Brand Key

• Externos:1.- Entorno Competitivo: Magnum compite contra las paletas que al igual que ella ofrecen una paleta deluxe con ediciones de temporada y a base de ingredientes finos.

2.- Target: Hombres y mujeres de 25 a 35 años de edad que se desempeñan en buenos puestos de trabajo por lo cual tienen alto poder adquisitivo. Consumidor que le gusta disfrutar de los placeres de la vida como deleitarse con un postre de ingredientes de calidad, sabor y presentación idónea.

3.- Insight: Disfrutar la experiencia de sentir el "crujido" de la capa del chocolate.

Por: Daniel Carpinteyro@danberpro

Brand Key

• Internos:1.- Beneficios: El placer del chocolate en un crujido de sabor.

2.- Valores y Personalidad: Lujuria, tentación, sobriedad, finura, clase, sensual, sofisticación.

3.- Razones para creer: Para el autentico chocolate sigue tus impulsos.

4. Discriminador: Magnum es el placer del autentico chocolate .

5. Esencia: ¿Buscas placer?

Por: Daniel Carpinteyro@danberpro

Razón social:

Unilever PLC/Unilever NV

Marca institucional:

Unilever Group

Marca gama 1:

Unilever Food solutions

Marca gama 2:

Unilever Ice Cream

Marca gama 4:

Unilever Home

Marca gama 3:

Unilever Body Care

Marca sombrilla:Sunlight

ViaVimSun

Breeze

Marca sombrilla:AlbertoSunsilk

TresSemmeVO5DoveAxe

St. IvesVaselineComfortPond’s

Marca sombrilla:Cornetto

Ben&JerrysMagnumPopsicleHolanda

Marcas de producto:Knor, Hellmans, Becel,

Slim Fast, etc.

Marca Sombrilla homogénea: Knor

Marcas de producto:

Por: Daniel Carpinteyro@danberpro