Bimbo México y #LosVisitantes se apoderan de la conversación en TwitterCon la creación de la serie online/web “Los Visitantes”, la marca capturó la atención de los fanáticos de fútbol durante la temporada mundialista.

RESULTADOS

impresiones delPromoted Trend#LosVisitantes

impresiones delTweet Asociado

| |227K5,8Mnuevos seguidores de

la Cuenta Promocionada@SoyBimboNito

19.346

¿Cómo logra una marca de consumo masivo tomar un rol activo en las conversaciones sobre

el evento de fútbol más importante del mundo sin ser sponsor oficial?

La cantidad de seguidores alcanzados representó más del doble que el promedio para México.

El 10% de las visitas globales a los capítulos de “Los Visitantes” se produjeron desde Twitter.

TV CONVERSATION TARGETING

+ La tasa de interacción de los Tweets que se segmentaron con TV Conversation Targeting

fue de un 4% a un 6% superando 2 veces el promedio del país. Además, algunos Tweets

alcanzaron una tasa de interacción del 10%, es decir 5 veces más que la media.

+

Promoted by Bimbo Nito

En el marco del evento más importante para el deporte en 2014, Bimbo identificó una oportunidad

única para darle impulso a su cuenta @SoyBimboNito con dos propósitos: diferenciarse entre los

sponsors de la Selección Mexicana de Fútbol y entretener a la audiencia de Twitter.

DESAFÍO

Nacido en 1945, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa cerca de 10.000 productos, entre los que se

destacan pan empacado, pastelería de tipo casero, galletas, dulces, chocolates, botanas dulces y saladas,

tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo, tostadas, entre otros. El Grupo cuenta con más de 100

marcas de reconocido prestigio como Bimbo, Marinela, Milpa Real, Tía Rosa, Oroweat, Entenmann´s, Thomas',

Boboli, Mrs. Baird’s, Barcel, Ricolino, Coronado, La Corona, Pastelerías El Globo, Suandy, entre muchas otras.

GRUPO BIMBO

Disfruta de todos los partidos mundialeros y mucho másdescargando la app para androidaquí bit.ly/1rOPegq

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#LosVisitantes

#SieteYMedio

#MTVEMA

Vive La mejor aventura Mundialista. Vive #LosVisitantes.

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Tendencias

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SOLUCIÓN

En este contexto, Bimbo desarrolló una miniserie online llamada “Los Visitantes” en la que cinco

jugadores mexicanos ficticios viajaban a distintos países a enfrentarse con los que serían sus

contrincantes en el campeonato mundial de fútbol más importante del año. La serie tuvo difusión

a través de productos promocionados de Twitter: los videos se compartieron a través de la cuenta

@SoyBimboNito con Tweets Promocionados, el hashtag #LosVisitantes fue promocionado con un

Promoted Trend y adicionalmente la marca utilizó una Cuenta Promocionada segmentada por

handles e intereses como música, películas, juegos, deportes, entre otros.

Todos los Tweets Promocionados utilizaron la segmentación TV Conversation Targeting,

seleccionando los programas más populares del momento para el país.

Para el Tweet asociado al Promoted Trend emplearon una Website Card que les permitió dirigir

a los usuarios de Twitter hacia el sitio web oficial de la marca, en donde podían ver los episodios

de Los Visitantes.

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@KellyOsbourneKelly Osbourne

@CNN@CNN

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Un Balón. Una vuelta al Mundo.Una Aventura. Vive #LosVisitantes.

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CLAVESPARA EL ÉXITO

DESTACA EL CONTENIDO DE TU SITIO WEB EN EL TIMELINE DE LOS USUARIOS CON UNA WEBSITE CARD

LLEGA MÁS ALLÁ DE TUS ANUNCIOS DE TV

#01

ORGANIZA LA CONVERSACIÓN CON UN HASHTAG CLARO Y SENCILLO

#03

Con el propósito de dirigir mayor tráfico hacia

su sitio web, Bimbo aprovechó las bondades

de las Website Cards que le permitieron conectar

a la audiencia mexicana con la miniserie

“Los Visitantes”.

Con el Promoted Trend #LosVisitantes Bimbo

se aseguró de llegar a todos los usuarios de

México conectados a Twitter a través de un

hashtag simple y que identificaba la campaña

de manera directa.

En México, cada vez más, los usuarios que miran

TV están conectados a internet a través de distintos

dispositivos, lo que permite que el formato de

Twitter TV Conversation Targeting haya sido

relevante para #LosVisitantes al segmentar la

publicidad digital conforme a los programas y

shows de TV de la audiencia objetivo.

#02

Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu negocio.

@IMSCorp | twitter@imssocial.com

www.imscorporate.com

“En la campaña Los Visitantes, Bimbo demostró

que ante medios masivos de comunicación

saturados, los nuevos formatos de pauta digital

precedidos de un contenido adecuado de calidad

y ligado a un evento de semejante talla, generan

vínculos emocionales con los consumidores. De esta

manera, además de contar con un cariño especial

hacia la marca, encuentran coherencia entre lo que

buscan, comentan y consumen en Twitter y en las

diferentes plataformas que conforman el entorno

digital de Bimbo en México”.

Guillermo Mauricio Guerrero RojasDigital ManagerBimbo S.A.

TESTIMONIO

SOCIOS ESTRATÉGICOS

+ @SoyBimboNito contó con la participación

de Havas Media @HavasMediaMEX para el

desarrollo de su campaña #LosVisitantes.

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