ANÁLISIS ECONÓMICO DEL TURISMO

José L. Calvo, 2017

Triple enfoque:

ECONOMÍA NORMATIVA

ECONOMÍA DESCRIPTIVA

ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

ECONOMÍA NORMATIVA

Cómo se deben comportar los agentes. Homo Economicus. Bases:

Racionalidad

Coste de oportunidad

Simplificación de la realidad

Formalización: Matemáticas

Maximización del beneficio

ECONOMÍA DESCRIPTIVA

Cómo se comportan realmente los agentes. Bases:

Racionalidad limitada

Errores sistemáticos

Sesgos en las elecciones

Prospect Theory

Minimización de pérdidas

ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

Incorporación de la revolución digital y de la información

Función de producción dinámica

Rendimientos Crecientes de Escala; costes decrecientes

Economía de la atención, de la colaboración con efectos red, de la

larga cola, etc. prosumer

Existencia inagotable de bienes digitales

Desaparición de las barrera del tiempo, el espacio y los intermediarios

Tres grandes áreas:

CONSUMIDORES. Los demandantes

EMPRESAS. Los oferentes

MERCADOS. Donde se interrelacionan

CONSUMIDORES

Realidad del consumidor muy compleja. Demasiados elementos a tener en cuenta en una decisión. Imposible de modelizar

Microeconomía. Simplificar Supuestos: 2 bienes, racionalidad, independencia,…

Modelos matemáticosResponder a preguntas sencillas (que se van acumulando)

Representación idealizada:

HOMO ECONOMICUS

LAS POSIBILIDADES DE GASTO

¿Qué queremos comprar?

¿De qué renta disponemos?

¿Cuánto podemos comprar con la renta monetaria que

tenemos?

Casos especiales: descuentos, impuestos,…

ECONOMÍA NORMATIVA

ECONOMÍA DESCRIPTIVA

Fungibilidad del dinero

Neutralidad del dinero

Cuentas mentales separadas

CÓMO ORGANIZAR NUESTROS DESEOS

¿Qué queremos consumir?

¿Cómo ordenamos las diferentes cantidades de bienes?

¿Cómo las representamos?

Las curvas de indiferencia y la función de utilidad

La utilidad marginal y la relación marginal de sustitución

Formas concretas de la función de utilidad y de las curvas de

indiferencia

ECONOMÍA NORMATIVA

ECONOMÍA DESCRIPTIVA

Utilidad adquirida y de transacción

Prospect Theory

Problemas de autocontrol

Lo que podemos consumir en función de la renta que tenemos y

de los precios.

El equilibrio del consumidor

Solución gráfica

Solución matemática

Las FUNCIONES DE DEMANDA. La cantidad en función de los

precios y de la renta

LA NECESIDAD DE ELEGIR: LA DEMANDA INDIVIDUAL

ECONOMÍA NORMATIVA

ECONOMÍA DESCRIPTIVA

Más realismo: la demanda de Lancaster y Veblen

Preferencias sociales: Altruismo, Equidad, Identidad y Estatus

LA DEMANDA DE MERCADO. SESGOS SISTEMÁTICOS EN EL PROCESO DE DECISIÓN

ECONOMÍA NORMATIVAAgregación de individuos

La política de precios y la maximización de ingresos

La relación entre elasticidad e ingreso

El excedente del consumidor

ECONOMÍA DESCRIPTIVAEfectos snob y bandwagon

Sesgos sistemáticos en la elección

Heurismo

Abritrariedad en situaciones conflictivas

Creencias incorrectas

EMPRESAS

ECONOMÍA NORMATIVA¿Cómo producen las empresas?. La tecnología.

Caracterización de la tecnología a corto plazo: la productividad de

los factores variables

Caracterización de la tecnología a largo plazo: los rendimientos a

escala

LA FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN NEOCLÁSICA VS. LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

ECONOMÍA DESCRIPTIVAProgreso técnico, crecimiento económico y Economía del Conocimiento

Rendimientos crecientes

La Empresa en Red

Las infraestructuras

Economía de la velocidad

ECONOMÍA NORMATIVAMinimización de costes a corto plazo

Minimización de costes a largo plazo

La estructura de costes de la empresa. Corto y largo plazo

LOS COSTES. ECONOMÍA NORMATIVA Y ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

ECONOMÍA DESCRIPTIVACostes marginales tendentes a cero

Cómo fijar el precio en la Economía del Conocimiento

ECONOMÍA NORMATIVAMaximización de beneficio a corto plazo

Maximización de beneficio a largo plazo

Un caso particular. La empresa perfectamente competitiva

LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO. OPCIONES ESTRATÉGICAS PARA LA EMPRESA EN LA

ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

ECONOMÍA DESCRIPTIVALa maximización del beneficio en la Economía del Conocimiento Redes Sociales

Economía de la atención

Economía de la larga cola

Economía de la colaboración y efecto red

¿Economía de lo gratuito?

MERCADOS

Bien homogéneo.Elevado número de empresas: ninguna puede afectar al precio. Sonprecio aceptantes. (dX/dp= ; p = IMg). La función de demanda esperfectamente elástica ( )

Libertad de entrada y salida en el mercado a largo plazo.Equilibrio a corto plazo:

Precio igual al Coste Marginal. (p = CMg).

Precio mayor o igual que el Coste Variable Medio. (p CMeV)

Puede haber beneficios o pérdidas (-CF B).

Curva de oferta de la empresa: Curva de Costes Marginales a partir del Mínimo de Explotación

Equilibrio a largo plazo: p = CMg = CMeBeneficio = 0Dimensión Óptima

COMPETENCIA PERFECTA. EL MUNDO PERFECTO DE ADAM SMITH

Una única empresa.Su curva de demanda es la curva de demanda de mercado.El bien que produce no tiene sustitutivos cercanos. Existen límites (legales o naturales) para el acceso al mercado en el que opera

(barreras a la entrada).Opera siempre en el tramo elástico de la demandaEquilibrio a corto plazo:

Ingreso Marginal igual al Coste Marginal (IMg = CMg)Precio mayor o igual que el Coste Variable Medio (p CMeV)

Puede haber beneficios o pérdidas (-CF ).No tiene curva de oferta.

Equilibrio a largo plazo:Ingreso Marginal igual al Coste Marginal (IMg = CMg).Precio mayor o igual al Coste Medio (p CMe).

Los beneficios son nulos o positivos. ( 0 )

Monopolio discriminador:de segundo grado: en función de las cantidades

de tercer grado: en función del tipo de consumidores

Peakload pricing: en función de la franja horaria

MONOPOLIO. UN ÚNICO OFERENTE EN EL MERCADO

• Número limitado de empresas competidoras con capacidad

de influir en el precio de equilibrio del mercado

• Interdependencia estratégica de las empresas de la industria

• Mercados oligopolísticos de bienes homogéneos:

• No colusivos

• Duopolio de Cournot

• Modelo de Stackelberg

• Liderazgo de precios

• Colusivos: Cártel

OLIGOPOLIO. CUANDO LOS COMPETIDORES SON UN GRUPO

REDUCIDO CON PODER

o Número limitado de empresas competidoras con capacidad

de influir en el precio de equilibrio del mercado

o Interdependencia estratégica de las empresas de la industria

o Bienes heterogéneos

o Equilibrio a largo plazo racional

o Equilibrio a largo plazo con marcas y redes sociales

o Marcas holísticas. Para qué sirve una marca y cómo se

construye

LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA.EL PODER DE LAS MARCAS Y LAS REDES SOCIALES