articles-37187_2010UDP_Presentacion (1).pdf

7/24/2019 articles-37187_2010UDP_Presentacion (1).pdf

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Investigacin financiada por elFondo de Estudios sobre elPluralismo en el SistemaInformativo Nacional de laComisin Nacional deInvestigacin Cientfica yTecnolgica (Conicyt)

Estudio Regional sobre Lectora de Medios Escritos y Au


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Tcnica: Encuestas cara a cara en hogares

Tamao de la Muestra: 3.637 casosdistribuidos en las regiones IV, V y VII.

Trabajo de Campo:Realizado entre el 6 y el 31de mayo de 2011.

Diseo de la Muestra: probabilstico,

estratificado de acuerdo a conglomerados deviviendas, segn mapas actualizados decomunas.

Ficha Tcnica

Universo representado: Haurbanos de las regiones IV ((Regin de Valparaso) y VII

Unidad de Muestreo: Hombde 15 aos, residentes perm

Ajuste del diseo:Resultady gnero de los entrevistad

datos del Censo de Poblaci


3/165

Ficha Tcnica La Serena442

Coquimbo438

Los Vilos36

Ovalle197

Regin de Coquimbo

Tamao de la muestra: 1.213 casos. Error 2,8 % para las estimaciones sobre el total

de la regin, para 95% de confiabilidad yvarianza mxima (bajo supuesto demuestreo aleatorio simple).


4/165

Ficha Tcnica

Valparaso265

Quillota62

Quilpu126

Via del Mar282

La Ligua23

Quintero18

Calera46

L

Nogales16

Olm10

San Antonio81

Cartagena15

Regin de Valparaso




5/165

Ficha Tcnica

Coronel85

Concepcin

194

Hualqui13

Chiguayante73

Lota44

Penco41

San Pedro de la Paz72

Talcahuano154

Tom42

Hualpn75

Leb19

Arauco22

Los lamos15

Caete18

San Carlos28

Regin del Bio-Bo




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CaractersticasSociodemogrficas IV REGIN


7/165

CaractersticasSociodemogrficas V REGIN


8/165

CaractersticasSociodemogrficas VIII REGIN


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Juan PardoAlejandro Barrera

Andrs SAndrs A


10/165

Posicionamiento

de los medios de comunicac


11/165

A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICMS CREBLE?


12/165

A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICINDEPENDIENTE PARA INFORMAR?


13/165

A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICENTREGA INFORMACIN DE MAYOR CALIDAD?


14/165

A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICINFLUYENTE?


15/165

A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNIMS A MANTENER INFORMADA A LA POBLACIN?


16/165

A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNIMS A HACER MS TRANSPARENTE EL FUNCIONAMIENTO DE


17/165

A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNIMS A DIFUNDIR LA OPININ DE LA POBLACIN?


18/165

A SU JUICIO, CUL DE LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNIMS A MOSTRAR LOS TEMAS QUE A LAS PERSONAS LES INTER


19/165

QU MEDIO DE COMUNICACIN PREFIERE USTED PARA INFOMAANA?


20/165

QU MEDIO DE COMUNICACIN PREFIERE USTED PARA INFO


21/165

QU MEDIO DE COMUNICACIN PREFIERE USTED PARA INFO

COMENTARIOS


22/165

COMENTARIOS

En general, los medios de comunicacin mejor posicionadosmedidos son la televisin abierta y la radio. La televisin abierparticularmente en los temas asociados a presencia y visibilidmedio ms creble, el de mayor calidad y el que contribuye mpoblacin informada en las regiones IV y V. En estos dos ltimVIII Regin marca una diferencia, ya que la radio aparece en pmejor que la TV abierta. Este buen posicionamiento de la radiBio-Bo se seguir observando a lo largo del estudio.

COMENTARIOS


23/165

COMENTARIOS

La televisin abierta tambin es sealada mayoritariamente regiones como el medio ms influyente, el que hace ms transfuncionamiento de la poltica, el que muestra temas que son dpara la poblacin. Adems, es el preferido para informarse entarde y en la noche.

En el caso de la radio, aparece mayoritariamente mencionadcon mayor independencia en las tres regiones, tambin como difunde las opiniones de la poblacin en general (con excepcidonde se menciona mayoritariamente a la TV abierta en este


24/165

Uso general

de los medios de comunicac

CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MED


25/165

CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDCOMUNICACIN? TV ABIERTA



26/165

CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDCOMUNICACIN? TV CABLE



27/165

CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDCOMUNICACIN? RADIO



28/165

CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDCOMUNICACIN? REVISTAS IMPRESAS



29/165

CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDCOMUNICACIN? SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET



30/165

CON QU FRECUENCIA UTILIZA USTED LOS SIGUIENTES MEDCOMUNICACIN? DIARIOS IMPRESOS

APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS S


31/165

APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS SCOMUNICACIN? (PROMEDIO: SLO QUIENES USAN AL MENOS 5 VECES A LA SEMANA A CADA M

