Auditoria de Comunicaciones
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Determinar la eficacia
con que se comunican la
identidad y la estructura
corporativa.
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son identificar
conocer
describir
evaluar
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Específicosevaluar
medir
detectar
conocer
identificar
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Modelo de
Grunig
1991
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Modelo de la ICA
(Internacional Communication Association)
1970
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Modelo de d´Humiéres
(“de dirección de la comunicación”)
1990
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Modelo de Kreps
(“modelo terapéutico de consulta en
comunicación
organizacional”)
1990
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La comunicación
externa debe
establecer objetivos
en lineamientos en
función de los que
contiene el plan de
mercadotecnia.
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Objetivos:
Que deseamos lograr
(datos y metas alcanzadas)
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Análisis de la situación del
mercado donde trabajamos
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Metas de mercadotecnia, comunicación,
ventas, crecimiento y participación de mercados
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Estrategias generales y tácticas
de mercadotecnia
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Presupuestos asignados
a cada área.
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Programación de eventos
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Métodos de seguimiento y evaluación
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