PRESENTADO POR: Hernández ManuelPROFESORA: Morey Mysol

MATERIA: Medición de Medios - 5to Semestre - Publicidad (84)

Suele dividirse según diversas variables:

Edad o Sexo

Para determinar los contenidos que se le ofrecen.

¿QUÉ ES LA AUDIENCIA?

Número de individuos destinatarios que reciben mensajes

RATING Y SHARE

Se consideran todos los televisores, encendidos y apagados, del universo de la muestra.

RATINGÍndice de audiencia

SHAREPorcentaje de audiencia

Se consideran todos los televisores encendidos durante la emisión del programa, y los que en efecto lo están sintonizando.

Aplicados al ámbito de la comunicación

COMPOSICIÓN DE AUDIENCIA

Es la cantidad de personas que se encuentran expuestas a un vehículo de comunicación

individualizadas y agrupadas.

Nos da información sobre el perfil de un medio

ESTRUCTURA DE LA AUDIENCIA

Es la distribución porcentual de las personas que constituyen la audiencia, en base a

diferentes variables, principalmente de tipo social basado en los resultados estadísticos.

Denominado también perfil de la audiencia

SUS CARACTERÍSTICAS:

Sociodemográficas - De consumo -

Estilos de vida - entre otras -

ES IMPORTANTE TENER CLARO DOS ASPECTOS :Estructural - Numérico

PERFIL DE LA AUDIENCIA / PROGRAMACIÓN RADIAL

PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO / INTERNAUTAS

Menores 45 años

98,4%

98,3%

98,4%Entre 16 y 24 años

Entre 16 y 24 años

Perfil 1 Perfil 2

Perfil 3

AUDIENCIA DE MEDIOS

Estudios de medición de audiencia

¿Cuántas personas ven, escuchan o leen cada soporte?

¿Quiénes ven, escuchan o leen un soporte?

Radio/Impresos/Televisión

¿CÓMO SE MIDEN LOS MEDIOS – TÉCNICAS?

Técnica que consiste en organizar cronológicamente las preguntas del formulario

y el uso intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los medios y soportes vistos,

leídos o escuchados

RECORDACIÓN:

Se usa para medir todos los medios.

Es muy importante en medición de audiencias de radio y medios Impresos

¿CÓMO SE MIDEN LOS MEDIOS – TÉCNICAS?

COINCIDENTAL: Técnica que consiste en indagar por

el soporte del medio que está utilizando el consultado (si lo está

usando) en el momento de la entrevista

Se utiliza para medir radio y televisión

¿CÓMO SE MIDEN LOS MEDIOS – TÉCNICAS?

Técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un

cuadernillo o página web de manera periódica durante siete días

DIARIO DE AUDIENCIA:

Se utiliza para medir radio y televisión. Puede usarse para medir impresos

¿CÓMO SE MIDEN LOS MEDIOS – TÉCNICAS?

AUDÍMETRO:

Es ideal para registrar segundo a segundo el consumo individual de televisión .

Técnica que consiste en instalar un dispositivo electrónico en el televisor que almacena la

información de los canales sintonizados minuto a minuto en un hogar y la transmite

automáticamente

TIPOS DE ESTUDIOS DE MEDIOS

MONO MEDIA MULTI MEDIASon estudios destinados a establecer el consumo de un solo medio.

Estudia de cada individuo su comportamiento respecto a

los distintos medios. La realidad social es multimedia,

como lo es también en su mayor parte la realidad

publicitaria.

LA SATURACIÓN PUBLICITARIALos anunciantes publicitarios consideran que la

"saturación publicitaria" daña la eficacia de sus mensajes

La saturación publicitaria no es solamente malo para el consumidor, sino ineficiente para el anunciante.

“La saturación publicitaria sólo produce la fatiga del consumidor que ignora y rechaza la publicidad, perjudicando gravemente a su eficacia. El exceso de publicidad también es contrario a nuestro compromiso a

favor de una publicidad responsable”

LA SATURACIÓN PUBLICITARIA

«Las marcas están acostumbradas a hablar gritando»

¿CÓMO LA SATURACIÓN AFECTA LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA?

Se refiere a la saturación que se produce a la hora de exponer al consumidor promedio a un gran volumen de mensajes publicitarios diariamente.

CLUTTER PUBLICITARIO

"Se observa una tendencia decreciente en los niveles de relevancia de lo que se comunica mientras el clutter aumenta".

Los individuos recuerdan únicamente un cierto número de marcas, independientemente del número que hayan visto.

Se debe tomar en cuenta también la simpatía por los anuncios, que es difícil de medir, pues es un término subjetivo

-Cuando hay más publicidad, es decir, un clutter más alto, las audiencias ven/ escuchan más comerciales.

-Las audiencias recuerdan una mayor porción de los anuncios a los que se exponen cuando ven o escuchan menos anuncios.

“Lo mejor es saber que hay una audiencia esperando tu trabajo y disfrutándolo, lo peor es que tienes una audiencia esperando tu trabajo y que no puedes defraudarla.”

Christopher Moore

¡Muchas Gracias!