Articulo 5 H&M-30

64 El Hombre y la Mquina No. 30 Enero - Junio de 2008

ResumenUno de los problemas cr-

ticos que enfrenta la empresa moderna es el conocimiento y la gestin adecuada del sistema de informacin sobre su entorno econmico, ya que variaciones en ste a nivel local, regional, nacio-nal o internacional, pueden im-plicar cambios profundos en las estrategias tanto de produccin como de ventas de la organiza-cin. El propsito de este ensayo es presentar, de manera simple pero rigurosa, un marco concep-tual para el anlisis del entorno econmico de la empresa y su aplicacin, a manera de ejemplo, al caso de un ingenio azucarero de la regin. El documento per-mite aterrizar un conjunto de indicadores representativos para el anlisis del entorno econmico de una empresa tipo, para efectos de la creacin de un sistema de

Un marco conceptual para el anlisis del entorno econmico de la empresa

Harold banguero*

* Economista. Universidad del Valle. Ph.D. en Economa. University of North at Chapel Hill. USA. Decano Facultad de Ciencias Econmicas y Administrativas de la Universidad Autnoma de Occidente. Cali. Colombia.

Fecha de recibo: Enero 25 de 2008 Fecha de aceptacin: marzo 14 de 2008

65El Hombre y la Mquina No. 30 Enero - Junio de 2008

informacin que facilite el segui-miento de su entorno y la toma de decisiones como respuesta a los mismos. El artculo finaliza con un listado de las fuentes de la informacin para la obtencin de los datos requeridos por el sistema.

Palabras claveEntorno econmico, empre-

sa, gestin estratgica, mercado, produccin.

AbstractOne of the critical problems

confonted by modern firms is the analysis of the economic envi-ronment and the development of an information system designed to follow the main changes in this environment and its impli-cations for the production and marketing strategies of the firm. The purpose of this essay is to present, in a simple but rigurous way, a conceptual framework for the analysis of the economic environment of the firm and its aplication, as an example, to the cae of a sugar factory located in the region of the Cauca Valley. The document allows the selec-tion of a representative number of indicators for the anlisis of the economic environment of a typical firm, in order to designe an information system suitable for the follow up of the economic environment and decision mak-ing in the firm as a consequence of changes in this environment. The article also includes a list of the main sources of information required for the conformation of the system.

Key wordsEconomic environment, firm,

strategic managment, market, production.

IntroduccinLa gestin estratgica de una

empresa requiere de la construccin de una imagen futura deseada (vi-sin), hacia el logro de la cual deben dirigirse todos los esfuerzos de la organizacin. Para su definicin se requiere, sin embargo, saber en dnde se encuentra la empresa hoy (diagnstico estratgico) en una do-ble dimensin: su medio ambiente externo o entorno institucional y su medio ambiente interno.

En el anlisis del medio ambien-te externo o entorno institucional, el ejercicio consiste en identificar aquellos factores o variables que constituyen oportunidades para la empresa, con el propsito de tomar ventaja de ellas y aprovecharlas para el desarrollo de la organizacin y, por otro lado, las posibles amena-zas que enfrenta o deber enfrentar la institucin, con el propsito de neutralizar y minimizar su impacto negativo. Estas oportunidades y amenazas pueden presentarse en el contexto jurdico o normativo, eco-nmico, social, poltico, ambiental y cultural, en sus dimensiones ms significativas.

Al reconocer la importancia del anlisis de los entornos en todas sus dimensiones, por ser la empresa un componente fundamental del siste-ma econmico, la unidad bsica de produccin, el anlisis de su entorno econmico adquiere una importan-cia fundamental en el proceso de la definicin de su estrategia corpora-tiva. El propsito de este escrito es presentar un marco conceptual y metodolgico para el anlisis de las relaciones de la empresa con su en-torno econmico, para que sirva de gua en el anlisis de organizaciones especficas ubicadas en el medio local, regional o nacional.

un marco para el anlisisLos componentes bsicos de

este marco se presentan en la Figura

Un marco conceptual par el anlisis del entorno econmico de la empresaHarold Banguero


