Antoniasi, Federico. 2013. Equipando la casa con lo último

7/27/2019 Antoniasi, Federico. 2013. Equipando la casa con lo ltimo

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XXII ENCUENTRO ANUAL DE HISTORIA REGIONAL

AGRUPACIN DE HISTORIADORES FEDERADOS DEL

SURESTE DE CRDOBA Y SUROESTE DE SANTA FE.

Rufino, 5 de octubre de 2013.

Equipando la casa con lo ltimo de loltimo. Comercio y consumo de artculos

para el hogar en Casilda durante las

dcadas de 1920 y 1930

Autor: Federico Romn Antoniasi

D.N.I.: 29216396

Direccin: Buenos Aires 3264

Localidad: Casilda, Santa Fe.

Cdigo Postal: 2170.

Telfono: 03464-15593281

Correo electrnico: [email protected]

Institucin a la que representa: Museo y Archivo Histrico

Municipal Don Santos Tosticarelli. Ovidio Lagos 1206,

Casilda, Santa Fe. T.E.: 03464-426535. Correo electrnico:

[email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]


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RESUMEN.

En la presente investigacin se analizan las relaciones que se dan entre la

transformacin edilicia de la ciudad de Casilda, el surgimiento de una nueva

preocupacin por la obtencin de mayores niveles de confort en los espacios de

intimidad y los cambios operados en las modalidades del consumo de bienes

muebles por parte de la clientela casildense durante las dcadas de 1920 y 1930. Su

busca entrelazar estos aspectos con las modificaciones en las pautas publicitarias

y la bsqueda de nuevas estrategias de acercamiento a los compradores por parte

de los propietarios de negocios ligados a la venta de bienes de consumo durable ysuntuarios (muebles, utensilios, equipos tcnicos de empleo diario, obras de arte,

objetos destinados al ornato, entre otros), ya sean de necesidad imperiosa para el

desarrollo de una vida cotidiana ms ordenada y cmoda como aquellos otros

considerados de lujo, tendientes a garantizar mayor status, prestigio social o

satisfaccin de deseos que no se corresponden inicialmente con las necesidades

bsicas de los miembros de una familia.

El trabajo que se presenta en esta ocasin trata de articular las perspectivasde la historia econmica, social y cultural, intentando asociar las nuevas

experiencias de consumo generadas en una ciudad en franco proceso de expansin

poblacional y material. De esta manera, puede pensarse como la integracin de

notas sobre la historia del comercio casildense, los cambios urbansticos y

demogrficos que vive la ciudad, la trama de la divisin y estructuracin de la

sociedad local y los nuevos mecanismos de organizacin de la vida cultural propios

de una comunidad en proceso de modernizacin.

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Equipando la casa con lo ltimo de lo ltimo. Comercio y consumo de artculos

para el hogar en Casilda durante las dcadas de 1920 y 1930.

Federico Romn Antoniasi.

Cmo puede caracterizarse el mercado de artculos para el hogar existente en la

ciudad de Casilda durante las dcadas de 1920 y 1930? Cules eran las pautas de

consumo ms arraigadas en estos decenios? Quines eran los encargados de proveer

los bienes demandados por los clientes casildenses de la poca? Qu cambios pueden

evidenciarse en el transcurso de estos aos con respecto a etapas previas del desarrollo

de la ciudad, tanto en lo que se refiere a las modalidades de la produccin y

comercializacin de artculos para el hogar como en lo que concierne a lastransformaciones en los gustos y en las preferencias de los habitantes de la ciudad?

Cabe preguntar, por una parte, sobre la circulacin de bienes vinculados con el

ornato y la bsqueda de confort en la vivienda de los casildenses y, adems, por el

despliegue de nuevos sectores o rubros de la actividad comercial e industrial tendientes a

satisfacer estos requerimientos. El objetivo es trabajar en el pliegue que deja el

entrecruzamiento de la historia econmica y cultural en el lapso de tiempo considerado,

para mostrar cules son algunas de las vinculaciones posibles entre el desenvolvimiento

material de una sociedad y los cambios en el gusto, en la sensibilidad y en las formas de

la cotidianidad de un grupo de hombres y mujeres que comparten un espacio y un tiempo

determinados.