APROXIMADAMENTE CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS S


32/165

APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS SCOMUNICACIN? IV REGIN (PROMEDIO)

SEXO ENCUESTADO GRUPO ETAREO NDICE GRUPOS SOCIOECON

HOMBRE MUJER 15-29 30-39 40-49 50-59 60 y + ABC1 C2 C3

TV ABIERTA 2,8 3,6 3,4 3,3 3 3,2 3,4 2,7 2,8 3,3

TV CABLE 3,1 2,9 3,3 3 2,8 2,9 2,8 2,6 2,8 3,2

RADIO 3,9 4 3,3 3,6 4,1 4,7 4,1 3,6 3,5 4,3

REVISTAS IMPRESAS 2,1 1,2 1,3 2,3 1,5 2,8 1,1 3 1,6 1,1

SITIOS DE NOTICIAS ENINTERNET 2 1,9 2,2 2,1 1,7 1,3 1,4 1,9 1,7 2,1

DIARIOS IMPRESOS 1,4 1,2 1,2 1,2 1 1,2 1,4 1,3 1,3 1,2



33/165

APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS SCOMUNICACIN? V REGIN (PROMEDIO)



TV ABIERTA 2,9 3,4 3,1 3,3 3,2 3,1 3,2 2,4 2,6 3,2

TV CABLE 2,7 2,8 2,9 2,5 2,7 2,6 2,9 2 2,6 2,7

RADIO 4,2 4,1 3,7 3,9 4,4 4,5 4,1 3,8 3,7 4,1

REVISTAS IMPRESAS 1,3 1,8 1,6 1,1 2 1 1,8 1,4 1,3 2,3

SITIOS DE NOTICIAS ENINTERNET 2 1,7 2,2 1,8 1,8 1,3 1,7 1,7 1,8 1,9

DIARIOS IMPRESOS 1,2 1,1 1,2 1,2 1,2 1,1 1,2 1,1 1,2 1,2



34/165

APROXIMADAMENTE, CUNTAS HORAS AL DA UTILIZA LOS SCOMUNICACIN? VIII REGIN (PROMEDIO)



TV ABIERTA 3,3 3,3 3,5 3,2 3,4 2,9 3,1 2,7 3,2 3,2

TV CABLE 3 2,6 2,9 2,9 2,9 2,3 2,7 2,4 2,6 2,8

RADIO 4 4,1 3,9 4,6 4 4,1 3,7 3,9 4 4,3

REVISTAS IMPRESAS 2,4 2,6 2 1,7 1 2 4,3 3 1,3 1,5

SITIOS DE NOTICIAS ENINTERNET 1,9 1,8 2 1,8 1,6 1,2 2 2,2 1,9 1,8

DIARIOS IMPRESOS 1,3 1,2 1,2 1 1,3 1,3 1,4 1,1 1,1 1,4

COMENTARIOS


35/165

COMENTARIOS

El medio de comunicacin con un consumo ms frecuente eabierta, al punto que un 85% en la IV, un 84% en la V y un 89%declara verla diariamente.

Por otra parte, la televisin por cable bordea en las tres regiodiario declarado, siendo superada por la radio, medio que presaudiencia diaria de alrededor del 60% de los entrevistados.

COMENTARIOS


36/165

En el caso de los diarios impresos, la mayora de los entrevleerlos, pero la frecuencia de lectura es ms bien baja, siendosemanal o incluso menor.

Entre los usuarios que declaran consumir diariamente los dismayor intensidad de uso la presenta la radio, con alrededor dede consumo en promedio. Le sigue la televisin abierta, con ahoras promedio al da, y la televisin por cable, con alrededor promedio al da.


37/165

Lectora diarios y remedios escritos

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBE


38/165

QREGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS NIVEL REGIONAL

Incluye:

-El Da-El Ovallino

Incluy

-El ObQuillo-El ObFelipe-El Ld-El MeValpar

-La Est-Proa

Incluye:

-La Tercera-El Mercurio-La Cuarta-LUN



39/165

REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS PROVINCIAS DE LA

Incluy

-El Da-El Ov

Incluye:




40/165


Incluy


-La Est-Proa

Incluye:




41/165


Incluye:


Incluye:

-Diario Crnica (Chilln)-Estrella-Diario de Concepcin-El Sur-La Discusin-La Tribuna



42/165

REGIONAL DURANTE LOS LTIMO 7 DAS PRINCIPALES CIUD

Incluye:


Incluye:

-El Da-El Ovallino

Incluy

-El ObQuillo-El ObFelipe-El Ld-El MeValpar-La Est-Proa

PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) A R


43/165

AYER

PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) DAYER PROVINCIAS IV REGIN


44/165

AYER PROVINCIAS IV REGIN

PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) DAYER PROVINCIAS V REGIN


45/165

AYER PROVINCIAS V REGIN

PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) DAYER PROVINCIAS VIII REGIN


