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El mapa infinito

Un total de 165 países y 9.000 empresas participan desde hoy en la Feria Internacional

de Turismo, que pone el foco en la sostenibilidad y en el desarrollo tecnológico del sector

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LUIS ALBERTO ÁLVAREZ

En la presentación de la nueva edi-ción de Fitur, la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, adelan-tó que en los 11 primeros meses de 2014 ya se había superado el núme-ro de turistas que visitaron España en todo 2013. Estos datos quedaron corroborados días después cuando la Alianza por la Excelencia Turísti-ca, Exceltur, presentó –a falta de ci-fras oficiales– su informe Perspecti-vas turísticas, en el que se cifra en 65 millones el número de visitantes extranjeros en España en 2014, un 7,1% más que el año anterior. El pro-pio ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, lo da ya por bueno, al asegurar el pasado lunes que estos turistas se dejaron en nuestro país unos 63.000 millo-nes de euros, frente a los 59.000 mi-llones que se gastaron en 2013 (un 6,5% más).

Se trata, sin duda, de cifras positi-vas para un sector, el turismo, que ha sido clave para solventar el difícil temporal de siete años de crisis. De hecho, y siguendo el informe de Ex-celtur, el PIB turístico crecería en 2014 un 2,9%, lo que doblaría la tasa de crecimiento estimada para el con-junto de la economía española, que los analistas sitúan en el 1,4%. Las buenas noticias también se refleja-

rían en la generación de empleo. Se-gún esta asociación empresarial, las ramas relacionadas con el turismo habrían cerrado 2014 con 53.213 afi-liados a la Seguridad Social, un 4,1% más que en diciembre de 2013.

El reverso de la moneda se en-cuentra en que los perfiles de consu-mo que lideran el crecimiento de la afluencia turística a España son los caracterizados por un menor gasto en destino. En concreto, el estudio estima que los pasajeros internacio-nales llegados en compañías de bajo coste, y que gastan una media diaria de 74 euros, se incrementaron un 19,4% en 2014 con respecto al año anterior, mientras que los que llega-

ron en coche (con un gasto medio de 56 euros diarios) aumentaron un 9,8%. Además, los turistas extranje-ros alojados en viviendas de alqui-ler, con un gasto estimado en 67 eu-ros diarios, se incrementaron un 17,2%, frente a aquellos que pernoc-

DESEMBOLSO.

En 2014, los turistas internacionales gastaron en conjunto en España 63.094 millones de euros, un 6,5% más. Los visitantes de Reino Unido, Alemania y Francia fueron los que más dinero se dejaron. /DITTY_ABOUT_SUMMER

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Según Exceltur, el PIB turístico creció un 2,9%, más del doble de lo que lo hizo el PIB nacional en 2014

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anterior en términos reales, si se descuenta la inflación.

Ante esta situación, el titular de Turismo anunció que entre los obje-tivos primordiales del Gobierno se encuentra aumentar el gasto global que realizan los 65 millones que lle-

taron en alojamientos hoteleros y en otros establecimientos residenciales reglados, con un gasto medio de 114 euros y un incremento del 5,3%.

En definitiva, el estudio estima que el gasto medio por turista cayó un 3,4% en 2014 con respecto al año

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L. A.

Según el último barómetro anual de la Organización Mundial del Turis-mo (OMT), dependiente de Nacio-nes Unidas, presentado ayer en el Congreso Spain Global Tourism Fo-rum en Fitur, uno de cada siete ciu-dadanos del planeta, es decir, 1.138 millones de personas, realizaron un viaje turístico en 2014, un 4,7% más que en 2013. Se trata del quinto año de crecimiento consecutivo.

«A muchos países del mundo el turismo les está permitiendo salir de la crisis. A pesar del escenario de in-certidumbre, el interés por el turis-mo es muy alto», considera John Kester, director del programa de Ten-dencias de Turismo de la OMT.

De hecho, viajar se ha convertido en una forma de vida para ciudadanos de medio mundo. «Si el transporte está a precios ase-quibles, hay de-manda y se viajará más a menudo y a más destinos. In-cluso en tiempos de crisis, la gente no quiere renun-ciar a salir de via-je», añade Kester.

A la espera de conocer el próxi-mo abril el volumen de negocio del turismo en 2014, en 2013 esta par-tida global superó el billón de eu-ros, 205.000 millones más que en 2008, el año previo a la crisis finan-ciera.

América del Norte fue la región que en 2014 tuvo el mejor resultado, incrementándose el número de tu-ristas un 8% con respecto al año an-terior, seguido del noreste y sur de Asia, la Europa mediterránea, norte de Europa y Caribe, zonas con un aumentó superior al 7%.