Para comenzar a pensar tales problemas, consideramos necesario mostrar un

panorama sobre el estado en el que se hallaba la ciudad de Casilda durante las dos

dcadas que van a ser sometidas a examen, para dar una muestra del impacto que posee

la transformacin que se estudia en estas pginas. El censo local levantado a comienzos

de 1907, con el objeto de corroborar el nmero de habitantes que permitira asumir el

cambio de rango de Villa Casilda hacia el rgimen municipal mostr un estado

demogrfico definido por la presencia de 10052 habitantes, sumando los ejidos urbanos

de la Villa y de la adyacente Nueva Roma, que se convertan en 11000 si se agregaban

los vecinos pueblos de Los Molinos y Sanford, dependientes en su momento de la

cabecera del Departamento Caseros. Este crecimiento se sostena desde dos dcadas

antes, transformando un centro urbano de apenas ms de 2000 personas en 1887 en una

flamante ciudad de 10000 habitantes veinte aos ms tarde.

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El censo conmemorativo levantado en agosto de 1932, como parte de los festejos

por el vigsimo quinto aniversario del cambio antes nombrado, evidenci la presencia de

15389 personas, de las cuales 7963 tenan su residencia en el centro de la ciudad, que

apareca dividido en las cuatro secciones que correspondan a los cuatro sectores

iniciales de la ciudad, nominados con las letras A, B, C y D, base de los actuales barriosBarracas, Centro, Granaderos a Caballos y San Carlos. Tomando en consideracin estos

7963 vecinos, cabe sealar que 3400 se situaban en el sector B, coincidente con el centro

comercial de Casilda y con el ncleo del primer poblamiento, entre el centro cvico, el

ncleo econmicamente ms dinmico de las calles Umberto I, Buenos Aires, Santa Fe y

Entre Ros y las inmediaciones de la estacin del Ferro Carril Central Argentino. Nueva

Roma por su parte contaba con 2199 habitantes, Trpoli con 999 y La Penca con 403. Las

cifras indican un total de 11564 habitando en el radio urbano y 3825 en el mbito rural.Sin dudas estamos frente a una sociedad que se halla en proceso de transformacin,

tanto en lo que respecta a su nmero como en lo que concierne a su distribucin espacial

y las costumbres que de ella se derivan.

Esta expansin acompa un interesante movimiento en sentido urbanstico, que

se plasmaba no solamente en las tareas municipales de acondicionamiento de calles y

caminos y de mejoramiento del aspecto esttico de la ciudad, sino en las gestiones y

luchas para lograr la provisin de servicios pblicos esenciales para la poblacin. En este

punto deben destacarse la instalacin de los servicios de aguas corrientes y luz elctrica

ofrecidos por Obras Sanitarias de la Nacin y los trabajos iniciales de pavimentacin de

las primeras calles cntricas entre 1934 y 1935. En 1932, tras una serie sumamente

prolongada de gestiones ante Obras Sanitarias de la Nacin los casildenses comenzaron

a disfrutar del servicio de energa elctrica y de aguas corrientes otorgado por el Estado.

El 8 de junio se efectiviz el funcionamiento de la luz elctrica y servicio motriz para

consumo domiciliario y el 21 de septiembre la provisin de agua. El 1 de enero de 1933

lleg el alumbrado pblico. Anteriormente el alumbrado privado y municipal era cubierto

por las usinas de empresarios privados, el molino de los Werner hasta 1915 y la empresa

de Pedro Rozi posteriormente a esa fecha. Debido a un litigio entre la Compaa Sud

Americana de Servicios Pblicos, administradora de Pedro Rozi y la Municipalidad

casildense, luego de instalada la Usina Nacional la empresa sigui brindando servicio a

un tercio de la poblacin de Casilda hasta 1937, en que la citada corporacin perdi el

pleito judicial y debi retirarse del medio. Segn los datos brindados por el Libro de Oro

de Casilda, durante la poca de la competencia con la usina privada el nmero de

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abonados de Obras Sanitarias alcanzaba los 1200, lo que permite sealar con cierta

aproximacin el nmero de personas a las que cubra el nuevo emprendimiento. Con

respecto al agua corriente, antes de Obras Sanitarias se provea por medio de varios

pozos semisurgentes, por lo que este adelanto signific una verdadera innovacin para un

importante nmero de hogares de la localidad, modificando seguramente las condicionesde higiene y los procedimientos para realizar las tareas cotidianas de la casa.1

Es notoria una permanente preocupacin de las autoridades municipales para

ajustar al vecindario a la reglamentacin vigente sobre ordenamiento urbano, atacando

las veredas en mal estado, la falta de cercamiento y mantenimiento de los terrenos

baldos, el descuido del frente de las propiedades, la regularizacin de la lnea de

edificacin en los distintos sectores de la ciudad. La prensa se hace eco nmero tras

nmero del tema del progreso en la edificacin y el embellecimiento de Casilda pasa a seruno de los tpicos ms frecuentes. Este nuevo afn involucra tanto la consideracin del

espacio cntrico como rostro de la ciudad y espejo de su organizacin e higiene, as como

el intento por encuadrar a los habitantes de las zonas suburbanas en este esquema de

vigilancia y de normativas. Un artculo de mediados del ao 1923 reproduce una queja

que es la del periodismo pero parece coincidir con la de numerosos vecinos:

1Libro de Oro de Casilda, op. Cit., ps. 320-321.

