ASPECTOS NORMATIVOS DEL PROYECTO
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*Los productos tienen ciclos de vida y se pueden dividir en 4 etapas:
1.Introducción2.Crecimiento3.Madurez4.Declinación
*El producto se lanza al mercado.*Se realizan estrategias
de mercadeo extensivas.*Puede ser un producto
nuevo u otro uso al producto básico.
*Se refleja la aceptación del producto al mercado a través del aumento de las ventas.*Se implementan
estrategias promocionales.*Se introducen economías
de escala.*Los precios de venta
descienden poco.
*Las ventas crecen a un ritmo menor.*Las utilidades tiene a
disminuir para el fabricante y detallista.*Hay mayor competencia
de precios.*Se recurren a las
estrategias promocionales en forma intensiva.
*Es la etapa de obsolescencia de los productos.*El control de costos es un
factor importante cuando decae la demanda
1. MARCA2. EMPAQUE3. ETIQUETA4. DISEÑO DEL
PRODUCTO5. COLOR 6. CALIDAD DEL
PRODUCTO7. SERVICIO POST-VENTA
*Es el nombre, termino, símbolo,
diseño especial o alguna
combinación de estos cuya
finalidad es identificar los bienes y
servicios de un vendedor o grupos
de vendedores o de una empresa
respecto de otra.
*Incluyen símbolos, diseños,
colores o letras distintivas
*Facilitan a los clientes identificar
los productos o servicios ;
también facilitan la recepción de
pedidos
*Es el conjunto de actividades qe
intervienen en el diseño y
producción del contenedor o
envoltura de un producto.
*Proporcional seguridad y utilidad
al producto.
*Publicidad para el proveedor del
producto
*Factor de compra; el cliente
paga un poco mas por obtener un
empaque especial
*Contiene la información verbal
sobre el producto o el vendedor.
*Puede formar parte del
empaque o un rotulo que se
agrega al producto.
*Etiqueta de marca: Es aquella que
se aplica directamente al producto.
*Etiqueta de grado: Indica la
calidad del producto (A,B,C etc..)
*Etiqueta descriptiva: Proporciona
información objetiva sobre el uso del
producto, cuidado y funcionamiento.
* Es la forma de crear la imagen
de un producto .
* Puede ser la única forma de
diferenciar el producto.
* Es un elemento muy
importante por que puede
proporcionar una ventaja
competitiva frente a otros.
* Una combinación correcta de
los colores ayuda a posicionar
el producto en la mente del
consumidor.
* Permite dar una ventaja
bastante significativa sobre
otros productos de similares
características.
* El servicio adecuado debe ser
prioritario para la gerencia de
la empresa.
* En este elemento se refleja la
calidad e imagen de la
empresa frente al consumidor
final.
*Es la respuesta al conjunto de mercancías o servicios ofrecidos de acuerdo a un determinado precio, en un lugar determinado y los consumidores estén dispuestos a comprar bajo estos parámetros.
CONCEPTO
*Es el proceso de dividir el mercado en varios segmentos cada uno de estos tiende a ser homogéneo en todos los aspectos importantes.*Facilita determinar las
necesidades de los clientes dentro de un segmento para luego satisfacerlas.
CONCEPTO y VENTAJAS
*Los criterios mas utilizados para la segmentación de mercados se agrupan en 4 categorías:1. Geográficas2. Demográficas3. Psicográficas4. Comportamiento ante
el producto.
*Se tiene en cuenta:a.Regionesb.Tamaño de la poblaciónc.Tipo de población rural
o urbanad.Clima
*Tiene en cuenta:a.La edadb.Sexoc.Ciclo de vida familiard.Ocupacióne.Religiónf.Origen étnicog.Ingresos
*Tiene en cuenta:a.Clase socialb.Personalidadc.Estilo de vida
*Tiene en cuenta:a.Beneficios deseadosb.Tasa de uso