CASO ZENITH

Mayra Cartagena Gustavo Montoya Jackelin Cifuentes Wilfredo Sánchez

RESEÑA HISTORICA ZENITHLa empresa se inició en Chicago, Illinois, en 1918 como un pequeño productor de equipos para radioaficionados. El nombre "Zenith" provienen de sus fundadores "llamada, 9ZN, y 'Zenith Radio' fue incorporado oficialmente en 1923. Zenith presentó el primer radio portátil después de esto, pasará a inventar cosas tales como la control remoto, FM multiplex estéreo Zenith fue también una de las primeras empresas en introducir HDTV digitales.

MISIONLa misión llegar a ser un líder digitalglobal que pueda satisfacer a sus clientes por medio de productos yservicios innovadores queenriquezcan su vida y la hagan másconfortable y agradable.

VISION

Visión LG Electronics es continúar tratando de alcanzar su visión para el siglo XXI al convertirse en un líder mundial de productos digitales, asegurando la satisfacción del cliente mediante

POSICIONAMIENTO

Lo que buscaba realmente zenit era volver a tener una participación importante en el mercado pues se estaba quedando rezagada por la fuerte competencia ya que la posición que en un momento tuvo la había perdido por los cambios en las preferencias del consumidor.

TIPOS DE MERCADOSZenith se había enfocado a una

población de mayores de 55 años, ya que ellos tenían el poder adquisitivo para la compra de los televisores de alta definición por sus altos precios.

Debido a que los orientales empezaron a ser competitivos, Zenith tuvo que reevaluar su estrategia y dirigirse a una población/consumidores entre los 25-49 años.

ANTECEDENTES

Empezando con el advenimiento de la radio, la marca Zenith se ha asociado con un sinnúmero de acontecimientos principales de la industria, incluida la primera televisión, los mandos a distancia, el primer portátil y el sistema de televisión de alta definición usando la tecnología digital, por mencionar solo algunos .

Zenith fue pionera en radiodifusión AM y FM, incluyendo la co-invención de la radio del sistema de radio de difusión FM, autorizado por la FCC en 1961 y todavía en uso en todo el mundo y jugó un papel clave en el desarrollo de estándares de emisión de televisión.

1980, Zenith cayó en tiempos difíciles ya que cada vez mas el mercado japonés se establece con su cuota de precios más bajos. En 1979, entran al negocio de las computadoras con la compra de la Empresa Heath y su kit de ordenadores H8

1982: La empresa sufre una pérdida neta de $ 24 millones y no paga un dividendo por primera vez en casi 50 años.

1990 Zenith estaba en problemas, Con el envejecimiento de su línea analógica (la última gran actualización de la línea habia sido e lSistemachasis en 1978), y la adopción de la HDTV en los EE.UU.

ANTECEDENTES

Los primeros productos de Zenith HDTV, un receptor HDTV digital y decodificadores, se introdujeron en 1998, seguido de aparatos de HDTV digital integrado. En 1999 introduce monitores de alta definición. Es importante tener en cuenta que decenas de millones de televisores digitales que se han vendido en toda la industria en los últimos 10 años, así como más de 1.600 emisoras de televisión de alta potencia digital emplean la tecnología de Zenith VSB (banda lateral vestigial) sistema de transmisión digital, adoptada en diciembre de 1996 por la Comisión Federal de Comunicaciones como parte de la ATSC (Advanced Television Systems Committee) estándar de transmisión digital de televisión.

COMPETIDORES

Thomson (RCA / marcas GE) América del Norte Philips

(incluyendo Magnavox, Sylvania, Philco, Philips y marcas), Sony

Análisis Crítico COMPORTAMIEN

TO DE LAS VENTAS

1988 1989

1.401 mill

1549 mill Si bien la experiencia de Zenith en la tecnología HDTV la había preparado para

el liderazgo en la era digital, la compañía necesitaba un socio global con capacidades complementarias para ayudar a competir con mayor eficacia. Es allí cuando en 1995, LG Electronics Inc líder mundial en electrónica de consumo, adquirió una participación mayoritaria en el Zenith. Luego en 1997 fue lanzado programa de revitalización de la marca, con su famoso logotipo el rayo actualizado para coincidir con una nueva campaña de marketing diseñada para introducir a Zenith a una nueva generación de consumidores. En 1998, Zenith se embarcó en un amplio plan de reestructuración financiera y operativa diseñada para aprovechar las fortalezas de su marca y la tecnología. Con la finalización exitosa de la reestructuración, Zenith se convirtió oficialmente en una subsidiaria de propiedad total LGE en noviembre de 1999.

Factores ClavesHoy y Mañana

Sobre la base de su patrimonio y el liderazgo de la tecnología HDTV, Zenith está haciendo una declaración en negrilla con una familia de productos de televisión digital, desde televisores de alta definición LCD y sistemas de cine en casa de audio para reproductores de DVD y sintonizadores digitales.

Con sus 90 años de historia de innovación Zenith la marca venerada por generaciones de estadounidenses, está escribiendo emocionantes nuevos capítulos en la historia de la electrónica de consumo.

Desde 1988, Zenith ha sido un líder en tecnologías de la televisión de alta definición. Como uno de los primeros defensores de la HDTV, Zenith ha desarrollado un número importante de las tecnologías digitales.