El bienestar humanoImplica la:Satisfaccin de necesidadesQue se expresan a traves de

DeseosLos cuales generan:Demandas por bienes y servicios

1. En el centro del esquema est la empresa, como una organizacin creada para producir bienes y ser-vicios orientados a satisfacer las ne-cesidades sentidas de la poblacin. En el lado derecho del esquema, se encuentran los consumidores de los bienes y servicios producidos por la empresa.

su poblacin. El logro de este pro-psito implica tener completamente satisfechas las necesidades humanas de carcter material y no material (espiritual), tales como la nutricin, la salud, la recreacin, el afecto, la pertinencia social, entre otras. Este conjunto de necesidades no satisfe-chas se expresa a travs de deseos. As, por ejemplo, la necesidad de nutricin se expresa a travs del deseo de alimentarse, la de protec-cin a travs del deseo de vestirse, la de recreacin a travs del deseo de hacer deporte y as sucesivamente. Los deseos generan, finalmente, demandas por bienes y servicios tales como alimentos, vestidos, implementos deportivos, etc.

Una vez reveladas estas de-mandas en los mercados de bienes y servicios, los productores respon-den a ellas con la produccin de los bienes y servicios demandados. La produccin, es, entonces, una res-puesta condicionada, en el sentido de que es inducida por la presencia de demandas por bienes y servicios especficos en una determinada sociedad.

Los empresarios, sin embargo, no disponen de todos los factores de produccin (tierra, mano de obra y capital) para generar todos los bie-nes y servicios requeridos y deben, a la vez, demandarlos de las personas que se encuentran en el entorno de la organizacin, remunerndolos con rentas a la tierra, salarios y tasas de inters (ver lado izquierdo de la Figura 1). Los ingresos pagados por los productores a los dueos de los factores de produccin son utilizados por ellos para demandar los bienes y servicios que requieren, crendose as un crculo virtuoso de produccin- remuneracin - deman-da produccin en la sociedad.

El problema del empresario consiste, entonces, en la maximi-zacin de su ganancia a travs de vender en un mercado amplio y en

Figura 1. El entorno, los mercados y los costos de produccin de la empresa

Figura 2. El origen de las demandas y la produccin de bienes y servicios

Cul es el origen de estas de-mandas? La Figura 2 lo muestra claramente. El fin ltimo de toda economa es elevar al mximo el nivel, el bienestar (estar bien) de



expansin (maximizacin de los ingresos) produciendo al menor costo posible (minimizacin de los costos). En consecuencia, la empre-sa, en su relacin con el entorno, de-pende crticamente de los mercados de bienes y servicios finales en el lado de la demanda, para maximizar sus ingresos y de los mercados de factores y de las materias primas en el lado de la oferta, para minimizar sus costos.

En el mercado de bienes y ser-vicios finales, su xito depender crticamente de la capacidad que tenga para ganar un segmento en el mercado en el cual acta, las posibilidades de ampliacin de ese mercado y una adecuada gestin del precio de venta. De ello depender, en ltimas, la corriente de ingresos generada por la empresa. En la Ta-bla 1 se presentan las estructuras de mercado y las polticas de fijacin de precios en cada una de ellas.

En la Figura 3 se presentan los niveles del entorno a analizar. Dada la orientacin de la empresa ser pertinente el anlisis del mercado local, regional, nacional o interna-cional, este ltimo slo en el caso de que la empresa venda o compre en el mercado mundial.

Anlisis sectorialAlgunos indicadores macroeco-

nmicos sugeridos para la evalua-

Estructura del mer-cado

Caractersticas bsicas Polticas de fijacin de precios

Competencia perfecta Gran nmero de compradores y vendedores Productos idnticos

Fijado por el mercado El productor es un tomador del precio del

mercadoMonopolio Un solo productor

Productos sin sustitutos cercanos Barreras para entrar

Fijado por el monopolista El producto es un fijador de precios y canti-

dades en el mercado.Competencia monopolista Gran nmero de empresas

Productos parcialmente diferenciados No hay barreras para entrar

Fijado por el productor dentro de lmites impuestos por la competencia

Oligopolio Nmero pequeo de empresas grandes Productos parcialmente diferenciados Hay barreras para entrar

Fijado por la empresa lider en el mercado. Acuerdos implcitos de precios y cuotas de

mercado.

