Analisis de un producto Sopas Instantaneas

Publicidad y Propaganda Lic. Antonio Palma Duran

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN Y DISEÑO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE UN

PRODUCTO.

Indicadores básicos

A.- FASE 1: ANÁLISIS

A1.- Elegir cuatro publicidades gráficas creativas de un producto similar (bien o

servicio).

o Sopa Maruchan, Sopa Aji-no-men, Sopa Knorr y Sopa Dely.

A2.- Identificar en cada anuncio el o los modelos publicitarios dominantes.

o G. L. A. P. (Gama, Línea, Amplitud, Profundidad)

Tipo: Sopas deshidratadas.

Clase: Sopa instantánea, comida rápida.

Descripción: Viene en distintos sabores Camarón,

Cangrejo, Cerdo, Pollo, Pollo con tomate, Res,

Vegetales y champiñones.

Envase: Sachet de 85 gr y en vaso de 64 gr.



Descripción: Viene en distintos sabores Gallina, Pollo,

Carne, Gallina Picante, Gallina Criolla, Pollo con

Verduras, Oriental, Costilla de Res y Camarón.

Envase: Sachet de 86 gr.



Descripción: Viene en distintos sabores sopa de pollo

con fide kris, sopa pollo con arroz kris, sopa de carne

c/caracolitos kris, crema de espárragos kris, crema de

hongos kris, crema de pollo kris, crema de choclo kris,

crema de espinacas kris, crema de tomate kris.

Envase: Sachet de 82 gr.


A3.- Identificar el mercado y publico meta en los niveles demográficos (Edad, sexo,

lugar de residencia, ocupación, clase social, aspecto socio cultural) y Psicograficos

(deseos, Aspiraciones, estilo de vida).

o Sopas MARUCHAN.

Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad

de sabores en las que vienen mencionadas sopas.

Viene en un envase de sachet de 85 gr y en vaso de 64 gr, la primera para

dos personas y la otra más personalizada que ya viene en un vaso.

Es de un costo baja y está disponible al bolsillo de las personas.

El envase de sachet, es más para las familias de escasos recursos ya que

puede abarcar de entre dos a cuatro personas.

El precio del sachet es de 2.50 Bs y el vaso tiene el costo de 5 Bs.

o Sopas AJI-NO-MEN.



Viene en un envase de sachet de 86 gr.


El envase de sachet, es más para las familias de escasos recursos ya que

puede abarcar de entre dos a cuatro personas.

El precio de sachet es de 2.50 Bs.

o Sopas SOPAS KRIS.




Clase: Sopas instantáneas, comida rápida.

Descripción: Viene sabores de sopa de maní,

chairo, lawa de chuño.

Envase: Envase de 160 gr.


Viene en un envase de sachet de 82 gr.


El envase de sachet, este producto está más dirigido para la clase media

alta.

o Sopas Dely.


de sabores tradicionales en las que vienen.

Viene en un envase de envase de 160 gr.

Es de un costo moderadamente alto a comparación de los demás

productos.

El producto abarca para tres personas.

El precio de sachet es de ¿? Bs.

A4- Reconocer las características del producto, identidad e imagen de marca, valores

(de uso de cambio simbólico, estético, etc.) y ciclo de vida posible.

o Usó de Cambio, Simbólico, Estético, Ciclo de vida

Consumo. Producto, servicio monetario. El envase es de polipropileno y en envase de plasto formo. Madurez.

Consumo. Producto, servicio monetario. El envase es de polipropileno. Madurez.

Consumo. Producto, servicio monetario. El sachet es de polipropileno. Madurez.


A5.- Identificar las propuestas de ventas inherentes a cada uno de los mensajes

publicitarios en cada caso (Juventud, status, ternura, seguridad, economía, belleza,

sensualidad, tecnología, etc.)

Consumo. Producto, servicio monetario. El sachet es de polipropileno y plasto formo. Madurez.

Motivador, incentivador Motivador, incentivador

Motivador, incentivador Motivador, incentivador


A6.- Analizar cada una de las publicidades utilizando el modelo de BRAND

CHARACTER y elaborar un cuadro comparativo (de semejanzas y diferencias) de los

cuatro mensajes.

PRODUCTO MARUCHAN AJI-NO-MEN SOPAS KRIS DELY

POSICIONAMIENT

O

Personas de toda

clase social

Personas de

toda clase

social

Personas de

toda clase social

Personas de

toda clase

social

EN EL MERCADO Maruchan, Aji-

no-men, Sopas

Kris, Dely,

Knorr

Maruchan,

Aji-no-men,

Sopas Kris,

Dely, Knorr

Maruchan,

Aji-no-men,

Sopas Kris,

Dely, Knorr

Maruchan,

Aji-no-men,

Sopas Kris,

Dely, Knorr

PERSONALIDAD México-Bolivia Perú - Bolivia Bolivia La Paz-Bolivia

A7.- Precisar la propuesta de venta (LEIT MOVIT) en cada caso el valor diferenciador

básico.

Tan rápida, tan rica Deliciosa comida en dos por tres.


Con el sabor de casa La receta para ser feliz es simple.

A8.- Identificar la etapas de la espiral publicitaria en la cual se encuentran cada uno de

los anuncios.

Sin promociones Sin promociones

Sin promociones Sin promociones


B.- FASE: SÍNTESIS Y CONCEPTO CENTRAL.