46/165

AYER PROVINCIAS VIII REGIN

PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) DAYER


47/165

AYER

PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) AYER IV REGIN


48/165

AYER IV REGIN

SEXO EDAD GRUPO SOCIOECON


S 31% 24% 21% 30% 32% 32% 30% 38% 26% 30%

NO 69% 76% 79% 70% 68% 68% 70% 62% 74% 70%

PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) AYER V REGIN


49/165



S 34% 26% 23% 35% 31% 35% 31% 45% 29% 29%

NO 66% 74% 77% 65% 69% 65% 69% 55% 71% 71%

AYER V REGIN

PORCENTAJE QUE LEY UN DIARIO (NACIONAL O REGIONAL) AYER VIII REGIN


50/165



S 22% 13% 16% 15% 20% 20% 17% 20% 24% 18%

NO 78% 87% 84% 85% 80% 80% 83% 80% 76% 82%

AYER VIII REGIN

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBEREGIONAL DURANTE EL DA DE AYER NIVEL REGIONAL


51/165

REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER NIVEL REGIONAL

Incluye:

-El Da-El Ovallino

Incluye:


Incluy


-La Est-Proa

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBEREGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA IV R


52/165

Inclu

-El D-El O

Incluye:


REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA IV R

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBEREGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA V R


53/165

Incluy

-El ObQuillo-El ObFelipe-El LdAnton-El MeValpa

-La Es-Proa

Incluye:


REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA V R

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBEREGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA VIII


54/165

Incluye:


Incluye:

-Diario Crnica (Chilln)-Estrella-Diario de Concepcin-El Sur-La Discusin-La Tribuna

REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PROVINCIAS DE LA VIII

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBEREGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PRINCIPALES CIUDADE


55/165

Incluye:

-El Da-El Ovallino

Incluye:


Incluy

-El ObQuillo-El ObFelipe-El Ld-El MeValpar-La Est-Proa

REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER PRINCIPALES CIUDADE

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBEREGIONAL DURANTE EL DA DE AYER IV REGIN


56/165

REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER IV REGIN



CONSUMO DE DIARIOS IMPRESOSNACIONALES EN EL DA DE AYER 20% 15% 13% 20% 21% 20% 19% 31% 17% 20%

CONSUMO DE DIARIOS IMPRESOSREGIONALES EN EL DA DE AYER 18% 16% 13% 18% 19% 18% 17% 18% 18% 17%

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBEREGIONAL DURANTE EL DA DE AYER V REGIN


57/165

REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER V REGIN





PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN LEDO MEDIOS DE COBEREGIONAL DURANTE EL DA DE AYER VIII REGIN


58/165

REGIONAL DURANTE EL DA DE AYER VIII REGIN





DURANTE LOS LTIMOS 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTEIMPRESAS LEY? NIVEL REGIONAL (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIV


59/165

( Q

DURANTE LOS LTIMOS 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTEIMPRESAS LEY? IV REGIN


60/165


HOMBRE MUJER 15-29 30-39 40-49 50-59 60 y + ABC1 C2 C

QU PASA 4% 3% 2% 5% 5% 3% 3% 9% 6% 2%CAPITAL

1% 1% 0% 1% 2% 3% 1% 4% 1% 1%

THE CLINIC7% 2% 6% 8% 3% 1% 3% 12% 9% 4%

EL PERIODISTA0% 1% 1% 0% 1% 0% 1% 5% 0% 0%

AMRICA ECONMICA0% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0%

EL CIUDADANO1% 1% 1% 2% 1% 0% 1% 5% 2% 0%

COSAS4% 11% 6% 9% 10% 7% 8% 5% 13% 7%

CARAS2% 9% 5% 10% 5% 3% 7% 3% 6% 6%

PAULA 2% 4% 2% 2% 3% 1% 6% 3% 3% 3%

ERCILLA3% 2% 1% 5% 2% 2% 4% 2% 5% 2%

VANIDADES2% 5% 3% 4% 4% 2% 5% 5% 4% 4%

CONOZCA MS3% 1% 2% 4% 1% 1% 1% 15% 1% 1%

VEA2% 6% 6% 5% 4% 3% 3% 5% 6% 3%

DURANTE LOS LTIMO 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTEIMPRESAS LEY? V REGIN