Tabla 1. Estructuras de mercado y polticas de fijacin de precios en cada una de ellas

Fuente: Pool, John Charles y Ross M. La Roe. Comprender los Conceptos Bsicos de la Economa. Ed. Norma. 1989, pp. 117-119.

Figura 3. Marco conceptual para el anlisis del entorno econmico de las empresas

cin de estos entornos se presentan en la Tabla 2. Para determinar la estructura del mercado en el cual se acta, es importante conocer el gra-do de concentracin del sector en el cual se ubica la empresa. El tamao del mercado y su crecimiento est sealizado por variables como la tasa de crecimiento del PIB del pas y del sector, la tasa de crecimiento del PIB por habitante como deter-minante del poder de compra de la poblacin, al igual que la tasa de crecimiento del consumo de hoga-res, del consumo del gobierno y de la inversin, como principales com-



ponentes de la demanda agregada interna. Adicionalmente, el anlisis requiere conocer el comportamiento del nivel general de precios y su variacin (inflacin) y de la varia-cin de los precios de los productos ofrecidos y de los afines.

Insumos ProductosNacionales Regionales

LocalesNacionales Regionales -

Locales Tasa de desempleo abierto Tasa de subempleo Oferta mano de obra no calificada Oferta mano de obra calificada Tasa de crecimiento oferta moneratia

M1, M2 y M3 Tasas reales de inters de colocacin Salario mnimo legal Salario promedio mano de obra

calificada Salario promedio mano de obra no

calificada Disponibilidad de tierra cultivable Promedio arrendamiento hectrea

tierra Precio promedio hectrea tierra Precio energticos Precios materias primas bienes de

capital

Estructura del mercado (grado de concentracin)

Tasa crecimiento real del PIB Tasa crecimiento real del PIB secto-

rial Tasa de inflacin Precios productos y afines Tasa crecimiento consumo de hoga-

res Tasa de crecimiento consumo go-

bierno Tasa de crecimiento inversin

Internacionales Tasa crecimiento importaciones Tasa de cambio pases de origen

importaciones Tasa de inters internacional (prime

rate) Tasa de nteres Estados Unidos Aranceles bienes importados Precios materia prima importada Precios bienes de capital importados Precio internacional del petrleo

Internacionales Tasa crecimiento comercio mundial Tasa de crecimiento exportaciones

del pas Crecimiento real del PIB de los

pases compradores Tasa de crecimiento de importacio-

nes de pases compradores PIB/ por habitante de pases compra-

dores Tasa de cambio pases destino

exportaciones (devaluacin anual) Precio del dlar euro, etc. Precios de los productos exportado-

res en sitio de destino.

Anlisis sectorial Participacin de empresa en el sector a nivel local, regional, nacional e interna-

cional

Tabla 2. Algunos indicadores sugeridos para la evaluacin del entorno econmico de la empresa

Si la empresa vende en el mer-cado mundial, son indicadores macroeconmicos relevantes la tasa de crecimiento del mercado mundial, la tasa de crecimiento

de las exportaciones del pas, las tasas de crecimiento del PIB de los principales pases compradores, las tasas de crecimiento de las importa-ciones de los pases compradores y el PIB por habitante de los pases compradores, como indicadores del tamao y la expansin del mer-cado para los productos ofrecidos por la empresa en el exterior y la tasa de cambio, los precios de las monedas relevantes y los precios de los productos exportados en el sitio de destino, como indicadores de los ingresos generados por los productos exportados.

En el lado de la oferta el ejerci-cio de minimizacin de los costos depende de la utilizacin eficiente de los factores de produccin y de las materias primas requeridas. Los precios de estos insumos de-pendern crticamente del grado de abundancia o escasez relativa de los mismos, tendiendo a ser ms costosos aquellos que son ms escasos y ms baratos aquellos que son abundantes. La minimizacin de costos exige del empresario el uso, en lo posible, de recursos relativamente abundantes en el mercado para adquirirlos a menor precio.

