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“La paz no puede mantenerse por la fuerza; solo puede ser alcanzada por el entendimiento” Albert Einstein
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“La paz no puede mantenerse por la fuerza; solo puede ser alcanzada por
el entendimiento” -‐ Albert Einstein
ESTRATEGIA ü Vincular a más de 100 empresas del sector privado a ser parte de una iniciaDva que Dene como
objeDvo enviar una mensaje poderoso a la sociedad de apropiación de la construcción de paz. ü UDlizar el alcance, presDgio y know-‐how de las empresas para transmiDr el mensaje y converDrse
en un ejemplo para los consumidores. ü UDlizar la competencia crea2va para el bien común, enviado una serie de mensajes referentes a la
construcción de paz que impulsan a la parDcipación de la ciudadanía. ü Implementar una estrategia prácDca y realista generando el menor impacto en los procesos de
producción de las empresas. ü DespoliDzar la construcción de paz.
“No tengas miedo de darle una oportunidad a la paz, de enseñar la paz, de vivir la paz…paz, sera la úlDma palabra de la historia”
– Papa Juan Pablo II
OBJETIVO Que el sector privado del país logre impulsar un cambio mental que inspira a los colombianos a tomar acciones que aporten a la construcción de paz.
¿QUÉ ES SOY CAPAZ? 1. Apropiación: Vincular a más de 100 empresas del sector privado a ser parte de una iniciaDva que
Dene como objeDvo enviar una mensaje poderoso a la sociedad de apropiación de la construcción de paz.
2. Productos blancos – un compromiso del sector privado por la paz: Uno de los ejes centrales de la campaña será la salida al mercado de productos blancos como elementos unificadores entre las empresas más reconocidas del país
3. Mensaje: UDlizar los productos y servicios de las diferentes empresas para transmiDr mensaje diferentes que reflejen acciones individuales relacionadas con las construcción de paz que le dan significado al concepto.
4. Estrategias Soy Capaz: Los departamentos de mercadeo de las empresas uDlizan el concepto para diseñar estrategias innovadoras que masifican y ayudan a promover los principios de construcción de paz en sus consumidores y en la sociedad.
5. Embajadores Soy Capaz: A través de los departamentos de recursos humanos de cada empresa se promueve la transformación de todos los empleado de cada una de las empresas en un Embajador de la construcción de paz ayudando a replicar el mensaje su entorno. Esto se llevará a cabo mediante un Taller de Recursos Humanos.
6. Administra2vo: Soy Capaz es una estrategia financiada exclusivamente con recursos del Sector Privado. Cada una de las empresas vinculadas realiza una donación de 10 millones de pesos a la Fundación de la Andi la cual se encargará de administrar los recursos y de contratar al grupo coordinador.
PLAN DE ACCIÓN Cronograma Campaña Soy Capaz
Invitación a cada empresa a vincularse a la campaña Soy Capaz.
Hasta el 1 de junio de 2014
Inicio de talleres de capacitación a empleados de empresas Soy Capaz.
1 de junio de 2014
Inicio de distribución de productos blancos 1 de julio, 2014
Lanzamiento, rueda de prensa y comunicación del mensaje a la sociedad
19 de agosto, 2014
Desarrollo de plan de medios y gestos de reconciliación
19 de agosto, 2014 a 20 de sepDembre, 2014
Evento Colombia Es Capaz – cierre de campaña 20 de sepDembre, 2014
Periodo de productos en el mercado. Desde 1 de julio hasta la fecha que cada empresa decida mantener sus productos o estrategias (recomendamos que sea entre 2 y 3 meses).
