CONTENIDO

Enero fue un mes de sorpresas en lo que respecta a resultados de intención de voto. Algunos candidatos presidenciales vieron estancadas sus posibilidades y en otros nace cierta esperanza de poder llegar al sillón presidencial. Para los interesados en el análisis de los procesos electorales, esto no es sorpresa, ya que hemos visto un pobre desempeño organizacional y mediático en los candidatos que poco a poco se alejan de los primeros lugares de las encuestas. Y una interrupción mediática, y hasta cierto punto organizacional, de candidatos que se logran posicionar en puestos que les permite guardar cierto optimismo en lo que resta del presente proceso electoral. En este contexto presentamos la segunda edición del boletín ESTRATEGA, en la cual analizamos algunos aspectos de los medios de comunicación que pueden ayudar a comprender mejor estos resultados de encuestas. Como por ejemplo, los “Clusters Electorales” que mantienen en una constante disputa mediática a Pedro Pablo Kuczynski y César Acuña. Otra clara herramienta de análisis es la sección dedicada al “Yin Yang de los Medios”, donde analizamos la direccionalidad de las noticias con respecto a los candidatos presidenciales. Otra sección que se incluye es “El Perfil del Elector en los Medios”, que a partir del estudio del “Perfil del Elector” realizado en el 2010 se analiza cómo los medios enfocan las noticias más determinantes para la decisión del elector. Por último, y analizando la capacidad organizativa de los partidos en contienda, incluimos la sección “Los Candidatos en Campaña”, que sintetiza el seguimiento realizado a las actividades de campaña de los principales candidatos presidenciales. Para terminar, esperamos que la información del presente boletín sea de utilidad para una mejor comprensión de la coyuntura electoral.

Manuel Sigüeñas Gonzales

ESTRATEGA: LOS MEDIOS EN CAMPAÑA Los Medios en Campaña …………………..….1 Los Clúster Electorales: Medios de

Comunicación y Partidos Políticos en Elecciones ……………………………...……….2

El Yin Yang de los Medios: La Direccionalidad en las Noticias ................................................3

El Perfil del Elector en los Medios ¿Cómo Enfocan los Medios las Noticias Más Determinantes Para la Decisión del Elector? …………………..…………………………..…....5

Los Candidatos en Campaña ¿Qué hacen, a dónde van y qué decisiones toman para ganar votos? ………………………………..…………..7

Ficha técnica ……………………………………8

DIRECCIÓN

Director Segundo Manuel Sigüeñas Gonzales

msiguenas@cipol-peru.org

Coordinador Ejecutivo Raúl Enrique Jara Ávila

rjara@cipol-peru.org

Coordinadores: Alejandra Carolina Carrera García, Enrique Fachin Tello, Gianella, Solange Mantilla Rojas, Juan Carlos Fuentes Perea, Luis Enrique Hurtado Encomenderos, Marco Antonio Huayhuas Velásquez, Melyna Del Pilar Guevara Cuñe y Raúl Enrique Jara Ávila

Equipo de seguimiento:

Alejandra Sofía Loyola Vera, Biviana Pampa Checasaca, César Eduardo Muguerza Guanilo, Derlys Anthony Yonjoy López, Eric Gregor Meza Díaz, Eymi Raquel Navarro Otiniano, Jhimer Jair Monzón Mantilla, Lourdes Moreno Gamio, María Isabel Salvatierra Paquiyauri, Marylu Rodríguez Santos, Marina De La Cruz Llamocca, Stefany Elizabeth Alvarado López, Víctor Martín Ueda Zavaleta, Vilma Sofía Urbina Sánchez y Yuri Elizabeth Vásquez Martínez

Equipo Consultor: Alberto Edmundo Espinoza Castellares, Aldo Raúl Huamán Arias, Jorge Luis Ortiz Marreros y Juniors Belisario Lozano Díaz

PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL

SIN AUTORIZACIÓN DEL DIRECTOR

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24 de Enero de 2016

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LOS CLUSTERS ELECTORALES:

Medios de Comunicación y Partidos Políticos en Elecciones

En elecciones y en otros procesos políticos, los medios de comunicación tienen un rol importante en dirigir la opinión pública hacia una determinada dirección. Es así, que los medios de comunicación toman cierta postura hacia determinadas candidaturas, formándose así, los “Clusters Electorales”. Estos son como la concentración de medios de comunicación y organizaciones políticas para la competencia electoral. En la tabla N°1 se muestra como los medios analizados en el “Observatorio de Medios y Campañas Electorales” muestran una determinada tendencia positiva hacia un candidato. Por ejemplo, en el caso de Pedro Pablo Kuczynski; según los análisis realizados, tiene como apoyo a : El Comercio (24%), Correo (30%), Perú 21 (39.1%), América TV (38.00%) y ATV (22.20%). En cambio, César Acuña, por: El Popular (34.59%) y La República (25.6%). Asimismo, tenemos los grupos que apoyan a la candidatura de Keiko Fujimori; entre estos están: RPP (37.10%) y El Ojo (51.80%). Y, por último, tenemos grupos que apoyan al candidato oficialista, Daniel Urresti, así como: El Trome (23.47%) y Latina (25.40%). Por lo contrario, estos “Clusters Electorales” se han dedicado a otorgarle cierta negatividad en las noticias a determinados candidatos. Por un lado, la candidata Keiko Fujimori es atacada por: El Trome (32.26%), El Comercio (28.75%), El Popular (42.48%), Correo (33.30%) y La República (35.10%). Otro de ellos es César Acuña, que concentra el mayor porcentaje de noticias negativas en: RPP (52.50%) y Perú 21 (49.70%). Finalmente, la candidatura de Alan García es atacada por: El Ojo (43.20%), Latina (67.50%) y ATV (28.40%). Por último, cabe resaltar, que no siempre estos “Clusters Electorales” pueden funcionar como quisieran, ya que la negatividad en muchos casos puede sumar.

Tabla N° 1: Candidatos y Medios que Respaldan o Critican su Candidatura (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

MEDIO

PRO

CONTRA

Candidato

Espacio de Noticias Positivas Candidato Espacio de Noticias Negativas

RPP K. Fujimori

37.10 C. Acuña 52.50

EL TROME D. Urresti

23.47 K. Fujimori 32.26

EL COMERCIO P. Kuczynski

24.36 K. Fujimori 28.75

EL OJO

K. Fujimori

51.80 A. García 43.20

EL POPULAR C. Acuña

34.59 K. Fujimori 42.48

CORREO

P. Kuczynski

30.00

K. Fujimori

33.30

PERÚ 21 P. Kuczynski

39.1% C. Acuña

49.70

LA REPÚBLICA C. Acuña

25.6 K. Fujimori 35.10

AMÉRICA TV P. Kuczynski

38.00 J. Guzmán 32.00

LATINA

D. Urresti

25.40 A. García 67.50

ATV P. Kuczynski

22.20 A. García 28.40

Fuente: Elaboración Propia

EL YIN YANG DE LOS MEDIOS:

La Direccionalidad en las Noticias

En nuestro primer Boletín señalamos que los resultados empíricos han mostrado que los medios de comunicación hacen mucho más que establecer la agenda pública, porque pueden establecer la direccionalidad de las noticias. Recalcamos que es necesario conocer tanto el espacio como la direccionalidad que le dan los medios a las noticias, para un análisis de campañas electorales. Como podemos notar en el seguimiento a diarios (Gráfico Nro. 1) los espacios de noticias que corresponden a los candidatos presidenciales 2016 son: César Acuña (25.18%), Keiko Fujimori (21.37%),Alan García (19.15%), Pedro Pablo Kuczynski (11.11%), Daniel Urresti (7.92%), Alejandro Toledo (5.41%), Verónika Mendoza (4.19%), Julio Guzmán (3.65%), Ántero Flores-Aráoz (1.14 %) y Renzo Reggiardo (0.89 %). El espacio total de noticias que hicieron referencia a estos candidatos fue 56630 cm2. Se logra resaltar en el gráfico la presencia de los candidatos que encabezan las preferencias electorales. En cuanto a direccionalidad (ver Gráficos Nro. 2 y Nro. 3) cabe resaltar que los candidatos con mayor espacio de noticias positivas son: César Acuña (25.32 %), Alan García (23,25 %), Pablo Kuczynski (19.28 %) y Keiko Fujimori (17,67 %). En lo que respecta a mayor espacio de noticias negativas son los candidatos César Acuña (30.20 %), Keiko Fujimori (30.06 %) y Alan García (18.30 %) quienes tienen el mayor porcentaje. En cuanto a seguimiento de los candidatos en los programas de TV seleccionados (Gráfico Nro. 4), se puede resaltar la presencia de Pedro Pablo Kuczynski, Alan García, César Acuña, Keiko Fujimori y Daniel Urresti los que concentran el mayor espacio de noticias. Por consiguiente, en direccionalidad (ver Gráficos Nro.5 y Nro.6) cabe resaltar que los candidatos Pablo Kuczynski (27.24%), Keiko Fujimori (21.08%), César Acuña (15.96%), Daniel Urresti (13.70%) y Alan García (11.20%) se llevan el mayor espacio de noticias positivas. Asimismo, los candidatos con mayor espacio de noticias negativas en TV son los candidatos Alan García (36.36%), Julio Guzmán (21.29), César Acuña (16.35%) y Pedro Pablo Kuczynski (14.70%). La presencia de los candidatos en los programas de Radio seleccionados (Gráfico Nro. 7) nos indica a dos candidatos que concentran el 63.87% del total de noticias, siendo estos Keiko Fujimori (37.48%) y César Acuña (26.39 %). Lo que llama la atención es que las noticias positivas están concentradas en Keiko Fujimori (37.16 %) y las negativas en César Acuña (52.55%) (Ver Gráficos Nro.8 y Nro.9).

Gráfico Nro. 1: Espacio de Noticias en

Diarios por Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Gráfico Nro. 2: Espacio de Noticias

Positivas en Diarios por Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Gráfico Nro. 3: Espacio de Noticias

Negativas en Diarios por Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Fuente: Elaboración Propia

Fuente: Elaboración Propia

Fuente: Elaboración Propia

EL YIN YANG DE LOS MEDIOS:

La Direccionalidad en las Noticias

Gráfico Nro. 4: Espacio de Noticias en TV por

Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Gráfico Nro. 5: Espacio de Noticias Positivas

en TV por Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Gráfico Nro. 6: Espacio de Noticias Negativas

en TV por Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Fuente: Elaboración Propia

Fuente: Elaboración Propia

Fuente: Elaboración Propia

Gráfico Nro. 7: Espacio de Noticias en Radio

por Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Gráfico Nro. 8: Espacio de Noticias Positivas

en Radio por Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Gráfico Nro. 9: Espacio de Noticias Negativas

en Radio por Candidato (%) 15 Dic – 10 Ene. de 2016

Fuente: Elaboración Propia

Fuente: Elaboración Propia

Fuente: Elaboración Propia

EL PERFIL DEL ELECTOR EN LOS MEDIOS:

¿Cómo Enfocan los Medios las Noticias Más Determinantes Para la Decisión del Elector?

En el 2010 fue publicado el “Perfil del Elector Peruano”, estudio donde se evalúan ciertas características del elector. En aquel informe señalan que los electores para decidir su voto tienen en cuenta el plan de gobierno (26%), los antecedentes judiciales del candidato (24%), la trayectoria política (13%) y estudios realizados (10%).