61/165



QU PASA 4% 5% 6% 2% 7% 3% 3% 15% 7% 3%CAPITAL

3% 1% 2% 1% 2% 2% 3% 10% 3% 2%

THE CLINIC16% 7% 18% 11% 6% 7% 8% 22% 18% 12

EL PERIODISTA1% 0% 0% 1% 0% 1% 2% 0% 0% 1%

AMRICA ECONMICA1% 1% 0% 0% 2% 1% 1% 3% 2% 0%

EL CIUDADANO4% 1% 4% 2% 2% 1% 3% 8% 3% 3%

COSAS6% 15% 13% 8% 11% 10% 9% 17% 12% 8%

CARAS4% 10% 8% 7% 8% 5% 6% 15% 5% 6%

PAULA 2% 6% 3% 3% 4% 4% 7% 11% 3% 3%

ERCILLA5% 4% 5% 4% 4% 3% 5% 6% 6% 4%

VANIDADES1% 5% 3% 2% 4% 3% 5% 13% 3% 3%

CONOZCA MS3% 3% 4% 3% 2% 2% 2% 14% 5% 1%

VEA3% 6% 5% 4% 4% 4% 5% 14% 2% 4%

DURANTE LOS LTIMO 30 DAS, CULES DE LAS SIGUIENTEIMPRESAS LEY? VIII REGIN


62/165



QU PASA

2% 2% 2% 2% 1% 3% 2% 3% 3% 2%CAPITAL

1% 0% 1% 0% 2% 0% 1% 0% 3% 1%

THE CLINIC6% 6% 7% 8% 6% 4% 5% 20% 11% 4%

EL PERIODISTA1% 0% 1% 0% 1% 1% 0% 3% 2% 0%

AMRICA ECONMICA0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0%

EL CIUDADANO2% 2% 2% 3% 1% 2% 2% 3% 5% 1%

COSAS1% 12% 8% 4% 9% 6% 6% 17% 6% 7%

CARAS1% 9% 7% 5% 4% 3% 5% 13% 7% 4%

PAULA 0% 5% 3% 3% 1% 4% 3% 6% 1% 4%ERCILLA

2% 1% 2% 1% 2% 4% 0% 0% 2% 2%

VANIDADES1% 4% 2% 3% 1% 3% 3% 0% 3% 3%

CONOZCA MS1% 2% 3% 0% 2% 0% 1% 6% 1% 2%

VEA1% 4% 4% 3% 1% 1% 3% 0% 2% 3%

COMENTARIOS


63/165

23,8% de la poblacin que habita en las tres regiones asegu

ayer algn diario, ya sea de cobertura nacional o regional. La VIII Regin presenta un nivel de lectora de diarios (tanto regionales) muy inferior a las otras dos regiones del estudio. Dzona la cifra asciende a 17,2%; frente a 27,5% en la IV y 29,8

Se observa gran similitud en los niveles de lectora de diarios

carcter nacional y regional en cada una de las regiones tantoltimos 30 das, como la ltima semana o el da de ayer.

COMENTARIOS


64/165

Respecto a las caractersticas de los lectores, hay dos gran

entre los medios nacionales y regionales:1) Medios nacionales tienen mayores niveles de lectoque los regionales

2) Medios nacionales tienen mayores niveles de lectosectores de altos ingresos, particularmente el segme

En trminos etarios, se observa un muy bajo nivel de lectora(poblacin menor de 30 aos)

Las revistas impresas presentan un bajo nivel de lectora.


65/165

Uso de sitios de noten Internet

medios escritos

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS (AFIRMATIVAMENTE)


66/165

AFIRMATIVAMENTE)

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS REGIN (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)


67/165

REGIN (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DASREGIN (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)


68/165


PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS -REGIN (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)


69/165


PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS REGIONALES (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)


70/165

REGIONALES (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE)

PORCENTAJE DE PERSONAS QUE HAN ACCEDIDO A SITIOS DE NACIONALES O REGIONALES DURANTE LOS LTIMOS 7 DAS


71/165



CONSUMO DE SITIOS DE NOTIIAS ENINTERNET NACIONALES DURANTELOS LTIMOS 7 DAS

40% 26% 48% 48% 28% 17% 7% 68% 52% 37%

CONSUMO DE SITIOS DE NOTIIAS ENINTERNET REGIONALES DURANTELOS LTIMOS 7 DAS

20% 16% 22% 31% 16% 8% 5% 26% 31% 19%



72/165




43% 32% 58% 49% 29% 25% 8% 66% 63% 39%


17% 14% 23% 24% 13% 8% 2% 38% 27% 14%



73/165




27% 22% 45% 25% 18% 14% 2% 67% 42% 26%


12% 10% 19% 13% 9% 7% 1% 27% 15% 14%

COMPARANDO CON LAS RADIOS EN GENERAL, USTED DIRA QEN INTERNET TIENEN MS O MENOS LOS SIGUIENTES ATRIBUT(SLO PARA QUIENES AFIRMAN LEER AL MENOS UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET)


74/165

COMPARANDO CON LOS DIARIOS EN PAPEL, EN GENERAL, USRADIOS TIENEN MS O MENOS LOS SIGUIENTES ATRIBUTOS? (


75/165

- SI LE COBRARAN UN PRECIO RAZONABLE, USTED ESTARA O NO ESTPARA INGRESAR A UN SITIO DE NOTICIAS EN INTERNET?- (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVAMENTE) HASTA CUNTO ESTARA DISPUESTO


76/165

$5.653 $5.091 $6PROMEDIO EN

PESOS

ACTUALMENTE, USTED TIENE O NO TIENE UNA CUENTA ACTSIGUIENTES SITIOS DE INTERNET? (SLO QUIENES RESPONDEN AFIRMATIVA


77/165

COMENTARIOS


78/165

En cada una de las regiones, los medios online todava obtilectora inferiores a los diarios impresos (cuando se pregunta

ambos medios durante los ltimos siete das). Las diferenciasestadsticamente significativas, pero no de una gran magnitud

La V Regin es la que presenta mayor penetracin de los sitonline.

