APROXIMACIÓN A LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE .Se llevaron a cabo varios grupos focales para conocer

download APROXIMACIÓN A LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE .Se llevaron a cabo varios grupos focales para conocer

of 99

  • date post

    20-Sep-2018
  • Category

    Documents

  • view

    212
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of APROXIMACIÓN A LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE .Se llevaron a cabo varios grupos focales para conocer

  • APROXIMACIN A LOS HBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS MEDITICOS

    POR PARTE DE LOS NIOS Y LAS NIAS EN COLOMBIA

    ETAPA PILOTO

    Diana Cifuentes Gmez

    Juanita Reyes Berro

  • APROXIMACIN A LOS HBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS MEDITICOS POR PARTE DE LOS NIOS Y LAS NIAS EN COLOMBIA

    2

    Ministra de Cultura MARIANA GARCS CRDOBA Viceministra de Cultura MARA CLAUDIA LPEZ SORZANO Secretario General ENZO RAFAEL ARIZA AYALA Director de Comunicaciones ARGEMIRO CORTS BUITRAGO Coordinador Grupo de Gestin y Ejecucin Direccin de Comunicaciones RICARDO RAMREZ HERNNDEZ Coordinadora Proyecto Comunicacin Cultural y Niez Direccin de Comunicaciones DIANA DAZ SOTO Asesora Proyecto Comunicacin Cultural y Niez Direccin de Comunicaciones SANDRA TLLEZ SILVA Investigadoras DIANA CIFUENTES GMEZ JUANITA REYES BERRO Etngrafos DIANA CIFUENTES GMEZ JUANITA REYES BERRO RICARDO BELTRN VELEZ ANDREA ANZOLA

    Ministerio de Cultura - Direccin de Comunicaciones Calle 11 N 5 16. Bogot D.C. Telfono: 3506547 comunicaciones@mincultura.gov.co www.mincultura.gov.co

    mailto:comunicaciones@mincultura.gov.co

  • APROXIMACIN A LOS HBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS MEDITICOS POR PARTE DE LOS NIOS Y LAS NIAS EN COLOMBIA

    3

    INDICE

    PRESENTACIN 4

    NOTAS AL ESTUDIO 7

    REVISIN BIBLIOGRFICA 9

    GUA PARA EL LEVANTAMIENTO DE INFORMACIN 13

    PRELIMINARES 13 METODOLOGA DE LEVANTAMIENTO Y ANLISIS DE DATOS CUANTITATIVOS A PARTIR DE FUENTES SECUNDARIAS 17 METODOLOGA DEL TRABAJO DE CAMPO Y ANLISIS CUALITATIVO DE LA INFORMACION OBTENIDA A PARTIR DE FUENTES PRIMARIAS 19

    ANLISIS CUANTITATIVO DE LOS RESULTADOS DE LA ENCUESTA DE CONSUMO CULTURAL 2012 PARA CONSUMOS MEDITICOS DE NIOS Y NIAS EN COLOMBIA 28

    INTRODUCCIN Y OBJETIVOS 28 LOS CONSUMOS MEDITICOS DE LOS NIOS EN COLOMBIA 29 CONSUMO POR EDADES Y POR MEDIO 31 CONSUMO POR REGIONES 32 CONSUMO POR ESTRATOS 35

    ANLISIS CUALITATIVO DE LOS CONSUMOS MEDITICOS DE NIOS Y NIAS EN TRES CIUDADES A PARTIR DE ETNOGRAFAS 37

    INTRODUCCIN 37 ANALISIS DE CONTEXTO 38

    GENERALIDADES DE LOS NIOS Y LAS NIAS 44

    GENERALIDADES SOBRE EL CONSUMO MEDITICO 48 PERFILES 55 DESCRIPCIN DE PERFILES 57 CANALES VS. PERFILES 75 SEAL COLOMBIA 77 EVALUACIN GENERAL 78 EVALUACIN DE PROGRAMAS ESPECFICOS 80

    CONCLUSIONES 83

    CONCLUSIONES GENERALES 83 CONCLUSIONES POR TEMAS 84 CONCLUSIONES SOBRE EL ANLISIS POR PERFILES 91 CONCLUSIONES SOBRE SEAL COLOMBIA 94

    BIBLIOGRAFA 96

    LISTADO DE ANEXOS 98

  • PRESENTACIN Investigar para crear Proyecto de Comunicacin Cultural y Niez Esta exploracin nace de una necesidad identificada en el marco del Proyecto de Comunicacin Cultural y Niez PCCN de la Direccin de Comunicaciones del Ministerio de Cultura, cuyo objetivo es generar acciones entre las personas que lideran los procesos comunicativos para que desde las lgicas de produccin, circulacin y apropiacin de contenidos desarrollen proyectos y contenidos en los que se valide a la niez como interlocutora y se considere su opinin en la toma de decisiones. En la lnea de investigacin del PCCN se han realizado investigaciones cuyos resultados entregan informacin valiosa sobre la realidad y los imaginarios en el mundo de la vida de los nios. Este proceso se resume en la siguiente lnea de tiempo:

    2008: se desarrollaron talleres con nios en todo el territorio nacional como insumo de investigacin de la Gua de Contenidos para la Produccin de Televisin Cultural Infantil en Colombia, en el que se incluyeron a manera de recomendacin, una serie de principios orientadores para el diseo y la produccin de series y programas con contenidos culturales dirigidos a nios y nias en todo el territorio nacional. Esta gua incluy videografas de los talleres de investigacin con los nios. En este ao, se dise el programa La Lleva y se llev a cabo el programa piloto. 2009: Durante este ao el material recogido en los talleres con los nios fue analizado en profundidad con el nimo de generar una segunda versin llamada De ocho a diezUn acercamiento a los nios Colombianos para hacer televisin. Se llevaron a cabo varios grupos focales para conocer las reacciones de los nios frente al formato de La Lleva y se hicieron ajustes. En este ao en alianza con Centro tico de la Universidad Javeriana, Canal 13, Seal Colombia y el Ministerio de Cultura se empez la produccin de la serie completa de 13 captulos. 2010: En 2010 se termin la produccin de la serie la Lleva y se public la investigacin De ocho a diez Un acercamiento a nios y nias para hacer televisin. Las dos experiencias se lanzaron en la Segunda Muestra Iberoamericana de Televisin Infantil. En este mismo evento se abri la Convocatoria de Estmulos para la Produccin de Televisin Infantil Mincultura CNTV, la cual se ha venido haciendo desde entonces de manera ininterrumpida.

