vendan en la Unión Europea yque digan ser “ecológicos” o de la familia.

En este sentido, los empresarios de la re-

gión de América latina, y particularmente deArgentina, deben empezar a prestar aten-ción a estas nuevas tendencias para poderadaptarse a los nuevos desafíos que plan-tean las prácticas de certificaciones ambien-tales voluntarias.

autor/ Lic. Aleandra Scafatimail/ [email protected]/ www.grupocrecimiento.com.ar

DISEÑ

ODEINDUMEN

TARIA


La palabra biomimetismo es la in-tegración de dos palabras: bios,que significa vida y mimesis, imitar.El biomimetismo o biomimetica esuna disciplina de orientación bio-

lógica, que busca soluciones sostenibles inves-tigando y emulando materiales, diseños,modelos y estrategias testeados por la natura-leza, por ejemplo, una célula solar inspirada enuna hoja, excelente transformadora de energíasolar en energía química vital, por fotosíntesis.La Naturaleza, en sus 3.800 millones de añosde evolución y por necesidad, ya ha resueltomuchos de los problemas con los que estamoslidiando: energía, producción de alimentos,control de temperatura, química no tóxica,transporte, envasado, y mucho más.En estos momentos de crisis, la sociedad comoun todo y la industria en particular necesitaimaginar la economía del futuro.Este enfoque de inspiración biológica contri-buye a soluciones innovadoras a nuestros pro-blemas y a despertar a la importancia deconservar la biodiversidad en la Tierra que to-davía tiene mucho que enseñarnos.Según Janine Benyus, una importante propul-sora de esta disciplina: "En una sociedad acos-

BIOMIMETISMO

tumbrada a dominar o "mejorar" la Naturaleza,el Biomimetismo es una respetuosa imitación yuna nueva aproximación que no se basa enqué podemos extraer o explotar de la Natura-leza, sino en qué podemos aprender de ellapara producir comida, materiales, energía,como tratamos nuestras enfermedades, guar-damos información y hacemos negocios”Hay que tomar conciencia que este planeta esnuestro, pero no sólo nuestro.

Megustaría compartir algunos ejemplos interesantesde biomimetismo aplicado en la industria textil:

ABROJO:

El más famoso ejemplo de la biomimética fuela invención de los sujetadores de abrojo de lamarca Velcro. Inventado en 1941 por el inge-

niero suizo George de Mestral, quien tomó laidea de las rebarbas de cardo que se pegaronal pelo de su perro y a sus pantalones, luegode un paseo por un monte cercano lleno deestos cardos.Bajo el microscopio observo el pequeño gan-cho en la punta de las espinas que agarrabantodo como con un lazo.Inspirado en este ejemplo, desarrollo lo queconocemos como cierre de contacto, alterna-tivo al cierre tradicional o cremallera.El sistema utiliza tiras de un material de bandasopuestas que contiene los ganchos para el ajuste.

HOJA DE LOTO:

¿Qué tiene la hoja de loto que se resiste a lasuciedad?Se suponía que las superficies más lisas eran

Aprendiendode laNaturaleza para encontrar soluciones sostenibles a nuestras necesidades

DISEÑ

ODEINDUMEN

TARIA


las más limpias, pero al observar la hoja de Ne-lumbo nucifera a nanoescalas, se alteró todoun paradigma higiénico. A esta hoja llena demicrorrugosidades, la suciedad no puede pe-netrarla y queda suspendida en la superficie.Como las gotas de agua al no encontrar puntode apoyo no pueden adherirse, se deslizanarrastrando naturalmente todo. Así, este efectorepele el agua y a la vez permitemantenerse limpio.Este ejemplo permitió desarrollar textiles y ter-minaciones (pinturas) autolimpiantes, a basede superficies repletas de nanorrugosidades,evitando que para la limpieza debamos usardetergentes, químicos o energía de cualquier tipo.También a través de esta inspiración puedenevitarse o disminuirse el uso de fluoro quími-cos, encontrados bioacumulativos.

