Bar temático: aplicación práctica Escenario Estratégico

Entretenimiento y recreación cultural: Bar Temático de Tango

Reliquias Porteñas

Conocer:Problemática instalada en la sociedad

Entretenimiento y recreación

cultural

Tango

Creciente interés en el tango

Actividades clásicas de la recreación cultural del tango: milongas,

academias, bares históricos

Expresión corporal y sentimental

Relacionarse con la cultura argentina

Llegada a un pequeño grupo

Argentinos

Extranjeros

Falta propuesta moderna de la recreación cultural del tango

Conocer:Sector seleccionado

Sector de entretenimiento y recreación cultural del tango

Bar temático

Academias de Tango

TeatrosFestivales

Ferias Librerías

Disquerías

Bares Shows

Bares históricos

Milongas

Locales de indumentaria

Surge producto de consumo:

Nueva propuesta de la recreación cultural -

Conocer:Cluster

Interiorizados en el tango

No Interiorizados en el tango

Turistas

Conocer:Interiorizados en el tango Variables de Trabajo – Composición del hogar

La mayoría de las personas provienen de las artes, de la música o de una orientación social o humanística. Excepcionalmente tienen una orientación profesional como las ciencias exactas o naturales.

Son solitarios: la mayoría de ellos viven solos o comparten el hogar con una persona más. La mayoría tiene personal contratado para hacer las tareas del hogar.

Variables de recreación El tango es un elemento muy importante de sus vidas: Dedican por semana más de la

mitad de su tiempo al tango (3-5 veces) El baile significa para ellos la expresión corporal a través de la música, la expresión

sentimental, el encuentro con la cultura porteña, la conexión con uno mismo/otros. A la hora de salir de noche, la mayoría prefiere ir a una milonga, seguido de restaurantes,

cine y casa de amigos. Por semana van 12.000 personas a las milongas

Rasgos de personalidad Son personas tradicionalistas, divertidos, bohemios, además de extrovertidos,

nacionalistas y respetuosos

Variables de consumo A la hora de ir de compras, prefieren Locales en Santa Fe y el Shopping. La mayoría paga sus compras en efectivo. Compran tanto productos de primera como de segunda marca.

Conocer:No interiorizados en el tango Variables de Trabajo – Composición del hogar

La mayoría poseen nivel Universitario completo o en curso dividiéndose entre carreras Sociales y Exactas.

Les gusta estar acompañados, generalmente viven en pareja Las tareas del hogar son realizadas mayoritariamente por personal contratado y en

menor medida por la mujer de la casa.

Variables de recreación A la hora de realizar salidas nocturnas son fanáticos de los Bares, Restaurantes y

de las reuniones en la casa de amigos. Reservándose las salidas al cine y teatro para ocasiones especiales

La mayoría de ellos, a pesar de no estar interiorizados con la cultura del tango, no tendrían inconveniente en asistir al Bar temático, siempre y cuando lo hagan acompañados de otras 2 parejas amigas.

Asistiendo al Bar buscarían fundamentalmente un show de espectáculo y entretenimiento, que les permita bailar, escuchar buena música, y relacionarse con la historia y la propia cultura Argentina

Variables de consumo A la hora de ir de compras prefieren Shoppings, locales de Santa Fé, tiendas de

Palermo y Outlets La Mayoría paga con tarjeta de crédito, débito y efectivo Consumen mayoritariamente productos de primera marca

Conocer:Turistas Variables de Trabajo – Composición del hogar

La mayoría de las personas poseen nivel universitario orientado en su mayoría a las Ciencias exactas

La mayoría de ellos vive solo o en pareja Comparten las tareas del hogar y tienen personal contratado para realizar las

mismas

Variables de recreación Cuando visitan el país la mayoría de los extranjeros prefieren ir a Restaurantes,

Bares y Boliches La mayoría de ellos no bailan tango, pero visitan Argentina con el objetivo de

conocer el país y su cultura, por la tanto la idea de un Bar temático les resulta muy atractiva (80%)

Buscarían en el Bar entretenimiento, diversión, relacionarse con la cultura del tango y música, comidas y bailes típicos

Variables de consumo Cuando realizan compras prefieren hacerlo en shoppins y tiendas de Palermo, Compran con tarjeta de crédito y en efectivo Consumen productos de primera marca y segunda Son compradores compulsivos debido al cambio de moneda que les permite

comprar toda clase de productos a bajo costo

Sí74%

No26%

Conocer:Interés en el Bar Temático

¿Irías a un bar temático?

