5.2. Azokak eta gertakizunenantolamendua

Izaskun CarroPublizitatea eta HH.PP

31. taldea

KOMUNIKAZIO MARKETINA

Irakasgaia: Azokak eta gertakizunen antolamendua

Ikaslea: Izaskun Carro Asignatura: Komunikazioa marketina Ikasturtea: 2009-2010 Taldera ekartzen dudan kontzeptua: Street

marketin

Aurkibidea: Azokak

Azokak antolatzen dituzten enpresak Azoka ezberdinen adibideak Stand diseinuak Azoka birtualak

Ezaugarriak Adibideak Marketplace

Aipuak Adibideak

Gertakizunak Gertakizun motak

Produktuaren aurkezpena Road Show

Street Mkt (teoria) Adibideak

Artikulua: Street Marketin

5.2.1. AZOKAK

Azoken prestakuntza (I) Azokak prestatzen laguntzen duen enpresa bat B2B edo B2C

Webgune honetan azokak prestatzen laguntzen duen enpresa bat dugu. Enpresa honek jarraitzea beharrezko ditugun pausuak azaltzen ditu, eta ahal duen ehinean laguntza eskeintzen du.

http://www.eventplannerspain.com/

Azoken prestakuntza (II)

Azokak prestatzeko lagungarri izan daitekeen beste enpresa/erakunde bat.

Enpresa honek, azokaz gain, kongresuak, konferentziak, jaurdunaldiak, sari banaketak… prestatzen esperientzia du.

http://www.httvmedia.com/organizacion-eventos.html?gclid=CMjv1pitvaECFclr4wodACXP-w

Azoken prestakuntza (III)

Azokak prestatzeaz arduratzen den beste enpresa bat.

Azokak prestatzen profesionalak diren pertsonez osatutako enpresa.

B2B edo B2C

http://www.kmeetings.com/http://www.kmeetings.com/

AZOKAK: adibideak (I)

Azoka honetan, ezkontza eta bere inguruko kontu guztiak aurkezten ditu.

Enpresa ezberdinak parte hartu dezakete. B2C salmenta mota egiten da.

http://www.expobodasynovias.com/expobn.html

Urtero ospatzen den azoka da. BEC-en ere azoka berdintsu bat antolatzen da eta oso arraskatzua izan omen da.Honetan adibidez, azokan bertan ez da salmentarik egiten, kontaktuak eta bezeroak lortzea da helburua.

AZOKAK: adibideak (II)

Madrilgo IFEMA gunean altzairu eta dekorazio aldaketak aurkezten dituen azoka da. Dekorazioan emandako berrikuntzak ikusgai daude.

Azoka hauetara bezero bezala joan ahal izateko, aldez aurretik gonbita jasota izan beharko du bertara hurbiltzen den pertsona orok.

http://www.ifema.es/Institucional_01/noticias/INS_004118

STAND-eko diseinu enpresak Enpresa hauek, azoketako stand-ak diseinatzeaz

arduratzen dira. Mota eta forma askotako stand-ak diseinatuak dituzte

eta ikusgai daude beraien katalogoan. Stand-ak diseinatzeaz gain azoketan horien muntaiaz

arduratzen dira. Diseinu askeko stand-ak eskeintzen ditu. Hauek azoka

bakoitzean jasotako metro kopuruaren arabera diseinatua izango da.

http://www.contemporaneaeventi.com/

Stand-an diseinuak

Stand-ak modularrak ere izan daitezke: hau da, azoka bateko stand guztiak berdinak dira.

Adibiderik garbiena: DURANGOKO AZOKA-ko stand-ak. Honetan, stand guztiak berdinak izateaz gain, guztiak batuta daude. Mahai luzeak dirudite. Honetan ordaintzen denaren arabera banatu egiten dira.

AZOKA BIRTUALAKUna Feria Virtual nos da la posibilidad de enseñar todos nuestros productos en un mercado cada vez más amplio como es el de Internet, pudiendo realizar una labor de información, promoción y venta de los mismos, tanto en un sistema B2C (Empresa Cliente), como B2B (Empresa a Empresa). También es de gran utilidad para todas aquellas empresas que no tengan página web, dado que este stand puede realizar las mismas funciones, teniendo en cuenta que si se encuentra en una Feria Virtual, se puede aprovechar de la promoción de la misma y de todas las visitas que a esta se realicen por otros motivos, es decir que podemos crear un centro comercial con todas sus características y ventajas, utilizando un medio agradable y fácil para el usuario.

