UNIVERSIDAD FERMIN TOROVICERRECTORADO ACADEMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALESESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Gladymar GuzmánJuan Carlos NeumanAndrea RodríguezValentina VillanoProfesora: Ketty Dorante

Blue Ron

Briefing

Nuestro producto va dirigido especialmente a los jóvenes entre los 18 y 23 años principales consumidores de este tipo de bebidas para darle un toque divertido y especial a los momentos de disfrute junto a sus amigos.

Público Objetivo o Target

Bebida alcohólica a base de ron blanco mezclado con colorantes naturales y aceite de las cascaras de naranjas amargas de Curaҫao.

El Producto

Bodegones NOVA es una empresa nueva en el mercado por lo tanto no cuenta con reconocimiento por parte del público al igual que el Ron Blue pero contamos con un producto nuevo de agradable sabor y colores frescos con lo que esperamos atraer la atención del público consumidor.

Condiciones del Mercado Potencial

•Ron Santa Teresa Gran Reserva•Ron Blanco Santa Teresa•Ron Cacique•Ron Diplomático Añejo•Ron Blanco con coco Naiguatá

Entorno competitivo

Los canales usados para la publicidad serán :

• Publicidad audiovisual en las principales salas de cine del país en las Películas de clasificación C y D.

• Vallas publicitarias.•  Promoción entre los principales

lugares nocturnos de la ciudad.• Cuentas en las redes sociales

como Twitter a través de @BlueronVE e Instagram en @Blueronvzla.

• Aumentar las ventas mensuales en un 30%• Aumentar las ventas anuales en un 70%• Promover la innovación en bebidas

alcohólicas.Objetivos de calidad

• Productos de calidad• Satisfacción un 100% del

cliente

Objetivos que deseamos Cumplir

• Preferencia• Posicionarnos como líder en licores del país.• Mayor rentabilidad y confianza de parte del cliente.

Objetivos de Precios • Aumentar los activos • Generar mayores utilidades

Objetivos de Publicidad y promoción • Reconocimiento a nivel local, regional , nacional e internacional.

Objetivos sobre plazos

y tiempos

Misión•Posicionarnos en el país como la principal empresa en la elaboración e innovación de bebidas alcohólicas.Visión•Bodegones NOVA se destacará como empresa venezolana innovadora y constructora de marcas que, con el apoyo de alianzas estratégicas, será líder en su categoría. Convertirá la exportación en su principal negocio en los mercados seleccionados, en los cuales sus productos serán catalogados por su alta calidad, prestigio y aceptación. Será reconocida por la excelencia de su capital humano con cultura de negocio, por el óptimo manejo de sus procesos y por la inversión comunitaria para garantizar su crecimiento rentable y sostenido.

Datos de la Empresa

Valores•Determinación

Definimos claramente nuestros objetivos y jugamos para ganar.

•HonestidadLa transparencia es la mejor inversión a largo

plazo.•Responsabilidad

Es la plataforma de la excelencia.•Humildad

Es la manifestación de la verdadera fortaleza.•Equipo

De su espíritu nacen las verdaderas victorias.

Datos de laempresa

A pesar de ser una empresa nueva en el mercado para la elaboración del producto se

realizo un estudio de mercado en los principales centros nocturnos de la ciudad en el que resulto que los jóvenes demandaban un

nuevo licor fresco y atractivo y primordialmente diferente. Pensando en ello se

creo el Blue Ron “Como Nunca lo has visto” para darle ese toque divertido y diferente

utilizando el color Azul Brillante ya que inspira energía, impresión, regocijo, estímulo, vigor y

revuelo, características que describe a los jóvenes.