Los medios nacionales online presentan niveles de lectora m

sus competidores de regiones.

Perfil de lectores de medios de noticias online: fuerte presengrupos jvenes y segmentos de altos ingresos.

COMENTARIOS


79/165

Nivel de lectora de jvenes (entre 15 y 29 aos) es muy sup

los medios impresos. Mientras los diarios impresos de cobertupresentaban niveles de lectora 34% en la IV Regin, 39% en VIII; estas cifras para los medios en sus versin online sube arespectivamente.

En comparacin con los medios impresos, aumenta el nmedeclara tener una posicin poltica de izquierda.

Horarios peak de consumo: 1) Entre 8:00 y 10:00 hrs.; 2) Enhrs.

COMENTARIOS


80/165

80% de las personas que usan medios de noticias de online

hora o menos al da a esta actividad. Las personas dispuestas a pagar por noticias a travs de Intun grupo minoritario, que oscila entre 10% y 14% de aqullos acceden a esos sitios.

La red social ms utilizada, por lejos, es Facebook con una

torno al 50% en cada regin, bastante ms atrs se encuentraalcance entre 8 y 12% de la poblacin de cada zona.


81/165

Uso de RadioConsumo de Medio

EN LOS LTIMO 30 DAS, USTED ESCUCH O NO ESCUCH L


82/165

EN LOS LTIMO 7 DAS, USTED ESCUCH O NO ESCUCH LA


83/165

EN EL DA DE AYER, USTED ESCUCH O NO ESCUCH LA RAD


84/165

HABITUALMENTE, CUNTAS HORAS DE RADIO ESCUCHA UST(PROMEDIO)


85/165

TIPO DE RADIO QUE ESCUCH AYER


86/165

TIPO DE RADIO QUE ESCUCH AYER PROVINCIAS DE LA IV R


87/165

TIPO DE RADIO QUE ESCUCH AYER PROVINCIAS DE LA V R


88/165

TIPO DE RADIO QUE ESCUCH AYER PROVINCIAS DE LA VIII


89/165

TIPO DE RADIO QUE ESCUCH AYER PRINCIPALES CIUDADE


90/165

TIPO DE RADIO QUE ESCUCH AYER IV REGIN


91/165



CONSUMO DE RADIOS NACIONALESDURANTE EL DA DE AYER 53% 49% 53% 56% 52% 46% 43% 55% 54% 54%

CONSUMO DE RADIOS REGIONALESO LOCALES DURANTE EL DA DE AYER 27% 34% 13% 35% 36% 44% 41% 19% 19% 29%

CONSUMO DE RADIOS DE MNIMACOBERTURA U OTRAS DURANTE ELDA DE AYER

1% 3% 0% 1% 1% 5% 4% 2% 2% 2%

TIPO DE RADIO QUE ESCUCH AYER V REGIN


92/165






3% 2% 1% 2% 4% 6% 3% 0% 3% 2%

TIPO DE RADIO QUE ESCUCH AYER VIII REGIN


93/165






2% 2% 1% 2% 2% 1% 2% 0% 0% 2%

TIPO DE RADIO QUE ESCUCHA HABITUALMENTE


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TIPO DE RADIO QUE ESCUCHA HABITUALMENTE PROVINCIA


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96/165



97/165

TIPO DE RADIO QUE ESCUCHA HABITUALMENTE


98/165

USTED HA ESCUCHADO RADIO POR INTERNET INGRESANDO A


99/165

USTED HA ESCUCHADO RADIO A TRAVS DEL TELFONO MV


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USTED HA ESCUCHADO RADIO A TRAVS DE ALGN REPRODU


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USTED HA DESCARGADO A TRAVS DE INTERNET LOS ARCHIPROGRAMAS QUE LE INTERESAN?


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COMENTARIOS


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En las tres regiones analizadas, la radio se presenta como ualtamente popular, con un 70% que afirma haberla escuchado

Tanto en la IV como en la V Regin, las radios de cobertura que tienen mayores niveles de popularidad, siendo escuchadapor ms del 60% de los auditores. En la VIII Regin, en tanto,regionales y locales son las que concentran habitualmente a lapblico, con 77% que afirma escucharlas habitualmente. Se e

diferencia es producto de la gran audiencia que tiene la radio regin, que lidera ampliamente los ndices de audiencia de la

COMENTARIOS


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Respecto a las provincias de cada regin, es posible observdensidad poblacional de stas influira en los porcentajes de s

tendran los diferentes tipos de radioemisoras. En ese sentidomenor densidad poblacional, como las provincias de Choapa yRegin), y los Andes, Petorca, Quillota y San Felipe (V Reginprincipalmente radios regionales o locales. Las provincias conpoblacional, en cambio, como Elqui en la IV Regin, y ValparaRegin, prefieren las radios de cobertura nacional. En el caso

no existe una diferencia tan marcada, debido al ya mencionadradio Bo Bo.