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La Voz del Pueblo, 17-6-1923, p. 3.

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Con respecto a la posicin de las actividades comerciales e industriales, parece

notarse un proceso de ampliacin y diversificacin de las actividades, existente ya en la

dcada de 1890 para algunos rubros. En 1886, de un total de 69 comercios, 25 eran

almacenes y slo aparecan 5 negocios en el rubro tiendas, 4 como tiendas y almacenes y

2 en varios, sin que podamos especificar sus actividades. En lo que respecta a industriasy talleres artesanales aparecan 3 carpinteras, 6 hornos de ladrillos, 4 herreras y

bronceras, 1 hojalatera y 1 en el rubro diversas, de un total de 33 emprendimientos. 3 Por

su parte, en un panorama correspondiente a 1923 se mencionaban la fbrica de mosaicos

de Volpe Hermanos, las casas de artculos de lujo de Juan Brebbia, Ponti Martoli y Ca.

anteriormente de Carlos Ponti- y de Julin Fuster, fbricas de muebles de Len Brodsky,

Alfonso Guffanti, Carlos Coda y Juan Dubini. Ms adelante aparecen las joyeras de

Liborio y Pezzini, los bazares Tacchino, Fuster e Ingaglio.

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En lo que hace a la dcada de 1930 los peridicos de la poca nos dan un

panorama general de la situacin. La Voz del Pueblo presentaba en 1932 un estado de la

cuestin: las actividades comerciales e industriales de Casilda han seguido un ritmo de

progresin acorde con las fluctuaciones econmicas de la regin y del tono general del

pas. Ya decimos en la nota presentacin de este nmero que nuestra ciudad, por su

situacin propincua al de un poderoso foco de trabajo que absorbe y aglutina gran parte

de las energas diseminadas en su zona de influencia, como es Rosario, debe cumplir

lentamente su proceso de crecimiento. Ms adelante afirmaba que el comercio de

Casilda hase mantenido firme y evolucionado hacia modernas formas operativas, as en

lo extremo con en lo bsico de las especulaciones. Los negocios han sufrido completas

transformaciones y por lo que concierne al aspecto de los locales, la apertura de grandes

puertas y vidrieras constituyen notas llamativas, especialmente para aquellos que,

alejados durante mucho tiempo del vecindario, encuentran a su regreso del todo

cambiados los sistemas de instalaciones. Con respecto a la produccin industrial

sealaba que si bien las industrias estables de Casilda no acusan mayor volumen,

siempre por la razn de su vecindad con el gran centro fabril y manufacturero a que nos

referimos, ellas constituyen un factor ponderable. Posee la ciudad molino harinero,

fbricas de fideos y de harina de maz, de jabn y de bolsas, varios talleres mecnicos,

3 Ascolani, Adrin, Villa Casilda. Historia del optimismo urbanizador (1870-1907). Rosario, Ediciones Platino,1992, ps. 165-166.4

lbum La Voz del Pueblo. Edicin especial en el 25 aniversario de la declaratoria de Casilda como Ciudad. Casilda,29 de septiembre de 1932.

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muebleras de obra fina, numerosas imprentas, libreras, casas de artefactos elctricos,

bazares, joyeras, amplias tiendas y centenares de almacenes.5

Tiempo ms tarde, el socilogo casildense Jorge O. Viale realizaba en el texto

Ante el Centenario de fines de la dcada de 1950 un anlisis crtico sobre la situacin y

las posibilidades de la ciudad en ese preciso momento de su desarrollo. All esbozabaalgunas ideas para pensar el comienzo de su trayectoria como ciudad. Escriba: 1907

la sorprende como un centro agrcola importante. Hay pujanza; no aparece an el

fantasma de la absorcin por parte de Rosario, ni las comunicaciones se agilizan como se

lograran aos ms tarde. Sigue siendo el amable poblado, la tranquila villa que visitan

numerosas familias rosarinas a fines de cada semana. Tres y pico horas de volante, valen

la pena para una tarde agradable. Aos ms tarde, por caminos y comunicaciones

rpidas, Rosario absorbe a la ciudad naciente. Vienen los aos duros de crisis yparalizacin de actividades, adormecimiento del comercio, inestabilidad del agro, mnima

expresin industrial y desocupacin. As el Casilda del 25 aniversario de su declaracin

de ciudad, para ir paulatinamente cobrando aspecto edilicio ms acordes con los llamados

del progreso, en especial con referencia a las actividades culturales, y en estos ltimos

