Integrantes

• Francisco Carpenedo Gabriel

• Marco Antônio Fortuna

• Ricardo Tramontina

• Professor Roberto Moschetta

• Turma 670

- Com o aumento da concorrência global, as organizações necessitam novas formas de interação com o ambiente para se manterem ou se tornarem competitivas.

- Uma das características marcantes da globalização são as alianças estratégicas.

- Por estes e outros motivos foi criado a fusão da Mercedes-Benz com a Chrysler.

Introdução

Aliança Estratégica

-As empresas procuram, fora das suas fronteiras, melhoria de ganhos e velocidade de mudanças tecnológicas, utilizando marcas compatíveis em um mundo multilíngüe.

-Elas devem ser estritamente vistas como meio de alcançar um fim desejável e não como um fim em si mesmas. - Três aspectos são fundamentais: fornecimento, posicionamento e aprendizado.

Histórico

- Teve início há mais de um século, na Alemanha.- Os protagonistas são Gottlieb Daimler e Karl Benz.- Foram os primeiros a produzir veículos motorizados no mundo.- Construção do primeiro ônibus, do primeiro caminhão com motor a gasolina e do primeiro caminhão a diesel do mundo. - Em 1926, resultou a formação da Daimler-Benz AG.

O primeiro caminhão do mundo construído em 1896 por Daimler e Maybach, na Alemanha.

1886 - "Primeiro veículo Benzmotorizado e Patenteado"

Origem da marca Mercedes-Benz

- Registrada em 1902. - Surgiu de uma referência à Mercedes Jellinek.- Fusão das empresas Daimler-Motoren-Gesellschaft e Benz & Cia., em 1926.- Uniram-se também as duas marcas: a estrela de três pontas, que identificava os produtos Mercedes fabricados por Daimler, e a coroa de louros, que caracterizava os de Benz. - Hoje é uma marca automotiva de sucesso e prestígio em todo o mundo.

Histórico

- O fundador é Walter P. Chrysler, um apaixonado por mecânica.- Lançou, nos Estados Unidos, o primeiro automóvel com o nome Chrysler, o Chrysler Six, em 1924. - Um ano depois nasceu a Chrysler Corporation, com a matriz nos Estados Unidos e uma filial no Canadá. - Possui tecnologias inovadoras e marcas automotivas fortes, uma das empresas mais respeitadas entre os clientes, em especial no mercado norte-americano.

Chrysler Six - 1924

Origem da marca Chrysler

-História marcada por grandes avanços.

- A engenharia inovadora e liderança no design são as fórmulas de continuidade do sucesso.

- Redefinia o conceito de carros de passeio em 1924, ao lançar o Chrysler Six primeiro veículo de sua marca.

- A reputação da marca Chrysler continua em ascensão devido à constante introdução de avanços tecnológicos e seu design diferenciado.

Setor Automobilístico

-Um das industrias mais concordas no mundo.- O cenário automobilístico mundial é caracterizado por ser constituído por mega-corporações.- 10 empresas detêm 80% do mercado, e a importância da economiaresultante de uma produção em maior escala, despontando como fator chave de sucesso.-Redução do crescimento da demanda global de automóveis e baixa rentabilidade nos negócios, em parte, por motivo das sucessivas crises mundiais.

Capacidade total instalada 68 milhões de unidadesProdução anual (1996) 51 milhões de unidadesExcedentes à demanda 15 milhões de unidadesFonte: CAETANO, 1998

-Visando suprir a necessidade de uma montadora global, surge em maio de 1998, a Daimler-Chrysler, fruto da terceira maior fusão ocorrida no mercado e a maior em todo o setor automobilístico, tendo como objetivo tornar-se uma referência nos setores automotivo, de transportes e de serviços. O pacto entre Daimler Benz, o maior grupo empresarial alemão, e a Chrysler, a terceira maior montadora norte-americana, envolve uma troca de ações num montante estimado em US$40 bilhões .