Análisis históricopublicitario

En la encuesta realizada con anterioridad también nos arrojo que el posible público consumidor esta de acuerdo en pagar un buen precio por un producto de calidad es por ello que el precio de nuestro producto será de •500 bs. La presentación de o,75L•Y el presupuesto dispuesto para esta campaña de lanzamiento es de 1.500.000bs

Datos del Presupuesto

Tipos de Campañas Publicitarias

Tipos de Campañas Publicitarias

Con la intención de atrapar la atención del público se diseñó una campaña de incógnita, lo que nos permitirá crear esa incertidumbre antes del lanzamiento de este nuevo producto, con la finalidad de atraer la curiosidad del consumidor llamando su atención a través de imágenes que puedan despertar el interés por conocer el producto detrás de la imagen.

“Como Nunca lo has visto”

Idea

¿Por qué?Porque es un producto totalmente nuevo y diferente y este tipo de campaña es ideal para atraer la atención del público.

¿Para que?Se busca la mayor atracción de publico posible y que las persona se pregunte de que se trata el producto y busque indagar.

¿Como?La propuesta consta de dos estrategias principales que son la promoción por vallas publicitarias y a través de las redes sociales, esta última para buscar interacción con el publico.

1. Contratación de vallas publicitarias Para esta actividad el equipo de diseño ha propuesto estas tres imágenes

que atraen directamente la atención y crea esa incógnita en el público. La primera imagen muestra automáticamente que se habla de una bebida alcohólica por la botella pero al estar en blanco y negro sigue manteniendo oculto el color y la presentación del producto. La segunda representa ese uso que se le puede dar al RonBLue al mezclarlo con otros productos y de esta forma crear nuevos tragos y diferentes sabores lo que e dará a sus momentos de disfrute un toque totalmente diferente. La tercera es ideal para atraer ese publico que le encanta disfrutar de la playa ,dándole ese toque especial y distinto En todos ellos se incorporara el slogan “como nunca lo has visto” dándole el toque incognito a la publicidad, y para todo ello se colocaran tres vallas en la ciudad de Barquisimeto y una en la vía a las principales playas del país.

Actividad a desarrollar

2. Impulso a través de las redes sociales.

La campaña contara con un impulso por las redes sociales tanto en twitter como en instagram, para ello el community manager ha preparado una serie de imágenes que se subirán a las redes cuatro veces al día en horarios desde las 5pm hasta las 10pm con la finalidad de estimular la curiosidad del consumidor y pregunte en los establecimientos ¿cual es el producto? Particularmente en twitter se estará haciendo interacción con aquellos consumidores que hagan menciones con la etiqueta #comonuncalohasvisto para a su vez evaluar la reacción del publico.

#ComoNuncaLoHasVisto

Realizar una rueda de prensa en la que se de a conocer a los principales medios de comunicación de la realización del evento en los próximos días

Comenzar la promoción de la fiesta de lanzamiento de una nueva bebida alcohólica y en la que cantara el Regguetonero Maluma , a través de las redes sociales, avisos en las universidades y centros comerciales de la ciudad.

Siendo un poco mas ambiciosos y arriesgados esta vez deseamos ir directamente al público esperando recibir sus reacciones automáticas. Es por ello que se colocaran puntos de degustación del producto en los principales centros nocturnos de la ciudad de Barquisimeto, siendo esta una ciudad muy activa en cuando a la movida nocturna y es nuestra plaza principal donde fue creado el producto.

“Atrévete y sal de lo Convencional”

Con al ayuda de chicas impulsadoras previamente contratadas se colocaran puntos de degustación en los 10 principales centros nocturnos de la ciudad en el que las chicas regalaran shot de RonBLue a los clientes que vayan accediendo al local con la intención de que estos den su opinión sobre el sabor y la presentación del producto.

Ya que nuestro público es joven la mejor forma de realizar el lanzamiento de esta nueva bebida alcohólica es a través de la organización de una fiesta, en la que se cuente con la presentación de un cantante influyente en la comunidad de jóvenes y en el que se pueda dar a probar el producto ya sea en la presentación oficial o mezclado en tragos.