  • APROXIMACIN A LOS HBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS MEDITICOS POR PARTE DE LOS NIOS Y LAS NIAS EN COLOMBIA

    5

    2012: En el marco de la Poltica de Primera Infancia De Cero a Siempre, se llev a cabo una investigacin documental sobre la relacin de la primera infancia y la televisin, teniendo en cuenta la escasa oferta de contenidos de comunicacin orientados al favorecimiento de la calidad de vida de los nios de 0 a 6 aos producidos en Colombia. Dicha investigacin fue concebida con el fin de dotar al sector de productores y creativos de una herramienta de aproximacin a la primera infancia, que reuniera y brindara conocimientos especializados respecto a la pertinencia y calidad de los contenidos que se disean para los nios y las nias en estas edades, y que a su vez aportara elementos de anlisis para todos aquellos comprometidos de manera responsable con su desarrollo integral. Uno de los propsitos deLos nios menores de tres aos y la televisin. Perspectivas de investigacin y debate (1999-2010) es el de servir de base para la formulacin de nuevas investigaciones y debates que se ocupen de explorar desde diversos enfoques, metodologas y perspectivas, las formas de interaccin entre la primera infancia y los medios de comunicacin. Esta investigacin fue publicada en internet, en la pgina web del Ministerio de Cultura y distribuida en entidades, actores y mediadores que atienden a la primera infancia.

    En 2013, el PCCN se puso la tarea de fortalecer la interlocucin con los nios, para hablar ms con ellos y caer menos en la tentacin de asumir que los conocemos por smosis. Para esto se realiz ALHARACA! Los nios tenemos la palabra un espacio de encuentro entre adultos y nios alrededor de los temas de comunicacin. Esta experiencia gener reflexiones profundas que se pueden consultar en http://www.mincultura.gov.co/areas/comunicaciones/Paginas/Alharaca.aspx Durante ese mismo ao y siguiendo la lnea de la interlocucin con las nuevas generaciones, propusimos una exploracin en etapa piloto que se aproximara a sus hbitos de consumo desde una perspectiva ms cotidiana. As mismo, quisimos enriquecer la perspectiva de la relacin cultura-infancia, con mtodos que desde el mercadeo permiten conocer con profundidad a un pblico objetivo especfico. Por eso, buscamos consolidar un equipo de investigacin que cumpliera con estos tres criterios: experiencia en investigacin del sector cultural, experiencia de trabajo con nios y experiencia en investigacin de mercados. De esta fase piloto nos interes, no solo conocer sus resultados, confirmaciones y revelaciones en relacin con los hbitos de consumos de nios y nias entre los 5 y los 11 aos de edad en Bogot, Medelln y Barranquilla, sino tambin transferir el mtodo, el modo de aproximacin y el trabajo de campo al sector de la comunicacin y la niez. Por eso, las guas y el paso a paso son evidentes en este informe. Para 2014, se pretende ampliar el cubrimiento de esta investigacin, aproximndonos a nios y nias de las mismas edades en Cali, Bucaramanga y Villavicencio, a travs de los mtodos e instrumentos que de este pilotaje se pusieron a prueba. Posterior a ese trabajo

    http://www.mincultura.gov.co/areas/comunicaciones/Paginas/Alharaca.aspx

  • APROXIMACIN A LOS HBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS MEDITICOS POR PARTE DE LOS NIOS Y LAS NIAS EN COLOMBIA

    6

    de campo, el PCCN publicar un informe armonizado de los resultados alcanzados en las seis ciudades durante estos dos aos, para enriquecer los universos creativos de los contenidos dirigidos a la niez. Esperamos que tanto el informe como la metodologa aqu expuesta sean del inters y de la utilidad de creadores, productores, programadores, investigadores, docentes, gestores culturales, entre otros adultos que valoran la interlocucin con los nios como una forma de enriquecer el trabajo y el aprendizaje da tras da. Proyecto de Comunicacin Cultural y Niez Direccin de Comunicaciones Ministerio de Cultura Febrero de 2014

  • NOTAS AL ESTUDIO

    Esta investigacin se realiz con el objeto de hacer una aproximacin a los consumos

    mediticos de nios y nias en Colombia. La propuesta metodolgica para realizar la

    aproximacin tiene dos componentes: uno cuantitativo y otro cualitativo. Las

    herramientas provistas por cada mtodo aportan informacin complementaria la cual

    permite la realizacin de un anlisis robusto desde la investigacin de mercados y la

    investigacin especializada en cultura, con el fin de que se convierta en un insumo valioso

    para la realizacin de investigaciones sobre este tema, por parte de los creadores de

    contenidos y las instituciones que tengan encargadas de la definicin de polticas pblicas

    para el fomento de la produccin nacional de contenidos infantiles, pensando no solo en

    la calidad de los contenidos, sino tambin en la forma como la poblacin accede a ellos.

    Los derechos culturales son importantes para el desarrollo sostenible del pas, se trata de

    derech