aos, expansin industrial.6

Como vemos, el problema de la competencia involucraba un asunto de capital

importancia para los dueos de comercios de la localidad: la muy cercana y amenazante

presencia del medio rosarino, espacio predilecto para la adquisicin de productos por

parte de los cuantiosos clientes que al parecer viajaban a esa plaza en busca de

novedades. Importantes publicidades de tiendas y casas rosarinas insertas en los

peridicos casildenses tornan notoria la avidez para captar la atencin y las preferencias

de los compradores de la pujante ciudad del Departamento Caseros. La cercana de

Rosario y su conjugacin con lo interesante de la plaza casildense en lo que respecta a su

clientela aparece como un llamado de atencin al vecindario y los comerciantes desde

muy temprano en la dcada de 1920. Un artculo de La Voz del Pueblo de 1923

comentaba la situacin:

Hasta hace pocos aos Casilda, y los pueblos que la circundan eran tributarios

obligados por la necesidad, del comercio de Rosario, que vena as a resultar

5 dem anterior.6

Viale, Jorge O., Ante el Centenario, en Libro de Oro de Casilda. En el Cincuentenario de su Declaratoria comoCiudad. 1907-1957. Rosario, Way Publicidad, 1959, p. 178.

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ingentemente beneficiado no obstante no hallarse dentro de su zona de accin tan

gratuita clientela.

Eran tiempos en que el comercio local se debata penosamente con un plantel

reducido de compradores que ya por simpatas, ya por desconfianza a lo extrao, ya por

tomarse la molestia de encargar a los comisionistas sus mercancas preferan hacer enestas sus adquisiciones dejando una pequea parte de los dineros del pueblo, dentro del

pueblo mismo. El comercio por su parte desmoralizado por circunstancias tan

desagradables, nada haca por levantar el concepto y el negocio al propio tiempo.

Tal anomala viciosa tena que terminar y as vino a suceder que algunas firmas

valientes y conocedoras del negocio, al instalarse entre nosotros, dieron impulso a la

plaza, trayendo hasta esta ciudad lo mejor que en los distintos renglones se conociera,

arrancando la vida comercial del marasmo en que se debata.El pueblo vi en las veredas arregladas con exquisito buen gusto la mercanca que

necesitaba sin necesitar recurrir a las tiendas y comercios generales de la ciudad vecina.

Los comisionistas no recibieron con la asiduidad acostumbrada el pedido de mercancas

de toda suerte que antes traan y pudo advertirse entera mudanza en las costumbres,

pues detrs de los ms animosos vinieron los menos capaces incorporndose tambin a

la saludable renovacin que ha dado a Casilda ese aspecto que hoy ostenta de emporio

comercial de visible importancia en el giro de capitales.

Pero as y todo, no es Casilda como centro de negocios lo que debera aparecer.

Los comerciantes que viven an en la escuela vieja del amaneramiento, no se convencen

de que es menester mudar los procedimientos, y los tenemos con vidriera sin adorno, con

precios de suba y baja segn la calidad del cliente y con falta absoluta de escuela en la

atencin del comprador que no parece seducirles para las operaciones ventajosas que

una ms hbil manera de tratarlos podra traducir.

Es hora ya de variar las formas, y tratar de vencer finalmente la tendencia de los

rezagados que pretenden llegar hasta Rosario en busca de sus mercancas como si aqu

no tuviramos la calidad, ni la cantidad suficiente para atender la demanda que se hace.

Cuando Casilda, y su zona logren independizarse del todo, de la tirana de los

proveedores de afuera, habremos llegado al estado de bienestar que es menester para

nuestro propio progreso. El comercio es la base esencial que necesitamos para el logro

de tal esperanza que algn da posiblemente ha de concretarse slidamente.7

7 La Voz del Pueblo, 10-5-1923, p. 1.

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No obstante esta peticin y esta esperanza, a lo largo de las dos dcadas

abordadas grandes casas de comercio rosarinas e inclusive porteas insertaban sus

propagandas en las pginas de esa misma prensa que denunciaba y exhortaba al cambio.

Los pianos y las radios de Calabrese Hermanos, los muebles y heladeras de Scarabino

Hermanos o las Radio Carreras fabricadas en San Juan 1136 de Rosario son apenas unapequea muestra de esta incidencia persistente en el medio comercial casildense y en el

gusto de los consumidores locales.

La Voz del Pueblo, 1933.


