Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level...

© Fernando Maciá, 2014

Arquitectura de la información y SEO: Guias11811.es

Fernando MaciáCEO

http://www.humanlevel.com





































































































































Fernando Maciá DomeneCEO - Human Level Communications

@fernandomaciaPerfiles sociales

http://twitter.com/fernandomacia









http://www.fernandomacia.com/









http://www.facebook.com/fernandomacia









http://es.linkedin.com/in/fernandomacia









http://www.flickr.com/photos/fernando-macia/









http://www.youtube.com/user/fernimac









http://www.slideshare.net/fernandomacia









http://delicious.com/fernimac










Guias11811.esArquitectura de un directorio enorme


Contexto















































































Guías11811.es

Portal tipo Directory Assistance

Sustituto online natural de las “páginas amarillas” de papel

Inicialmente, el servicio se centra en aportar al usuario datos de una empresa, como número de teléfono y dirección

Se lanza en el actual dominio guias11811.es en 2009


Guías11811.esEl portal pertenece inicialmente al grupo alemán Telegate. Ahora pertenece a Titania Corporate.

El grupo mantiene sitios DA similares en Alemania, UK, Francia e Italia

En cada país asume el SEO una agencia local

Podemos intervenir desde el primer momento en la IA

Confianza en HLC (Páginas Amarillas CANTV)


Guias11811.esCompetencia


Guias11811.esDebilidades


Debilidades

Más bajos factores de relevancia de dominio/marca que los competidores:

Menor popularidadPR más bajoDominio más reciente

Misma “materia prima” que los competidores ya asentados en el sector (nombre, teléfono, dirección...)

Alto ratio de Rebote (no necesariamente malo)


Relevancia de marca (Google Trends 2009)


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Relevancia de dominio

Fuente: Alexa


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Relevancia de dominio (2009)

Fuente: Google Trends for Websites


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Relevancia de dominio

Fuente: Google Trends for Websites


Misma “materia prima”


Alto ratio de rebote


Guias11811.esOportunidades


Oportunidades

Incrementar el branding 11811

Mayor velocidad/profundidad de indexación de contenidos

Arquitectura de la información más “inteligente”

Mejor relevancia on-page (contenido único, funcionalidades de valor añadido...)

Inyección de popularidad desde portales “amigos”


Branding















































































Arquitectura de la información















































































Guias11811.esIndexabilidad / IA


“Materia prima”: nuestras taxonomías

8.120 municipios

1,5 Millones de fichas de empresa

3.000 actividades


Problemas

Dificultad de lograr una rápida indexación de todo el contenido (dependencia del PR)

Dificultad en indexar niveles profundos del directorio

Alto riesgo de contenido duplicado

Dificultad en enfocar PR sobre contenidos más relevantes/rentables


Objetivos iniciales de posicionamiento

KW Genéricas (más competidas)

Actividad + localidad“Abogados en Alicante”

KW long tail (más asequibles)

Datos + empresa“Teléfono de Human Level”

Datos + empresa + localidad“Dirección de SEUR en Alicante”

Etc.


Saturación


SaturaciónP

ágin

as ra

stre

able

s de

l siti

o W

eb


SaturaciónP

ágin

as ra

stre

able

s de

l siti

o W

eb

Pág

inas

no

inde

xada

sP

ágin

as in

dexa

das


SaturaciónP

ágin

as ra

stre

able

s de

l siti

o W

eb

Pág

inas

no

inde

xada

sP

ágin

as in

dexa

das

Pág

inas

vi

sibl

es


TítuloPR

RIOJA RIBERA DUERO

ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR

DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO


TítuloPR

RIOJA RIBERA DUERO



MERLOT TEMPRANILLO


DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO

Baja indexaciónPosicionamiento mediocre


TítuloPR

RIOJA RIBERA DUERO



MERLOT TEMPRANILLO


DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO

Indexación concentradaMejora posicionamiento


Contenido invisible


Granularidad

>8.000 municipios agrupados en 50 provincias

>3.000 actividades agrupadas en 38 categorías


Objetivos de la IA

Enfocar el posicionamiento sobre los contenidos más buscados

Concentrando PR sobre los nodos de la arquitectura con mayor potencial de tráficoAcortando la distancia en clicks desde la home hacia esos nodosMejorando la relevancia on-page mediante contenido originalEvitando cruces de municipio/actividad sin resultados


Identificar poblaciones más populares

Seleccionamos “ciudades super-premium”:

Siete ciudades con mayor población

Marcamos como “ciudades premium”:

Capitales de provinciaCiudades por encima de cierto umbral de población (que podía variar por provincia)


Seleccionamos categorías representativas (Usabilidad)


Identificar actividades más populares

Confirmamos el naming de todas las actividades:

Google Trends y KW ToolEstablecimos tablas de correspondencias entre rubro mostrado (front-end)/rubro en BD (back-end)

Marcamos como “actividades premium”:

Las de mayor potencial de tráfico


IA genérica (en el caso más favorable)HOME

PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N

0




MUN 1

MUN 2

MUN 3

MUN 4

MUN 5

MUN N

1




MUN 1

MUN 2

MUN 3

MUN 4

MUN 5

MUN N

CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

2




MUN 1

MUN 2

MUN 3

MUN 4

MUN 5

MUN N

CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

ACT 1

ACT 2

ACT 3

ACT 4

ACT N

3




MUN 1

MUN 2

MUN 3

MUN 4

MUN 5

MUN N

CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

ACT 1

ACT 2

ACT 3

ACT 4

ACT N

RESULT

MUNX

ACT

4




MUN 1

MUN 2

MUN 3

MUN 4

MUN 5

MUN N

CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

ACT 1

ACT 2

ACT 3

ACT 4

ACT N

RESULT

MUNX

ACT

EMP 1

5


IA genérica en el caso más probableHOME


MUN 1

MUN 2

MUN 3

MUN 4

MUN 5

MUN N

CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

ACT 1

ACT 2

ACT 3

ACT 4

ACT N

RESULT

MUNX

ACT

EMP 1

5+n


IA: ruta premium/no premium

0



1



2



3


IA resultados no premium

4



5



6



7


IA optimizadaHOME

PROV 1 PROV 2 PROV N

0

MUN PREM 1 MUN PREM 2


IA optimizadaHOME


CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

1



IA optimizadaHOME


CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

ACT 1

ACT 2

ACT 3

ACT 4

ACT N

2



IA optimizadaHOME


CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

ACT 1

ACT 2

ACT 3

ACT 4

ACT N

3


RESULT

MUNX

ACT


IA optimizadaHOME


CAT 1

CAT 2

CAT 3

CAT N

ACT 1

ACT 2

ACT 3

ACT 4

ACT N

RESULT

MUNX

ACT

EMP 1

4



IA: ruta premium

0


IA: ruta premium

1


IA: ruta premium

2


IA: ruta premium

3


IA: ruta premium

4


IA aún más optimizadaHOME


0





CAT 1

CAT 2

CAT N

ACT PREM 1

1


ACT PREM 2




CAT 1

CAT 2

CAT N

ACT PREM 1

RESULT

MUNX

ACT

2


ACT PREM 2




CAT 1

CAT 2

CAT N

ACT PREM 1

RESULT

MUNX

ACT

EMP 1

3


ACT PREM 2


IA: ruta aún más premium

0


IA: ruta aún más premium

1


IA: ruta premium

2


IA: ruta premium

3


¿Y qué más?















































































OportunidadesGraduamos la indexación abriendo niveles inferiores conforme se estancaba la cifra de páginas indexadas

No subimos un sitemap desde el primer momento para controlar la indexabilidad natural de la arquitectura

Graduamos la velocidad de rastreo para no comprometer el rendimiento del servidor


Oportunidades

Periodificamos la generación de enlaces desde portales amigos para mantener un equilibrio entre enlaces totales y dominios únicos

Empezamos a generar contenido único y original por descreme de contenidos


Contenido único


Ruta de navegación “inversa”


Contenidos relacionados (actividades de la misma categoría)


Granularidad distinta

>Provincias divididas en comarcas


Contenidos relacionados (misma actividad en comarca, por relación de cercanía...)

Ámbito geográfico entre el municipio y la provincia y no presente en otros DA


Resultados


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Tráfico orgánico previsto/conseguido

0

750.000

1.500.000

2.250.000

3.000.000

nov-09 mar-10 jul-10 nov-10 mar-11 jul-11 nov-11 mar-12

Previsión guias11811.es blancas.guias11811.esamarillas.guias11811.es Total guias11811.es


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Tráfico previsto/conseguido

0"

500.000"

1.000.000"

1.500.000"

2.000.000"

2.500.000"

3.000.000"

3.500.000"

4.000.000"

4.500.000"

5.000.000"

mar,10"

may,10"

jul,10"

sep,10"

nov,10"

ene,11"

mar,11"

may,11"

jul,11"

sep,11"

nov,11"

ene,12"

mar,12"

may,12"

jul,12"

sep,12"

nov,12"

guias11811.es"

qdq.com"

11870.com"

paginasamarillas.es"

0"

100.000"

200.000"

300.000"

400.000"

500.000"

600.000"

700.000"

800.000"

mar/10"

may/10"

jul/10"

sep/10"

nov/10"

ene/11"

mar/11"

may/11"

jul/11"

sep/11"

nov/11"

ene/12"

mar/12"

may/12"

jul/12"

sep/12"

nov/12"

guias11811.es"

qdq.com"

11870.com"

paginasamarillas.es"


Guias11811.esNuevos retos


Lista 1

Lista 2

Lista 2.1

Lista 2.2

Lista 3

Título

88

¿Preguntas?


BibliografíaPOSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO

• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.

• Posicionamiento en Buscadores, ed. 2012 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.

• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.

• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.

• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.

• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.

• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)

• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.

REDES SOCIALES

• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.

• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.

• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000

• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.

• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.

http://www.ojobuscador.com

http://www.ojobuscador.com


MARKETING ONLINE

• Marketing online 2.0 - Fernando Maciá, Ed. Anaya Multimedia.

• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.

• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.

• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.

• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.

• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.

• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.

• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall

• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall

• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional

• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.

• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia

Bibliografía


Fernando Maciá (@fernandomacia)

Fundador y directorde Human Level Communications

Siguenos en: Facebook | Twitter | Linkedin



















































































































































































Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level...

Internet

Transcript of Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level...