¿Qué buscarías en dicho bar?¿Qué buscarías en dicho bar?

17

28

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5

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5

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6

05

1015202530354045

Recreació

n

Diversión

Historia

Entretenimiento

ParejaMúsica

Comidas típicas

LunfardoBaile

ShowsLibros

1. Música2. Baile3. Entretenimiento4. Diversión5. Shows6. Comidas Típicas7. Recreación8. Historia9. Libros10. Lunfardo 11. Pareja

Conocer:Bar Temático de Tango

Ambientación: espacios temáticos dedicados a las distintas épocas, estilos de tango e instrumentos

Actividades: Shows, promoción de nuevos talentos, Lectura Lunfardo

Acceso a información histórica y musical: Mini librería

Menú: Comidas típicas argentinas Ubicación: Palermo viejo como

mezcla de la actualidad e historia

Nombre y marca: Reliquias Porteñas, en homenaje al tango de Canaro y reflejando el tango como un valor histórico fundamental en la cultura argentina (Patrimonio cultural).

Proyecto de inversión internacional

Incorporar: Transversalidad

Cultura

Entretenimiento

Recreación cultural

Aceptación como baile social

Expresión corporal

Identificación con la cultura argentina

Tango

Bar Temático

Cultura

Entretenimiento


Aceptación como baile social

Expresión corporal

Identificación con la cultura argentina

Tango

Bar Temático

Incorporar:Consumo de medios

Consumo específico de nuestro target a la hora de buscar información

51,847,6 46,8

8,6 8,3

0

10

20

30

40

50

60

TV Radio Diarios Internet Revistas

0

10

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50

60

70

TV Radio Diario Revista Internet Otros

¿A la hora de buscar información, utilizás...

Consumo general de medios

Distinguir:Carencia de: Relación sujeto-objeto

Sujeto:„Cliente“

Objeto:“Reliquias porteñas”“Introyectar deseos:

Entretenimiento cultural

Temas relacionados con la cultura del tango

(historia, lectura, música, letras)

Cultura argentina

Espacio ameno

Proyecta necesidades:


Relacionarse con la cultura del tango

Entretenimiento,

Interacción con otros(espacio interactivo)

Relacionarse con otros

Vínculo

Contexto:

Creciente interés en la cultura del

tango

Necesidades de entretenimiento

Sujeto:„Cliente“

Objeto:“Reliquias porteñas”“Introyectar deseos:

Entretenimiento cultural

Temas relacionados con la cultura del tango

(historia, lectura, música, letras)

Cultura argentina

Espacio ameno

Proyecta necesidades:


Relacionarse con la cultura del tango

Entretenimiento,

Interacción con otros(espacio interactivo)

Relacionarse con otros

Vínculo

Contexto:

Creciente interés en la cultura del

tango

Necesidades de entretenimiento

Distinguir:Solución estratégica en comunicación

Enfocar:Etapas Lanzamiento

Impacto en imagen, penetración y afinidad. Objetivo: hacer ruido publicitario para instalar la marca en la menor cantidad de

tiempo TV, radio, revistas dominicales y especializadas, diarios, suplementos, Internet y

guías. Post-Lanzamiento

Impacto en imagen, reforzar los atributos de la marcas, generando afinidad con el target

Inversión en descargas continúa siendo alta TV, radio, revistas dominicales y especializadas, diarios, suplementos, Internet y

guías. Crecimiento

Mayor afinidad, recordación y permanencia Canales y programas más específicos TV, radio, revistas especializadas, Internet, guías y subte

Recordación Identificación de la audiencia, generando mayor afinidad TV, radio, revistas especializadas, Internet, guías, subte y vía pública.

