BASE CREATIVA REDISEÑO DE MARCA 1. Descripción del trabajo

La empresa a la cual se le realizara la publicidad se llama: “Cemaco” la cual trata de la venta de cosas para el hogar, ferretería, jardines, departamento de bebes y juguetes para niños. Por medio de la modificación del logotipo, se le dará a la empresa una imagen diferente tendiendo pero en el área de la tipográfica como objetivo mayor popularidad y presencia en el ámbito en el cual se desenvuelve y respetando la paleta de colores.

2 .Antecedentes del mercado “Cemaco”. Lo que se está intentando hacer es un relanzamiento de la empresa por medio de la modificación del logotipo que representa a la entidad.

Breve Historia

El nombre CEMACO nació como Centro de Materiales para la Construcción inicialmente, ahora CEMACO es la gran sombrilla que cubre a los diferentes departamentos que como parte de la evolución han crecido, ellos son: Hogar Cemaco, Juguetón, Bebemundo, Radio Shack.

La primera tienda CEMACO PAVAS abrió sus puertas el 8 de marzo de 1986.

El 18 de setiembre de 1992 se inaugura el Departamento de Juguetón

1993 abrió sus puertas al público CEMACO MULTIPLAZA ESCAZU.

El 26 de octubre de 1996 abre sus puertas al público CEMACO ALAJUELA.

En octubre del 2001 PLAZA CEMACO ZAPOTE abre sus puertas al público con tiendas hogar cemaco, Juguetón y RadioShack .

En octubre y noviembre del 2006 abren sus puertas al público las tiendas de BEBEMUNDO ubicada en PLAZA CEMACO ZAPOTE .

Además contamos con el CENTRO DE DISTRIBUCION ubicado en La Uruca, proveedor de toda la mercadería a tiendas tanto de Cemaco como de Radio Shack.

Asimismo contamos con 9 tiendas RADIO SHACK ubicadas en SAN JOSE, ALAJUELA, PASEO LAS FLORES, MULTIPLAZA ESCAZU, NOVACENTRO (GUADALUPE), PLAZA CEMACO ZAPOTE, PAVAS, ESCAZU Y PLAZA HERRADURA.

Información de tiendas

Cemaco Pavas Dirección: 350 metros Oeste de Canal 7, carretera a Pavas. Teléfono: (506)2296-3711 (506)2296-3711

Cemaco Multiplaza Dirección: Centro Comercial Multiplaza Escazú, sobre Autopista Próspero Fernández. Teléfono: (506)2201-6363 (506)2201-6363

Cemaco Alajuela Dirección: 300 metros Sur de la Bomba La Tropicana Teléfono: (506)2443-1880 (506)2443-1880

Plaza Cemaco Zapote Dirección: De la rotonda de las Garantías Sociales 200 metros Norte. Teléfono: (506)2280-2112 (506)2280-2112

Bebemundo Dirección: Plaza Cemaco Zapote, de la rotonda de las Garantías Sociales 200 metros norte. Teléfono: (506)2280-0609 (506)2280-0609 .

3. Características físicas y usos del producto La empresa “Cemaco” está encargado de vender productos para hogar, ferretería cosas de jardín y el área de bebes (ropa, accesorios para niños) y venta de juguetes. El diseño de empaque de Cemaco en bolsas de cartón (debido que ayudara como parte del reciclar hoy en día) 4. Personalidad del producto Es un servicio serio, familiar y que va dirigido a adultos aunque integre cosas de niños, pero a la vez divertido y casual, va dirigido a un público unisex. 5. Posicionamiento Posición: reconocida por sus años y también por ser los primeros que iniciaron en este país con tiendas de ese nivel por la variedad de cosas que ofrece.

6. Competencia directa Directa Aliss, Universal 7. Competencia indirecta Indirecta pequeño mundo, Simán, Yamuni 8 .Motivo de compra Por gusto y el amor a la familia 9. Núcleo de compra Se encontraran en las diferentes sucursales de las tiendas Cemaco en el país y se publicara también en las páginas web. 10. Objetivo de la comunicación Reposicionamiento de la marca Cemaco 11. Publico objetivo Edad: principalmente adultos Clase socioeconómica: media, media alta, alta Sexo: ambos Hábitos de compra: por necesidad y gusto Estilo de Vida: buena porque le gusta adquirir cosas de calidad 12. Promesa Básica. Calidad, variedad y servicio. 13. Sustentación lógica Importación de producto tanto por variedad y producto y calidad 14. Promesas secundarias Variedad de precios 15. Tratamiento de la comunicación. Racional 50% Sensorial 50%