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Comenz a activarse en esta poca, en el seno de algunas de las familias ms

tradicionales de la ciudad, la preocupacin por la modernizacin de los espacios interiores

de sus casas particulares, garantizados ya algunos servicios bsicos que tiempo antes

resultaban muy difciles de solventar. Este motivo se notaba en espacios

correspondientes a vecinos de mayores recursos, que inclusive eran tomados como

modelos o ejemplos de lo que significaba la bsqueda de la comodidad sin dejar de lado

la vigencia de los principios estticos de la poca. Si bien no es una forma comn dentro

de las ediciones periodsticas locales, en ocasiones se insertaban en sus pginas

descripciones o detalles que hablaban del decoro en el interior de algunas casas de estas

familias destacadas de Casilda. Ms all de la funcin que cumplan estas reseas en el

imaginario de su poca, nos ayudan en la actualidad a rastrear algunas de las

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transformaciones que estamos considerando. La edicin especial de 1932 de La Voz del

Pueblo incorporaba tomas fotogrficas de lo que denominaba mansiones o villas del

momento, casas residenciales que marcaban el pulso del crecimiento material y cultural

de la elite de la poca. As, aparecen imgenes del frente de los edificios y de la

disposicin de muebles y dems objetos de la mansin Ere-Ferreyra perteneciente enese presente al doctor Tefilo Meana; la mansin de los esposos Blotta-Obelar; la Villa

Elena de los esposos Elena y Jorge W. Spooner; vistas que dejan entrever los detalles del

living-room con una multiplicidad de objetos de lujo, obras de arte y elementos de

ornamentacin sumamente novedosos. Una crnica del enlace de los jvenes Dora y

Adelqui Stoisa tambin resulta sintomtica de este refinamiento, si tomamos en cuenta la

siguiente lista de regalos que ofrecen los invitados a la novel pareja: 8

8 La Voz del Pueblo, 20-5-1923, ps. 3 y 5.

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La casa misma estaba sujeta a la evaluacin de estilos, formas y dimensiones.

Aqu la figura de los constructores, que an parecen ser tan slo un puado, se

transformaba en vital. En muchos casos intervenan en el medio local combinando su

actividad central con talleres de carpintera, fbrica de mosaicos o venta de materiales

para la construccin introducidos desde otras plazas.Esta nueva dimensin del diario habitar gener adems, por un lado, la

readecuacin de un puado de comercios y talleres artesanales ya existentes, que se

adaptaron a las nuevas necesidades de un mercado en expansin; por el otro, el

nacimiento de numerosos nuevos negocios que comenzaron a competir con los sitios ya

tradicionales. Por su parte, si apareca una demanda original de productos tambin fue

tarea de los comerciantes, por medio de las pginas de la prensa escrita, dirigir el deseo

de los consumidores hacia los bienes que ofertaban.No puede considerarse marginal o secundaria, para el perodo que estudiamos, la

incidencia de procesos de organizacin artesanal del trabajo e inclusive de produccin

familiar de bienes utilizados para mejorar la vida diaria en los hogares casildenses. Estos

emprendimientos dotaban de numerosos artculos que permitan desarrollar las tareas

diarias de la casa y otros que servan para el mejoramiento esttico y funcional de la

vivienda. El mismsimo Himno a Casilda, preparado en la dcada de 1950, habla de

labriegos y artesanos, dejndonos una estampa de los inicios del poblamiento rural y

urbano de la ciudad. Disponemos de algunos datos para referenciar la trayectoria de

estos primeros trabajadores de la manufactura que dieron forma a las construcciones ms

antiguas de la Villa Casilda. El comercio local, en franco proceso de diversificacin,

complementaba esta oferta actuando como intermediarios de las plazas rosarinas y

porteas y acercando inclusive productos importados a las familias casildenses. De ms

est decir que la mayora de estos talleres y comercios existen con anterioridad al perodo

que abarca este estudio, teniendo su origen en muchos casos en los primeros tiempos del

poblado y, especialmente, a partir del ascenso econmico y poblacional que se gener en

Villa Casilda entre mediados de la dcada de 1880 y las primeras dos dcadas del nuevo

siglo.

Entre los constructores se destacaba Paulino Lottici, ubicado en calle Santa Fe

1240, que como ya se ha dicho posea un taller de carpintera mecnica anexo. Nacido en

1878, inici sus conocimientos en arquitectura en 1896 con la direccin del constructor

ngel Pittana. Cuando ste decide retornar a Italia en 1904, Lottici se transforma en su

reemplazo, construyendo su primera casa en la entonces Villa Casilda y convirtindose en

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uno de los hombres de negocios ms destacados en dicha rama de actividad. Augusto

Montanari por su parte, ofreca en el lapso analizado construcciones modernas y

econmicas. Arrib al pas en 1905 procedente de Riccioni, con su diploma obtenido un

ao ates en la Scuola Popolari di Disegno. Lleg directamente a Villa Casilda, revalidando

su ttulo de constructor y entrando en sociedad con Santino Giudicci, con quien sedesempe durante diez aos. Luego de un viaje a Italia que lo mantuvo alejado de la

naciente ciudad reanud su actividad en 1914, transformndose en el otro representante

destacado de la actividad. Contaba con carpintera mecnica y un gran stock de cedro

paraguayo con dos aos de existencia previa a su empleo en la fabricacin de aberturas.