AZOKA BIRTUALAK: ezaugarriak Azoka birtualak, errealitateko azoka baten antza izan behar du. Informazio gunea ere beharrezkoa da; are hobe pertsonai

birtual bat laguntzeko prest badute Hizkuntza aniztasuna Sektore guztietako aurkibide bat izan behar du, bakoitzaren

azalpena aurkeztuz. Kanpo eta barne bilatzaile bat Deigarria eta erabilterraza den menua izan behar du. Stand guztietara sarbidea Denda birtuala izateko aukera Modu birtualean erosteko baliabideak gehitzeko aukera Formakuntza gelak Konferentziak eskeintzeko lekuak Txat gelak, foroak… izan behar ditu Aisialdirako gunea

AZOKA BIRTUALAK (I)

http://www.womanfair.com/

Marketplace

"Las empresas deberían dejar de construir sus propios web sites y correr a instalarse inmediatamente en algunos de los marketplaces que existen en Internet" Así es de tajante fue la opinión de uno de los analistas de Forrester Research Inc. en un foro recientemente realizado (Computerworld: Businesses Weigh Pros and Cons of Web Marketplaces)

El analista de Forrester continúa: "… mudarse a un marketplace en la Web reduce significativamente los costos, le proporciona a las empresas un acceso rápido y prácticamente ilimitado a nuevos clientes y proveedores, y los ubica en la vidriera del mercado de negocios on-line que alcanzará $2.7 trillones para 2004, según estimaciones de la firma".

Marketplace http://www.mujeresdeempresa.com/b2b/

miempresa.asp

El Centro de Negocios de Mujeres de Empresa, es un marketplace, cuyas empresarias tienen cada una su e-stand. Los e-stands están clasificados según diferentes categoría de productos o servicios y, mediante una máquina de búsqueda propia, los interesados pueden ubicar rápidamente una empresa según su rubro o por palabras claves que describen sus productos. En definitiva, estar en el Centro de Negocios, es similar a tener un local ubicado en un centro comercial muy concurrido.

Marketplace

http://marketplace.xbox.com/es-ES

Azoka birtual hau enpresa pribatu batena da. Bere produktuak modu antolatu eta egoki batean

aurkezten ditu. Marka horretako produktuak erosteko aukera

ematen du. B2C erosketa mota ematen da.

Zenbait produkturen dohako deskargatzeko aukera ere ematen du.

5.2.2. GERTAKIZUNAK

PRODUKTUAREN AURKEZPENA:

Kasu honetan produktua, futbol jokalari bat da.

Garrantzi handiko gertakizuna; oihartzun izugarria izan zuen. Beraz esan daiteke, gertakizun honek helburua bete zuela, izan ere, gertakizunak prestatzen dituzten pertsonen helburu nagusia hori da; pertsona askorengan heltzea eta pertsona ugarik ezagutzea eta hitzegitea gertakizun horri buruz.

milaka pertsona eta hedabide ezberdinen presentzia nabarmena.

http://www.youtube.com/watch?v=GHtoV9Y4PtE

PRODUKTUAREN AURKEZPENA:

Microfost-ek bere produktu berria (Surface Demo) aurkezteko egindako gertakizuna.

Kasu honetan publiko mota bakarra: hedabideak. Publiko mota bakarra egonda, hauek izango dira beste publiko motari aurkezpenari buruzko informazioa iragartzea edo ez erabakiko dutenak. Esperientzia honek, asko esaten du enpresari buruz, izan ere, horrek hedabideenganako konfiantza adierazten du. Enpresa handia izanik, arrakasta lortzea segurtatuta dago, horregaitik ez du axola handirik hedabideak ez diren publikoa ez deitzea produktuaren aurkezpenera. Enpresa txiki/ezezaguna bat izango balitz produktu berria aurkezteko gertakizuna prestatu duena, askoz ere zailagoa izango litzateke hedabideak azalduta, beraiek gure produktuari buruzko informazioa igortzea.

http://www.youtube.com/watch?v=Zxk_WywMTzc

ROAD SHOW Errepideetan ematen den publizitate motari

deritzo. Mkt estrategia bortitza eta deigarria Publiko zabal bateri zuzenduta dagoena Kotxe, autobus, kamioi, taxi edo bestelako

garraiobideetan egiten da. http://www.publicidadautobus.com/

STREET MARKETING Leku konbentzionalak alde batera utziz burutzen den

mkt estrategia mota. Kalean ematen den mkt ekintza. Bortitza eta deigarria dena. Kaletik dihoan pertsona ororen arreta bereganatzen

duena; modu zuzenean mezua elarazteko baliagarria. Iragarleak planifikatutako ekintzak burutzeko kaleko

leku estrategikoak identifikatu beharra ditu. Krisiarekin asko igo den estrategia: askotan

aurrekontu baxukoak izaten baitira. Sormen eta trebetasun handia eskatzen duen

estrategia. Askotan herritarren laguntza eskatzen duen

estrategia.

Street MKT: abidideak (I)For five nights, Attack! professional guerrilla projectionists visited high traffic locations to project a looping video of Red Bulls soccer team, the New York Red Bulls. The projections ran for four hours each night, informing thousands of the upcoming Major League Soccer season-opener and gaining countless brand impressions for both the team and the energy drink.

Durante cinco noches, ¡Al ataque! professional guerrilla visitó lugares de alto tráfico para proyectar un vídeo en bucle del equipo Red Bulls de fútbol, el New York Red Bulls. Las proyecciones duraron cuatro horas cada noche, querian informar de la próxima temporada de la Major League Soccer-abridor y ganar innumerables impresiones de marca para el equipo y la bebida energética.

http://www.youtube.com/watch?v=Z_qebDukkoo Bideo honetan ikus daiteke, aurretik azal bezala, ondo

planifikatutako ekintza bat dela. NY-eko leku ikusgarrienak hautatu dira RedBull-i buruzko street mkt-a egiteko.