UN COMPROMISO
Los elementos blancos serán el eje del mensaje de la campaña #SoyCAPAZ. A través de estos se busca construir un elemento de unión entre las diferentes empresas del país, que sea el símbolo para inspirar a millones de colombianos a tomar una acción por la paz . A través del lanzamiento de un producto en blanco las empresas mostrarán su compromiso por dar Un Paso por la PAZ.“ ”
POR COLOMBIA
#SoyCAPAZ
UNA IMAGEN
Cómo parte del proceso de comunicación, se contará no sólo con los productos de cada una de las empresas, sino con los espacios digitales de estas, en donde se contará con un elemento Blanco que represente el compromiso de PAZ con los colombianos y que este sea un espacio para que las miles de personas en el mundo puedan ver este compromiso.“ ”
PARA EL MUNDO
#SoyCAPAZ
UN MENSAJE
El Papa Francisco enviará un mensaje a través de todas las iglesias de Colombia, en donde invitará a todos los colombianos a dar un paso por la PAZ.“ ”
DE INSPIRACIÓN
#SoyCAPAZ
UN ESPACIO PARA MILLONES
La construcción de un espacio digital, tendrá como objetivo el desarrollo de una plataforma que sea el centro de comunicación de los elementos de la campaña (historias de las empresas y las personas) con el objetivo de vincular a la ciudadanía así como de otras empresas y de esta forma multiplicar el mensaje. En este espacio se contará con todos los elementos para ser parte de la campaña.“ ”
DE COLOMBIANOS
#SoyCAPAZ
Cada uno de los cuadros, representa el nombre de un colombiano que dio un paso por la paz.
1. UN PASO
2. CREER
3. HISTORIAS
4. SE PARTE
Las personas se pueden unir, escribiendo su nombre.
Las personas podrán conocer el manifiesto.
Las personas conocerán la historia de cada una de las empresas que se sumaron con su producto.
Las personas podrán descargar todo el material para multiplicar el mensaje.
UN ELEMENTO
A partir de la comunicación de las empresas con el producto blanco, se desarrollará un segundo momento de comunicación que tendrá como objetivo acercar la realidad de la PAZ a cada uno de los colombianos, con historias cercanas que les permitan sentirse inspirados y los inspire a dar Un Paso por la Paz .“ ”
DE INSPIRACIÓN
#SoyCAPAZ
UNA SOLA CARA
A través de las redes sociales, se buscará que miles de personas se unan al mensaje de PAZ, por medio del uso de un simple elemento en sus perfiles que demuestre que hay un compromiso de todos por un mejor país.“ ”
#SoyCAPAZ
PARA LOS COLOMBIANOS
UNA CANCIÓN
Una canción que une a diferentes artistas para llevar un mensaje de inspiración a miles de colombianos, para que en conjunto puedan dar Un Paso por la PAZ. Esto acompañado de diferentes canciones compuestas por estos para multiplicar el mensaje.“ ”
PARA ACERCAR
#SoyCAPAZdeCantar
UNA PINTURA
El desarrollo de una serie de cuadros centrados en e l e lemento b lanco, e laborados por los artistas más reconocidos de nuestro país construye lossímbolos que permiten demostrarle a cada uno de los colombianos, que hay muchas personas que creen en un mejor país. “ ”
PARA INSPIRAR
#SoyCAPAZdeCrear
UN GESTO
Como un gesto de unión y tolerancia, los presentadores de cada uno de los principales noticieros del país, cambiarán de canal para dar las noticias en otro noticiero.“ ”#SoyCAPAZdeCambiar
DE UNIÓN
UN CONCIERTO
Un emotivo cierre a la estrategia de comunicación que permita decirle a los colombianos y al mundo que Somos Capaces de dar Un Paso por la Paz y que este sea el inicio y el punto de partida del proceso de reconciliación y reconstrucción del tejido social de Colombia.“ ”
PARA UNIRNOS
#SoyCAPAZdeCelebrar
UN MONUMENTO
La construcción de un monumento, permitirá que la sociedad colombiana reconozca a las víctimas y su verdad y que la sociedad sin olvidar a través de este elemento simbólico pueda seguir adelante y pasar la página. Este monumento contará con los nombres de las miles de personas que se sumaron en la página y se comprometieron a ser capaces de dar Un Paso por la Paz .“ ”
PARA NUNCA OLVIDAR
#SoyCAPAZdeHonrar
UN BARRIO
El desarrollo de un modelo de reconciliación en un barrio de Cali, será el inicio del proceso de reconciliación en Colombia. Con este los colombianos podrán entender que es posible reconciliar una sociedad y construir un mejor país.“ ”
POR LA RECONCILIACIÓN
#SoyCAPAZdeReconciliar
