Bloque 3Medios de comunicación

Algunos conceptos útiles

Índice▸Breve reseña de las principales teorías

▸Algunas teorías de utilidad: Estudios Culturalistas

▸Algunas teorías de utilidad: Economía Política de la Comunicación

▸Método de Lectura Crítica (Kaplún)

▸El Periódico como Actor Político (Borrat)

▸Establecimiento de Agenda (McCombs)

▸Concentración de Medios en Uruguay (Lanza, Buquet)

▸Ejemplo de estudio: Representaciones Asimétricas

▸De los Medios a las Mediaciones (Barbero)

Brevísima reseña de las teorías de la comunicación ・ S. XVIII-XIX_Primeros estudios sociales.

Flujos: mercancía, personas, información.

・ S. XIX-XX_Primeros estudios de masas.Información y control, estadística.

・ Entreguerras_Mass communication research.Teoría hipodérmica.Sondeos de opinión pública.

・ Años ’40_Teoría matemática.Emisor-Fuente-Canal-Decodificador-ReceptorSe suma teoría de sistemas, que incluye el feedback

・ Años ’50 y ‘60_Cuestionamientos.Teoría crítica.Industrias culturales: producción industrial de bienes culturalesOpinión pública como mediación entre Estado y sociedad.Estructuralismo.Estudio del significado y el signo: estatus simbólico de los fenómenos culturales y sociales.Instrumentos represivos║Aparatos ideológicos

Estudios cultralistas.Relación entre prácticas culturales y cambios socialesCultura como proceso de construcción de significaciónConflictos entre modos de vidaRelaciones entre cultura y poder (ideología)Economía política de la comunicación.Relación entre teorías económicas y concepciones de comunicaciónFlujos desiguales de la informaciónDependencia e imperialismo culturalAmérica Latina: vínculo entre comunicación y organización socialLo tecnológico-productivo

・ Años ’70 y 80_Movimientos intersubjetivosSociologías interpretativasEtnometodologíasLingüística pragmático-enunciativaEstudios de las audiencias.

Estudios culturalistas

▸Años ‘50-’60 Centre of contemporary cultural studies (Inglaterra)

_Relación entre las formas, prácticas e instituciones culturales y los cambios sociales.

_Las significaciones se construyen social e históricamente en la cultura.

_«Marxismo complejo» (determinismo social y económico)

_Historia como resultado de conflictos

_Primeros estudios basados en el análisis de discurso

_Autores: Richard Hoggart, Raymond Williams, EP Thompson, Stuart Hall.

Teorías actuales: Economía Política de la Comunicación

● Pensamiento económico latinoamericano y teorías de la comunicación latinoamericanas

● CEPAL => Políticas “desarrollistas”

● Teorías de la dependencia => dependencia cultural

● Economía Política => Economía Política de la Comunicación

Economía Política de la Comunicación

Necesidad de analizar las formas económicas de la producción simbólica

“el problema básico es relacionar la eficacia de los mensajes emitidos y sus contenidos con la conciencia nacional y de clase de la población de un país”

“ Los académicos e investigadores, descubierta la verdad del mercado, podían abandonar el fastidioso ejercicio de la “denuncia” . Corregir. Proponer. Formular reparos no es oponerse, sino formas de incluirse dignamente.”

“El hombre interconectado, convertido en el ideal de la comunicación, no se diferencia del ideal del mercado, que aspira a una transacción incesante”

Economía Política de la Comunicación

● Los estudios de comunicación se centraban en la influencia ideológica de las industrias culturales

● No consideraron el carácter “industrial” de la producción de bienes culturales

Considerar a los medios como sistemas de producción, distribución y consumo de formas simbólicas (como de

otras clases de bienes)

Método de Lectura CríticaMario Kaplún

¿fuente o canal?

Difusores privilegiados

de la ideología

dominante, reforzadores e

incentivadores de procesos de

una alianza entre hegemónicos y

subalternos.

MEDIOS MASIVOS GRANDES AGENTES CULTURALES

¿qué priorizar, por qué luchar,

qué es importante?

LO QUE ESTÁ “DETRÁS” DE TODO MENSAJE, QUE LO ARTICULA Y ESTRUCTURA

Existen contradicciones entre la ideología dominante y otra ideología, latente en los individuos...

CONFRONTAR AMBAS IDEOLOGÍAS

PARA DAR LUGAR AL CONFLICTO

SISTEMA SOCIOECONÓMICO CAPITALISTA

IDEOLOGÍA PUESTA EN LA ESFERA DE LA FANTASÍA, LO IMAGINARIO, LO SIMBÓLICO. NO EN EL RAZONAMIENTO Y EL CONOCIMIENTO

El periódico como actor político

▸El periódico, actor del sistema político, Héctor Borrat

_Actor político: actor individual o colectivo capaz de afectar el proceso de toma de decisiones del sistema político

_Su ámbito de actuación es la influencia.

_Es comunicador y a la vez grupo de interés de conflictos.

_Exclusión, inclusión y jerarquización

El periódico como actor político

▸El periódico, actor del sistema político, Héctor Borrat

_Actuaciones públicas, producto de sus actuaciones no públicas

_Las actuaciones no públicas pueden ser inferidas de las actuaciones públicas

1_Análisis del discurso: toda la superficie

2_Análisis de los lenguajes políticos: retórica

3_Análisis de fuentes y actores: omisiones y asimetrías

De qué hablan los periódicos, qué dicen sobre eso, quiénes hablan, cuánto y cómo.