B1.- Plantear un nuevo producto similar a los analizados cuyas características sean

competitivas tanto a nivel producto como mensaje informativo persuasor y motivador

o Una nueva sopa instantánea que tenga las características nutritivas y con las vitaminas que pueda contener una sopa elaborada de forma casera, que abastezca a cuatro personas.

o Envases familiares y individuales.o Llamada: LIGERITA.o Frase: Como lo hace mamá.

B2.- Contextualizar el producto en el marketing mix (PPPP) y siclo de vida proyectado.

PRODUCTO, SERVICIO

Marca : LIGERITA.

Funcionalidad : Producto de consumo.

Estilo : Sopa instantánea.

Calidad : De primera calidad garantizada.

Seguridad : 100% sano controlado por las autoridades de salud

Empaque : El envase de plasto formo.

Soporte : Envase de plasto formo.

Garantía : Garantizada por el SENASAC y cumpliendo todas las normas de salubridad que se exige para sacar el producto al mercado.

PLAZA

o Canales de distribución: por el momento tendríamos en toda la ciudad de La

Paz y El Alto lugares en donde puedan conseguir el producto tanto por mayor y

menor.

o Controles de distribución: Se contratara a personal capacitado en ventas, ellos

se encargaran control del producto y de la distribución de para la venta.


o Transporte: Pondremos a la disposición del personal minibuses autorizados

para la distribución del producto.

o Logística de seguimiento: Se hará un seguimiento de forma mensual trimestral

y bimestral hasta posicionar de forma estable el producto.

PRECIO

o Estrategias de precio: Con la variedad de sopas instantáneas que hay en el

mercado y con unos precios relativamente estandarizados se socializara el

producto y se pondrá en consideración el precio que se establecerá por medio una

encuesta, ya que con los resultados de nos brinde la encuesta se podrá poner el

precio al producto para que esté al alcance de toda la población y por otra parte

traiga ganancias a las personas que vallan a adquirir nuestros productos por

mayor.

o Detalle por memorizado:

o Presentación Familiar de 280 gr.: 14 Bs.

o Presentación Personal de 60 gr.: 5 Bs.

o Descuento por volumen:

o Familiar de 280 gr.: 144 Bs la docena-Por unidad 12 Bs.

o Personal de 60 gr.: 36 Bs la docena-Por unidad a 3 Bs.

o Precio por zona: El precio por zona no varía

o Precio por temporada: No habrá ninguna varianza.

o Precio de promoción: El precio de promoción, seguiría siendo el mismo pero le

pondríamos un producto o un utensilio de cocina.

o Precio por lanzamiento: El precio de lanzamiento no cambiara ya que

trataríamos de llamar la curiosidad de las personas con promociones que estarían

al alcance del bolsillo.

Promoción


o Estrategias de eliminación: Con promociones constantes e incentivo a los

clientes se podrá desplazar a la potencial competencia.

o Anuncios publicitarios: Se tendrá anuncios publicitarios tanto como en la

televisión, la radio, la prensa, pasacalles y la publicidad más importante el box

populi.

o Promoción de ventas: Pondremos a la disposición de las personas en general una

variedad de promociones muy convenientes como ser productos dos por el precio

de uno, sorteos mensuales y se bandearan los productos con utensilios de cocina,

eso hará que las personas se animen a comprar nuestros productos.

o Relaciones públicas: Se contara con personal capacitada para realizar nuestros

anuncios.

B3.- Determinar las características diferenciadoras específicas de venta del producto

nuevo.

o Nosotros pensamos por qué no hacer dos tipos de sopas instantáneas, una

normar por decirlo de una manera y otra vegetariana de esa manera abarcamos

no solamente al mercado al cual están abocados las actuales sopas sino también

a un mercado distinto, aparte de ello los dos diferentes gustos se diferenciarían

en el color de la etiqueta, el color: amarillo con una imagen de fondo de una

sopa caliente, con un aviso en la misma etiqueta que diga en lo natural esta lo

saludable sin conservantes, por otro lado la sopa vegetariana tendrá el mismo

diseño pero el color variara será un color verde oscuro dará como significado los

vegetales.

o Otra de las grandes diferencias que podríamos encontrar en nuestro producto es

la de la etiqueta desplegable ya que esta etiqueta estará en la mayoría de los

productos, la etiqueta desplegable llevara el logo con tu etiquetas desplegable en

las cuales se tendrán promociones constantes.

B4.- Plantear un BRADING CORPORATIVO de identidad e imagen de marca y logotipo,

slogan, etc.

o Branding corporativo de nuestro producto tendrá como color específico Amarillo

combinado con rojo, con la imagen de una sopa caliente de fondo y con unas

letras muy llamativas de color blanco.

o Imagen de marca: LIGERITA.

o Logotipo:


o Slogan: Como lo cocina mamá.

B5.- Definir los modelos creativos publicitarios convenientes para la propuesta


C.- FASE 3: PROPUESTA CREATIVA-PRODUCTO FINAL

C1.- Diseñar el Branding Corporativo del producto nuevo.

o C2 – C3 – C4

Propuesta creativa

o Pionera en las sopas instantáneas vegetarianas.


o Competitiva con las del mercado.

o Nutritiva a comparación de las otras sopas instantáneas.

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRESFACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN Y DISEÑO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE UN

PRODUCTO


Universitarios:

Narvaez Chiquimia, Victor Alfonso

Yujra Alcon, Mauricio

Zapana Challco, Eddy Santos

Materia: Publicidad y Propaganda

La Paz - Bolivia

Analisis de un producto Sopas Instantaneas

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