El anlisis de disponibilidad y precios de los insumos requeridos por la empresa deber hacerse a nivel local, regional nacional o internacional, dependiendo de la naturaleza y el mbito de la empresa y de la disponibilidad de factores y materias primas en el mercado nacional. En el caso de que no estn disponibles a precios razonables en el mercado nacional, la empresa deber adquirirlos en el mercado internacional. (Ver Figura 3).

En la Tabla 2 se presentan algu-nos indicadores macroeconmicos sugeridos para el anlisis de los entornos de la empresa, en lo refe-rente a los insumos requeridos para la produccin.



Si la empresa compra sus insu-mos en el mercado local, regional o nacional son indicadores de disponibilidad de recursos la tasa de desempleo abierto, la tasa de su-bempleo, la oferta de mano de obra calificada y no calificada, en el caso del factor mano de obra, la tasa de crecimiento de la oferta monetaria en el caso del factor capital y de la tierra cultivable, en el caso del factor tierra. Las tasas de inters de colocacin, los salarios de la mano de obra calificada y no calificada, el salario mnimo legal y la renta de la tierra, como indicadores de variacin en los precios de los fac-tores. De igual forma, hay necesidad de conocer las disponibilidades y precios de las principales materias primas usadas por la empresa, prin-cipalmente los energticos.

En el caso de aquellas empre-sas que importan materias primas o bienes de capital (maquinaria y equipos) hay necesidad de hacer seguimiento a la tasa de crecimiento de las importaciones, las tasas de cambio de los pases de origen de las importaciones, las tasas de inters en el mercado internacional, el nivel de aranceles de los bienes importados, los precios de los bienes importados y el precio internacional del petrleo, como principales trazadores de la disponibilidad y de las variaciones en los precios de los insumos de ori-gen externo para la organizacin.

Adicionalmente, la empresa puede realizar un anlisis sectorial. Como se ve en la Figura 3, este es de carcter trasversal y permite observar la participacin relativa de la empresa en el entorno local, regional, nacional o internacional tanto en lo relacionado con la de-manda por bienes y servicios finales como en la demanda por factores de produccin, materias primas y bienes de capital.

Como puede deducirse de lo ex-puesto, el anlisis del entorno es un

ejercicio dinmico y, por lo tanto, de carcter permanente para la empre-sa, en la medida en que variaciones en las variables relevantes de su entorno implican la toma inmediata de decisiones para adecuarse a esa nueva realidad local, regional, na-cional o internacional.

Caso de aplicacin Ingenio azucareroSe trata de un ingenio que

produce azcar y derivados para abastecer el consumo nacional y exportar los excedentes, localizado en el Valle del Cauca y con gran capacidad de molienda.

Desde la ptica de la demanda, los principales indicadores a seguir seran los siguientes:

Nacionales, regionales, locales

a. El crecimiento del producto interno bruto nacional (ingreso nacional), por ser un determi-nante fundamental de la deman-da por azcar y derivados en el mercado nacional. Un mayor crecimiento del PIB, dada una elasticidad ingreso de la deman-da por azcar y derivados, debe reflejarse en un aumento de la demanda por estos productos en el mercado nacional.

b. Los precios del azcar y de los derivados en el mercado nacio-nal, ya que son determinantes fundamentales de los ingresos esperados por ventas para el consumo nacional. Dependien-do de la elasticidad precio de la demanda por estos productos, una variacin en ellos puede implicar un aumento o reduc-cin significativa de la cantidad demandada en el mercado na-cional.

c. De igual forma, es importante hacer seguimiento a los precios de los productos sustitutos del azcar y los derivados, ya que,



dada una elasticidad cruzada de la demanda, un aumento o dis-minucin de sus precios puede implicar una cada o aumento de la cantidad demandada de azcar y derivados.

d. Las tasas de crecimiento de la produccin de los sectores demandantes de azcar o sus derivados como materia prima, como es el caso de la industria productora de bebidas gaseosas o la industria de repostera, ya que un crecimiento de la de-manda por estos bienes implica una mayor demanda de azcar o derivados como materia pri-ma.