PIEL DE TIBURÓN:

La forma de un tiburón es hidrodinámica, perosu piel no es suave, aunque si es una maravillamultifuncional: con pequeñísimas escamas in-dividuales, llamadas dentículos dérmicos ("pe-queños dientes de piel"), acanaladas conranuras longitudinales, reduce la fricción con elmedio líquido circundante y arrastra los pará-

sitos fuera de su superficie. Como ocurre esto?Alrededor de superficies lisas, el agua en mo-vimiento forma remolinos, porque el aguacerca de la superficie de un objeto se muevemás lentamente que el agua que fluye más lejos.Los surcos de las escamas de un tiburón redu-cen la formación de remolinos porque las ra-nuras canalizan el flujo, acelerando el aguamás lenta en la superficie del tiburón, y almismo tiempo, previene a los parásitos de ad-herirse a la piel porque este flujo de agua aceleradoreduce el tiempo de contacto y la textura nano-rugosa y el movimiento de las escamas redu-cen la superficie disponible para la adhesión.En este modelo se basan nuevas superficiesconstruidas para productos sanitarios y entor-nos de salud para reducir la incidencia de mi-croorganismos, sin fomentar la resistencia delos microbios (sin matarlos) y sin usar trata-mientos químicos agresivos.Aplicado en recubrimientos para cascos de bar-cos han reducir la suciedad en un 67% y a 4-5 nudos estos cascos son completamenteauto-limpiantes. Se mejora el uso de la energíay no requieren productos químicos biocidas ydisminuyen el transporte de especies acuáticasinvasoras de un punto geográfico a otro.En textiles, la empresa Speedo ha incorporadotexturas inspiradas de tiburones en sus trajesde baño, que han demostrado una mejora del3% en la velocidad de natación en las últimasolimpiadas. Lamentablemente millones de ti-burones mueren por la caza intencional y supoblación se ha desplomado en más del 70%en las últimas dos décadas.

ALAS DE MARIPOSA:

Al imitar como la luz se refleja desde las esca-mas en las alas de una mariposa, la empresaQualcomm ha desarrollado un display que haceuso del principio de la luz reflejada según lapercepción del ojo humano. Habiendo descu-bierto estos efectos, se han desarrollado recu-brimientos de color libres de pigmentos, conlas ventajas que implica no utilizar químicospara colorear telas.

Todas estas criaturas son la inspiración detrásde los productos diseñados con biomimética.

En el próximo magazine vamos a adentrarnosen el maravilloso mundo de los biomateriales,un inmenso abanico de nuevas fibras biodegra-dables, compostables, biocompatibles y conpropiedades especiales!Otra gran posibilidad material de trabajarorientados a valores medio ambientales y hu-manos centrales y colectivos.

autor/ Lic. Julieta Gayosomail/ [email protected]/ www.indarradtx.com

ARQUITEC

TURA


De un viaje reciente a Nueva Yorkquiero compartir dos impresionesa escala urbana, representativaspara la variabilidad de posibilida-des para Trabajar interactiva-

mente en el espacio urbano, descubriendoposibilidades en espacios que, a primera vista,mas parecen “vacíos” urbanos.

Sin querer hacer una comparativa directa conuna situación urbana como la de Nueva York,que con todos sus “Layers” urbanos no tieneigual, si creo que se pueden filtrar ideas, unconcepto y un enfoque general de pensar elespacio público: los dos proyectos en su con-cepción son muy similares, aun así de escala yfines distintos.

HIGHLINE PARKEl Proyecto del Estudio neoyorquino Diller &Scofidio y Renfo, surge en base a una iniciativade vecinos de los alrededores de los antiguosrieles de tren elevado en West Manhattan. Laprimera etapa esta construida y en pleno fun-cionamiento. (http://www.thehighline.org/)

ARQUITECTURASUSTENTABLEModelos de IntervenciónUrbana

ARQUITEC

TURA


El tren se construyó a principios del siglo 20,en rieles elevados para evitar los frecuentesaccidentes con peatones de los tranvías calle-jeros. Dejando de funcionar en los años 80, laruina urbana estaba por demolerse a fines delos 90. Este hecho dio lugar a la iniciativa devecinos “Amigos del Highline”, que lucho porsu mantenimiento y desarrollo el concepto dereutilización de los rieles como un paseo pea-tonal en forma de Parque elevado. Conside-rando que con esta acción se llegó a undesarrollo de 170 Millones de Dólares, cabedecir que es un logro comunitario muy impor-tante y destacable.La primera etapa de obra concluyó en Julio delaño pasado y el resultado es asombroso.Desde uno de los cinco accesos del ya cons-truido primer sector, del nivel 0 de la calle, seaccede por gradas o ascensor a aprox. + 10mts, cota del parque. Mediante este acceso, elpeatón se desprende del nivel y por ende dela percepción común urbana, y llega a la cotaelevada abriéndose así a una visibilidad mayory generando una situación de observador.Es una sensación de un malecón urbano. Porun lado la ciudad, por el otro el Hudson Rivery la skyline de New Jersey.