Enfocar:Etapas - TV

Alta recordación y penetración, transmisión de emociones

POST- LANZAMIENTO RECORDACION

JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

Spots publicitarios en programa:



Tendencia (Canal 9) Tendencia (Canal 9) Tendencia (Canal 9)

Para siempre ni solos (Canal 13)



Show Match Show Match Show Match(Canal 13) (Canal 13) (Canal 13)

Por siempre Tango (Canal 26)



Por siempre Tango

(Canal 26)

Por siempre Tango

(Canal 26)

Por siempre Tango

(Canal 26)

Por el Tango (Canal Plus Satelital)



Por el Tango (Canal Plus

Satelital)


Satelital)


Satelital)

Los Notables (Canal Solo Tango)



Los Notables (Canal Solo

Tango)


Tango)


Tango)

PNT PNT PNT En programas de cable relacionados al tango

En programas de cable relacionados al tango

En programas de cable relacionados al tango

Argentinos x su nombre (Canal 13)



LANZAMIENTO CRECIMIENTO

TV

EnfocarEtapas – Diarios y revistas




Suplemento Espectáculos en La

Nación y Clarín


Nación y Clarín


Nación y Clarín

Revistas Dominicales de La Nación y Clarín



El Tangauta El Tangauta El Tangauta El Tangauta El Tangauta El TangautaLa milonga La milonga La milonga La milonga La milonga La milonga

Buenos Aires Tango Buenos Aires Tango Buenos Aires TangoBuenos Aires

TangoBuenos Aires

TangoBuenos Aires

Tango

Diario Suplementos

Revistas Especializadas

Revistas Dominicales

Diarios: Cobertura efectiva, selectividad geográfica, precio accesible, flexibilidad del espacio

Revistas: Alto readership, mayor afinidad y penetración, calidad del soporte, creatividad, mensaje emocional

EnfocarEtapas – Radio y Vía Pública




Radio: Cobertura importante, selectividad geográfica, bajo costo, alta repetición del mensaje, programas afines

Vía Pública: Impacto de imagen y marca, selectividad geográfica, precio

La mañana de la 2x4” (Radio 2 x 4)



La mañana de la 2x4”

(Radio 2 x 4)


(Radio 2 x 4)


(Radio 2 x 4)

Tangos y libros (Radio 2 x 4)



Tangos y libros

(Radio 2 x 4)

Tangos y libros

(Radio 2 x 4)


Bailo Tango (Radio Palermo)



Bailo Tango (Radio

Palermo)

Bailo Tango (Radio

Palermo)


30 Pantallas luminosas

Ubicación:Palermo Viejo

Palermo Holliwood

Plaza SerranoSan Telmo

Aeropuerto EZE

Radios Especializadas

Vía Pública

EnfocarEtapas – Internet, subte y otros

Internet: Alcance internacional (turistas), Interactividad, mensurabilidad Subte: Alta cobertura, programa afín de tango Otros: Alcance internacional, Afinidad

Avisos en portales de internet






www.tangocity.com www.tangocity.com www.tangocity.com www.tangocity.com www.tangocity.com www.tangocity.com

www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar

Google Google Google Google Google Google

Spots y Notas publicitarios en SubTV



Avisos en:

Guias internacionales Guias internacionales Guias internacionales Guias internacionales Guias internacionales Guias internacionales

Guias de tango Guias de tango Guias de tango Guias de tango Guias de tango Guias de tango

Volantes y folletos Volantes y folletos Volantes y folletos Volantes y folletos Volantes y folletos Volantes y folletos

Otros

Internet

Subte

POST- LANZAMIENTO RECORDACIONJULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE


Enfocar:Análisis cuantitativos Objetivo de comunicación

Trabajar sobre la imagen del Bar Temático para obtener respuesta efectiva en el 60% de la audiencia neta en el plazo de 6 meses

Objetivo de medios Cobertura y frecuencia: Se buscará obtener a lo largo

de la campaña una cobertura no menor del 80%. Se buscará una frecuencia entre 3 y 4.

Regionalidad: se pautará solo en Capital Federal por un plazo de 6 meses

El consumo de medios estará caracterizado por una alta penetración en TV abierta, TV por cable, radio AM - FM, Diarios, revistas dominicales y especializadas en el tema del tango, Internet y Vía Publica.