e. La tasa de crecimiento del consumo de azcar y deriva-dos en los hogares, ya que un aumento en el consumo de estos bienes, por parte de los hogares, implica un aumento en la demanda final por azcar y sus derivados.

f. La tasa de crecimiento del con-sumo de azcar y derivados por parte del Estado, ya que un au-mento en este consumo implica un crecimiento de la demanda final por azcar y derivados en el pas.Internacionales

g. La tasa de crecimiento del comercio mundial, ya que sta sealiza un crecimiento del ingreso mundial y, dada una elasticidad ingreso de la deman-da, un aumento en el ingreso mundial implica un aumento en la demanda final por azcar y derivados.

h. La tasa de crecimiento de las exportaciones colombianas, ya que ella puede estar ligada a un mayor volumen de exportacio-nes del sector de azcar y deri-vados a los pases demandantes en el resto del mundo.

i. La tasa de crecimiento de las exportaciones del sector de azcar y derivados, como el indicador ms prximo de un eventual aumento de la deman-da por exportaciones de azcar y derivados producidas por el ingenio en cuestin.

j. La tasa de cambio del peso colombiano en relacin con las monedas a las cuales el pas exporta azcar y derivados, en la medida en que una variacin en ellas afecta el precio de los productos exportados en pesos colombianos y, por ende, los ingresos de los exportadores.

k. Las modificaciones en las cuo-tas de importacin de los pases compradores de azcar y deri-vados, en la medida en que ellas aumentan o reducen la cantidad demandada en el exterior de los productos generados en los ingenios colombianos.

l. La existencia de tratados de libre comercio y/o de integra-cin entre el pas y los pases importadores de azcar y deri-vados de Colombia, los cuales inciden de manera importante en los flujos de comercio entre los pases objeto del tratado, ya que se alteran las condiciones de competitividad entre ellos.Desde la ptica de la produc-

cin los principales indicadores a seguir seran los siguientes:

Nacionales, regionales, locales

m. La tasa de desempleo abierto, tanto nacional como regional, como principal sealizadora de excesos de oferta laboral en el pas o en la regin de referencia del ingenio.

n. La tasa de subempleo nacional y regional como indicadores alternativos de excesos de oferta en los mercados laborales del pas y de la regin.



o. La tasa de aumento en el sala-rio mnimo legal, ya que, por tratarse de un sector que usa intensivamente mano de obra no calificada en las labores de campo, un aumento significa-tivo en el salario mnimo tiene grandes implicaciones en los costos laborales del ingenio.

p. La tasa de inters de los crditos en el mercado financiero nacio-nal, por su influencia directa en los costos de produccin del ingenio.

q. La disponibilidad de tierra ara-ble en la regin, por la inciden-cia que ello tiene en los costos de arrendamiento de la misma.

r. Los cnones de arrendamiento de la tierra apta para cultivo de la caa, por su incidencia direc-ta en los costos de produccin de la caa de azcar, materia prima bsica en la produccin de azcar y derivados.

s. Los precios nacionales de los energticos usados por el inge-nio en la produccin de azcar y derivados, por su incidencia directa en los costos de opera-cin, tanto en campo como en fbrica.

t. Los cambios en los aranceles e impuestos a los bienes de capital importados por el sector o la fijacin de cuotas de impor-tacin de estos bienes, por tener incidencia directa en los costos fijos de los ingenios.

Internacionales

u. Los cambios en la tasa de cam-bio del peso colombiano con respecto a las monedas de los pases proveedores de bienes de capital (maquinaria y equipos) al sector de azcar y derivados, por su incidencia en los costos de estos bienes y en los pagos a la deuda adquirida en moneda extranjera por el ingenio.

v. La tasa de inters internacional (prime rate o libor), por su in-cidencia en el costo de los prs-tamos hechos por los ingenios a la banca internacional.

w. Los cambios en los precios de los bienes de capital (maquina-ria y equipos) importados por el sector, ya que aumentos en los precios de estos bienes afectan de manera directa los costos fijos de los ingenios.

x. El precio internacional del pe-trleo, por su incidencia en los costos de produccin de la em-presa, ya que son determinantes en la fijacin de los precios internos de los combustibles. Finalmente, desde la ptica sec-

torial son importantes los siguientes indicadores de posicionamiento:y. Participacin relativa de la

produccin del ingenio en la produccin de azcar y deriva-dos regionales y nacionales.

z. Participacin relativa del azcar y derivados producidos por el ingenio en el total de las expor-taciones colombianas de azcar y derivados.