Europa, en su conjunto, tuvo un incremento del 4%. Kester cree que los principales mercados emisores seguirán siendo los emergentes. «China ya es el mayor mercado emisor en términos de gasto. Rusia fue el cuarto más grande en 2013, aunque no ha sido así en 2014. Se trata de países muy dinámicos, que pueden tener un parón momentá-neo, pero que luego suelen recupe-rarse», estima.

Para este profesional, la coyuntu-ra del petróleo barato puede ser be-neficiosa para el turismo de países importadores y algo más compleja para naciones exportadoras.

Amadeus es el principal provee-dor de tecnología para el sector de los viajes y el turismo. La compañía, cotizada en el Ibex 35, opera en todo el planeta. Paul de Villiers, director general de Amadeus España, consi-dera que el principal reto de la ofer-ta de viajes es el de la personaliza-ción. «Las aerolíneas trabajan a la carrera en sistemas tecnológicos que permitan automatizar la confi-guración de una oferta específica pa-ra un cliente según a lo que conoz-can de él», considera de Villiers.

#fenómenoglobal CON UN 4,7% DE INCREMENTO EN 2014,

EL TURISMO MUNDIAL ENLAZA UN LUSTRO DE AUGE

gan a España. Isabel Borrego cree que la clave

para incrementar este gasto se en-cuentra en la diversificación de la oferta española. «Trabajamos para

atraer turistas procedentes de paí-ses emisores que gastan por encima de la media, como, por ejemplo, Emiratos Árabes Unidos, y en diver-sificar la oferta, con una apuesta cla-

ra por fenómenos como el turismo de salud”, considera la secretaria de Estado de Turismo.

Gabriel Escarrer, vicepresidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, va más allá al conside-rar que «el café para todos tradicio-nal en turismo vacacional se está quedando obsoleto». Por ello, cree que «las empresas más diversifica-das, como Meliá –con un 60% de

producto vacacional y un 40% en ciudades con alto componente de ocio–, se siguen beneficiando en ma-yor medida de la pujanza del turis-mo internacional». La compañía de origen mallorquín es líder en Espa-ña, y opera en 365 hoteles distribui-dos en 40 países.

Belgas, franceses y portugueses incrementaron sus visitas a España en 2014, frente a los rusos, un mer-cado de alto poder adquisitivo que creció exponencialmente en años precedentes, pero a quienes la parti-cular coyuntura que atraviesa el país (sanciones de la Unión Europea y devaluación del rublo) ha hecho re-ducir su presencia casi un 10% con respecto a 2013.

El turismo vacacional continúa siendo el principal reclamo en Espa-ña, con incrementos en número de turistas de más del 7% en Canarias, Andalucía, Comunidad Valenciana y Baleares. Por su parte, el segmen-to doméstico mejora resultados tras años de atonía. En concreto, aumen-ta su demanda un 3,9%.

Madrid, como destino de interior, se recupera y La Rioja, con su oferta enoturística, obtuvo hasta noviem-bre un incremento del 6,1% en nú-mero de visitantes y del 10% en los ingresos hoteleros. «Es fundamental redoblar esfuerzos para afianzar los grandes resultados obtenidos y con-solidar el posicionamiento de la re-gión como destino de interior de re-ferencia», considera Abel Bayo, con-sejero de Educación, Cultura y Tu-rismo de La Rioja.

Uno de los objetivos

del Gobierno es conseguir

que aumente el gasto de

los turistas que visitan el país

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● La Organización Mundial del Turismo (OMT), dependiente de Naciones Unidas y con sede en Madrid, publica barómetros anuales y trimestrales sobre la actividad turística mundial www2.unwto.org. ● Para conocer las principales magnitudes del turismo internacional que visita España existen dos instituciones: Exceltur (www.exceltur.org), asociación empresarial de las 25 compañías más relevantes en la cadena de valor del turismo, y Turespaña, organismo público dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (www.tourspain.es) ● Con más de 365 hoteles en todo el mundo, Meliá Hotels International (www.melia.com) es la principal cadena hotelera de capital español. ● La multinacional Amadeus, cotizada en el Ibex 35, es el proveedor más destacado de tecnología para el sector de los viajes y el turismo www.amadeus.com

BOOM NORTEAMERICANO América del Norte incrementó su número de visitas un 8%. / VICTOR TORRES

EDITOR: Aurelio Fernández JEFE DE SECCIÓN: Javier Cid COORDINACIÓN: Jorge B. Montañés REDACCIÓN: Luis Alberto Álvarez, Agustina Henrich, Xaime Méndez, Javier Munera, Mar Muñiz, Jesús de la Peña, Macarena P. Lanzas MAQUETACIÓN: Gustavo Galán PUBLICIDAD: Mar de Vicente, Elena Pérez Antón

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