7/26/2019 Asu Marketing

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ASU MARKETING! EL XITO DE UNA PELCULA REFLEJADAEN SU ESTRATEGIA

Asu Mare!se ha convertido en la pelcula peruana ms vista y exitosa de

todos los tiempos en el Per. Pero detrs de esta gran acogida hay toda unaestrategia marketera de concepcin del producto ue va desde el nom"reelegido #un peruanismo muy popular en el pas$ la imagen del protagonistaentre otros %actores.

&l producto 'nal no es malo creo ue est hecho con cuidado y calidad. (oes una o"ra de arte pero tiene la %rmula ue genera curiosidad en lapo"lacin) una historia de vida. A casi todos les interesa sa"er la vida deotros... y por eso el *xito de los +reality+.

Por lo ue estamos apreciando esta %rmula es muy renta"le. ,a produccindel 'lme cost -/ 011111 y la recaudacin por tauilla ya supera los -/ 2millones. &l ue haya sido tra"a3ada desde el g*nero humorstico le daadems un valor a4adido. &l peruano uiere rerse sino cmo explicar el*xito del programa +,os chistosos+ de 5PP o +Al %ondo hay sitio+.

,as estrategias de di%usin han estado en%ocadas en crear alta expectativacon inversin en pu"licidad desde un a4o antes y el uso de redes sociales6 esdecir todo "ien plani'cado y pensado creativamente incluyendo lapromocin con los persona3es de los impsons. in duda un "uen productode marketing construido el cual no decepciona %eli7mente y eso le ayudara su protagonista si as lo desea a reali7ar otra pelcula u otro producto.

Pero como todo producto o servicio ue de"e salir al mercado la pelculapas por un estudio de mercado para conocer las expectativas delp"lico. Arellanohi7o esta investigacin y claro pudo ayudar a crear unproducto esperado. 8ui7s se pueda criticar ue el 'lm tuvo una mirada msdesde el p"lico y no desde el director de cine pero es totalmente vlido.

http://www.asumarelapelicula.com/http://www.arellanomarketing.com/inicio/http://www.arellanomarketing.com/inicio/http://www.asumarelapelicula.com/

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,os productores de pelculas peruanas se ue3an de su poca acogida por loue creo ue resulta interesante evaluar u* %uncion en este caso. ,o ciertoes ue la pelcula ya rompi con el r*cord de espectadores no solo comopelcula peruana ms vista en los cines sino tam"i*n como la primerapelcula ms vista en el Per.

9rahma ha sido uno de los auspiciadores de la pelcula el ms %uerte y halan7ado una serie de videos pu"licitarios so"re la misma. in em"argo unode ellos no ha sido "ien visto ya ue en las redes sociales se tom como unapromocin del +acoso calle3ero+ llevando a la empresa a eliminar dichovideo.

:e'nitivamente este tipo de spots da4an la imagen de la pelcula. iemprehay ue cuidar las %ormas. ;a conocemos casos de anteriores spotspu"licitarios ue han atacado la imagen de mu3eres ni4os y homosexuales.:e hecho ms de una marca se ha visto a%ectada por este tema.

i "ien a nivel nacional. Apesar del *xito de la pelcula no creo ue estas ci%ras cam"ien.

Para ue este *xito se pueda replicar en otras pelculas peruanas lo primeroue de"en tener es una "uena estrategia de marketing. Ahora "ien

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ASU MARE 2!: MARKETING E HISTORIA DE VIDAPese a tener menos es%uer7os de marketing ue su primera parte Asu Mare!2ha sido todo un *xito de tauilla al llevar a ms de dos millones de

personas a las salas de cine. &n este artculo anali7amos las claves del *xitodel 'lme protagoni7ado por

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&l *xito en tauilla y en aparicin de auspiciadores de Asu Mare! 2 se de"e ados componentes) el uso de una historia sencilla con humor y un 'nal %eli7 yel "uen uso de estrategias de marketing. in em"argo a ra7 de los "uenosresultados de am"as producciones ahora surge una pregunta) E?a"r Asumare F pese a ue sus protagonistas lo han negado en un inicioG &l reto cada

ve7 es ms grande. E8u* nuevas estrategias alian7as y guiones estarnpensando los productoresBondero y el mismo Alcntara protagonista ygestor de su propio *xitoG

La estrategia de marketing debe variar para unaeventual tercera entrega de Asu Mare?

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