Tendencias recientes en algunos indicadores del entorno econ-mico del Ingenio- Entorno econmico mundial

La Fgura 4 muestra el compor-tamiento de la tasa de crecimiento


Figura 4; PIB Real Mundial. Crecimiento porcentual anual, datos de 179 pases.

4 .74 .9

4 .7 8 5 .1

2 .5

3

3 .5

4

4 .5

5

5 .5

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

F

2007

F

FM I, abril 2006

FM I, sept 2006

Fuente: Echeverry, Juan C. Conferencia UAO, octubre de 2006


del producto interno bruto a nivel mundial para el perodo compren-dido entre 1994 y 2007. Se destaca el alto ritmo y la estabilidad del crecimiento en los ltimos tres aos. Para el ingenio azucarero, sin duda, este indicador muestra un ambiente mundial favorable en ma-teria de crecimiento de su mercado potencial.

La Figura 5 presenta un contras-te entre el crecimiento del comercio y la produccin mundial en el pero-do 1996-2006, reflejando de nuevo un perodo de auge a partir del ao 2002, a diferencia de lo observado en el perodo 200-2001. El panora-ma exportador para el Ingenio de nuestro ejemplo se muestra promi-sorio segn la tendencia observada en este grfico.

La Figura 6 presenta la evolu-cin del precio del barril del petr-leo en el mercado mundial en los ltimos seis aos. La tendencia al alza es manifiesta y la expectativa es hacia un mayor aumento en los aos venideros. Esta informacin es til para el Ingenio en la medida en que alerta sobre la necesidad de re-ducir al mximo el uso del petrleo y, en lo posible, usar substitutos del mismo para reducir su impacto en los costos de produccin de la Empresa.. Entorno econmico nacional

Las Figuras 7 a 12 muestran el comportamiento reciente de los indicadores nacionales: PIB, exportaciones, consumo de los hogares, inflacin, importaciones y exportaciones y tasa de reempleo y desempleo en las trece ciudades principales del pas.

La Figura 7 muestra el compor-tamiento del producto interno bruto colombiano en el perodo 1970- 2003. La tendencia de largo plazo en este perodo fue decreciente, lo cual signific alguna dificultad para el Ingenio para crecer sus ventas en el mercado nacional, por el lento crecimiento de la demanda agrega-da. Esta situacin, sin embargo, ha cambiado en los aos recientes en los cuales el crecimiento ha estado por encima de la tendencia de largo plazo, luego de superar la recesin del ao 1999.

Figura 5. La situacin econmica del mundo.

Figura 6. Precio del barril de petrleoWTI.


Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006


Colombia, crecimiento del Producto Interno Bruto

La Figura 8 muestra el com-portamiento de las exportaciones colombianas en el perodo 1996-2006. Su comportamiento es bas-tante inestable, con un perodo de auge hasta el ao 2000, para luego caer en ao 2001-2002, recuperarse en los aos subsiguientes y caer de nuevo en aos recientes. El pano-rama exportador para el Ingenio en


este contexto no parece favorable y debera pensar en orientar sus es-fuerzos hacia el mercado nacional.

Colombia, Exportaciones


Figura 7. Crecimiento del Producto Interno Bruto Colombiano 1970-2003Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006


Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006 Fuente: Echeverry. Op. Cit. 2006

Figura 8. Exportaciones 1996-2006

Colombia. Variacin Consumo de Hogares

Figura 9. Consumo de hogares 1996-2006

La Figura 9 presenta la evolu-cin del consumo de los hogares en el perodo 1996-2006. El grfico muestra con claridad la tendencia creciente de este indicador una vez superada la recesin del ao 1999. El entorno del mercado nacional es favorable, dada la tendencia cre-ciente observada en la demanda de los hogares en aos recientes.