- Se continuassem sozinhas, as duas empresas acabariamtornando-se gigantes regionais, sem no entanto terem forças para competir no mercado globalizado, ficando em desvantagem em relação aos seus concorrentes. Estas questões levaram à efetivação da fusão pioneira no setor automobilístico.

-A Daimler-Chrysler passa a ser a terceira maior montadora global por faturamento, com receita anual de 131 bilhões de dólares e lucro líquido igual a 4.6 bilhões, superando a Toyota e ficando atrás apenas da General Motors e da Ford.

- Em volume de vendas quinto lugar, com 4 milhões de veículos colocados no mercado em 1997.

-Calculava-se que a fusão poderá gerar uma economia de custos de US$ 3 bilhões anuais.

As empresas combinam suas capacidades complementares:

- Chrysler é uma montadora bem posicionada em seu mercado doméstico osEUA.-Daimler possui uma estratégia mais agressiva globalmente, com forte presença na Europa.

Empresas Complementares Daimler-Benz ChryslerTecnologia e qualidade Baixo custo e sinergia com fornecedoresCarros luxuosos e caminhões Carros baratos, utilitários e mini-vans

-A empresa passa a estar presente com fábricas nos quatro continentes e negocia 130 bilhões de dólares em vendas, além de criar maiores oportunidades para a expansão em novos mercados onde nenhuma conseguiria ir sozinha, como América Latina e Ásia.

- A Daimler-Chrysler atuou inicialmente com duas sedes, uma na Europa e outra nos Estados Unidos, e seus presidentes se tornarão co-CEO’s (Chief Executive Officer, equivalente ao principal executivo da empresa).Presidente Chrysler: Robert EatonPresidente Daimler: Jurgen E. Schrempp

-O ganho de vantagens competitivas garante o posicionamento estratégico da Daimler-Chrysler em mercados globais, reduzindo o custo gerado pela logística na Europa e Estados Unidos, além da união e aumento da produtividade nos departamentos de compras e produção, onde juntas poderão desenvolver tecnologia básica para fabricação de componentes internos, como ar-condicionado e fechaduras.

- A eficiência gerada trará modificações também nas estruturas administrativas das empresas, uma vez que a Daimler apresenta um modelo verticalizado, porém mais atuante globalmente e a Chrysler evidencia o modelo norte-americano, engajado e horizontal, contando com 70% de sua linha de montagem terceirizada e integrada com seus fornecedores.

Analise do caso

Com a fusão pretendiam:

1) Ter poder de barganha sobre os fornecedores, a estimativa era de um ganho de US$ 3 bilhões por ano.

2) Ter força sobre o Governo, conseguindo maiores incentivos já que a empresa faturou US$144,4 bilhões em 1999, equivalente ao PIB de países de médio porte, ampliando as possibilidades de influência.

3) União do setor de pesquisa e desenvolvimento que demandam investimentos bilionários.

A Venda do grupo Chrysler foi anunciada no dia15/7/07 para o fundo de private equity Cerberus por US$ 7,5 bilhões, numa operação que acabou com uma turbulenta aliança

de nove anos.

Fundado em 1992 com US$ 110 milhões no caixa, o Cerberus é uma megapotência de US$ 16

bilhões que administra cerca de 30 empresas com faturamento conjunto de US$ 30 bilhões.

Após nove anos sendo parceiras, o grupo DaimlerChrysler decidiu vender a marca Chrysler por certas razões,tais como:

*A sinergia que pretendiam não aconteceu; *Os administradores não conseguiram administrar as duas empresas de forma única devido a cultura de cada uma delas;

*A jóia da coroa(Mercedez-Benz) ficou deficitária no ano 2005,além de perde dinheiro,também perdeu qualidade;

*O alto custo das obrigações previdenciárias e planos de saúde da Chrysler ;

Muito Obrigado!

Marco A. Fortuna

Francisco Carpenedo

Ricardo Tramontina