COMENTARIOS


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Sobre las caractersticas sociodemogrficas de los auditoreregiones existe una relacin entre el tipo de radio sintonizada socioeconmico de los auditores. Mientras los grupos ms jvcon ms frecuencia radios de cobertura nacional, los grupos dtienden a sintonizar frecuencias regionales o locales. Del mismclases ms acomodadas acostumbran a escuchar radios nacique las clases ms bajas sintonizan en mayor medida radios rlocales.


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Uso de Radios ComConsumo de Medio

EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADITRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA?


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EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADITRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? PROVINCIAS DE LA


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EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADITRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA?


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EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADITRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? IV REGIN


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TODOS LOS DAS 11% 14% 7% 13% 13% 19% 18% 10% 12% 11%

ALGUNAS VECES EN EL MES 15% 12% 12% 16% 12% 16% 12% 18% 11% 12%

ALGUNAS VECES EN EL AO 5% 3% 4% 6% 5% 3% 2% 6% 1% 4%

NO ESCUCHA RADIOSCOMUNITARIAS

69% 70% 77% 65% 70% 61% 66% 66% 76% 72%

NS-NR 0% 1% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 1%

EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADITRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? V REGIN


113/165



TODOS LOS DAS 5% 4% 3% 4% 7% 5% 4% 7% 3% 4%




83% 84% 85% 80% 79% 86% 87% 76% 86% 84%

NS-NR 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1%

EN GENERAL, CON QU FRECUENCIA ESCUCHA USTED RADITRANSMITEN EN SU BARRIO O COMUNA? VIII REGIN


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TODOS LOS DAS 9% 11% 6% 8% 16% 11% 12% 6% 4% 8%




74% 70% 74% 73% 68% 71% 73% 66% 79% 74%

NS-NR 1% 1% 1% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 1%

EN GENERAL, CMO EVALUARA USTED A LAS RADIOS COMU


115/165

CUNTA CONFIANZA TIENE USTED EN LAS RADIOS COMUNIT


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CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA PARTIENEN LAS RADIOS COMUNITARIAS?


117/165

USTED DIRA QUE LAS RADIOS COMUNITARIAS ENTREGAN IN


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CMO EVALUARA USTED EL NIVEL DE INFLUENCIA QUE TIE

COMUNITARIAS?


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COMENTARIOS


120/165

Entre 4 y 13% de la poblacin afirma escuchar diariamente rcomunitarias, mientras que entre 69 y 85% declara no escuch

En provincias de baja densidad poblacional (es decir, en aquubican las capitales regionales), las radios comunitarias preseaudiencia considerablemente ms altos. Especialmente elevapenetracin la provincia de Choapa en la IV Regin (48% dectodos los das) o en el conglomerado que forman las provincia

uble y Arauco en la VIII Regin (20%).

COMENTARIOS


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Respecto al perfil socioeconmico de las personas que decladiariamente las radios comunitarias, en las regiones IV y VIII p

personas con 40 aos o ms y los grupos socioeconmicos mtanto, en la V Regin el uso de las radios comunitarias parecetransversal en trminos econmicos, aunque igualmente se cosectores de edad media y avanzada.

Pese a tener niveles de audiencia inferiores a otros medios,

evala de forma muy positiva atributos de las radios comunitaentrega de informacin que realizan, su independencia y manconfianza en ellas.


122/165

Imagen y Posicionamde los medios en general

INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, EN GENERAL, CMO EV

LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? IV REGIN


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LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? V REGIN


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LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNICACIN? VIII REGIN


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INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO CALIFICARA UST

INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTECOMUNICACIN? IV REGIN


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INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO CALIFICARA UST

INDEPENDENCIA PARA INFORMAR QUE TIENEN LOS SIGUIENTECOMUNICACIN? VIII REGIN


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INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, USTED DIRA QUE LOS

COMUNICACIN ENTREGAN INFORMACIN DE? IV REGIN


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COMUNICACIN ENTREGAN INFORMACIN DE? V REGIN


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COMUNICACIN ENTREGAN INFORMACIN DE? VIII REGIN


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INDEPENDIENTE SI LO UTILIZA O NO, CMO EVALUARA UST

INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNDECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? IV REGIN


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INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNDECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? V REGIN


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INFLUENCIA QUE TIENEN LOS SIGUIENTES MEDIOS DE COMUNDECISIONES DE LAS AUTORIDADES DE GOBIERNO? VIII REGIN


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EN UNA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE PRES

DE VISTA U OPININ POLTICA Y 10 QUE PRESENTA DISTINTOPINIONES POLTICAS, DNDE UBICARA USTED A? IV REG


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DE VISTA U OPININ POLTICA Y 10 QUE PRESENTA DISTINTOPINIONES POLTICAS, DNDE UBICARA USTED A? V REG