Enfocar:Análisis cuantitativos: AO-UO

Cálculos se basan sobre UO Argentina

Audiencia Objetivo

Sexo: hombres y mujeres

Edad: 20 a 49 años

NSE: alto – medio

Universo Objetivo Argentina 900.000Universo Objetivo Extranjeros 4.000.000

EnfocarAnálisis cuantitativos: CPR

Canal Programa Horario Tarifa Bruta Descuento Tarifa Neta RTG CPR

Tendencia

Para siempre ni solos

Argentinos por su nombre

D 13 Show Match 22:00 a 23:30 $ 3.500 50 $ 1.750 27 64.8

20:30 22:00

Solo Tango

Plus Satelital

A 9 20:00 21:00 $ 800 50 400 9 44.4

B 13 17:00 18:00 $ 500 50 $ 250 8 31.25

C 13 23:30 24:30 $ 2.200 50 $ 1.100 15 73.3

E Canal 26 Por siempre Tango $ 3 - $ 3 0.5 6

F Los Notables 21:00 22:00 $ 2 - $ 2 0.2 10

G Por el Tango 21:00 22:00 $ 3 - $ 3 0.4 7.5

Costo por punto de rating - CPR

EnfocarAnálisis cuantitativos: PBRPunto Bruto de rating - PBR

Programa de TV Abierta Programa A 9 puntos de rating 4 veces PBR= 36 Programa B 8 puntos de rating 2 veces PBR = 16 Programa C 15 puntos de rating 2 veces PBR= 30 Programa D 27 puntos de rating 2 veces PBR= 54

10 veces 136 PBRsFRECUENCIA: 10/7 días = 1,42 v.p.

PBR= Cobertura x Frecuencia 136 = C x 1.42 COBERTURA = 95,77%

Programa de TV por Cable Programa E 0.5 puntos de rating 5 veces PBR= 2.5 Programa F 0.2 puntos de rating 5 veces PBR = 1.0 Programa G 0.4 puntos de rating 5 veces PBR= 2

5 veces 5,5 PBRs

FRECUENCIA:15/7 días = 2.14 v.p.

PBR= Cobertura x Frecuencia 5,5 = C x 2.14COBERTURA= 2.5%

EnfocarAnálisis cuantitativos: CMP - CnM Cobertura Máxima Potencial - CMP

a- Televisión 90% b- Diarios 61% c- Radios 77% d- Vía Pública 75% e- Revistas 43% f. Internet 0,4%

Cobertura entre Medios - CnM= 1- [0.1 x 0.39 x 0.23 x 0.25 x 0.57 x 0,96]= 99%

EnfocarAnálisis cuantitativos: CN-CNT Cobertura Neta - CN= Personas expuestas x 100 / total de

personas= (80% de 900.000) x 100 / 900.000= 720.000 x 100 / 900.000= 80%

Cobertura Neta Total - CNT= CnM x CN / 100= 99 % x 80% / 100= 79,2 %

EnfocarAnálisis cuantitativos: CT-AN Contactos Totales - CT

Programa de Aire: CT = PBR x UO / 100CT = 136 x 900.000 / 100CT= 122.400

Programa de Cable: CT = PBR x UO / 100CT = 5,5 x 900.000 / 100CT= 49.500

Audiencia Neta - AN= CNT x UO / 100= 79,2% x 900.000 /100= AN =712.800

EnfocarAnálisis cuantitativos: Readership-Contactos alcanzados

Contactos alcanzados= Readership x tirada

Medio Tirada ReadershipContactos alcanzados

La Nación 161.677 4 646.708 Lu-Dom

El Carin 393.250 4 1.572.820 Lu-Dom

Revista Viva 700.000 6 4.200.000

Revista LNR 400.000 6 2.400.000

Tangauta 10.000 6 60.000

La Milonga 5.000 6 30.000

Buenos Aires Tango 10.000 6 60.000

Enfocar Análisis cuantitativos: Mix de Medios

Medios % Julio - Diciembre 2007

TV Abierta 25 %

TV Cable 15 %

Diario 15 %

Revista 15 %

Radio 15 %

Vía Pública 5 %

Internet 5 %

Subte 5 %

TOTAL 100 %

GRACIAS !!!

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