Campaña de Publicidad
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Campaña de Comunicación Lic. Alejandro Uriza Ferretti
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Campaña de ComunicaciónLic. Alejandro Uriza Ferretti
“Elevar el Nivel Cultural de Un Pueblo”
Función Social de la Publicidad
“El consumidor no es un idiota, es tu esposa”
Davis Ogilvy
Contenido
Introducción “ ¿Que son Campañas?” 1
Análisis de la situación1
Estrategias de la campaña2
Plan de Medios3Pas
os
de
un
Pla
n
Pas
os
de
un
Pla
n
de
Cam
pañ
ad
e C
amp
aña
Ejercicio práctico de la Sub red
Campaña de Comunicación
Es un plan de publicidad amplio para una serie de anunciosdiferentes, pero relacionados, que aparecen en diversosmedios durante un periodo especifico.
La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de
un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Campaña de Comunicación
Tipos de Tipos de CampañasCampañas
Lanzamiento
Preventiva
Recordación
Mantenimiento
1
Pasos de un Plan de Pasos de un Plan de Campaña de Comunicación Campaña de Comunicación
Análisis De La Situación
Análisis De La Situación
Ejemplo
Resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la organización, el entorno competitivo, la industria y los consumidores.
La búsqueda de
información sobre nuestra
audiencia.
Revisión de los antecedentes
de la organización.
1 2 3 4
Revisión de la competencia.
El determinar alternativas
en que la audiencia procesa la
información.
2
Pasos de un Plan de Pasos de un Plan de Campaña de Comunicación Campaña de Comunicación
Definición Estrategia de la campaña
Estrategia de la campaña
1. Se debe establecer los objetivos de la campaña.
Es el tema central de la campaña de comunicación
De acuerdo a las necesidades que se detectaron que la
organización necesita para persuadir a la audiencia para
un cambio de comportamiento.
Estrategia de la campaña
2. Desarrollar un tema creativo para lograr posesionar el mensaje en la mente de la audiencia.
siempre coca-cola La generación pepsi El mundo Marlboro
3. Definir el público objetivo, grupo compuesto por los prospectos actuales y potenciales.
Estrategia de la campaña
4. Seleccionar los Medios de comunicación de acuerdo al segmento de mercado al cual va dirigido el mensaje.
Los medios más conocidos son la radio, la televisión, prensa, revistas, etc.
Estrategia de la campaña
¿Qué es un Plan de Medios?
Es el análisis y la ejecución completa del componente de medios de una campaña publicitaria. Un plan de Medios, está conformado de muchos elementos, además de un análisis descriptivo de los diversos medios.
3
Plan de MediosDescripción del Público
Objetivo
El presupuesto
El equilibrio entre eficiencia y balance
Requisitos de comunicación
y elementos creativos.
Geografía. Donde se distribuye
el mensaje?
Principales elementos del Plan De Medios
La presión de la competencia
El calendario de medios
Plan de Medios
El equilibrio entre eficiencia
y efectividad se debe
enfatizar el alcance, la
frecuencia o la continuidad?
Realización de las tácticas especificar del programa de medios. El primer paso consiste en la consideración del alcance entre el publico, de la frecuencia y de la continuidad.
Alcance vs Frecuencia
ALCANCE (Reach)
Porcentaje del total de laAudiencia que estáexpuesta por lo menosUna vez a un anuncio.
El ALCANCE no es posible sumarlo,multiplicarlo, restarlo ni dividirlo.
El ALCANCE jamás podrá ser mayor a 100(Audiencia No duplicada del universo)
FRECUENCIA (Frecuency)
Número promedio de veces quees expuesta la audiencia en unperíodo determinado.
La distribución de la FRECUENCIA se refiere alnúmero potencial de la audiencia que fue expuesta aun spot o cuña de radio
La FRECUENCIA EFECTIVA es el número de vecesque deben ser expuestos los receptores alcanzados afin de lograr recordación del mensaje.
La presencia y la Constancia contribuyen a la excelencia.
Alcance vs Frecuencia
La estrategia de ALCANCE tema prioridad bajo las siguientes condiciones:
1. Lanzamientos
2. Reposicionamientos
3. Ciclo de compra/consumo largo
4. Reinicio de actividad luego de un periodo extenso fuera del aire
El reforzar la FRECUENCIA es primordial bajo los siguientes escenarios:
1. Niveles altos de actividad competitiva
2. Alto número de competidores al aire
3. Estimular compra/consumo del producto/servicio
4. Reforzar recordación en general (Mantenimiento)
Alcance vs Frecuencia
El Rating (RTG)
Se refiere al porcentaje de
audiencia que está viendo
Un programa de televisión
escuchando uno de radio.
El rating es importante pero no es indicativo de la atención o grado de involucramiento del televidente o radioescucha
Alcance vs Frecuencia
Consideraciones importantes sobre RTG de la Televisión:
1. La exposición al medio depende de los hábitos de vida.2. Se ve como ENTRETENIMINTO, luego como RELAJAMINTO, le
sigue como INFORMACIÓN y finalmente como GRATIFICACIÓN PERSONAL.
3. Existen sólo 8 minutos promedio de concentración absoluta, el resto es totalmente variable.
4. 15 minutos de un televisor prendido sin cambios de canal se considera para determinar un punto de RTG
5. El 31% de quienes ven la TV no hace nada durante ese tiempo, el 69% realiza alguna otra cosa
6. Antes la recamara era para dormir, luego para dormir y “cumplir”, ahora es para dormir y ver la tele.
Sin embargo la “Caja idiota” de Marshall MC Luhan tiene una magia infinita e irremplazable
Contratación
Existen muchas formas de CONTRATACIÓN y no hay un esquema “maestro” para ello. Se puede pagar por adelantado obteniendo
bonificaciones de muchos tipos; Se puede realizar un programa de pagos mensuales; Se pude crear un convenio de intercambio de bienes
y/o servicios Se puede utilizar la imaginación y seguir inventando
formatos………
El calendario de medios
La Calendarización nos exige un control absoluto del QUÉ, CUÁNDO,DÓNDE y CUÁNTO. Tenemos una herramienta “Flow Chart”
Formato de Coordenadas de Concepto y Tiempo de la Campaña
Se utiliza indistintamente para calcular disciplina: Publicidad, Promoción, Relaciones Públicas, Investigación de Mercado
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CONDUCTA OBJETIVO
AUDIENCIA OBJETIVO
HERRAMIENTAS
Estrategia de implementaciónEstrategia de implementación
COMUNICACIÓN
ABOGACIA
MOVILIZACIÓN SOCIAL
MEJORADESEMPEÑO
PreguntasPreguntas
www.nicasalud.org.ni