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DE VISTA U OPININ POLTICA Y 10 QUE PRESENTA DISTINTOPINIONES POLTICAS, DNDE UBICARA USTED A? VIII RE


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CMO CALIFICARA USTED EL NIVEL DE INDEPENDENCIA QUE

CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? IV REGI


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CHILENAS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? IV REGI


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CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? V REGI


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CHILENAS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? V REGI


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CHILENOS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? VIII REG


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CHILENAS RESPECTO DE LOS SIGUIENTES SECTORES? VIII REG


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COMENTARIOS

Cuando los entrevistados evalan de manera independiente


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Cuando los entrevistados evalan de manera independientedistintos aspectos, la radio es el que obtiene las mejores eval

prcticamente todos los indicadores: es el que tiene la mejor egeneral, el mayor nivel de confianza, es percibido como el mes el mejor evaluado en trminos de la calidad de la informacitambin recibe la mejor evaluacin en trminos de pluralismo.categora que es superada por la televisin abierta es en el nivque se percibe que posee sobre las autoridades de gobierno.

COMENTARIOS


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La poblacin percibe que, en comparacin a los diarios, las mayor grado de independencia frente a distintos actores comopolticos, los grupos empresariales, la Iglesia Catlica, el Gobavisadores.


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Confianzaen las institucio

EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONF"CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTPERSONAS? - IV REGIN


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EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONF"CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTINSTITUCIONES DEL PAS? - IV REGIN


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EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONF"CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTPERSONAS? - V REGIN


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EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONF"CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTINSTITUCIONES DEL PAS? - V REGIN


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EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONF"CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTPERSONAS? - VIII REGIN


151/165

EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA QUE "NO CONF"CONFA MUCHO", EN ESTE MOMENTO, CUNTO CONFA USTINSTITUCIONES DEL PAS? - VIII REGIN


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COMENTARIOS

La radio es la segunda institucin que genera mayor nivel de


153/165

siendo superada por Bomberos.

Los diarios y los canales de televisin ocupan el quinto y sexrespectivamente, tras las Fuerzas de Orden y Seguridad (CaraFuerzas Armadas.

Los partidos polticos y los empresas son los dos grupos quedesconfa la poblacin de las tres zonas.


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Anlisismultivariado

ANLISIS DE REGRESIN LOGSTICA: VARIABLES DETERMINA

DIARIOS DURANTE EL DA DE AYER (*p


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Regin (VIII Regin)

IV Regin

V Regin

1,770**

2,062**

GSE (DE)

ABC1

C2

C3

2,085**

1,482**

1,200

Confianza en instituciones 0,905

Partidario de regular sistema de medios 1,023

Posicin poltica (Izquierda-Derecha) 0,999

Confianza en diarios impresos 1,476***

Percepcin de pluralismo de diarios impresos 1,002

N 3.342

R cuadrado de Nagelkerke 0,089

COMENTARIOS

El anlisis de regresin logstica muestra qu variables permiten ppersona ley o no un diario (nacional o regional) el da de ayer De


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persona ley o no un diario (nacional o regional) el da de ayer. Deanlisis, las variables relacionadas con la lectora son:

a) Sexo: ser hombre incrementa la posibilidad de haber ledo un diar

b) Edad: cada ao de edad adicional de una persona incrementa la clectora de diarios

c) Nivel socioeconmico: los grupos de mayores ingresos (ABC1 y Cposibilidades de ser lectores.

d) Tener confianza en los medios escritos tambin est relacionado clectura.

ANLISIS DE REGRESIN LOGSTICA: VARIABLES DETERMINA

DE RADIOS DURANTE EL DA DE AYER (*p


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Regin (VIII Regin)

IV Regin

V Regin

1,139

1.179

GSE (DE)

ABC1

C2

C3

1,066

1,080

1,189

Confianza en instituciones 0,921

Partidario de regular sistema de medios 0,920

Posicin poltica (Izquierda-Derecha) 1,001

Confianza en la radio 1,667*** Percepcin de pluralismo en las radios 1,002

N 3.361

R cuadrado de Nagelkerke 0,089

COMENTARIOS

En el caso en que la variable dependiente es haber escuchadayer las variables explicativas que arroja el modelo son las si


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ayer, las variables explicativas que arroja el modelo son las si

a) Edad: cada ao adicional de edad incrementa la posibilidad daudiencia de radio

b) Tener una alta confianza en la radio est relacionado con un mmedios de comunicacin.

A diferencia de los diarios, el sexo y las caractersticas socioevariables relevantes para explicar si las personas consumen omuestra que el uso de este medio es bastante ms transversade las tres regiones consideradas.