Ante lo determinante que termina siendo la información con respecto al plan de gobierno, delitos y características personales (trayectoria política y estudios realizados, entre otras), que afecta a la elección del elector, resulta interesante evaluar cómo los medios de comunicación dedican espacios importantes para informar sobre estas noticias. Así, en lo que respecta al seguimiento de programas de TV, para las noticias relacionadas al plan de Gobierno, es el candidato Pedro Pablo Kuczynski (44.52%) quien concentra la mayor proporción de noticias, seguido por Julio Guzmán (34.77). Para noticias relacionadas a delitos, son los candidatos César Acuña (36.33%) y Alan García (33.19%) los que se ven afectados por el espacio que le dedican los programas de TV para relacionarlos con delitos como el narcotráfico, lavado de activos, corrupción, entre otros. Por último, es el candidato Pedro Pablo Kuczynski (71.62%) quien concentra la mayor proporción de noticias que resaltan sus características como candidato (Honradez, puntualidad, experiencia política, honestidad, respeto, éxito profesional y/o laboral, entre otros). Para el seguimiento de diarios, las noticias relacionadas al plan de gobierno resaltan la figura de Pedro Pablo Kuczynski (32.99%) y César Acuña (21.71%). Las noticias que relacionan al candidato a algún delito tienen, como en el seguimiento de programas de TV, a César Acuña (56.15%) y Alan García (22.82%) como principales involucrados. Finalmente, las noticias relacionadas a las características del candidato enmarcan a César Acuña (33.39%) y Keiko Fujimori (19.97%). Por último, para el seguimiento de programas de radio, las noticias relacionadas al plan de gobierno tienen al candidato Pedro Pablo Kuczynski (75.94%) como el que mayor proporción concentra. En lo que respecta a delito, se tiene a Alejandro Toledo (63.72%) y César Acuña (36.28%) como principales involucrados. Para culminar, se tiene que las noticias relacionadas a las características del candidato se concentran en mayor proporción en Kuczynski (32.22%), Keiko Fujimori (31.54%) y Alejandro Toledo (28.19%).

Tabla N° 2: Los Espacios de Noticias sobre Plan de Gobierno, Delitos y Características del Candidato en TV (%) (15 Dic – 10 Ene. de 2016)

CANDIDATO

PLAN DE GOBIERNO

DELITOS

CARACTERÍSTICAS DEL

CANDIDATO

K. FUJIMORI

1.42

0

2.87

P. KUCZYNSKI

44.52

7.12

71.62

C. ACUÑA

2.84

36.33

19.16

A. GARCÍA

5.68

33.19

6.35

J. GUZMÁN

34.77

0

0

A. TOLEDO

3.47

11.25

0

V. MENDOZA

5.42

0

0

D. URRESTI

1.89

12.10

0

R. REGGIARDO

0

0

0

Fuente: Elaboración Propia

EL PERFIL DEL ELECTOR EN LOS MEDIOS:

¿Cómo Enfocan los Medios las Noticias Más Determinantes Para la Decisión del Elector?

Tabla N°3: Los Espacios de Noticias sobre Plan de Gobierno, Delitos y Características del Candidato en Diarios (%)

CANDIDATO

PLAN DE GOBIERNO

DELITOS

CARACTERÍSTICAS DEL

CANDIDATO

K. FUJIMORI

7.46

6.21

19.97

P. KUCZYNSKI

32.99

2.69

10.40

C. ACUÑA

21.71

56.15

33.39

A. GARCÍA

8.46

22.82

8.69

J. GUZMÁN

0.36

0

10.79

A. TOLEDO

3.87

10.60

4.75

V. MENDOZA

16.47

0

6.48

D. URRESTI

3.62

1.53

5.54

R. REGGIARDO

1.09

0

0

Fuente: Elaboración Propia

Tabla N°4: Los Espacios de Noticias sobre Plan de Gobierno, Delitos y Características del Candidato en Radio (%)

