1. Caso: San Fernando Tema: Imagen Corporativa Elaborado por: David Mayorga1

2. 2Antecedentes San Fernando es una empresa peruana que se cre en el ao 1948. En un inicio se dedicaba a la produccin de patos. Actualmente produce y comercializa: pollos, pavos, gallina, huevos, cerdos, embutidos y procesados. 3. 3Antecedentes Empresa reconocida por la calidad, garanta y prestigio de sus productos. San Fernando busca pasar de avcola a una corporacin de productos. Para esto requiere de una marca paraguas y establecer un vnculo emocional con el mercado. 4. 4Objetivos - Iniciar el blindaje emocional para convertir a San Fernando en una lovemark. - Modernizar la marca sin perder sus valores tradicionales. - 5. 5Mercado Audiencia primaria: amas de casa de 25 a 45 aos Audiencia secundaria: toda la familia de las amas de casa. 6. 6CampaaCampaa basada en el concepto familiaCampaa: Reinvencin en la granjaInversin en medios: US $ 3707,032 (a tarifa impresa) Periodo del 16 de enero al 25 de marzo de 2011. 7. 7Estrategia de comunicacin Elaboracin de un comercial de televisin Desarrollo de spots de radio, paneles, vallas, material de comunicacin. Revestimiento de los puntos de venta y la flota de camiones. Alineacin con la campaa de la comunicacin online. Cambio de presentacin de los empaques. 8. 8Comercial: San Fernando 9. 9Resultados - Marca cercana al mercado objetivo.- Tendencia de ventas se revierte con la campaa, desde enero en adelante (en marzo de 2011, las ventas fueron de S/. 117.65 millones). - La publicidad transmiti un mensaje claro. 10. 10Resultados - Gran impacto en medios.- Nuevos atributos emocionales de la marca: alegra, confianza, orgullo. - La empresa recibi el Premio Gran Effie y Gran Marca Clsica 2011. 11. 11Bibliografa CONEP Per e IPSOS APOYO Opinin y Mercado (2011), Caso: San Fernando, Casos Presentados por Categora EFFIE Per 2011, Lima. Pipoli, Gina (2012), San Fernando: Reinvencin en la granja, Casos ganadores de los Premios Effie Per 2011, David Mayorga (Editor), Lima: CIUP, pp. 10-23. San Fernando http://www.san-fernando.com.pe/ 12. Nos mantenemos comunicados con la comunidad