IMAGEN DE LOS MEDIOS ANLISIS FACTORIAL DE CORRESPON

NINGUNO / NS-NR

0,6

0,8

1Grfico simtrico (ejes F1 y F2: 71,50 %)


159/165

EL MS CREBLE

EL MS INDEPENDIENTE PARAEL QUE ENTREGA INFORMACIN DEMAYOR CALIDAD

EL MS INFLUYENTE

MANTENER INFORMADA A LAPOBLACIN

HACER MS TRANSPARENTE ELFUNCIONAMIENTO DE LA POLTICA

D

MOSTRAR LOS TEMAS QUE A LASPERSONAS LES INTERESAN MS

TV ABIERTA

TV CABLE

RADIO

DIARIOS IMPRESOSREVISTAS IMPRESAS

SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET

-1

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0

0,2

0,4

-0,6 -0,4 -0,2 -1E-15 0,2

--ejeF2(31,8

5%)-->

-- eje F1 (39,66 %) -->

IMAGEN DE LOS MEDIOS ANLISIS FACTORIAL DE CORRESPON

En general, la televisin se asocia con ms fuerza a atribuy a la capacidad de mostrar los temas que a las personas le


160/165

y a la capacidad de mostrar los temas que a las personas lemantiene similar a la radio en los atributos de credibilidad y

informada a la poblacin.

La radio aparece tambin como el medio ms independienadems, comparte con las radios comunitarias el atributo dde la poblacin.

En tanto, los diarios impresos se asocian con mayor fuerzla transparencia en el funcionamiento de la poltica.

USO DE LOS MEDIOS ANLISIS DE CLUSTERS

Al realizar un anlisis de clusters para las variables de uso declarado de los de la tcnica de k-medios), se obtuvo un nmero ptimo de 5 grupos, que perconsumo adems de distintos perfiles sociodemogrficos En la siguiente tab


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consumo, adems de distintos perfiles sociodemogrficos. En la siguiente tabporcentaje de consumo diario de cada medio para cada uno de los conglome

CLUSTER

1 2 3

CONSUME DIARIAMENTE TV ABIERTA 88% 84% 90%

CONSUME DIARIAMENTE TV CABLE 0% 85% 82%

CONSUME DIARIAMENTE RADIO 69% 51% 80%

CONSUME DIARIAMENTE REVISTAS IMPRESAS 1% 3% 2%

CONSUME DIARIAMENTE SITIOS DE NOTICIAS EN INTERNET 0% 69% 0%

CONSUME DIARIAMENTE DIARIOS IMPRESOS 7% 17% 27%

Relativamente ms alto que otros clusters Relativamente ms bajo que otro


Tambin se observan diferencias en las caractersticas sociodemogrficas dresumidas en el siguiente cuadro:

CLUSTER


162/165

CLUSTER

1 2 3 4

SEXO

HOMBRE 44% 60% 49% 44%

MUJER 56% 40% 51% 56%

NSE

ABC1 2% 12% 2% 2%

C2 9% 29% 15% 14%

C3 33% 41% 41% 39%

DE 57% 19% 41% 45%

EDAD

15-29 17% 50% 23% 34%

30-39 16% 23% 15% 16%

40-49 18% 15% 21% 21%

50-59 20% 9% 21% 10%

60 y + 29% 4% 20% 19%

Relativamente ms alto que otros clusters Relativamente ms bajo que otro


En Resumen:

El i d i d di t i t i l d


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El primer grupo de usuarios de medios se caracteriza por no tener niveles deen ninguno de los medios analizados, teniendo generalmente un consumo m

Este grupo se caracteriza tambin por una proporcin significativamente mayproporcin de personas de nivel socioeconmico D-E y una mayor proporcinque el resto de los grupos.

El segundo grupo se caracteriza por un consumo ms alto de revistas impregrupos y por ser el que utiliza diariamente Internet en mayor medida. Tambinbien bajo de radio. Se caracterizan por ser mayoritariamente hombres, con un

los niveles socioeconmicos ABC1 y C2, y estar compuestos en un 50% por m


El tercer grupo se caracteriza por un muy alto nivel de consumo de radio y ddestaca por su nulo consumo de noticias en Internet. En este segmento no sehombres o mujeres y hay una mayor proporcin de personas de nivel socioec


164/165

o b es o uje es y ay u a ayo p opo c de pe so as de e soc oec59 aos.

El cuarto grupo presenta niveles altos de consumo televisivo, tanto a nivel dpagada, y un nivel de uso significativamente ms bajo en todos los dems metambin por ser mayoritariamente femenino, y concentrar en mayor proporciaos.

El quinto grupo, al igual que el segundo, destaca por un mayor uso frecuenterevistas impresas, pero se diferencia de aqul por tener los niveles ms bajos

tanto en TV abierta como por cable. Se caracteriza adems por su alta proporde 30 aos (un 54%), lo que nuevamente lo hace similar al segundo grupo, peste en trminos socioeconmicos, ya que su distribucin no tiene predomina


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Investigacin financiada por elFondo de Estudios sobre elPluralismo en el SistemaInformativo Nacional de laComisin Nacional deInvestigacin Cientfica yTecnolgica (Conicyt)

Estudio Regional sobre Lectora de Medios Escritos y Au

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