CANDIDATO

PLAN DE GOBIERNO

DELITOS

CARACTERÍSTICAS DEL

CANDIDATO

K. FUJIMORI

0

0

31.54

P. KUCZYNSKI

75.94

0

32.22

C. ACUÑA

0

36.28

0

A. GARCÍA

7.08

0

8.05

J. GUZMÁN

0

0

0

A. TOLEDO

16.98

63.73

28.19

V. MENDOZA

0

0

0

D. URRESTI

0

0

0

R. REGGIARDO

0

0

0

Fuente: Elaboración Propia

LOS CANDIDATOS EN CAMPAÑA:

¿Qué hacen, a dónde van y qué decisiones toman para ganar votos?

Tabla Nro. 5: Actividades de Campaña a Nivel de Lima y Distritos de Provincias y Número de Electores por Candidato

CANDIDATO

ACTIVIDADES DE CAMPAÑA EN DISTRITOS DE LIMA

ACTIVIDADES DE CAMPAÑA EN

DISTRITOS DE PROVINCIAS DEL PERÚ

NÚMERO DE ELECTORES DEL

TOTAL DE LUGARES VISITADOS

KEIKO FUJIMORI 8 3 2 395 529

PEDRO P. KUCZYNSKI 11 5 3 684 304

CÉSAR ACUÑA 7 5 2 293 526

ALAN GARCÍA 7 4 2 225 460

ALEJANDRO TOLEDO 2 7 971 314

JULIO GUZMÁN 5 6 1 376 786

VERÓNIKA MENDOZA 4 0 1 084 264

DANIEL URRESTI 9 10 2 720 141

Fuente: Elaboración Propia

Keiko Fujimori En principio, privilegió las coordinaciones de campaña con sus delegados nacionales. Durante el periodo de seguimiento realizó un mitin en Comas y priorizó visitar algunos distritos con mayor alcance electoral. Finalmente visitó y realizó 2 mítines en la parte central del país (Ancash), en distritos como de Chavín de Huántar y Marcara. _____________________________________________________________ Pedro P. Kuczynski Sigue siendo el candidato con mayor presencia territorial. Concentrando la mayor cantidad de actividades en la organización de chocolatadas en distritos populares. Cabe mencionar, que hizo una gira por el sur (Tacna, Mariscal Nieto y Arequipa).En Arequipa realizó un mitin en el distrito de Cerro Colorado (distrito de mayor población electoral de Arequipa). También realizó una caravana y recorrió los principales mercados en Cusco. Asimismo recorrió el mercado central del Callao y realizó una caravana. _____________________________________________________________ César Acuña Primero concentró su actividad en la zona norte de Lima. En cuanto a provincias visitó Cusco, donde realizó visitas en mercados y presencia en medios, y Lambayeque, donde visitó la Cruz de Motupe. Siguió su recorrido por la sierra meridional del país (Apurímac) donde realizó un mitin en el distrito de Andahuaylas (distrito con mayor población electoral de la provincia de Andahuaylas).Finalmente, realizó actividades proselitistas en el distrito Ventanilla. _____________________________________________________________ Alan García Lo resaltante de la campaña de García es la división de las actividades de campaña con su hoy socia Lourdes Flores. Asimismo realizó un mitin en distrito Leonardo Ortiz (Chiclayo), Cutervo y Chota. Finalmente realizó un gran recorrido por el distrito de Lurigancho. Concluyó su campaña por el norte de Lima (Huaral) realizando un mitin. _____________________________________________________________ Alejandro Toledo En Lima, más allá de la presentación de su Plancha Presidencial, no desarrolló actividad de campaña. En su agenda más tuvo contacto con los medios y estuvo enfocado armar su plancha. En cuanto a provincias, es el candidato que más presencia ha tenido en el interior del país, aunque no necesariamente hizo actividad de campaña. Lo sorprendente es que durante todo este mes no ha realizado mitin alguno; este puede ser un factor por la cual está bajo en las encuestas. _____________________________________________________________ Julio Guzmán Realizó actividades en el centro del Perú (Huancayo, Concepción y Jauja) y otros importantes distritos del norte de Lima. También hizo recorridos por el Callao y el sur del país (Arequipa). Cabe mencionar que ha tenido bastante exposición mediática en medios y una presencia importante en redes sociales. Se podría argumentar que combina muy bien su presencia organizativa-electoral y en los medios. _____________________________________________________________ Verónica Mendoza La candidata, más allá de su caminata realizada desde la plaza de Huaycán en Ate y la presentación de sus ejes programáticos, ha presentado poca actividad de campaña. Al igual que Toledo más ha dado entrevistas a medios. Cabe resaltar que durante el periodo de seguimiento solo ha recorrido algunos distritos de Lima y no ha realizado ningún mitin. _____________________________________________________________ Daniel Urresti Sin duda es el candidato más polémico y confrontacional de la campaña. El candidato del oficialismo tuvo una notoria presencia, durante varios días, en la ciudad de Piura (Piura, Paita, Sullana y Sechura), donde realizó dos mítines, uno en Piura y otro en Sullana. En Lima, sus actividades se concentraron en Cieneguilla, La Victoria, Lima Cercado, San Luis y Puente Piedra. Realizó dos mítines importantes en San Martín y en la ciudad de Ica. Actualmente su estrategia de campaña se resume en atacar e insultar a candidatos más allá de presentar propuestas programáticas.