Mas allá del paseo lineal sobre un pedazo dehistoria urbana, hay muchos elementos demobiliario urbano que invitan a detenerse yobservar, más la naturaleza viva del parque:una variación de plantas urbanas, por sobretodo plantas que se habían asentado en ellugar en su estado de ruina y ahora han sido

integradas al concepto del Parque diseñado porel paisajista “James Corner Field Operations”.Hoy en día la marca Highline Park funcionacomo agente catalizador de desarrollo urbanoen las áreas que atraviesa. Por ejemplo Gran-des Hoteles se asentaron en su cercanía queprofitan del interés y el valor agregado urbanoque genera el Highline Park.Dentro de todo, una intervención de primera,un verdadero reciclaje urbano, readaptando lainfraestructura existente, e antigua, a las nece-sidades actuales de la ciudad.

OUR LITTLE GREEN ACRE“Our Little Green Acre” es una intervención dela accion Green Thumb. (http://www.green-thumbnyc.org/)Topé con el lugar en una caminata por enSouth Harlem, al norte de Manhattan: unahuerta orgánica en pleno Manhattan, 255-277W122nd Street.La organización Green Thumb apoya a vecinosde emprender actividades el lotes sin uso en laciudad de Nueva York. Esta acción data del año1978 (!!), cuando, en plena crisis económica

de la ciudad, muchos espacios públicos comoprivados quedaron sin cuidado. Hoy en día, yamás de 600 Parques forman parte de la acción.Es sorprendente el impacto al descubrir estahuerta en la mitad de la densidad urbana, unasituación insólita.La huerta da lugar a interacciones vecinales yprogramas al público en general, sensibilizandoy educando.Si bien la escala es diminuta, demuestra el po-tencial de acción que se pueden recuperar deestas situaciones urbanas aparentemente perdidas.Los dos proyectos, como modelos de interven-ción urbana, creo que demuestran el potencialque existe dentro del esquema urbano, gene-rando valores que no están visibles a primeravista que pero reflejan los anhelos de la pobla-ción urbana.La reutilización, no sólo al nivel arquitectónicosino a nivel urbano, puede generar posibilida-des. Estas posibilidades están al nivel de valoragregado al espacio público, pero también entérminos de generación de valores económicospara el desarrollo del negocio inmobiliario.

Es difícil tomar a una ciudad tan particularcomo Nueva York como ejemplo, pero creo queel concepto y la visión es transportable a cual-quier situación urbana. Que otra ciudad comoBuenos Aires para encontrar, ensu tejido urbano, un sinfín deposibilidades escondidas.

autor/ Dipl.-Ing. (Arch) Martin Jaspermail/[email protected]

web/ www.pws.eu

DIMES

YDIRETES


REFRANES, DIMES & DIRETESALGUNOS REFRANES POPULARES Y FAMILIARES… ESACERCADE LO QUE ESCUCHAMOS DE NUESTRA FA-MILIA, AMIGOS Y VECINOS… QUEDAN TODOS INVITADOS A ESCRIBIR SI QUIEREN...

Agua que no has de beber déjala correr

Siempre que llovió paró

A caballo regalado no se le miran los dientes

Barriga llena, corazón contento

Dios los cría y el diablo los amontona

Perro que ladra, no muerde

El que mucho abarca poco aprieta

En casa de herrero, cuchillo de palo

Al que madruga Dios lo ayuda

El que se va sin que lo echen vuelve sin que lo llamen

Hombre precavido vale por dos

El que se fue a Sevilla perdió su silla

Más vale pájaro en mano que cien volando

Más vale malo conocido que bueno por conocer

No dejes para mañana lo que puedes hacer hoy

No des consejo a quien no te lo pide

No se cambia caballo a la mitad del río

Paga lo que debes y sabrás lo que te queda

Tanto va el cántaro a la fuente que al final se rompe

Dios le da pan al que no tiene dientes

El que mal empieza mal acaba

No hay peor ciego que el que no quiere ver

El matrimonio es como el colectivo el que está abajo

quiere subir y el que está arriba quiere bajar

No hay 2 sin 3

Ni tan pelado ni 3 pelucas – Abuela Margarita

Mucho Gre Gre para decir Gregorio – Tío Abuelo Eduardo

Hay que dar el paso según la entrada – Abuela Cata

A papá mono con bananas verdes - Abuelo Pancho

La gramp.... a de la porta - - Abuelo Pancho

Al pan pan y al vino vino – Mamá Noni

CEmagazine # 04 año 2010

Documents

Transcript of CEmagazine # 04 año 2010