Street MKT: abidideak (II)

AbrazosGratis.org no es una asociación, ni una ONG, ni una empresa, es una web mantenida solidariamente para ayudar a difundir y unir a las personas que compartimos la misma actitud: ofrecer ABRAZOS GRATIS para dar felicidad.

“FREE HUGS” mugimenduaren webgunea inauguratzeko kalean grabatutako bideoa.

http://www.youtube.com/watch?v=i1xnVDiV9xE

Street MKT: abidideak (III)

Para el lanzamiento de la nueva agencia de branding y diseño: BOLD BUREAU, lanzamos a un astronauta a la calle (street marketing, guerrilla ambient) para que promocionase la microsite (especialmente diseñada para la campaña) www.queesb.com y la web www.boldbureau.com. 

http://www.flickr.com/photos/boldbureau/3716392304/

Artikulua: STREET MARKETINGGero eta gehiago dira street marketina egitera ausartzen eta animatzen diren espresa edoeta

iragarleak eta horregaitik, kaleko marketina estrategia guztien artean indar gehien lortzen ari dena da.

Estrategia honek, kalean burutzen diren ekintza guztiak batzen ditu, eta horrek bezeroak lortzeko teknika eraginkorra dela dirudi, izan ere, kaleko parte dira bezeroak, eta askotan street marketin ekintza bat burutzeko ezinbestekoa da kaletik dihoan pertsonaren laguntza eta parte hartzea. Horrek nolabait, bezeroari inplikatuta dagoela sentiarazten lortzen du. Transmititu nahi dena modu zuzenago batean helarazten zaio bezeroari. Gaur egungo bezeroak dena ikusita dauka, etxean mota guztietako produktuak ditu, beraz enpresa batek bere produktua merkaturatzea eta horrekin arrakasta lortzea askoz ere zailagoa da, horregatik, street marketinari esker, bezeroa produktuarengana hurbildu beharrean, produktua bezeroarengana hurbilduko da, nolabait publikoari lana erraztu nahian.

Gaur egungo bezeroa dena ikusita duela behin eta berriz errepikatzen duenez, gaurko gizartean inpaktu handiko ekintzak burutu behar dira. Baina horrek arazoak sor ditzazke; izan ere, bezeroa dena ezagutzen duenez, sormena beharrezkoa da. Gauza berriak sortzeko eta pentsatzeko gaitasuna behar da. Innobatzeko gaitasuna duen jendeaz sortutako taldeak pisuzkoak izaten dira horrelako ekintzak burutzerako orduan. Nahiz eta aldez aurretik eginiko ekintzaren bat izan, berria eta ausarta eman behar du.

Kaleko publikoarengan eragina izan nahi denez, kalean burutuko diren ekintza gehienak beraiengan hurbiltzeko ahalegina eskatzen duten ekintzak izango dira; askotan produktu/enpresa/ekintzari buruzko informazioa eskaintzen da buletinak direla medio. Hau street marketinaren ekintzarik sinpleena izango litzateke. Baina badaude askoz ere inpaktu handiagoa lortzen duten ekintzak; foileto batzuk baino askoz ere deigarriagoak diren ekintzak, oroimenean modu arinago batean informazioa gordetzen laguntzen duten ekintzak. Izan ere, gaur egungo bezeroak alperrak dira; foiletoak eskaintzen duten irakurketa prozesua egiteko gai ez diren bezeroak dira. Hurrengo paperontzian amaituko ez duten ekintza bortitzagoak sortzen saiatzen dira. Bezeroari produktua prozesatzeko erraztasunak eman behar zaizkio, eta jakina da, deigarriak eta bortitzak izango diren ekintzekin, produktua oroimenean gordetzea errazagoa izango dela. Beraz, oso teknika egokia iruditzen zait: munduarekin batera aurrera doa marketina eta munduari gertatzen zaion bezala aurpegia berritzea ezinbestekoa da gaur egungo gizartean bizirik irauteko.

Erabilitako materiala Irakasleak klasean emandako apunte eta diapositibak http://www.eventplannerspain.com/ http://www.httvmedia.com/organizacion-eventos.html?gclid=CMjv1pitvaEC

Fclr4wodACXP-w http://www.kmeetings.com/http://www.kmeetings.com/ http://www.expobodasynovias.com/expobn.html http://www.ifema.es/Institucional_01/noticias/INS_004118 http://www.feriavirtual.info/http://www.feriavirtual.info/ http://www.womanfair.com/ http://www.mujeresdeempresa.com/marketing/marketing020701.shtml http://marketplace.xbox.com/es-ES http://www.contemporaneaeventi.com/ http://www.puromarketing.com/22/4123/street-marketing-cuando-

marketing-sale-calle.html http://www.youtube.com/ http://video.es.msn.com/ http://www.flickr.com/