Matriz FODA

Fortalezas Debilidades

Oportunidades

Amenazas

•Relación calidad-precio•Fácil de encontrar el producto en cualquier licorería, minimarket o botillerías.

•Es mas que todo una bebida para jóvenes/adultos•Es una marca nueva, sin mucha reputación

•Imagen Innovadora•Cuenta con una serie de planes publicitarios para promover el producto en todo el territorio nacional

•Con la situación que atraviesa el país, actualmente es difícil conseguir las cáscaras d naranja del exterior (ingrediente fundamental para la elaboración del ron).•El cambio a menudo de la economía venezolana, el producto es nuevo y no le conviene venderse tan caro.

(FO) El precio, la calidad, la imagen innovadora que el producto posee y las herramientas publicitarias con la que cuenta esta marca es sinónimo de ingresos y de marcar una tendencia con respecto a licores.

(DO) Se contrarrestaría el hecho de que el producto es nuevo en el mercado con una buena campaña publicitaria, y esta marca cuenta con varios puntos a favor con respecto a la publicidad.

(FA) A partir de la calidad y su precio accesible el producto irá ganando fama y prestigio en el mercado de los licores, por lo cual no habrá amenaza si la economía del país sube o baja el producto siempre se va a vender por la reputación adquirida.

(DA) Al ser una bebida mas que todo dirigida a jóvenes de 18 hasta 30 años y una marca que no es muy conocida, bien podría formar parte de las amenazas ya que está el factor económico actual del país que carece de estabilidad y sería mas difícil conseguir la materia prima para su elaboración, además de que el producto se vería en la necesidad de elevar su precio, eso afectaría al target al que va dirigido el producto.

StoryBoard

Plano americano; personas reunidas en una fiesta en área de piscina con vista atrás.

Plano medio; una persona camina enfrente de unas damas reunidas y llama su atención.

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Plano americano; la persona que sorprendió las damas mostrando la botella de BlueRon.

Plano general; slogan del producto BlueRon

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Plano general; personas en la fiesta sirviéndose tragos de BlueRon.

LayOutPublicidad impresa

Prepáralo, Enfríalo y Disfrútalo…con el sabor de la pureza natural

COMO NUNCA LO HAS VISTO

Titulo: letra del BLUE RON en azul y blanco, el color blanco es el color más protector de todos, aporta paz y confort, alivia la sensación de desespero y de shock emocional, ayuda a limpiar y aclarar las emociones, los pensamientos y el espíritu. El azul es un color fresco, tranquilizante y se le asocia con la mente, a la parte más intelectual de la mente, El azul claro y el azul cielo, nos hacen sentir tranquilos y protegidos de todo el alboroto y las actividades del día; también es aconsejable contra el insomnio.

Slogan: Como nunca lo has visto Fondo: El mar Imágenes inferiores izquierdo: la primera es la presentación del

producto y la otra imagen los cocteles alusivo de lo que se podría preparar con la bebida

Logos: el logo de la empresa, lo que nos representa como creadores de este producto y los que vengas, perfecto para identificar productos de calidad y el logo del producto , el cual va perfectamente con los colores y la imagen del mensaje que deseamos transmitir

Nuestro producto va dirigido especialmente a los jóvenes entre los 18 y 23 años principales consumidores de este tipo de bebidas para darle un toque divertido y especial a los momentos de disfrute junto a sus amigos, esta bebida alcohólica es a base de ron blanco mezclado con colorantes naturales y aceite de las cascaras de naranjas amargas de Curaҫao.

Esta publicidad se colocara en vallas publicitarias en las principales avenida de la ciudad como en la AV Hernán Garmendia ya que es un punto bastante estratégico debido a que está cerca de una universidad sitio donde podemos atrapar a un gran grupo de público ya que el target al que va dirigido justamente son los jóvenes entre dichas edades, y la AV Venezuela por ser una de las más transitadas por los barquisimetanos. De igual forma se utilizara para su lanzamiento en las redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.