Colombia. Comportamiento de la inflacin por Sectores Econmicos 2001-2006

Figura 10. Inflacin Colombiana 2001-2006


La Figura 10 muestra la ten-dencia en la variacin total de los precios y de algunos de sus com-ponentes en el perodo 2001-2006. La relevante para el Ingenio es la de los alimentos, la cual muestra una tendencia decreciente a lo largo de todo el perodo. El mensaje de este grfico para el Ingenio es que no debe esperar grandes aumentos en los precios de sus productos en los prximos aos y, por lo tanto, debe mantener controlados sus costos de produccin para garantizar su competitividad en el mercado na-cional.

La Figura 11 presenta el balance exportaciones-importaciones de la economa colombiana en el perodo 2001-2006. El mayor crecimiento de las exportaciones a partir del ao 2004 permiti cerrar la bre-cha existente en aos previos. Sin embargo, la revaluacin del peso frente al dlar en aos recientes ha aumentado nuevamente el dficit en balanza comercial. La tendencia es entonces hacia la desincentivacin de las exportaciones por el efecto re-valuacin del peso en la actualidad. El ambiente, entonces, no parece favorable para las exportaciones del Ingenio.

Colombia. Total Exportaciones vs. Total Importaciones 2002-2006

Colombia. Evolucin del desempleo y subempleo en trece ciudades en Colombia 1994-2006

Entorno regionalLas Figuras 13 a 15 muestran

las tendencias de los indicadores para el Departamento del Valle del Cauca: PIB, exportaciones y desempleo en Cali-Yumbo.

La Figura 13 muestra un con-traste entre la evolucin de la tasa de crecimiento del Producto Interno Bruto del Valle del Cauca y la del colombiano en el perodo 2001-2005. Aunque la tendencia es similar en el largo plazo, es evidente que las fluctuaciones son mayores en el producto regional, generando mayores inestabilidades en la de-manda en el nivel regional para los productos del Ingenio azucarero.

La Figura 14 muestra la com-posicin porcentual de las exporta-ciones en aos recientes. Se destaca en l el gran peso que tienen las ex-portaciones de azcar en la canasta exportadora del Valle del Cauca.

Figura 11. Exportaciones e importaciones Colombia 2002-2006

Figura 12 Desempleo y subempleo Colombia 1994-2006




La Figura 12 presenta la evo-lucin de las tasas de desempleo y subempleo en Colombia en el perodo 1991-2006. La tendencia fue creciente para ambos hasta el ano 2000, fecha en la cual empieza a descender la tasa de desempleo abierto, pero la del subempleo sigue su tendencia creciente, reflejando un exceso de oferta de mano de obra en el mercado laboral colombiano. El Ingenio no debe esperar enton-ces una presin de salarios en los prximos aos, ya que el mercado laboral no lo permite.


Composicin de las Exportaciones del Valle del Cauca


Fuente: UAO. Revista de Economa y Administracin. Vol 3, No. 1, junio de 2006

Fuente: UAO. Op. Cit. 2006

Fuente: UAO. Op. Cit. 2006

Figura 13. PIB del Valle del Cauca y de Colombia 2004-2006

Figura 14. Composicin de las exportaciones del Valle del Cauca. 2006

Finalmente, la Figura 15 mues-tra la tasa de desempleo en el rea Cali- Yumbo y la compara con la total del pas. Se observa en ella una ligera tendencia a aumentar ms en el rea Cali-Yumbo, lo cual refuerza la expectativa para el Ingenio de no visualizar fuertes aumentos de salarios en la regin en los prxi-mos aos, debido a la presencia de un exceso de oferta en el mercado laboral.

Tasa de desempleo Cali -Yumbo y Nacin. 2003-2006

Figura 15. Tasa de desem-pleo Cali -Yumbo y Colom-

bia 2003-2006


- Departamento Administrativo Nacional de Estadstica. Bole-tines de Estadstica. Informa-cin sobre precios y empleo con periodicidad mensual y anual.