Establecimiento de agenda

▸The Agenda-Setting Role of the Mass Media in the Shaping of Public Opinion,

Maxwell McCombs

_Influencia de los medios sobre la imagen del mundo

_Importancia diferencial de determinados temas en los medios

_Qué se opina vs. Sobre qué se opina

_Niveles de agenda:

1_Temas u objetos

2_Atributos de esos temas u objetos

Escasa diversidad en los medios

Canales compiten por mayor audiencia

Mismo tipo de programas disminuyendo la diversidad

Modelo de mínima diferenciación de producto de Hotelling (1938)

Audiencia Canales Audiencia Canales prefieranMedia Existentes Minoritaria Audiencia media / > =

Concentración de medios

-Tendencia histórica y repetida en todas las regiones del planeta

-Regulación modera la tendencia

-La flexibilización y liberalización promueven el dominio por un grupo reducido

EEUU empresas dominantes

1987- 29 empresas

1990 - 23 empresas

2004 - 5 empresas

2000 - 6 empresas

1997 - 10 empresas

Los 3 grandes

34

10

12

95%del mercado de televisión abierta8,2 millones de dólares

Familias

ROMAY SALVOROMAY-ECCHER

FONTAINA DE FEO

CARDOSO-POMBO-SCHECK

Radio

Radio Cero PuntaRadio MontecarloRadio CeroFM del Río (Colonia)

Radio CarveRadio Nuevo Tiempo

TV abierta

Canal 4 (Dolores)Montecarlo TV (c4)Canal 3 (Colonia)Canal 8 RosarioCanal 11 Pdel EsteCanal 12 Fray Bentos

Canal 7 Pde AzúcarCanal 10 SAETACanal 9 Rocha

Canal 12

TV abonados

MontecableDel Faro TV ColoniaFray Bentos Video Cable

TCC tractoral saRocha Cable ColorTDH Satelital

Nuevo Siglo Riselco saLatinoamérica Televisión.

Otros

Cabaña y EstanciaSanta Ánglela de TupambaéRosario Ltda Impor/Export

Lechería

El PaísBúsquedaSIP (sociedad interamericana de prensa)

Supermercados Geant Disco Devoto

Representaciones asimétricas

Clarín (2008-2009), relación entre desocupación y piqueterismo.

● Primer búsqueda con ambos conceptos separados = 629 notas● Segunda búsqueda con ambos conceptos juntos = 38 notas

Distintos enfoques e ideas a transmitir

● Estigmatización y cercamiento = 15 notas● Los piquetes del campo = 11 notas● La emergencia del plan “Argentina Trabaja” = 12 notas

De los medios a las Mediaciones

“De los medios a las Mediaciones: Comunicación, Cultura y Hegemonía”, Barbero, (1987)

•Desplaza el análisis de los medios a las mediaciones sociales

Fija la vista en el poder de la audiencia y su papel estratégico en la configuración de su propio mundo, es a lo que el autor llama: Las mediaciones

•El objetivo de su investigación es:

“Cambiar el lugar de las preguntas, para hacer investigables los procesos de construcción de lo masivo por fuera del chantaje culturalista que los convierte inevitablemente en procesos de degradación cultural. Y para ello investigarlos desde las mediaciones y los sujetos, esto es, desde la articulación entre las prácticas de comunicación y movimientos sociales” (p.17)

De los medios a las Mediaciones

•Ubica a los procesos comunicacionales dentro de la cultura

•Propone investigarlos desde las mediaciones y la recepción (los usos que la gente hace de lo que recibe de los medios), también desde sus modos y formas de comunicación

•Reflexiona acerca de cuál es la labor de los medios dentro del panorama contextual que los envuelve en nuestros días

Consta de tres etapas:

•la conceptualización del pueblo y la masa

•análisis histórico de las posturas que estudian la comunicación masiva

•consolidación de la massmediación en el contexto moderno de América Latina

Primera parte:Pueblo y masa en la cultura: los hitos del debate

•un estudio histórico de la percepción que han tenido los intelectuales en la conceptualización del pueblo y de la masa

•Conceptualización de Pueblo•en la política (ilustrados)•en la cultura (románticos)•lo popular (anarquistas)•El proletariado (marxistas).

•Lo masivo en la sociedad•Masas: el término multitud entrelazado por el poder que ésta posee.

Segunda parte:Matrices históricas de la massmediación.

•influencia de tres grandes actores: el mercado, el Estado y la cultura nacional.

•no es posible sólo pensar cómo la cultura de masas aquello que pasa en los medios de comunicación, sino que hay que entender que la cultura ahí promovida también es un espacio estratégico de la lucha de clases, en otras palabras, ver a los medios no sólo por su lógica comercial sino como parte de la transformación social

•La masificación mediática: la vocación industrial del Estado que ayuda a “educar” a las masas en el consumo por medio de la publicidad y persuasión.

Tercera parte:Modernidad y massmediación en América Latina.

•proceso socio-económico. El paso que se dio hacia la modernidad es un camino discontinuo y con un desarrollo marcado por la desigualdad.

•Tres planos•el destiempo entre Estado y nación•la incorporación de las clases populares por medio de movimientos sociales y urbanización•el papel que juegan los medios de comunicación como agentes políticos e ideológicos.

•la utilización de la prensa por movimientos de izquierda en la región•posiciones contra-hegemónicas hacia los medios de comunicación - la televisión