Situado en calle Moreno 2287, se transform con el correr de las dcadas en uno de los

mximos referentes de la arquitectura local, siendo autor de numerosos edificios pblicos

y construcciones privadas.

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Actuaba tambin el constructor de obras Rinaldo Spotti posea un taller de

carpintera anexo a su negocio, siendo especialista en la instalacin de hornos de

panificacin. Tena su comercio ubicado sobre la calle Santa Fe 2846. 10 La decoracin y

el acondicionamiento de las habitaciones de la casa implicaba necesariamente la

adquisicin de materiales y el empleo de trabajadores dedicados exclusivamente a este

tipo de tareas, siempre y cuando no sean los propios miembros de la familia los que

realizaran las labores correspondientes. Vidrieros, pintores, electricistas, herreros,

plomeros que muchas veces no dejan sus nombres en las publicidades de la prensa,

completaban el panorama de la actividad de edificacin y construccin.

La Gran Fbrica de Mosaicos de Cemento Comprimido La Estrella de Volpe

Hermanos fue fundada en 1911 e instal en 1925 en su local situado en Entre Ros 2457

una mquina pulidora para la fabricacin de mosaico de grantico de mrmol. El de los

herreros constitua otro de los grupos de artesanos involucrados en la tarea diaria de

equipar las casas con elementos indispensables. La herrera de obras La Moderna

acompa el empuje de las dos dcadas que relevamos. Inicialmente era su propietario

ngel Cogliati y estaba ubicada en calle Washington 2239 entre Santa Fe y Entre Ros.

Se dedicaba a la confeccin de celosas, persianas metlicas, cocinas de hierro y dems

trabajos pertenecientes al ramo. Ya a comienzos de la dcada de 1930 apareca a cargo

de la Sucesin de su propietario inicial. A las carpinteras mecnicas de los ya citados

Lottici y Montanari se sumaban otros talleres de menor dimensin como el de Hugo

9 lbum La Voz del Pueblo, op. Cit., 29 de septiembre de 1932; Libro de Oro de Casilda, op. Cit., ps. 526-528; La

Voz del Pueblo, 1-7-1926, ps. 6 y 8.10 La Voz del Pueblo, 3-9-1927, p. 6; 1-1-1930, p. 2.

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Feregotti y Juan Belluz. ste ltimo estableci en 1931 su taller de carpintera,

especializado en la construccin de obra blanca y muebles luego de haber llegado a

Casilda cinco aos antes. Estaba ubicado sobre el Boulevard Santa Casilda, en las

inmediaciones del Ferro Carril Central Argentino. Posteriormente se traslad a Estanislao

Zeballos y Sarmiento. Jos Pacilio establece en 1937 su negocio dedicado a plomera yartculos sanitarios en Santa Fe 2534 (Libro de Oro, 541).11


Las muebleras y fbricas de muebles son una muestra cabal de la impronta de estas

transformaciones. En muchas de ellas vemos operar la transformacin de pequeos

talleres artesanales a casas de comercio que no solamente ofrecan los productos de su

propia factura sino que adems realizaban operaciones de introduccin de muebles desde

el exterior por intermedio de importantes casas bonaerenses. Incorporaban adems

salones de exposicin y ventas que buscaban adecuarse a las nuevas demandas de los

clientes. La ms tradicional de todas era la de Alfonso Guffanti, emprendimiento familiar

instalado en el ao 1888 y de gran extensin de actividades en la ciudad y su campaa.

Ubicado en la esquina de las calles Santa Fe y Sarmiento, a mediados de la dcada de

1920 tena como anexos talabartera y talleres propios y se dedicaba adems a la

confeccin de colchones y objetos afines, adems del surtido de muebles de su

produccin. Brindaba un amplio surtido en muebles de comedores, dormitorios, camas de

bronce, colchones de lana, sillas, mquinas de coser.

Otra de las muebleras que se destacaban por la variedad de productos,

incorporando inclusive bienes importados desde Estados Unidos o Alemania era La Gran

Mueblera El Len de Len Studnitz

11

La Voz del Pueblo, 16-8-1923, p. 4; 8-1-1925, ps. 2 y 4; 1-1-1930, p. 32; Libro de Oro de Casilda, op. Cit., ps.503 y 541.