FICHA TÉCNICA

OBJETIVO GENERAL

Proporcionar a diversos analistas las herramientas necesarias para evaluar, más allá de las encuestas, los procesos electorales.

FECHA

15 de Diciembre de 2015 al 10 de Enero de 2016

METODOLOGÍA

Análisis de Contenido de Medios y Seguimiento de Actores.

SELECCIÓN DE LOS MEDIOS

Para la selección de los diarios se utilizó el “Informe General de Circulación y Lectoría de Diarios, Suplementos y Revistas” correspondiente al segundo cuatrimestre del año 2014, elaborado por Kantar Media Perú. Y se toma a los diarios que contienen secciones de política. Para la selección de programas de radio y TV se considera aquellos con contenido político. Y tomamos como referencia el estudio de actitudes, hábitos y opinión sobre la radio y televisión 2013 elaborado por el Consejo Consultivo de Radio y Televisión.

VARIABLES CANDIDATOS

Para cada actividad por candidato se registró: Día, Mes, Año, Hora de Inicio, Hora de Fin, Ubigeo Regional, Ubigeo Provincial, Ubigeo Distrital y Actividad.

VARIABLES MEDIOS Diarios: Para cada noticia por diario se registró: Día, Mes, Año, Ubicación, Tipo, Espacio (cm2), Tema, Tema (Especifique), Direccionalidad y Candidato al que hace referencia. Radios y TV: Para cada noticia por programa se registró: Día, Mes, Año, Espacio (segundos), Tema, Tema (Especifique), Direccionalidad y Candidato al que hace referencia.

SEGUIMIENTO A CANDIDATOS

Keiko Fujimori, Pedro Pablo kuczynski, César Acuña, Alan García, Alejandro Toledo, Verónika Mendoza, Daniel Urresti y Julio Guzmán.

SEGUIMIENTO A MEDIOS

Diarios: Trome, Ojo, El Comercio, El Popular, Correo, Perú 21 y La República. Programas de TV: América Noticias, ATV Noticias y 90 Segundos. Y se analizará tres programas dominicales: Cuarto Poder de América TV, Punto Final de Latina y Día D de ATV. Programas de Emisoras de Radio: Rotativa del Aire Primera Edición (06:00 a 08:00 am. De lunes a viernes) y Rotativa del Aire (22:00 a 24:00 am. De lunes a viernes) de Radio Programas del Perú.

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