- Banco de la Repblica. Revista con periodicidad mensual con informacin sobre moneda, tasas de inters y tasa de cambio.

- Ministerio de Hacienda y Cr-dito Pblico. Informe Anual con estadsticas fiscales: impuestos, gastos, dficit fiscal.

- Departamento Nacional de Planeacin. Estadsticas Hist-ricas de Colombia. Publicacin ocasional.

- Fedesarrollo. Revista Coyun-tura Econmica. Periodicidad cuatrimestral.

- Revista Dinero. Seccin de Indicadores Econmicos. Quin-cenal.

- Universidad de Antioquia. Re-vista Coyuntura Econmica. Periodicidad semestral.

Fuentes de informacin para el anlisis del entorno econmico de la empresa

A continuacin se relacionan las fuentes de informacin ms importantes para efectos de la cons-truccin de la base de datos para el anlisis del entorno especfico de la empresa:

Entorno internacional- Banco Mundial. Informe Anual

sobre el Desarrollo.- Fondo Monetario Internacional.

Informe anual.- Naciones Unidas. Informe sobre

el Desarrollo Humano. Anual.- Organizacin Mundial del Co-

mercio. Informe anual.- Organizacin Internacional del

Trabajo. Informe anual sobre empleo.

- Nacional Unidas. Perspectivas de la Poblacin Mundial. In-forme bianual.

- Comisin Econmica para Amrica Latina. Informe anual sobre el desarrollo econmico de Amrica Latina.

- Banco Interamericano de Desa-rrollo. Informe anual.

- Centro Latinoamericano de Poblacin. Informes sobre poblacin de Amrica Latina.


Entorno nacional- Departamento Administrati-

vo Nacional de Estadstica. Cuentas Nacionales de Colom-bia. Periodicidad trimestral y anual.

- Departamento Administrativo Nacional de Estadstica. Censos de Poblacin y de Vivienda. Ocasional segn fecha censal.

- Departamento Administrativo Nacional de Estadstica. Informe de Comercio Exterior. Anual .

Entorno regional del Valle del Cauca

- Departamento Administrativo de Planeacin Departamental. Cuentas Econmicas Departa-mentales. Publicacin ocasio-nal.

- Departamento Administrativo de Planeacin Departamental. Anuario Estadstico del Valle.

- Banco de la Repblica. Regio-nal Cali. Informe ICER. Perio-dicidad semestral.

- Departamento Administrativo Nacional de Estadstica. Seccio-nal Sur- Occidente. Informe de Coyuntura Econmica Regional.

- Secretaras de Hacienda De-partamental y Municipal de


Cali. Informes de Rendicin de Cuentas.

- Cmara de Comercio de Cali. Revista Observatorio Econ-mico. Periodicidad ocasional.

- Universidad Autnoma de Oc-cidente. Facultad de Ciencias Econmicas y Administrativas. Revista de Economa y Adminis-tracin. Seccin de Anlisis Eco-nmico. Periodicidad semestral.

- Universidad ICESI. CEINFI. Cuentas Econmicas de Cali. Ocasional.

ConclusinSin duda, el gran desafo de

las empresas modernas es tener capacidad de repuesta oportuna a los cambios en el entorno eco-nmico en el cual actan, con el propsito de garantizar su super-vivencia, mantener niveles mni-mos de rentabilidad y aprovechar oportunidades de crecimiento hacia el futuro. Por esta razn, la conceptualizacin y construccin de un sistema de informacin que suministre informacin oportuna y confiable sobre estos cambios es de alta prioridad para garantizar la salud de la empresa Este artculo sienta las bases conceptuales y


metodolgicas para el diseo del mismo y muestra sus posibilidades de aplicacin en el contexto de un ingenio azucarero en el Valle del Cauca, sealando las fuentes de informacin requeridas para lograr-lo. Es, por lo tanto, una invitacin a los empresarios para emprender esta importante tarea.

7. Bibliografa- Barros, Castro Antonio y LESSA,.

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Articulo 5 H&M-30

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