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La mueblera de Juan Dubini ofreca la famosa alfombra Congoleum Sello de Oro,

adems de los pianos alemanes marca Zimmermann y una gran exposicin de muebles

finos en su local de Buenos Aires y San Martn.

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La talabartera y tapicera La Guillermina de Guillermo C. Paz, situada en Mitre

2358, si bien se dedicaba a artculos para vehculos era una opcin para adquirir

productos de uso en los hogares durante la dcada de 1920. Asimismo la mueblera y

colchonera Central de Carlos E. Coda, que venda muebles en general y especialmente

de mimbre o el taller de compostura La Realidad de Aureliano Bustos, que seespecializaba no solamente en el arreglo de muebles sino en trabajos de lustrado,

tapizado, esterillado y compostura de fongrafos, guitarras y mquinas de coser. En 1934

se publicitaba la prxima apertura de una fbrica de sillas de junto y mimbre que llevara

el nombre de La Moderna y cuyos propietarios eran los seores Fras Hermanos,

instalados en el barrio Nueva Roma, sobre el Boulevard Humberto I 3144.12



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La Voz del Pueblo, 6-1-1934, p. 3.

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Prcticamente la totalidad de los antiguos almacenes de ramos generales

reacondicionaron su oferta a los nuevos requerimientos, apareciendo al mismo tiempo

como bazares y tiendas de artculos para el hogar, aunque sin abandonar la venta de

productos comestibles, herramientas y otros enseres. Productos originales y hasta hace

poco tiempo desconocidos, preferencias distintas de la clientela tradicional y presencia de

mecanismos tambin nuevos de la competencia seguramente se encuentran en la base

de la explicacin de este horizonte de transformacin.

El Almacn y ferretera El Can de Oro de Censi & Molacchino brindaba cristales

y locera en su local de Santa Fe 2063. El almacn de ramos generales de Cittadini

Hermanos inclua productos para encerar pisos, artculos de pinturera en general, vidrios

ingleses, cristales y comunes.

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Los bazares o tiendas de artculos para regalos y para el hogar eran espacios

sumamente atractivos para los vecinos de la ciudad, cuando comenzaba a despuntar un

inters que iba ms all de la simple satisfaccin de las necesidades bsicas del ncleo

familiar. Desde principios del siglo XX ofrecan una variedad de objetos que los tornaban

una importante competencia para los almacenes de ramos generales.

De acuerdo con los datos expuestos en la Gua Oficial de la Provincia de Santa Fe

correspondiente al ao 1933, eran numerosos los bazares con que contaba la ciudad.

Entre ellos se destacaban los de lvarez y Lzaro, Brebbia y Hermano, Antonio Brutti,

Capdevielle y Ca., Culasso Hermanos, Julin Fuster, Vicente Ingaglio, Stoisa y Ca. y

Amalio Tacchino, todos sobre la extensin de la calle principal Buenos Aires. Adems

Galmarini Hermanos, Molacchino Hermanos.13

Julin Fuster, por ejemplo, lleg a Casilda en 1908 e inici sus actividades con un

bazar, librera y juguetera a los que posteriormente anex talleres grficos. El Bazar de

Amalio Tacchino propona la visita a su negocio para ver y escuchar la Electrola y Radio

13Gua Oficial de la Provincia de Santa Fe, 1933, p. 636.

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Vctor con dispositivo para grabar discos en su propia casa y reproducirlos en el acto,

adems de ser famoso por su gran exposicin de juguetes. El Gran Bazar Ingaglio

tambin promocionaba desde juguetes hasta artculos para el comedor pasando por

discos Vctor y Nacional. El negocio de Abdala Hermanos publicitaba un novedoso

Guarda-leche Butz que serva a las damas para seguir realizando tranquilamente susquehaceres sin el flagelo del derrame de leche en las modernas cocinas.14

Publicidad del Bazar Fuster, 1927.


14Libro de Oro de Casilda, op. Cit., p. 473; La Nota de Caseros, 17-2-1931, p. 4.

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(Fabrica Argentina de Productos Elctricos), canalizando la actividad fabril mientras

Philips se encarga de la comercializacin.18

Por lo que muestran las publicidades insertas en la prensa local, la incidencia de los

artculos de la lnea blanca, ya sea de origen extranjero como aquellos creados por la

incipiente industria nacional, era prcticamente nula en el seno de la sociedad casildense,especialmente en lo que se refera a cocinas, heladeras y lavarropas. En el primer caso la

cocina a lea y los braseros parecan cubrir las necesidades de numerosos hogares y las

fbricas de hielo de la localidad proporcionaban el insumo vital para mantener alimentos y

bebidas, cuando el problema no se resolva por medio de stanos, tanques o simples

pozos cubiertos que mantenan frescos unos y otras. Resultaba ms amplia en cambio la

predisposicin para adquirir mquinas de coser, radios, gramfonos, ventiladores, en su

gran mayora artculos relacionados con la nueva extensin de la red de alumbradodomstico generada en la dcada de 1930.

