Ayudantía #2Marcas

Marcas Símbolo registrado legalmente para

identificar únicamente a un producto o servicio. Identidad gráfica, física y operativa.

Tipos de Marcas Denominativas

Figurativas

Mixtas

Denominativas Identificación de un producto o servicio

a partir de una o varias palabras. Ej: Jeep, Gap, Zara, etc.

Figurativas Imágenes o logotipos que distinguen

“Visualmente” a una marca. Ej: nike, lacoste, google, apple.

Mixtas Combinación de palabras con logotipos.

Ej: adidas, McDonalds, Dove.

Posicionamiento Percepción del cliente sobre el

Producto/Marca, busca conseguir preferencia ante la competencia

TOP OF MIND

Leyes de la marca Existen 22, ver diapositivas del profesor.

Ley de la concentración Una marca se fortalece cuando

concentra su enfoque. (Una categoría)

Ley del color Utilizar color distinto y opuesto al del

competidor principal. La marca se capta de forma distinta.

Leyes del Marketing También existen 22, ver diapositivas del

profesor.

Ley de la categoría Si no se es el primero en nuestra

categoría, tenemos que crear una nueva para llegar a serlo.

Ley de lo opuesto Se opta por el segundo puesto, a modo

de estrategia determinada por el lider. Descubrimos la escencia del primero e intentamos ser opuestos, NO mejores.

Matriz de posicionamiento

Ciclo de vida

Matriz BCG

Matriz BCG Estrella: Productos de alto margen.

Vaca: Menor margen, más vendido.

Interrogación: Establece la estrategia de los anteriores.

Perro: Poco vendido, hay que sacarlo o reinventarlo.