Historia

Es una marca suiza de relojes del sector del lujo fundada en 1839por Antoni Patek y Francois Czapek. Sus relojes sonconsiderados los más sofisticados y prestigiosos de todo elmundo. Patek Philippe es famoso no solo por las patentes quetiene sino también por obtener el prestigioso certificado en elmundo de los relojes, el Geneva Seal.

Precio promedio 21.000 €

Se producen de 600 a 700.000 unidades anuales

Su compra se relaciona a un hecho importante emocional y personal

1 (Fuente: http://www.bbvacontuempresa.es/a/los-nuevos-relojeros-espanoles)2 Fuente: El mercado mundial del lujo http://fueradeserie.expansion.com/2014/03/26/cultural/1395828387.html 3 Fuente: El Mundo feb. 2008

Problema actual y objetivo de lacampaña de comunicación

Existe la posibilidad, con el paso de los anos, de percibir a PatekPhilippe como una marca obsoleta dirigida a personas ricas demuy elevada edad.

Comunicativamente no esta utilizando todos los medios yposibilidades.

“Reposicionar la marca con el fin de llegar a un target más joven”.

Estrategia

Producto: diversidad de relojes.Precio: precio elevado (3.100 a 850.000 €).Plaza: en España solo los detallistas autorizados puedenvender la marca.Promoción: buscaremos a través de esta campaña presenciaen RRSS, inserciones de publicidad y acciones en revistas delujo, creación de marketing de contenidos, eventos ypatrocinios.

Promesa

Beneficio Racional: El reloj Patek Philippe es un reloj dealta calidad, fabricado con piezas únicas yde gran valor logrando la perfección. Existen diferentes tiposy clases de relojes.

Beneficio Emocional: Poseer un reloj Patek Philippe implicapertenecer a un grupo exclusivo, sofisticado e independiente.Supone también una permanente inversión y un placersupremo custodiarlo hasta la siguiente generación.

¿Cuándo? ¿Dónde?

Los relojes Patek Philippe se pueden adquirir durante todo el añoa través de los siguientes canales:

Internet: página webSalones Patek Philippe: Solo existen 3 en todo el mundolocalizados en Suiza, Londres y Paris. Plan de abrir un Salon enMadrid para el 2016Distribuidores: En Espana el distribuidor se encuentra enBarcelona bajo el nombre Patek Philippe Espana, S.L.Detallistas Autorizados: Solo 12 detallistas en Espana puedenvender los relojes de Patek Philippe.

En cuanto al periodo de la campaña publicitaria, se va a realizaren el periodo de un año; contando desde enero de 2015 adiciembre de 2015.

Hemos considerado el periodo de un año porque es el tiemposuficiente para conseguir el objetivo y llevar a cabo las accionesque hemos pautado a lo largo de este año.

Acciones y plan de medios

A. Inserciones de publicidad y acciones en revistas de lujo cuyos lectores principales coinciden con nuestro target .Revista Forbes Espana.Revista GQ EspanaRevista Robb Report

B. Eventos y patrocinios: “The Patek PhilippeClocktail”, otros eventos.

C. Redes Sociales: Twitter, blog, Facebook, app, concursos

Elaboración del mensaje

Mensaje actual

Tagline: “Start your own tradition”

Claim: “You never actually own a Patek Philippe, youmerely look after it for the next generation”

Propuesta: un mensaje con la misma concordancia semiótica, sintáctica y pragmática sera lo más acertado para que el nuevo claim llegue a este tipo de usuario.

Fuentes: “La Aventura Semiológica” – Roland Barthes

Elaboracion de la propuesta base

La campana que proponemos, intentara que la marca sevea rejuvenecida, pero sin perder estilo, calidad ytradicion. Es una imagen renovada que continua con lahistoria que a lo largo de los anos ha llevado la empresarelojera fundada en 1839 (Ginebra).

Presupuesto

El presupuesto total seria de unos 12 millones de Euros,atendiendo el plan en medios escritos de 200.000 euros yel de patrocinio y eventos propios de 180.000, sin anadirel coste de la creacion del Salon Patek Phillipe en el centrode Madrid, donde el solo con el alquiler mensualpodriamos llegar a aumentarlo en un 50%.

Sistemas de evaluacion y KPI’s

Indicadores Web y Redes sociales: Coste porimpresion , CTR, Trafico, Impresiones publicitarias,Share of Voice, Numero de suscriptores y media devisitantes por cada una de las entradas del blog,Numero de fans y calidad de comentarios en Facebook,Numero de followers, numero de respuestas y numerode retweets en Twitter. Para la web: Paginas vistas porvisitante, numero de visitantes que vuelven, tiempomedio en la web y tasa de rebote. o ROI de la campanaonline.

Para los eventos y actos offline: ROI de la campana offlineo Comentarios recibidos por los participantes a los eventosClocktail. Apariciones en los medios de forma gratuita,publicity. (clipping de prensa con todos los articulospublicados sobre la campana y Patek Philippe).o Numero de participantes en los eventos organizados ypatrocinados. o Numero de clientes captados.o Aumento de las ventas al final de la campana.