Hacia 1923 una casa de electricidad que slo se daba a conocer por su ubicacin

en el local de Santa Fe 2242 con el fin de favorecer al pblico en general, vender

desde la fecha, las lmparas elctricas a 0,50 centavos cada una y por docena a 0,40 cts.

c/u..19 La Casa Prokopovicz, por su parte, proporcionaba materiales elctricos buenos y

baratos. Se planteaba como el negocio que ofreca el mejor surtido en araas,

pendientes, armaduras, brazos, lmparas de mesa, tulipas y pantallas y se especializaba

en instalaciones elctricas internas y externas. Tena su ubicacin en Buenos Aires 2438.

La Compaa Sud Americana de Servicios Pblicos S. A., administradora de la empresa

que provey durante toda la dcada de 1920 el servicio de luz elctrica, ofreca

ventiladores en venta a diez mensualidades. Carlos G, Caesar, tcnico electricista

municipal, se dedicaba tambin a la venta e instalacin de motores y trabajos de

electricidad en general. Asimismo Juan J. Martnez promocionaba su casa de electricidad

donde sumaba a la venta de artefactos elctricos el arreglo de planchas, ventiladores,

araas y la colocacin de radios, timbres, ventiladores y letreros luminosos.

18 (http://www.philips.com.ar/about/company/local/history/index.page, consultado el 28 de septiembre de 2013.

19 La Voz del Pueblo, 12-7-1923, p. 3.

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http://www.philips.com.ar/about/company/local/history/index.pagehttp://www.philips.com.ar/about/company/local/history/index.pagehttp://www.philips.com.ar/about/company/local/history/index.page


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Tambin las muebleras acercaban a la clientela este tipo de objetos. La Mueblera

El Len ofreca las mquinas de coser y bordar alemanas marca El Len. En 1934 la

Mueblera Dubini publicitaba las heladeras con tanque para deshielo, patentada, como un

mueble indispensable en esta poca del ao, que no debe faltar en ningn hogar

ofrecindola a $ 9,50. Se trata de uno de los pocos casos que hemos hallado para esteperodo.

La Voz del Pueblo, 1927


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La adquisicin de objetos que inicialmente no aparecan destinados a resolver

cuestiones bsicas de la vida ordinaria, sino que ms bien se vinculaban con los

requerimientos del ornato y las ansias de poseerlos en casa involucran otro de los

aspectos significativos de los cambios con que nos topamos.

La joyera y relojera de Juan Brebbia se estableci un ao antes que Casilda fuesedeclarada ciudad, en el transcurso del ao 1906, en el local situado sobre la calle Buenos

Aires 2299. Su propietario intervino en el rubro hasta su retiro producido en 1933,

momento en el cual la firma pas a girar con el nombre de su hermano Carlos H. Brebbia,

quien comenz a desempearse en el negocio en 1909 pasando a formar parte de la

firma en 1924Convertido luego en joyera, relojera y bazar Juan Brebbia y Hnos. ofreca

surtido en fantasas, porcelanas, cristales, juegos de cubiertos y mesitas de fumar,

pudiendo considerarse uno de los puntos ms tradicionales del comercio de artculo delujo).20

En 1891 inici sus actividades el estudio fotogrfico de Donato Stigliano,

procedente de Pignola, provincia de Potenza, Italia. En 1922 se incorpor al estudio su

hijo, tambin llamado Donato, que se hizo cargo del establecimiento en 1925 tras el

alejamiento de su padre que falleci poco despus, en 1932. A mediados de la dcada de

1930 inaugur una galera de exposiciones y laboratorios. El retrato familiar e individual,

ya sea fotogrfico o a lpiz, tambin pas a formar parte del cuidado esttico de la

vivienda.

De esta manera los propios miembros de las familias encumbradas de la ciudad y

los visitantes que desfilaran por sus corredores podran gozar de una nueva manera de

disfrutar el ambiente interior, que no solamente pasa a ser el lugar en que se trajina

diariamente sino el espacio en el que se daba el buen vivir. Quedar para nuevas

dcadas la extensin de estos privilegios a otros sectores de la sociedad y de la trama de

la ciudad.

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Libro de Oro de Casilda, op. Cit., p. 471; La Voz del Pueblo, 3-5-1923, p. 2; La Nota de Caseros, 17-2-1931, p.3.

Antoniasi, Federico. 2013. Equipando la casa con lo último

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