Campaña "Súper Jaboncín"

Campaña Súper Jaboncín – 2009/2010

Campañas


Campañas

Tema:

Eventos promocionales itinerantes para la promoción del uso de agua y jabón para la prevención de enfermedades

Título:

Campaña Lavado de Manos: Súper Jaboncín

Fecha:

Temporada 1 - Agosto a Diciembre del 2009

Temporada 2 - Junio a Setiembre del 2010

Cliente:

Iniciativa Lavado de Manos – Banco Mundial


Campañas

Posicionar, el poder para prevenir enfermedades, que posee el jabón con el agua en nuestras manos, si es que se los utiliza en tres momentos críticos: antes de comer, antes de cocinar y después de ir al baño.

Primario: Niños/Niñas hasta los 15 años de edad Madres/Mujeres cuidadoras de niños, entre 16

y 49 añosSecundario: Profesores, profesionales de salud, familiares

y autoridades


Campañas

Para posicionar “El poder que le da a nuestras manos el agua con jabón”, se propusieron 3 etapas que se trabajaron bajo esta lógica evolutiva:


Campañas

Descubro el poder especial del jabón

Tú también puedes tener el poder

Te pasamos el poder especial del jabón

El jabón te da el poder

Únete a la legión

Tú tienes el poder

Para lograr transmitir el mensaje de un manera efectiva, se creó un superhéroe, al interior de una historia, en donde el bien y el mal están íntimamente vinculados al uso del jabón. Así surge el buen Super Jaboncín, luchando contra los malos representados por Listeria la bacteria, la familia de hongos Fongy Protzo.


Campañas


Campañas

1. Difusión Mediática Nacional Spots radiales

1 Jingle de promoción, de 47 seg. de duración

4 Capítulos temáticos, de entre 30 y 60 seg. de duración aprox.

Difusión continua en las principales radios de las ciudades intervenidas


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2. Eventos de Intriga por lugar de presentación

Paquetes de información personalizada para periodistas: notas de prensa en formato comic, materiales de promoción e información técnica.

Visita de Súper Jaboncín a los medios de comunicación, alertando sobre la llegada de los bichos enemigos a la ciudad y anunciando que los combatirá, con el poder del agua y el jabón.

Pancartas en formato comic, anunciando la llegada del Súper Jaboncín a la ciudad.

Perifoneo de convocatoria.


Campañas

3. Intervenciones en plazas y calles

Presentación en las principales calles, plazas y mercados de la ciudad.

Presentación en los principales colegios de la ciudad


Campañas

La presencia del superhéroe sirvió no solo para convocar a los eventos. Fueron espacios en donde la transmisión directa del mensaje se hizo efectiva. Súper Jaboncín enseñó a niños y adultos el “poder del agua y el jabón”.

4. Eventos Promocionales en plazas públicas “TOUR SÚPER JABONCÍN: EL JABÓN ME DA EL PODER”

Presentaciones bajo el formato de espectáculo concurso, de casi 90 minutos de duración.

Realización de 3 juegos temáticos (eliminación de los bichos villanos) y 1 concurso de baile.

Entrega de material de promoción (stickers, reglas, volantes, pines) y premios (polos, gorros y juegos de mesa) diseñados para la campaña .

Se aprovecharon las plazas como un espacio de encuentro natural de la gente de la zona, sin embargo, nuestro héroe se presentó también en coliseos, locales comunales y colegios.


Campañas

• Es el secreto del poder de Super Jaboncín y el legado que otorga a quienes conforman su legión.

• Con esta frase podemos llamar al superhéroe y es la frase de partida para enfrentar a los bichos enemigos.


Campañas

Dinámica de lasPresentaciones.LOS JUEGOS.

• Los participantes tuvieron el reto de eliminar a los bichos enemigos. Quienes realizaban el reto lograban formar parte de la legión de Súper Jaboncín.

• Juegos de competencia con 2 grupos de participación.


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5. Creación de Red Social Facebooktour 2009 - página administradatour 2010 - página oficial


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6. Cobertura de medios

• Los principales medios de cada ciudad dieron cobertura a la llegada de Súper Jaboncín.

• Entrega personal de notas de prensa

• Entrevistas en vivo en radio y televisión

• Intervenciones en los propios medios de comunicación


Campañas

Nota de prensa


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Radio y Televisión


Campañas

Diario El Tiempo, 8/11/2009

Prensa escrita

1 Diseño del modelo de intervención

• Diseño de estrategia

• Creación de personaje

• Creación de historias

• Diseño de juegos temáticos

• Creación y mantenimiento de red social


Campañas

2. Creación y Producción de Jingle e Historias radiales

• Creación de guión

• Creación musical

• Selección de actores

• Producción


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3 Diseño y Producción de Material de Campaña

• Stickers de presentación

• Stickers con historieta

• Reglas con historieta

• Volantes con historieta

• Banderolas y pasacalles

• Notas de prensa en base a historieta

• Polos

• Gorros

• Pines


Campañas

4. Coordinación y Producción de Intervenciones

• Coordinaciones generales y regionales

• Plan de medios

• Movilización a 16 regiones

• Implementación de 42 presentaciones

• Presentaciones en plazas públicas

• Presentaciones en colegios

• Presentaciones en medios de comunicación

• Presentaciones en eventos cívicos locales


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Evento


Intervenciones


Evento


Intervenciones


Prensa

Campaña "Súper Jaboncín"

Health & Medicine

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