Orígenes1877 Antonio Fluxá, un experto zapatero, zarpó rumbo a Inglaterra con el

fin de conocer nuevos métodos de fabricación industrial, Su hijo, Lorenzo Fluxà, continúo la tradición de su padre mimando la calidad e innovando los procesos de fabricación industrial.

1970 A mediados de 1970 se reflejaron en nuevos estilos, nuevos conceptos y un nuevo espíritu de aventura.

1973 Se elige la palabra Camper (“campesino” en catalán) como nombre de la marca y se crea el logotipo original, las primeras campañas publicitarias.

1975 Lorenzo Fluxà, nieto de Antonio, crea Camper.

1981 Se inauguró la primera tienda Camper en Barcelona, debido a esto el logotipo se modifica.

1992 Comenzó la expansión internacional (Londres, Paris y Milán).

1998 Camper fue galardonada con el Premio Nacional de Diseño, que otorga anualmente el Ministerio de Industria y la fundación BCD (Barcelona Centro Diseño). Este galardón premia la trayectoria profesional de una empresa, no un diseño concreto. Se reconoce el valor de la organización, actitud y ética de trabajo, así como los resultados obtenidos a lo largo del tiempo.

Giro

Somos una industria manufacturera ya que nosotros nos dedicamos a transformar las materias primas en productos terminados, y a su vez somos una empresa de servicios ya que se venden los zapatos fabricados en nuestras propias tiendas.

ValoresRespeto Discreción Sencillez Fibras NaturalesComodidadCreatividadDuraciónCalidad

Objetivo de la Estrategia de Comunicación

Acercar el producto al consumidor.

Fortalecer la imagen de la marca.

Buscar ser parte del estilo de vida diario del consumidor.

Antecedentes de Comunicación

En México esta marca no tiene antecedentes en cuanto a anuncios publicitarios se refiere, el único contacto que se tiene con el cliente es directamente en el punto de venta. En otros países, especialmente en España, se tienen diversas propuestas publicitarias que están basadas en comerciales televisivos y posters con imágenes de estilo sugerente y alternativo.

Se presenta una muestra de un anuncio televisivo realizado en el 2008 para el mercado español:

Mercado Meta Mercado Meta Primario:Hombres, Mujeres y niños pertenecientes a

los niveles socioeconómicos C+ y A/B. (media alta y alta)

Mercado Meta Secundario:Hombres y Mujeres pertenecientes al nivel

socioeconómico C. (media)

CompetenciaCompetencia directa• Gran Emyco, que ronda sus precios entre los 500 y

1700 pesos.

Competencia indirecta

• Florsheim shoes• Cat y Skechers con precios entre los 350

y• Michel Dormit 1000 pesos.• Flexi

• Prada• Manolo Blahnik con precios entre los

5,000• Chanel y 25,000 pesos.

Percepción actual del producto por parte del consumidor

Comodidad de la

prenda 22%

Confianza del

diseñador 18%

Calidad del tejido 23%

Confianza de la marca

14%

Gama de colores

14%

Gama de modelos

9%

Una marca que simplemente cumple la función de darle un status a sus consumidores.

Tiempo de duración de la estrategia en medios y puntos de venta

La duración de la estrategia es de tres meses

octubre- noviembre-diciembre

Los puntos de venta donde se encontrara CAMPER son las Plazas Perisur y Santa Fé.